《給阿嬤的情書》破億，史上“最寒酸”贊助商贏麻了

后臺回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

剛剛過去的五一檔，整個內(nèi)娛被一部《給阿嬤的情書》搞懵了。

沒有流量明星，全素人主演，95%對白是潮汕方言，首日排片只有1.6%。結(jié)果豆瓣開分9.0，逆勢漲到9.1。如今票房已經(jīng)高達(dá)1.55億，貓眼把預(yù)測一路刷到4.27億。

? 圖源：貓眼專業(yè)版

1400萬制片成本，換回來這個成績，《給阿嬤的情書》算是給不景氣的電影市場好好上了一課。

而隨著電影口碑出圈，片尾那一長串贊助商名單也引起了網(wǎng)友關(guān)注。放在其他電影，贊助商可以是押寶的“資本”，但對于《給阿嬤的情書》來說，這些更多是雪中送炭的朋友。

史上最接地氣的電影贊助商

一部破億的電影背后，應(yīng)該站什么品牌呢？豪車？名表？還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭？

《給阿嬤的情書》的回答是，潮汕街邊的奶茶店、只有三家分店的冰淇淋鋪?zhàn)樱约芭Ｈ饣疱伒辍?/p>

是的，雖然片尾也出現(xiàn)了B站、知乎、百度APP、高德地圖，但真正占據(jù)半壁江山的，是“三與參山”“一杯潮茶”“陳記順和”“哆果果”“南海冰室”這些潮汕本地的餐飲小店。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

而稍有名氣的“可心柔”“真功夫”“阿嬤手作”，被網(wǎng)友無情定性為“懷疑贊助的是盒飯”。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

“一杯潮茶”直接坦白，贊助了100杯奶茶和冰箱貼，免費(fèi)送給買票的觀眾。

這看似草臺班子的陣容，拿到盡調(diào)會上，很大可能會被建議直接撕商業(yè)計(jì)劃書。

但是，它成了。

1400萬制片成本，宣發(fā)幾乎是裸奔，沒有熱搜包年，沒有水軍控評。總制片人鄭萱軒透露，團(tuán)隊(duì)原本想去泰國拍舊暹羅，一問協(xié)拍價，“太貴了，負(fù)擔(dān)不起”。

于是，她把自己關(guān)了一個多月，做了12萬字的“暹羅生活指南”，硬是把劇組服化道美術(shù)全培訓(xùn)了一遍，在國內(nèi)復(fù)刻出了50年代的暹羅。

? 圖源：@電影給阿嬤的情書

為了節(jié)省成本，劇組可以說把每一分錢都花在了刀刃上。

演員是擺路邊攤招的。

移動鏡頭靠電動三輪車綁攝像機(jī)。

監(jiān)視器用iPad。

連宣發(fā)靠的都是潮汕本地的“自來水”。

這就是為什么，片尾那些像“南海冰室”的小店，只出了幾萬塊贊助費(fèi)，導(dǎo)演藍(lán)鴻春還是鄭重其事地把名字列了進(jìn)去，主打的就是一種潮汕式的實(shí)誠，街坊鄰居幫了忙，片尾提一嘴，天經(jīng)地義。

這種“寒酸到離譜”的贊助陣容，反倒成了2026年最硬核的商業(yè)現(xiàn)象。

想想看，當(dāng)隔壁東鵬特飲10分鐘拍板押中張雪機(jī)車全球奪冠，換來至少5000萬級別的曝光時，營銷圈已經(jīng)大呼“這不科學(xué)”。

而《給阿嬤的情書》片尾這一幫加起來贊助費(fèi)可能還不夠買一條微博熱搜的小店，換來的品牌曝光和情感綁定，同樣讓花幾億請代言的大廠沉默。

科學(xué)解釋不了，但人性解釋得了。

天選CP

阿嬤h(yuǎn)elp阿嬤

在一眾質(zhì)樸的贊助商里，有一個品牌不僅讓人無法忽視，還確確實(shí)實(shí)吃到了紅利，它就是“阿嬤手作”。

這可能是2026年最神奇的商業(yè)聯(lián)姻。

電影叫《給阿嬤的情書》，講潮汕阿嬤跨半世紀(jì)守著僑批等信；茶飲品牌叫“阿嬤手作”，主打小時候阿嬤手工做出的古早味，兩者天然契合到令人發(fā)指，被網(wǎng)友封為“阿嬤h(yuǎn)elp阿嬤”CP。

? 圖源：@電影給阿嬤的情書

而阿嬤手作接住這波流量的姿勢，也堪稱教科書級別。

五一至母親節(jié)期間，阿嬤手作以“僑批傳情，茶味寄思”為核心，推出了聯(lián)名飲品“柑欖與單叢”，萃取嶺南青橄欖、油柑鮮汁，搭配潮州單叢茶湯，還原最正宗的潮汕本土風(fēng)味。

? 圖源：@阿嬤手作

聯(lián)名周邊更加精準(zhǔn)。包裝大面積印上僑批元素，“僑批信卡”復(fù)刻手寫家書質(zhì)感古樸，線下還打造了母親節(jié)觀影專場，憑電影票根享受飲品與周邊優(yōu)惠。

? 圖源：@阿嬤手作

這一套操作最狠的地方在于，它不是在“蹭熱點(diǎn)”，而是在“續(xù)寫故事”。

觀眾哭著走出影院，轉(zhuǎn)身買一杯聯(lián)名茶，把對戲里阿嬤的思念喝進(jìn)肚子里，這個消費(fèi)閉環(huán)，比任何轉(zhuǎn)化漏斗模型都有效。

而這背后，是阿嬤手作多年構(gòu)建的品牌底色在發(fā)力。

公開資料顯示，阿嬤手作2018年從廣西起步，一直主打“手作健康飲品”的理念，堅(jiān)持“真材實(shí)料”“匠心手作”。

2025年起，品牌就策劃了專欄《阿嬤在家》，走近真實(shí)的阿嬤們，記錄她們的生活和手作智慧，比如親手包肉粽、釀豆腐、做五色糯米飯，用食物串聯(lián)起“家的味道”。

? 圖源：@阿嬤手作

正如品牌自己所說，阿嬤不是單一的稱謂，而是關(guān)于家記憶里最溫暖的部分。

從品牌邏輯看，阿嬤手作借此完成了一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

早期靠“廣西原料”做物理層面的差異化符號，后期靠“阿嬤”群像把品牌內(nèi)核升級為精神層面的情感載體。當(dāng)消費(fèi)者購買一杯手作飲品時，支付的不僅是食材成本，更是對“阿嬤式溫暖”的情感投射。

而這次《給阿嬤的情書》的聯(lián)名，恰好是這種品牌敘事的終極落地。當(dāng)茶飲聯(lián)名都在追大IP時，阿嬤手作選擇了“小而美、深共情、強(qiáng)在地”的打法，用僑批這一潮汕獨(dú)特文化符號連接兩代人情感。

這哪是聯(lián)名，這分明是品牌靈魂和電影靈魂撞了個照面。

真誠才是商業(yè)世界的必殺技

看到這里，一個規(guī)律其實(shí)浮出來了。

無論是片尾那幾萬塊錢的小店，還是阿嬤手作精準(zhǔn)踩中的聯(lián)名紅利，甚至東鵬特飲10分鐘決策押中冠軍的“反常識操作”，做的都是同一件事，它們把商業(yè)拉回“人與人之間的信任”這條底線上。

商學(xué)院不會教你這套。教了，MBA學(xué)費(fèi)就收不回來了。

回到電影本身，你知道這部電影的真實(shí)含量有多離譜嗎？影片90%以上的情節(jié)都來自真實(shí)原型。

導(dǎo)演藍(lán)鴻春從2023年5月第一稿到大銀幕呈現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多次“推翻—重建”，花了整整3年做田野調(diào)查。4個編劇、1個制片，在電影項(xiàng)目還沒成型的時候就扎根潮汕和東南亞，走訪老華僑、翻閱泛黃的華文報紙連載。

藍(lán)鴻春自己都說：“從時間投入產(chǎn)出比來看，這特別不劃算。”但就是這個“不劃算”，讓電影擁有了不動聲色的力量。

片中84歲阿嬤的扮演者吳少卿是潮汕本地網(wǎng)紅，那句戳穿全國淚腺的“你走了，這群小孩怎么辦”，是她的即興發(fā)揮，源自真實(shí)經(jīng)歷。

? 圖源：@電影給阿嬤的情書

藍(lán)鴻春當(dāng)場決定保留下來，“說實(shí)話，這種臺詞我寫不出來。這是奶奶一輩子的人生姿態(tài)，是刻在骨子里的善良和責(zé)任。”

女主李思潼更離譜，廣東財經(jīng)大學(xué)金融工程專業(yè)大二學(xué)生，正在宿舍刷題時接到選角電話，第一反應(yīng)以為遇到了詐騙。帶著專業(yè)書去試戲，結(jié)果念到一句臺詞時眼淚滑落，導(dǎo)演當(dāng)場拍板。

? 圖源：@電影給阿嬤的情書

由于毫無表演經(jīng)驗(yàn)的李思潼第一次演戲就要挑戰(zhàn)從20歲到60歲的人生跨度，她開拍前扎進(jìn)僑批檔案館研讀歷史，向老人學(xué)做無米粿，把金融思維用到塑造角色里。

一個00后，用自己的方式詮釋了什么叫“演技不夠，真誠來湊”，結(jié)果直接把全國觀眾哭崩了。

藍(lán)鴻春在接受采訪時說過一句特別坦誠的話，“說我們做一部商業(yè)電影不功利，有點(diǎn)假。但必須回到一點(diǎn)：一定要盡量返璞歸真，這個原則得守住。電影這件事，越是返璞歸真、純粹，情感上就越有可能打動更多觀眾。”

? 圖源：@電影給阿嬤的情書

翻譯一下就是，我當(dāng)然想賺錢，但我知道只有真誠才能讓我賺到錢。

正如票房破億后，藍(lán)鴻春的微信“炸”了，無數(shù)人發(fā)來祝賀消息。但他的心態(tài)很淡然，最在意的其實(shí)是，不要讓投資方虧錢。

這種“先讓出錢的人回本”的心態(tài)，和片尾那些湊份子小店、和阿嬤手作押注“小而美”聯(lián)名的定力，骨子里是同一個東西，認(rèn)為做生意的底層邏輯從來不是PPT上的概念，不是ROI模型，而是“我信你這個人，我投你這件事”。

這才是商業(yè)世界里最稀缺的硬通貨。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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