DPDP登頂，抖音美妝春節(jié)戰(zhàn)報來了！

2月抖音美妝戰(zhàn)報：DPDP登頂彩妝榜，科蘭黎躋身護膚三甲，國貨國際品牌競逐開年紅。

作者| 傾 聞

編輯| 陳金艷

2026年馬年春節(jié)，抖音美妝市場迎來開門紅。2月14-22日春節(jié)期間，恰逢情人節(jié)加持，“不打烊”成為主流，美妝商家積極參戰(zhàn)點燃消費熱情。

彩妝榜單易主DPDP，圣羅蘭、柏瑞美緊隨其后，國貨占據(jù)17席展現(xiàn)統(tǒng)治力；護膚榜單則呈現(xiàn)出“國貨穩(wěn)底盤、國際搶高位”的競爭態(tài)勢，韓束連續(xù)16個月霸榜，科蘭黎躍升至第三，凌博士首次上榜憑借官媒帶貨出圈引關(guān)注。這份開年戰(zhàn)報，既折射出春節(jié)消費的獨特節(jié)奏，也為2026年美妝市場勾勒出清晰的競爭圖譜。

2月抖音護膚TOP20榜單中，國貨品牌占據(jù)12席，國際品牌8席，整體格局延續(xù)“國貨主導、國際跟進”的態(tài)勢。但與1月相比，國際品牌的排名明顯上攻：科蘭黎躍升至第三，赫蓮娜、海藍之謎、SK-II均實現(xiàn)排名上升，顯示出國際高端護膚在春節(jié)期間的送禮與自用需求雙旺。

1.國貨12席守擂，白牌跌出榜單。韓束連續(xù)16個月蟬聯(lián)榜首，其“高性價比+強自播”模式在春節(jié)期間依舊穩(wěn)健。谷雨連續(xù)兩個月排名上升，本期位居第二，顯示出品牌在光甘草定美白賽道上的持續(xù)發(fā)力與用戶積累。

值得關(guān)注的是，凌博士首次上榜。這一由“中國玻尿酸之父”凌沛學院士于2021年創(chuàng)立的品牌，專注于干皮抗老，2月銷售額達7500萬-1億元。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其帶貨達人前七名均為官方媒體機構(gòu)——央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報、國+社區(qū)、新華每日電訊、光明網(wǎng)，累計為其帶貨2500萬-5000萬元。這一“官媒帶貨”路徑在美妝品牌中極為罕見，既體現(xiàn)了品牌對公信力的借勢，也為其他新銳品牌提供了差異化破圈的新思路。

圖/截自抖音央視網(wǎng)

此外，上個月上榜的白牌怡姿蘭、徐海莉均跌出前20，顯示出白牌在節(jié)日周期中流量波動大、用戶黏性不足的短板。

2.自營主導，造物者占比達82.86%。2月護膚榜單中，自營渠道占比普遍超過50%，品牌自播已成為標配。其中，造物者自營占比高達82.86%，其憑借伊能靜代言的“軟膜紅山茶蠶絲精華套裝”登頂護膚商品帶貨榜TOP1，顯示出“明星代言+強自播”模式在節(jié)日期間的爆發(fā)力。

科蘭黎以達人渠道為主（占比61.52%），據(jù)逸仙電商財報，2025年全年科蘭黎在主流電商平臺GMV達19.24億元，同比增長超120%，其“高端抗老+達人種草”路徑已驗證跑通。

3.禮盒成假日支點，重組膠原蛋白銷量激增。2月護膚商品榜上，造物者套裝位列第一，歐萊雅復顏水面霜禮盒套裝位列第二，印證了禮盒產(chǎn)品成為假日美護銷售核心支點。各品牌積極推出新年禮盒，匹配紅包封面、贈品等營銷活動，有效刺激消費者熱情。

從功效維度看，保濕、緊致、抗皺、修護、舒緩為2月熱門功效TOP5，銷售額分別實現(xiàn)12.79%、8.87%、6.99%、10.44%、18.36%的增長。其中舒緩類增長最快，或與春節(jié)作息紊亂、肌膚敏感需求上升相關(guān)。

從成分維度看，煙酰胺、重組膠原蛋白、肌肽、玻尿酸鈉、水解膠原蛋白為熱門成分TOP5。值得關(guān)注的是，重組膠原蛋白實現(xiàn)54.09%的環(huán)比增長，成為2月增速最高的成分賽道，顯示出“膠原蛋白”在抗老領(lǐng)域的持續(xù)升溫，國貨品牌如凌博士、丸美等已在這一成分上重點布局。

2月抖音彩妝TOP20榜單中，國貨品牌占據(jù)17席，國際品牌3席，國貨統(tǒng)治力進一步強化。但與1月相比，TOP1易主：DPDP取代三資堂，首次登頂彩妝榜。

1.DPDP登頂，純凈彩妝賽道跑出黑馬。DPDP成立于2022年，隸屬于廈門純樸科技有限公司，是一個專注于純凈彩妝的品牌，產(chǎn)品涵蓋底妝、定妝、遮瑕、唇妝等，2月躍居彩妝榜第一。其登頂背后，是“純凈成分+底妝專業(yè)度”在抖音用戶中的認可，也反映出彩妝消費從“顏值驅(qū)動”向“成分安全+妝效兼具”的升級趨勢。

圣羅蘭排名上升至第二，自營占比49.56%，平均成交價400-500元，是彩妝榜中客單價最高的國際品牌之一，顯示高端彩妝在抖音的滲透持續(xù)加深。

2.自營為主，戀火連續(xù)兩月商品卡占優(yōu)。TOP20彩妝同樣以自營渠道為主，占比超50%的占大多數(shù)。三資堂雖降至第六，但自營占比仍高達75.24%，品牌自播體系穩(wěn)固，具備隨時反攻的基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，戀火連續(xù)兩個月以商品卡為主要渠道（39.49%），其“商品卡+搜索流量”模式在彩妝品類中跑通，為品牌提供了一條不依賴直播的轉(zhuǎn)化路徑。

3.50-100元占主流，高端彩妝卡位。從平均成交價看，2月彩妝榜呈現(xiàn)“大眾為主、高端卡位”格局：50-100元、100-200元價格帶品牌分別有8個，是抖音彩妝的“流量基本盤”，競爭激烈；200元以上價格帶品牌4個，毛戈平（200-300元）與其他三個國際品牌卡位，顯示抖音彩妝市場已形成完整價格梯隊。

4.粉彩風、啞光領(lǐng)跑賣點，油皮彩妝逆勢增長。從營銷賣點看，粉彩風、啞光、防水防汗、水光、不沾杯為2月抖音彩妝TOP5賣點。其中“粉彩風”契合春節(jié)氛圍妝需求，“啞光”“防水防汗”則對應持妝需求。

值得關(guān)注的是，適合油皮的彩妝銷售額環(huán)比增長7.77%，成為2月唯一增長的細分人群賽道，而其他賣點均有不同程度下滑。這一數(shù)據(jù)反映出：在整體彩妝大盤趨于平穩(wěn)的背景下，精細化人群運營（如油皮、敏感肌）正成為品牌突圍的關(guān)鍵切口。

2026年2月抖音美妝雙榜，在春節(jié)消費的催化下，釋放出多重信號：

第一，國貨與國際品牌進入共舞階段。護膚榜上國際品牌8席、排名普遍上升，彩妝榜上國貨17席主導，雙方在各自優(yōu)勢賽道并行發(fā)展，抖音已成為全球美妝品牌的必爭之地。

第二，渠道策略分化加速。自營已成標配，但達人帶貨（如科蘭黎）、商品卡渠道（如戀火）、官媒帶貨（凌博士）等差異化路徑同樣跑通，品牌需根據(jù)自身基因選擇適配渠道組合。

第三，成分與功效驅(qū)動品類升級。護膚端重組膠原蛋白增長54.09%，彩妝端油皮彩妝逆勢增長，均指向同一趨勢：抖音美妝正從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品力+用戶洞察驅(qū)動”，真正解決特定人群痛點的品牌，才能穿越周期。

春節(jié)戰(zhàn)報已揭曉，2026年的美妝競賽才剛剛開始。對于品牌而言，如何在抖音這個“放大器”上，將節(jié)日勢能轉(zhuǎn)化為長效資產(chǎn)，將決定下一張榜單上的排位。