樓蘭酒莊春糖啟動(dòng)五十周年慶典，一份關(guān)于傳承與破局的答卷

2026年，中國精品酒莊樓蘭迎來建莊五十周年。作為國內(nèi)少數(shù)擁有五十年連續(xù)經(jīng)營歷史的葡萄酒企業(yè)，樓蘭酒莊從新疆吐魯番產(chǎn)區(qū)起步，積累了從母本園培育到酒莊酒釀造的完整產(chǎn)業(yè)體系，已成為品質(zhì)與傳承的象征。正值第114屆全國糖酒商品交易會(huì)召開之際，樓蘭酒莊借此開啟五十周年系列慶典活動(dòng)：不僅攜古堡系列、深根系列等核心產(chǎn)品亮相，還帶來深受市場關(guān)注的樓蘭青摘、樓蘭柔丁香等白葡萄酒產(chǎn)品；在春糖展位上，莊主將開啟“樓蘭酒莊文創(chuàng)禮盒簽售會(huì)”，賦予產(chǎn)品收藏價(jià)值。更多驚喜，歡迎業(yè)內(nèi)人士至樓蘭酒莊展位現(xiàn)場交流。

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春糖雙展位亮相，樓蘭酒莊五十年積淀的精彩呈現(xiàn)

本屆糖酒會(huì)期間，樓蘭酒莊選擇以雙展位布局展現(xiàn)其五十周年的階段性成果，3月22日至25日在成都香格里拉大酒店二樓2F01T設(shè)立獨(dú)立展位，同時(shí)在尼依格羅酒店七樓T39-18新疆產(chǎn)區(qū)聯(lián)合展位亮相。在此次春糖的展示窗口中，樓蘭帶來了其多元化的產(chǎn)品矩陣。

作為樓蘭明星產(chǎn)品的古堡系列，是其五十年技術(shù)沉淀與釀酒理念的核心體現(xiàn)。樓蘭「拾桂」與「小古堡」采用赤霞珠與美露混釀工藝，葡萄原料源自樓蘭母本園的老藤植株。釀造環(huán)節(jié)中，「拾桂」陳釀24個(gè)月，「小古堡」陳釀20個(gè)月，經(jīng)過四輪橡木桶陳釀周期，形成其特有的口感風(fēng)格。古堡系列已在商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)等渠道建立了較為穩(wěn)定的客群認(rèn)知。

樓蘭酒莊本次還攜帶了大流通產(chǎn)品——深根系列。該系列主打即飲場景，定位商務(wù)餐酒和家庭消費(fèi)市場。與古堡系列相比，深根系列承擔(dān)著更廣泛的市場覆蓋功能，是樓蘭在流通渠道的主力產(chǎn)品。

在釀酒技術(shù)的沉淀與傳承之外，樓蘭酒莊也在持續(xù)加碼趨勢化品類，其白葡萄酒產(chǎn)品線集中亮相值得關(guān)注。

近年來國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢，白葡萄酒憑借其清爽口感，在年輕消費(fèi)群體中的滲透率持續(xù)提升。這一趨勢背后是消費(fèi)代際更迭帶來的結(jié)構(gòu)性變化：新生代消費(fèi)者對(duì)飲酒場景的定義更加寬泛，對(duì)低門檻、易飲型產(chǎn)品的需求正在釋放。樓蘭針對(duì)這一趨勢，在本屆糖酒會(huì)上同步展出樓蘭青摘半甜白、樓蘭晚風(fēng)半甜白、樓蘭柔丁香半甜白、樓蘭冰萃干白等產(chǎn)品。其中樓蘭柔丁香采用新疆本土特色品種釀造，在果香表達(dá)上形成差異化特征。這一產(chǎn)品矩陣的推出，顯示樓蘭在鞏固古堡系列高端市場的同時(shí)，正通過產(chǎn)品線延伸覆蓋更廣泛的消費(fèi)場景。

從產(chǎn)品戰(zhàn)略層面看，古堡系列作為品牌標(biāo)桿持續(xù)強(qiáng)化高端認(rèn)知，深根系列維持流通渠道基本盤，白葡萄酒矩陣則承擔(dān)拓展新消費(fèi)客群的功能。三者形成梯次配置，共同詮釋了樓蘭酒莊五十周年的品質(zhì)厚度與市場縱深。

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樓蘭莊主親簽文創(chuàng)禮盒，帶來五十周年獻(xiàn)禮

樓蘭酒莊五十周年春糖系列活動(dòng)中，莊主簽售環(huán)節(jié)備受關(guān)注。3月22日，莊主朱曉冬在香格里拉展位現(xiàn)場簽售“樓蘭酒莊文創(chuàng)禮盒”。該禮盒融合西域文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，承載著品牌對(duì)產(chǎn)地文化的提煉與表達(dá)。莊主親簽則賦予產(chǎn)品獨(dú)特的紀(jì)念意義。樓蘭希望借此在五十周年節(jié)點(diǎn)與市場建立更深層連接——在渠道日益碎片化的當(dāng)下，這種面對(duì)面的互動(dòng)因其稀缺而更具價(jià)值。

活動(dòng)現(xiàn)場，經(jīng)銷商與消費(fèi)者排隊(duì)參與簽售。對(duì)于參與者而言，這份禮盒的意義不止于產(chǎn)品本身，更在于通過莊主親簽感受到樓蘭五十年品質(zhì)堅(jiān)守背后的溫度與誠意。

樓蘭選擇在五十周年節(jié)點(diǎn)推出這一活動(dòng)，背后有更深層的考量。過去五年葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了渠道變革與消費(fèi)調(diào)整的多重考驗(yàn)，能夠穿越周期的企業(yè)，往往具備清晰的戰(zhàn)略定力。樓蘭借此機(jī)會(huì)向市場傳遞的，既是對(duì)五十年積累的總結(jié)，也是對(duì)未來持續(xù)深耕的承諾。簽售的意義不止于產(chǎn)品銷售，更是企業(yè)站在半世紀(jì)關(guān)口，通過面對(duì)面的溝通與核心客群建立信任的雙向確認(rèn)。

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從五十年到新起點(diǎn)，樓蘭酒莊將歷史資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略動(dòng)能

梳理樓蘭酒莊五十年的發(fā)展軌跡，幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)值得關(guān)注。1976年新疆鄯善縣葡萄酒廠成立，開啟工業(yè)化釀酒探索；1982年原中國輕工業(yè)部在鄯善引入赤霞珠、美露等法國品種，建立中國首批母本園之一即現(xiàn)在的樓蘭母本園；2007年商源集團(tuán)收購重組酒廠完成所有制改革；2016年企業(yè)完成股份制改造更名為吐魯番樓蘭酒莊股份有限公司；此后相繼獲得“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”等資質(zhì)認(rèn)定。這些節(jié)點(diǎn)為樓蘭酒莊積淀了深厚的產(chǎn)業(yè)資源。

首先在母本園資源方面，樓蘭擁有目前正常運(yùn)轉(zhuǎn)的首批母本園之一，平均樹齡30年以上的老藤構(gòu)成品質(zhì)基礎(chǔ)。1982年引入的赤霞珠、美露等法國品種經(jīng)過四十余年馴化，不僅產(chǎn)量穩(wěn)定，更形成了難以復(fù)制的風(fēng)味物質(zhì)積累；在風(fēng)土認(rèn)知層面，位于北緯42°56′的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢需要長期數(shù)據(jù)才能轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定工藝，樓蘭五十年持續(xù)經(jīng)營形成的風(fēng)土數(shù)據(jù)庫，保障了產(chǎn)品一致性；產(chǎn)能建設(shè)上，10000千升設(shè)計(jì)產(chǎn)能、1500平方米地下酒窖及56個(gè)洞窟存儲(chǔ)間，構(gòu)成規(guī)模化生產(chǎn)與精品化存儲(chǔ)并行的硬件支撐。這些資產(chǎn)的形成，都需要以十年為單位的持續(xù)投入。

站在五十周年節(jié)點(diǎn)，樓蘭面臨的核心命題是如何將這些歷史資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為未來的增長動(dòng)能。從本屆春糖釋放的信號(hào)看，其戰(zhàn)略路徑較為清晰。在品質(zhì)層面，繼續(xù)依托母本園老藤資源鞏固古堡系列的高端定位，這是樓蘭的基本盤，也是其品牌價(jià)值的核心載體。在市場層面，通過白葡萄酒產(chǎn)品線延伸覆蓋年輕化消費(fèi)場景，這是對(duì)市場變化的主動(dòng)回應(yīng)，也是尋找增量空間的必然選擇。在品牌層面，以文創(chuàng)禮盒等形式探索文化賦能，拓展葡萄酒的文化表達(dá)邊界，這一方向的嘗試顯示出企業(yè)對(duì)品牌延伸的思考。

對(duì)于行業(yè)而言，樓蘭五十周年的意義不止于單個(gè)企業(yè)的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。在中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)尋求品質(zhì)突破和市場拓展的當(dāng)下，擁有半個(gè)世紀(jì)積累的企業(yè)樣本，能夠提供關(guān)于產(chǎn)區(qū)培育、品種選育、工藝傳承、品牌沉淀的系統(tǒng)性參照。樓蘭從鄯善縣葡萄酒廠到綜合性酒莊的演進(jìn)路徑，與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從起步到逐步成熟的發(fā)展脈絡(luò)高度重合。站在這一節(jié)點(diǎn)回望，五十年既是樓蘭自身的時(shí)間刻度，也為行業(yè)提供了一個(gè)可供參照的發(fā)展坐標(biāo)。