福建旅居標(biāo)識(shí)LOGO二次公示作品再出事故：涉嫌抄襲海鼎山居LOGO

福建旅居LOGO二次公示作品被指抄襲 原創(chuàng)設(shè)計(jì)權(quán)益再受挑戰(zhàn)

2026年4月初，福建旅居口號(hào)與標(biāo)識(shí)LOGO征集結(jié)果完成二次公示。標(biāo)設(shè)網(wǎng)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，最終選用的標(biāo)識(shí)作品存在嚴(yán)重抄襲問題，抄襲對(duì)象為深圳某設(shè)計(jì)公司2018年在官網(wǎng)公開發(fā)布的海鼎山居酒店LOGO。這是福建旅居LOGO征集項(xiàng)目第二次陷入抄襲爭(zhēng)議，此前2月底首次公示的獲獎(jiǎng)作品中，多件套路化投稿作品已被標(biāo)設(shè)網(wǎng)指出問題并被官方取消獲獎(jiǎng)資格。

兩次公示均踩雷，福建旅居LOGO征集專業(yè)審核存漏洞

福建旅居標(biāo)識(shí)LOGO征集項(xiàng)目的兩次公示結(jié)果，先后出現(xiàn)不同類型的設(shè)計(jì)問題，暴露出項(xiàng)目在專業(yè)審核環(huán)節(jié)的明顯短板。2月底首次公示的獲獎(jiǎng)作品中，一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)作品屬于行業(yè)內(nèi)泛濫的套路化投稿，這類LOGO以相似的山水、飄帶造型為核心，僅替換地域元素就完成投稿，標(biāo)設(shè)網(wǎng)在相關(guān)報(bào)道中明確指出這類作品缺乏原創(chuàng)性，與國(guó)內(nèi)多個(gè)地區(qū)的旅游、文旅LOGO高度雷同（標(biāo)設(shè)網(wǎng)報(bào)道鏈接：福建旅居標(biāo)識(shí)LOGO征集一、二等獎(jiǎng)作品皆是套路貨，專業(yè)評(píng)審形同虛設(shè)），福建方面隨后取消了相關(guān)作品的獲獎(jiǎng)資格。

此次二次公示的最終選用作品，雖然規(guī)避了套路化投稿的問題，卻出現(xiàn)了更嚴(yán)重的直接抄襲情況。對(duì)比某設(shè)計(jì)公司2018年發(fā)布的海鼎山居酒店LOGO可以發(fā)現(xiàn)，兩款作品的核心視覺元素高度一致，均采用層疊的線條化山形作為主體，山形下方搭配橫向線條，同時(shí)在山形中間嵌入紅色印章元素，整體構(gòu)圖、元素排布、設(shè)計(jì)邏輯幾乎完全一致，僅在色彩、字體和部分細(xì)節(jié)上做了微調(diào)，屬于典型的抄襲改稿行為。據(jù)悉，海鼎山居酒店地處海南瓊中，并非此前誤傳的深圳。

作為面向全省的文旅品牌形象項(xiàng)目，福建旅居LOGO征集本應(yīng)通過嚴(yán)格的原創(chuàng)性審核，篩選出符合福建地域文化特色、具備專屬識(shí)別性的設(shè)計(jì)作品。但兩次公示結(jié)果接連出現(xiàn)問題，說明項(xiàng)目在評(píng)審環(huán)節(jié)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的鑒別能力不足，既未能識(shí)別泛濫的套路化投稿，也未能排查出直接抄襲的作品，讓抄襲稿通過審核成為最終選用方案，不僅損害了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的行業(yè)生態(tài)，也對(duì)福建旅居的品牌形象造成負(fù)面影響。

2018年深圳某設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)公布的LOGO作品

文旅LOGO抄襲頻發(fā) 原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)亟待加強(qiáng)

福建旅居LOGO二次抄襲事件，并非文旅行業(yè)LOGO征集的個(gè)例。近年來，國(guó)內(nèi)多地文旅、城市品牌LOGO征集項(xiàng)目中，抄襲、套路化投稿等問題頻發(fā)，部分投稿者直接照搬已有設(shè)計(jì)作品，僅做簡(jiǎn)單修改就參與投稿，甚至有批量生成的套路化LOGO在多個(gè)征集項(xiàng)目中獲獎(jiǎng)，嚴(yán)重?cái)_亂了設(shè)計(jì)行業(yè)的正常秩序，也讓不少地方政府的品牌建設(shè)項(xiàng)目陷入被動(dòng)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)作為專注品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的行業(yè)媒體，長(zhǎng)期關(guān)注LOGO設(shè)計(jì)、品牌視覺設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性與專業(yè)性，持續(xù)曝光各類抄襲、套路化設(shè)計(jì)問題，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。此次福建旅居LOGO事件，再次提醒各地政府及相關(guān)單位，在開展LOGO征集、品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，必須強(qiáng)化專業(yè)審核環(huán)節(jié)，建立完善的原創(chuàng)性核查機(jī)制，既要排查套路化投稿，也要杜絕直接抄襲行為，保障原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的合法權(quán)益，打造真正具備地域特色和原創(chuàng)價(jià)值的品牌標(biāo)識(shí)。

對(duì)于福建旅居項(xiàng)目而言，此次二次公示的抄襲作品，需要相關(guān)單位重新啟動(dòng)審核流程，撤銷該作品的選用資格，重新開展征集或設(shè)計(jì)工作，避免抄襲作品正式投入使用后引發(fā)更多版權(quán)糾紛。同時(shí)，也需要對(duì)評(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，引入更專業(yè)的設(shè)計(jì)行業(yè)專家參與評(píng)審，提升對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的鑒別能力，確保最終選用的LOGO符合原創(chuàng)性、專業(yè)性要求，真正匹配福建旅居的品牌定位。