特別策劃 | 小體量激發大能量 微短劇成文旅融合“新引擎”

5月4日，微短劇《最浪漫的事》登陸湖南衛視、芒果TV。該劇在張家界、醴陵取景，將醴陵瓷器、張家界砂石畫、瀏陽蒸菜、武岡鹵菜等15種“家鄉好物”融入劇情，以細膩鏡頭展現湖南風土人情與美麗鄉村。5月3日，陶瓷文化主題AI微短劇《昌南青》在紅果短劇、抖音、B站、視頻號等平臺同步上線。上線首日，該劇在紅果短劇播放量突破1000萬，相關話題登上同城熱榜。網友紛紛點贊：“非遺原來可以這么好看”“看完想去景德鎮感受匠心”。4月22日，微短劇《太原之約》登陸紅果短劇，以“一場演唱會，串聯一座城的相遇與熱愛”為主線，沉浸式展現太原千年文脈與青春活力。該劇此前在北京衛視首播，收視率位居全國衛視同時段前列，兩天登頂榜首。

近年來，以輕量化、強滲透為特征的微短劇，逐步成為激活文旅發展的新動能。在國家廣播電視總局“微短劇+”行動計劃的戰略牽引與各地“跟著微短劇去旅行”的積極探索下，文旅微短劇這一新興文藝形態，不僅讓諸多“養在深閨人未識”的小城盡享影視賦能紅利，更推動文旅傳播實現從“景觀展示”向“價值傳遞”的敘事升維，成為文旅破圈、鄉村振興與城市品牌建設的有力催化劑。

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政策引導與產業協同

《繁星指數·微短劇助力經濟社會發展年度洞察報告》（以下簡稱《繁星指數》）基于覆蓋全國31個省區市的用戶調研顯示，2025年，超九成受訪者觀看過“微短劇+非遺/文旅”等融合類作品；超九成受訪者認為，此類作品提升其對非遺及民族文化的認同感；超八成受訪者觀看后產生文旅消費興趣或進行實際消費；超七成受訪者通過此類作品加深對經典古籍的了解。數據表明，“微短劇+”在文化傳播與產業聯動方面發揮積極作用。

頂層設計為“微短劇+文旅”的騰飛鋪就堅實跑道。2024年1月，廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，推動微短劇與文旅產業深度融合，至今已累計公布7批次共335部推薦劇目。2025年1月，廣電總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，其中，“跟著微短劇去旅行”創作計劃繼續圍繞《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》中提出的鄉村振興、名城名鎮名村、產業園區、傳統文化、國家文化公園、城市景點、自然景觀等八大創作方向開展。全國各地積極響應，至今已有超過30個省級行政區出臺相關扶持政策。如北京推出“短劇游北京”創作計劃，廣西實施“四大行動”推動“微短劇+文旅”融合發展，山西首次將微短劇寫入政府工作報告并規劃建設五大基地等。

在產業協同層面，政企聯動效應持續釋放。各地普遍采用“政府引導+市場運作”模式，由政府把控導向、整合資源，企業專注創作與運營，形成專業能力與本土深耕的深度合力。據《繁星指數》，全國超過14個省份明確提出建設完整的微短劇產業生態。以陜西為例，作為全國微短劇產業重鎮，該省已形成“創作—拍攝—制作—發行—投流”的全鏈條服務體系。全省擁有影視劇制作許可證的企業2200余家，開設微短劇賬戶的企業超過700家。河南、浙江、山西、江蘇等省份布局建設多個微短劇拍攝基地。此外，多地通過舉辦創作大賽、引入影視公司合作等方式，有效整合文化、旅游、人才、技術、資金等各方資源，在推動生產力躍升的同時，構建協同發展的優質內容供給產業生態。

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內容創新激活地域IP

經多年探索實踐，“微短劇+文旅”已逐步從單純的景觀展示轉向價值傳遞。

一方面，微短劇借助情感化、故事化的影像表達，塑造具有辨識度的地域符號，將山水風光、歷史傳說、非遺技藝、民俗風情等本土化資源融入鮮活的故事情節，讓觀眾在情感共鳴中生出對目的地的向往，有效推動文化資源向旅游產品轉化。今年春節前上線的《阿桂的“村晚”》以苗寨為背景，將矮寨大橋、苗歌、鋼火燒龍等標志性元素融入劇情，播出后“湘西”關鍵詞日均搜索指數顯著攀升。聚焦國家級非遺“潮汕英歌”的微短劇《中華戰舞》同月上線，以“非遺內核+青春敘事”激活古老英歌舞的時代活力，春節假期潮汕地區酒店訂單量同比上升48%。《少夫人來自東北》上線7天觀看量突破20億，哈爾濱文旅部門敏銳把握機遇，與劇組聯合策劃“少夫人回娘家”省親直播，以直播和vlog帶領觀眾感受春日松花江風光、中央大街歐式建筑，以及哈肉聯紅腸、馬迭爾冰棍等地道東北風味，吸引超70萬人在線觀看，相關短視頻全網傳播量千萬級，成功將線上流量轉化為城市文旅傳播增量。《我在荔鄉當冼夫人合伙人》實景串聯廣東省高州市全域核心文旅地標，探索“微短劇+文旅+特色農業”融合新模式，帶動鄉村觀景游、荔枝采摘游、文化研學游一體化發展。《一騎紅塵妃子笑》以僰人守護千年荔枝樹為主線，串聯蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮等核心景點，讓觀眾在追劇的同時即可規劃一次完整的宜賓之旅。

另一方面，微短劇推動文旅消費鏈條持續延伸與升級。從“內容付費+廣告植入”，到“IP授權+文旅導流”，再到線下實景體驗、沉浸式演藝、主題線路開發，產業鏈條不斷拓展，推動旅游消費從一次性的門票經濟，向涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的綜合體驗式消費轉變。微短劇《面若桃花》便是典型案例。從第一季“蘇州12碗面的12個故事”，到第二季“唐伯虎的平行時空”，再到正在籌劃中的第三季，該系列以地方文化內涵為根基，采取“線上+線下”模式打造沉浸式體驗生態。如今，蘇州工業園區環球188商場內的“面若桃花”概念餐館，已成為年輕人品嘗蘇式非遺面食的網紅打卡地；滄浪亭外的“靈感膠囊IP場景實驗室”內，“誰動了唐伯虎的畫”二次元畫展吸引眾多游客駐足；以園林文化為主題的咖啡店，憑借獨特定位，贏得消費者青睞。這些將蘇州文化與時尚潮流相結合的線下體驗場所，均由《面若桃花》衍生而來，實現文化IP的可持續價值轉化。

趙斌

成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理

成都文旅集團下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理趙斌從消費心理層面解讀文旅微短劇的獨特魅力。他認為，微短劇與文旅融合能夠通過情緒連接與情感共鳴，讓觀眾在不知不覺中接收信息與元素。“新經濟、新消費最大的特點就是情緒消費。有些東西未必是剛需，但在那一瞬間，我由衷喜悅，我愿意為情緒買單。”

大消費行業分析師楊懷玉認為，“跟著微短劇去旅行”漸成風尚，得益于微短劇的傳播特點。移動互聯網時代，大眾信息接收呈現輕量化特征，微短劇恰好適配移動端觀看習慣。同時，人們對出游的期待趨于情感化、個性化，微短劇以劇情賦能風景、以故事浸潤人文，精準契合大眾文旅消費新需求。他強調，文旅微短劇創作需把握三個關鍵點：一是內容必須過硬，要有打動人心的故事內核；二是地域文化植入不能是生硬的“貼片廣告”，應與劇情深度綁定、自然流淌；三是要精心設計線下運營以承接轉化線上流量，通過“微短劇同款打卡路線”“沉浸式體驗套餐”等方式，將帶有情感記憶的觀看體驗轉化為實際的旅游行動。

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技術賦能拓展融合邊界

今年“五一”期間，陶瓷文化主題AI微短劇《昌南青》在紅果短劇、抖音、B站、視頻號等平臺同步上線。作為全流程AI制作的微短劇，《昌南青》在技術與藝術融合上實現突破性創新。監制徐鷙帶領團隊搭建完整的AI仿真人制作管線，從人物造型、場景生成到分鏡渲染、后期合成，全部由AI賦能，驗證AI工業化生產的高效性。在視覺呈現上，該劇采用清新治愈影調，將陶溪川紅磚廠房、三寶村山間柴窯、老城區青磚民居與柔和暖光質感結合，通過AI精準還原陶瓷釉面的溫潤光澤、鋦釘的金屬質感，并動態模擬窯火的靈動效果，為觀眾帶來沉浸式非遺制作體驗。

陶瓷文化主題AI微短劇《昌南青》掀起陶瓷文化熱潮

當前，以人工智能、擴展現實為代表的新技術，正深度重塑微短劇創作與文旅體驗。南京師范大學“智游無盡”團隊開發的文旅AI短劇平臺，通過“劇本創作—分鏡描述—視頻生成”的自動化鏈路，助力《瓷語千年》《云和梯田》等30余部作品實現“一劇藏百景”的敘事效果。微短劇《緣起陳塘之傾城》全程運用AIGC技術輔助編劇、美術與特效制作，以陳塘莊歷史文脈為根基，將傳統神話與“哏兒都”文化、城市地標融合，上線當天即躋身微博天津同城熱搜榜前三，抖音相關話題播放量超過1.2億次。

趙斌以短視頻“雪山救狐”為例進行分享。該視頻是一位創作者利用AI生成的傳統志怪故事，發布后相關話題登上社交媒體熱搜榜。圍繞“狐貍報恩”這一情節，網友展開豐富想象，以AI技術結合各地文旅特色創作數十種衍生版本，帶火醬板鴨等地方特產。“通過AI，微短劇能夠更高效地鏈接萬千氣象。”

楊懷玉認為，前沿技術的魅力不僅在于打造標桿案例，更在于其普惠性——讓中小型制作公司能以更低成本、更高效率享受科技紅利。“AI技術的引入，在提升文旅微短劇內容表現力的同時，顯著降低制作成本與時間成本。”他同時提醒，盡管AI微短劇發展迅猛，但真人微短劇在敘事深度、情感表達和文化承載上具有不可替代的優勢。“未來市場格局將呈現‘AI做廣度、真人做深度’趨勢。AI微短劇側重規模化、普適化的內容供給，真人微短劇則聚焦精品化、深度化創作表達。”

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熱潮之下的冷思考

熱潮之下，“微短劇+文旅”面臨不容忽視的挑戰。最突出的問題，莫過于內容同質化與淺層化。

楊懷玉表示，不少微短劇作品中的文旅元素仍趨于符號化，僅作為“背景板”存在，缺乏深度挖掘；一些作品重流量、輕內涵，對優秀傳統文化開掘不足，難以形成持久的文旅品牌。其深層矛盾在于微短劇“快節奏”與文旅“慢沉淀”的沖突：前者制作周期往往不足2周，后者則需要深入調研與精心提煉。“加之AIGC技術可能帶來的濫用風險，導致內容缺乏人文溫度。”與此同時，產業協同仍處于初級階段，創作、宣發與文旅轉化各環節聯動不暢，劇本創作與文旅部門溝通不足，宣發與旅游平臺聯動欠缺，難以實現“線上種草—線下消費”高效轉化等情況亟待解決。

趙斌坦言，目前文旅微短劇普遍面臨盈利困境，可持續的盈利模式仍在探索之中。許多融合實踐停留在“節日營銷”層面，游客“打卡式消費”與文旅“深度體驗需求”出現脫節，未能有效帶動餐飲、住宿、文創等相關產業發展，附加值尚未充分釋放。在他看來，破局之道在于從“造場景”邁向“育生態”，構建長效融合機制，摒棄短期思維，從內容、產業、市場三個層面協同發力：一是深挖特色，打造差異化IP。立足本土文化，系統梳理非遺、民俗等資源，讓文旅元素自然融入劇情，以文化認同打動人心。二是多元變現，釋放IP價值，推動線上流量向線下消費的有效轉化。目前，成都天府寬窄文化傳播有限公司已構建“微短劇+文旅+電商”的新模式，與全國多個城市聯動，計劃將中國好物融入微短劇。三是協同聯動，優化產業生態。構建“政府引導、市場主導、多方參與”格局，建立跨部門協作平臺，培育專業運營公司，打通內容策劃、傳播推廣與文旅轉化全鏈條，為融合發展提供堅實支撐。

上圖：微短劇《太原之約》沉浸式展現太原千年文脈與青春活力，圖為太原古街

下圖：《最浪漫的事》將張家界砂石畫等“家鄉好物”融入劇情

中廣聯合會微短劇專業委員會會長、西安交通大學教授闞平表示，“微短劇+文旅”已超越簡單的產業協作，成為賦能經濟社會高質量發展的關鍵引擎。文旅微短劇融合絕非簡單拼接，跳出淺層植入的關鍵，在于創作邏輯的升級——讓文化符號從“背景板”升級為驅動情節、塑造人物、承載價值的“核心敘事引擎”。

面向未來，闞平呼吁行業聚焦精品創作與系統賦能，加快建立產教融合機制，培育專業人才，鼓勵合理運用新技術以提升創作效率與藝術表現力，共同迎接“人人皆可拍短劇”的時代。行業應推動微短劇成為“新大眾文藝”的重要載體，進一步賦能經濟社會高質量發展，讓微短劇成為繁榮社會主義文化的蓬勃新動能。

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