家電、手機(jī)、茅臺……漲價刺激消費，真的來了！

最近，家電圈的集體漲價，把不少正準(zhǔn)備趁著春暖花開換臺空調(diào)的朋友給整不會了。

海信、海爾、美的、TCL、西門子，這些前兩年還為了幾百塊消費補貼能打得不可開交的品牌，破天荒地在4月1日前后達(dá)成了一種奇妙的默契：漲價。

根據(jù)行業(yè)流出的底價表，這波漲價不是毛毛雨。受滬銅沖破9.5萬元/噸、原油和塑料等大宗商品集體“起飛”的影響，家電新款機(jī)型普遍上調(diào)了5%到20%，甚至有部分高端空調(diào)的漲幅直逼30%。搶錢也不過如此。

看到這兒，我腦子里蹦出的第一個念頭，就是年初那篇被全網(wǎng)熱議的《求是》雜志特約評論員文章《積極推動物價合理回升》，在當(dāng)時被解讀成了“漲價刺激消費”的邏輯：物價漲了，企業(yè)就有利潤了；有利潤了，就能給你們發(fā)工資了；你們有工資了，不就敢消費了嗎？

如何辯證地看《求是》“物價上漲論”？

當(dāng)時我就寫文章探討過這套邏輯，本以為這只是書生誤國的一句夢囈，沒想到，漲價刺激消費的實驗，居然真的在老美打伊朗的國際局勢助攻下，實打?qū)嵉亻_始了。

最先跳出來“漲價去庫存”的是內(nèi)存市場。去年下半年，DDR5內(nèi)存像吃了藥一樣瘋漲，16G的條子從兩百多元愣是炒到了一千多，32G的套裝甚至沖到了近四千元。

當(dāng)年白菜價的內(nèi)存，借著淘汰舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AI存儲的名頭，漲價去庫存。廠商和渠道商們的算盤珠子打得噼啪響：漲價能制造焦慮，讓你們覺得“再不買更貴”，從而逼出消費。

結(jié)果呢？現(xiàn)實給了這幫奸商一記響亮的耳光。

由于價格太離譜，DIY玩家們集體選擇了“不玩了”。數(shù)據(jù)顯示，DIY裝機(jī)量同比暴跌超六成，筆記本銷量也跟著降了四成。

大家很有默契地開啟了“縫縫補補又三年”模式，舊電腦清清灰、重裝個系統(tǒng)，堅決不當(dāng)那棵高位接盤的韭菜。

比如我，就把七八年前的破電腦拿出來，重裝了系統(tǒng)，養(yǎng)了只龍蝦。

到了今年3月，這股虛火終于燒到了盡頭。內(nèi)存行情開啟了“跳樓模式”，16G DDR5迅速跌回幾百塊的區(qū)間，單日跌幅甚至能上百元。

漲價不僅沒刺激到消費，反而把原本就不富裕的需求給刺激廢了。

內(nèi)存市場的尸骨未寒，手機(jī)廠商們又昂首闊步地走入賽場。

這幾天，OPPO、vivo、榮耀的新機(jī)發(fā)布，價格是一個賽著一個硬氣。中端機(jī)漲個三五百，旗艦機(jī)漲個一千塊，已經(jīng)成了標(biāo)配。理由同樣冠冕堂皇：存儲成本漲了，物料貴了。

但我很想問問這些廠商，你們難道不看數(shù)據(jù)嗎？

信通院2025年上半年的研究報告顯示，國內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已接近33個月。以前年輕人的換機(jī)周期可只有18個月。內(nèi)存這么一漲價，估計換機(jī)周期要奔40個月了。

三年換一部手機(jī)。我又看了看我的手機(jī)，安全補丁還是2021年，五年前，不升級系統(tǒng)、不換手機(jī)。

在大家都在研究怎么給舊手機(jī)換塊電池繼續(xù)奮戰(zhàn)的時候，你們逆勢漲價，是真的覺得消費者的錢包像海綿，擠一擠總會有，還是覺得大家都沒見過世面，不知道什么叫“等等黨終將勝利”？

現(xiàn)在的家電行業(yè)，顯然也想在這個邏輯坑里再跳一次。

他們覺得銅價漲了，成本上升，如果不漲價，利潤表就不好看。于是，他們試圖通過漲價來告訴消費者：看，原材料都漲成這樣了，趕緊買吧。

可問題是，家電和手機(jī)、電腦一樣，都是耐用品。空調(diào)從3000元漲到4000元，用戶唯一的反應(yīng)可能是：今年的夏天，心靜自然涼。

最讓我感到諷刺的是，這波“漲價潮”的引線，居然是外因點燃的。

原本大家還在討論怎么通過政策引導(dǎo)讓物價“溫和”回升，結(jié)果還沒等政策發(fā)力，美伊沖突升級了，霍爾木茲海峽一哆嗦，原油和有色金屬直接起飛。

宏觀政策想要的通脹，居然以戰(zhàn)爭和地緣政治的方式，先在上游原材料端實現(xiàn)了。

企業(yè)利潤被原材料擠壓，想靠漲價回血；可老百姓的收入預(yù)期還沒回暖，面對漲價只能捂緊錢包。

內(nèi)存已經(jīng)崩了，手機(jī)正在熬著，家電現(xiàn)在又興沖沖地入場。聽說，茅臺也暗戳戳漲價了，跌了四年，從3000多腰斬的茅臺也敢漲價了？

手機(jī)家電還能推說是上游原材料漲價，難道茅臺也爭上游？

我倒是很期待，這一波借著原材料由頭漲上去的價格，在遇到專治不服的新生代消費者后，會以怎么樣一種方式跌回來。

畢竟，這個世界上最硬的邏輯從來不是漲價函，而是老百姓兜里那幾張票子。

看著這些廠家忙著發(fā)漲價公告，我還想再問一句：

你們漲得這么熱鬧，真覺得會有人買單嗎？還是看看你們的友商，哪個先撤退？

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