長短劇集體承壓，AI劇真的是大勢所趨嗎？

“技術進步，永無止境，普通人想要的永遠是一部好看的作品。打動人心的故事本身，才是一切的核心。”

撰文｜路雨晴

編輯｜翟文婷

近來，AI演員相關話題不斷沖上熱搜。本就活躍在公眾視野的影視行業(yè)，也更加備受矚目。

耀客傳媒宣布簽約兩位AI數(shù)字藝人「秦凌岳」和「林汐顏」，并同步推出他們主演的AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。就在兩名AI演員實名出道的同時，他們用于分享日常的社交媒體賬號也一并被開通。

幾乎是在同一時期，還出現(xiàn)「男二以下AI演員」「AI演員 人山人海」等熱搜話題。據(jù)多家媒體報道，國內(nèi)頭部長視頻平臺，包括愛奇藝、騰訊視頻等，正在推進「真人主演、AI配角」的制作模式，計劃男二號、女二號及以下配角、群演優(yōu)先采用AI生成。

而春節(jié)前，國內(nèi)最大的短劇平臺紅果APP 做出向AI短劇傾斜的政策調(diào)整，更是讓AI沖擊影視行業(yè)的焦慮變得近在咫尺。

十幾天后，AI短片《霍去病》在全網(wǎng)的爆火，則迅速將這種焦慮轉化為一種壓力。

一個近20人的創(chuàng)作團隊，耗時48小時完工，拿出一個最長6分鐘的作品。最具沖擊性的是，除人力成本以外的算力支出僅3000元。這種以小博大的強烈反差，給影視行業(yè)帶來革命性沖擊。

不論長劇還是短劇，都無法回避這輪沖擊波。

01 AI劇作爆發(fā)前夜

2026年春節(jié)前，短劇APP紅果出臺了一系列調(diào)整。包括暫停與中小承制方的保底合作，明確將AI短劇定為重點發(fā)展方向。

作為日活超1億、月活近3億，占據(jù)42%短劇賽道市場份額的頭部平臺，紅果的一舉一動都有風向標的作用，此舉無異于向行業(yè)投下了一顆深水炸彈，無數(shù)目光投向AI短劇。

除了《霍去病》這樣的大爆款，一批AI短劇也脫穎而出，向各圈層用戶滲透。

比如，知名導演唐季禮監(jiān)制的《風水天師》，上線12小時抖音播放量破億，紅果平臺熱度值突破5800萬，目前全網(wǎng)累計播放量近6.3億。觀眾口碑頗佳，普遍認為劇情環(huán)環(huán)相扣，特效質(zhì)感在線，AI形象逼真。

而不久前上線的《斬仙臺真人AI版》，數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不俗。6天播放量即破億，并登頂紅果漫劇熱播榜等多個AI短劇榜單。評論區(qū)也一眾好評，討論多集中在劇情和人物本身，少見對AI表演僵硬、難以代入等常見吐槽。

實際上，早在紅果發(fā)布新規(guī)之前，AI便已進場短劇，并呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年抖音端原生AI短劇播放量破億的至少有40部。太平洋證券數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，AI短劇/漫劇播放量達700億次，全年上線數(shù)量超過45000部。而到2026年，這個賽道的市場規(guī)模預計將突破350-500億元，增速高達270%。

DataEye數(shù)據(jù)則提到，2026年1月份漫劇百強榜中，AI仿真人短劇占比從去年的7%提升至38%。預計2026年，AI漫劇（包含AI仿真人短劇）用戶規(guī)模，將從2025年的約1.2億增至2.8億。

在此效應吸引下，無論是傳統(tǒng)影視行業(yè)的導演、制片人，還是短視頻MCN機構、動畫行業(yè)從業(yè)者，亦或是IP儲備豐厚的網(wǎng)文作者與編輯等，都開始轉型參與到AI短劇中。

平臺也紛紛出臺政策支持AI短劇。比如，抖音集團短劇版權中心近期公布精品漫劇激勵政策第二期，獲得高評級的AI仿真人劇每分鐘保底1萬-3萬元，每部劇保底90萬-360萬元。番茄小說原創(chuàng)頭部IP，補貼100%漫劇改編權費用。

很明顯，AI劇作爆發(fā)的基礎，是Seedance2.0等視頻模型的飛躍式升級。馬年春晚的節(jié)目，就是火山引擎交出的第一份公開作業(yè)。4K高清、音畫同步，角色一致性等關鍵能力達標，讓仙俠、科幻等高成本題材輕松落地。

《霍去病》的創(chuàng)作全程在360集團旗下的「納米漫劇流水線」完成，是國內(nèi)首個工業(yè)級AI漫劇智能體生產(chǎn)平臺。大模型能力的突飛猛進，使得創(chuàng)作團隊能把每一個微表情、每一處旌旗飄揚的細節(jié)精準實現(xiàn)。

這類降低劇作生產(chǎn)成本的視頻生成工具，正在不可避免地沖擊現(xiàn)有影視業(yè)的生產(chǎn)邏輯。

02 長短劇都在受傷

短劇生命周期本就不長，AI進入影視行業(yè)后，又一次面臨劇烈震蕩和變化。

針對「紅果會對真人拍攝微短劇縮減投入」的廣泛討論，抖音集團副總裁李亮3月7日在微博發(fā)文稱，「紅果是在調(diào)整保底制作的機制，仍會繼續(xù)加強對真人短劇的投入。」

3月19日，抖音集團短劇版權中心再度發(fā)文回應此事。文章指出，紅果短劇總編輯樂力在一次會議里宣布，2026年平臺將加大內(nèi)容投入、扶持精品與系列IP，AI作為提升行業(yè)天花板的增量工具，不會影響平臺對真人短劇的持續(xù)加碼投入。

即便如此，平臺的調(diào)整傾向信號，依然給行業(yè)帶來影響。

依賴保底盈利的中小承制方受到嚴重沖擊，大量正在籌備中的真人劇因資金鏈斷裂而被迫中止，不少短劇演員在社交平臺發(fā)帖表示「無戲可拍」。

據(jù)新榜報道，西安頭部短劇公司豐行文化創(chuàng)始人李濤透露，紅果規(guī)則調(diào)整前后，西安短劇公司已經(jīng)全面暫停真人短劇制作，開始全面轉向AI短劇。

長劇對AI的危機意識和感受可能更強。

「男二以下AI演員」這個話題之所以能登上熱搜，并引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士熱議，主要原因之一在于，AI已經(jīng)開始給演員這一傳統(tǒng)影視行業(yè)的核心資產(chǎn)帶來沖擊，這不免引發(fā)從業(yè)者恐慌。此前唐國強和眾演員的辯論，也是圍繞演員作為資產(chǎn)，對影視是否有不可替代性。

試想一下，如果這個話題一旦成為現(xiàn)實：過往一部長劇或院線電影，為搭建歷史戰(zhàn)爭、大型慶典等大場面，需要至少上百名甚至上千名群演，但現(xiàn)在AI能根據(jù)不同場景需求，批量生成成百上千名群演。

廣大演員群體將如易凱資本CEO王冉預測的那樣，「真人演員需求將整體大幅縮減，中腰部演員會被大量擠壓、替代，群演、替身行業(yè)將基本消失。」

演員韓雪接受采訪時曾表達過類似的觀點。她說：「五年內(nèi)或將看到AI對演藝行業(yè)的重塑，如果演員沒能在此之前打造好個人IP，很可能會被替代。」

即便也在做AI劇，制片人于正卻有不同聲音：「真人的表演和人類對于同類的幻想和需要，絕對不是AI能夠完全取代的。AI制造出來的幻境或許會是一時的潮流，但肯定還會回歸。」

03 長短劇受到較大沖擊背后

長劇和短劇都受到?jīng)_擊，很明顯的原因之一在于，AI優(yōu)化了劇集制作的成本。

雖然傳統(tǒng)長劇的制作成本，會因劇集類型、演員陣容等因素不同而存在差異，但從整體上看，一部劇耗資數(shù)千萬、創(chuàng)作周期長達1-2年的情況非常普遍。

正因制作成本如此巨大，過去短劇才以一二十萬元的制作成本、7到10天的拍攝周期完勝長劇，成為投資成本低、回報率高的代表。

但現(xiàn)在，真人短劇制作成本起步已飆升至30至40萬元，精品短劇更是高達百萬元。

這些高成本短劇，每月都有上千部上線，但只有少數(shù)能成為爆款。并且，有業(yè)內(nèi)人士爆出，去年真人短劇行業(yè)的虧損率已超90%，紅果虧損5.6億-7億元。

同一時期，AI短劇的成本量級只有短劇的十分之一。

短劇黑馬數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇成本可控制在5萬-20萬，AI真人短劇成本最低降至萬元級。經(jīng)濟觀察報援引靈矩動漫聯(lián)合創(chuàng)始人呂少龍的話指出，當下漫劇流水突破100萬元就能賺到錢，投資回報率為1.15—2倍，而同類型短劇的流水至少要到800萬元才有可能賺到錢。

不僅如此，現(xiàn)在短劇演員片酬在制作成本中常常占據(jù)大頭，短劇公司如果采用AI演員，不但不用付片酬，還可以把他們當作旗下重要數(shù)字資產(chǎn)。

另外，從劇本生產(chǎn)到后期制作，AI也在重塑長短劇的整個生產(chǎn)鏈條。

就劇本創(chuàng)作而言，很多年輕編劇并不排斥AI。他們或許不會用AI直接生成劇本內(nèi)容，卻在探索AI如何為他們提供更好的幫助。

比較常見的是，他們會用AI檢查劇本存在的語法錯誤和錯別字；讓AI給他們提供一些創(chuàng)作靈感，比如為道具取名；跳出AI根據(jù)已有內(nèi)容總結出的傳統(tǒng)創(chuàng)作思路，并在此基礎上進行創(chuàng)新。

在后期制作里，AI的應用更是屢見不鮮。

不久前的熱播劇《太平年》中，制作團隊將8K超高清拍攝與AIGC技術相結合，實現(xiàn)從晚唐到宋初超8000套服飾和550個場景的復原。里面烏鴉食腐肉的名場景，就是用可靈AI參與生成的。制作方華策影視，利用旗下AIGC應用研究院自研的「國色」大模型，完成該劇20種主要語言的快速翻譯與生成，有效推動出海傳播。
04 AI劇真的是大勢所趨？

AI劇作現(xiàn)在雖然備受追捧，但卻存在局限性和挑戰(zhàn)性。

由于制作門檻較低，AI短劇產(chǎn)量也在飛快攀升，市場競爭非常殘酷。

Tech星球援引某AI短劇公司創(chuàng)始人的話揭露，目前國內(nèi)不少2D、3D漫劇公司面臨退場困境。「可能跟他們1月份在紅果收到的分賬金額大減有關。市場全面爆發(fā)，產(chǎn)能擴充1000倍，到手的錢就稀釋了十分之一。」

某AI短劇制作團隊負責人向觀察者網(wǎng)介紹，去年年底，AI漫劇制作成本為800-1000元/分鐘，AI真人劇為3000元/分鐘，而到今年年初，這個價格已降至1000元-2000元/分鐘。

還有，同樣是AI短劇，精品劇和批量劇的制作成本幾乎相差一半。

據(jù)證券日報數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)90%的AI短劇公司都處于虧損狀態(tài)，行業(yè)爆款率僅為0.16%。新榜了解到，目前真人短劇已經(jīng)出現(xiàn)多部30億播放作品，但AI短劇僅有一部10億播放短劇。

至于AI演員完全取代真人演員這件事，也還有一段道路要走。

目前，AI演員大多出現(xiàn)在短劇、廣告等場景，他們的情緒表達更多依賴臺詞，而非純粹的真情流露。

大多時候，他們不僅處理不好人物細膩豐富的情緒表演，倘若涉及到復雜的人物調(diào)度，比如一個場景下出現(xiàn)很多不同的人，而他們又分別做著不同的事、有不同的情感和情緒，這些由AI數(shù)字人技術與視頻生成技術共同驅動的AI演員，更是難以應付。

3月13日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在第二屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會的演講中說，AI必定引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)的顛覆式變化，體現(xiàn)在成本降低、創(chuàng)作者增加、作品數(shù)量增加上。

某種程度上說明，AI在更多地扮演生產(chǎn)力工具這一角色。但一部好的劇作，核心是它的靈魂與核心價值。

作家馬伯庸曾分享過一個小實驗：他讓閱歷背景不同的人用AI制作視頻，發(fā)現(xiàn)作品打動人心的關鍵在于創(chuàng)作者獨特的生命閱歷，而非AI工具本身。馬伯庸據(jù)此得出結論，AI可以生產(chǎn)，但沒有方向，只有人的閱歷能擴展到整個作品里，體現(xiàn)出那種不可替代的活人感。

技術進步，永無止境，普通人想要的永遠是一部好看的作品。打動人心的故事本身，才是一切的核心。

正如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷所言，「如果有一臺時光機，我們可以穿梭到2035年，我們不知道影視娛樂內(nèi)容形態(tài)是什么樣，生產(chǎn)者和播放平臺是什么樣，但肯定可以相信，依然是最精彩的內(nèi)容可以陪伴著十年后的觀眾，與他們共度美好時光。」