瓷磚膠行業迎變革！永蘭這場新品發布會藏了哪些增長密碼？

慧正資訊，3月30日，永蘭品牌競爭性增長暨新品戰略升級發布會盛大舉行，本次發布會以“為贊而戰，立心立行”為核心主題，重磅發布2026年度全系列新品矩陣，其中主打兒童健康無塵的瓷磚膠產品成為焦點。

發布會匯聚行業專家、渠道合作伙伴及各界嘉賓，圍繞瓷磚膠行業技術升級、競爭性增長、數智化獲客等核心議題展開深度探討，同時揭曉全新銷售政策并對優秀合作伙伴進行表彰，全方位展現永蘭建材作為行業標桿的技術實力與戰略布局，為瓷磚粘貼及防水輔材行業的高質量發展注入新動能。

當前，中國建筑業向高質量發展轉型，巖板、大板等新材料的普及對瓷磚粘貼技術提出更高要求，環保政策趨嚴、市場競爭加劇也讓行業迎來轉型關鍵期。單一產品比拼逐漸讓位于整體服務能力較量，系統解決方案成為行業發展的核心方向。深耕行業十余年的永蘭建材，憑借國家發明專利、國家高新技術企業等硬核資質，以及國際先進的數字化管控體系、瓷磚膠二星級實驗室，早已成為行業中堅力量。其堅持選用德法英進口基料，通過ISO9001、中國環境標志十環、法國A+等多項權威認證，更有中國平安保險產品承保，此次發布會更是將多年技術積淀轉化為全新行業成果。

戰略升維

“為贊而戰”背后的長期主義

發布會伊始，永蘭建材創始人、總經理王軍華以《為贊而戰，立心立行》為題作主題報告。他指出，在瓷磚粘貼行業從規模擴張邁向高質量發展的關鍵期，永蘭始終堅守品質初心，從一間實驗室起步，到擁有國家發明專利、獲評國家高新技術企業，再到連續多年榮膺“瓷磚膠行業十大品牌”——每一步都扎根于對用戶口碑的執著。“贊，是用戶豎起的大拇指，是工地上十年如一日不掉磚的信任。”王軍華強調，永蘭將“立心”于消費者安全與健康，“立行”于每一道嚴苛檢測，以系統性解決方案回應現代建筑對大面積、大重量、低吸水率粘貼材料的全新要求。

數智破局

競爭性增長與全域獲客新路徑

面對環保政策趨嚴、市場競爭加劇的行業現實，永蘭特別邀請了北京興紀元咨詢資深專家劉一葦帶來《競爭性增長》主題賦能。他從外部視角為行業梳理出基于技術壁壘、品牌勢能和系統效率的可持續增長路徑，為永蘭及合作伙伴的市場布局提供專業方法論。

隨后，慧聰創量引擎總經理郭曉歡帶來《數智破局，全域獲客》主題分享，結合10余年全域營銷實戰經驗，深度拆解建材行業數字化獲客邏輯，為永蘭建材及全國合作伙伴指明“短視頻 + 直播”全域增長路徑，助力傳統防水輔材企業打破流量瓶頸，實現業績與聲量雙提升。

當前，防水輔材與瓷磚膠行業正面臨傳統獲客模式失效的困境：線下渠道覆蓋有限、品牌認知固化、終端競爭加劇，而消費者決策路徑已全面向線上遷移。郭曉歡在演講中指出，“你永遠賺不到認知以外的錢”，企業數字化轉型的核心首先是認知升級——只有先看清流量走向與消費趨勢，才能精準布局全域獲客體系。數據顯示，我國短視頻用戶已突破10億，其中抖音日活用戶近7億、月活超8億，人均使用時長超2小時，憑借完善的同城流量體系，成為建材企業觸達終端消費者的核心陣地。

針對瓷磚膠品類的流量分布特征，郭曉歡分享了最新數據洞察：三線 + 四線城市貢獻了近一半的搜索流量，是當前需求主戰場，適合經銷商重點布局；五線城市雖流量占比不高，但TGI（目標群體指數）偏高，用戶需求意愿強、競爭更小，是極具潛力的增量市場；而一線城市因裝修市場成熟、精裝房比例高，自主選擇輔材的場景較少，流量占比與TGI均偏低。這一分析為永蘭建材及合作伙伴的區域市場策略提供了精準數據支撐。

作為深耕全域營銷10余年的專家，郭曉歡曾操盤大華股份、寧夏電信等頭部企業新媒體全案運營，她在演講最后表示，永蘭建材憑借兒童健康無塵瓷磚膠等核心產品優勢，結合慧聰創量引擎的全域獲客能力，完全有能力重構防水輔材行業的流量格局。

新品高光

兒童健康無塵瓷磚膠定義環保新標桿

在萬眾期待中，永蘭建材9位核心領導共同啟動2026年度新品發布儀式，宣告全新產品矩陣正式啟航。

本次發布的新品并非單一產品迭代，而是覆蓋大板巖板粘貼系統、防水、美縫等全場景的解決方案，其中永蘭兒童健康無塵瓷磚膠成為核心亮點。該產品聚焦家裝健康痛點，選用全球優質環保原料且全程無有害添加，不僅通過國內權威環保認證，更斬獲法國A+、德國ECI、芬蘭M1及歐盟REACH四大國際環保認證，甲醛釋放量遠低于國標限值，真正實現“0甲醛隱患”。永蘭建材市場總監覃爽現場解讀了該產品的戰略意義與市場布局，為終端銷售提供清晰方向。

“這不僅僅是一款產品，更是永蘭對‘為贊而戰，立心立行’最生動的詮釋。”覃爽表示，該產品瞄準家裝健康痛點，將“無塵”從施工便利性升級為健康剛需，為有孩家庭提供了安全無憂的居住空間。

一款好產品是價值的起點，一套好政策是把價值傳遞給用戶的橋梁。永蘭同時發布2026全新銷售政策，從渠道賦能、終端支持等多方面為合作伙伴提供充足 “彈藥”，助力區域市場實現競爭性增長。

榮耀加冕

致敬一線奮斗者

來自市場一線的聲音，成為本次發布會最真實的行業回響。山東濰坊辛興軍、廣西東興鐘成杰、安徽蚌埠田曉玉、湖南益陽何建輝四位經銷商代表，分別分享了區域市場運營、邊境市場突破、女性創業賦能、設計與輔材協同發展的實戰經驗，從不同維度詮釋了永蘭產品在市場端的核心競爭力，也印證了優質產品與科學運營結合的增長價值。

發布會后半程的頒獎盛典成為全場高潮，永蘭建材依次頒發金蘭獎、自媒體標桿力量獎、市場突破先鋒獎、市場引領先鋒獎、增長先鋒獎五大獎項，表彰在過去一年中與品牌同心同德、深耕市場、創新突破的優秀合作伙伴。其中，金蘭獎20位獲獎者成為品牌核心伙伴代表，辛興軍、李梅妃斬獲自媒體標桿力量獎，黃仁強等3人獲市場突破先鋒獎，辛興軍、何建輝獲評市場引領先鋒獎，鐘成杰拿下增長先鋒獎。每一份榮譽的背后，都是合作伙伴與永蘭并肩前行的見證，更是品牌口碑在市場端的堅實積累。

為贊而戰，立心立行

從技術創新到產品升級，從戰略布局到數智化賦能，從政策支持到伙伴共贏，本次永蘭建材新品戰略升級發布會全方位展現了品牌的行業擔當與發展遠見。在瓷磚膠及防水輔材行業轉型的關鍵期，永蘭以“為贊而戰，立心立行”為初心，用系統的產品解決方案、科學的增長路徑、完善的渠道賦能體系，為行業樹立了新的發展標桿。未來，隨著永蘭2026年度新品矩陣的全面落地及銷售政策的逐步實施，其必將與全國合作伙伴攜手，持續推動行業技術升級與服務優化，共同開啟瓷磚粘貼行業高質量發展的新征程。