杭州躍升全球“成長型”賽事名城，45.3%增速背后的邏輯

從亞運遺產轉化到人均體育消費破3800元，一場以賽事為引擎的城市蝶變，正在錢塘江畔生動上演。

這場生動的蝶變，如今已躍上國際舞臺。近日，《國際賽事名城影響力指數報告2025》在瑞士洛桑發布，杭州與阿布扎比、米蘭、成都、廣州等城市一同被列為全球“成長型賽事名城”。

這是杭州在成功舉辦2022年亞運會后，首次獲得國際權威機構對其賽事城市建設成果的認可。

根據杭州新聞中心公布的數據顯示，2025年杭州居民人均體育消費突破3800元，同期杭州體育娛樂用品零售額增速更是高達45.3%。此外，2025年杭州共舉辦區縣級以上賽事616場，其中國際級賽事34項、國家級賽事107場，三項數據均創歷史新高。

亞運遺產持續反哺城市發展

2月末的瑞士洛桑，冬日的寒氣尚未褪去，日內瓦湖畔的微風已捎來初春暖意。新華指數研究院選擇在這座被譽為“奧林匹克之都”的城市，重磅發布這份承載全球體育城市發展標尺的報告，瞬間吸引力世界目光。

據《浙商》記者了解，該指數由新華指數研究院牽頭編制，遵循“覆蓋廣度、對標高度、代表性強”原則，通過產業規模、賽事等級、城市能級和國際影響四大核心指標開展全球城市多維篩選，其中“成長型賽事名城”分類，專為那些在賽事經濟領域兼具強勁增長潛力與扎實發展成果的城市設立，杭州憑借亮眼表現成功入選，與阿聯酋阿布扎比、意大利米蘭，以及國內的成都、廣州等城市同列榜單。

報告發布方評價，杭州在賽事基礎設施、賽事舉辦頻率、公眾參與度和經濟轉化能力等多項指標上表現突出。特別是在大型國際賽事后的遺產利用和持續發展方面，杭州為同類城市提供了可借鑒的范例。浙江省體育局經濟處相關負責人向記者指出：“杭州通過亞運會的舉辦，不僅建設了一批世界級的體育設施，更建立了一套完整的賽事運營和城市協同發展機制，這種機制正在持續產生經濟效益。”

杭州奧體中心體育場“大蓮花”的亞運后轉型，正是這份機制落地的生動體現。這座亞運主體育場并未因賽事落幕而閑置，而是成功轉型為多功能文體活動中心，2025年全年舉辦大型體育賽事、演唱會等各類活動超50場，實現了體育場館的高效利用。而這只是杭州亞運遺產可持續利用的一個縮影，全市56個亞運競賽場館中，超半數已實現常態化開放與多元化運營，部分場館更是通過市場化運作實現了盈利。

位于杭州拱墅區、素有“星際戰艦”之稱的電競中心，亞運后更是迎來全新發展，搖身變為全球頂級電競賽事的“四季會客廳”，打造出全年無休的賽事、發布、交流、培訓四大中心，成為集賽事舉辦、訓練培訓、內容制作為一體的電競產業集聚區。目前拱墅區已集聚近200家電競產業企業，囊括焱石網絡、次元虹科技、順網科技等知名電競游戲企業，以及10多家專業賽事俱樂部。拱墅區相關負責人介紹：“我們創新打‘賽事+體驗+消費’融合模式，將單一比賽場地轉化為綜合性體育消費空間，周末常態化舉辦大眾電競賽事和體驗活動，場館人氣持續高漲，實現了專業賽事與大眾消費的雙向賦能。”

從頂級場館的多元運營到產業集聚區的生態打造，杭州正以系統化的亞運遺產轉化路徑，讓賽事資源持續反哺城市發展，為賽事經濟的長效發展筑牢根基，也讓“成長型賽事名城”的含金量愈發厚重。

賽事經濟拉動消費升級

賽事經濟的影響力在杭州消費市場中得到了直觀體現。2025年杭州居民人均體育消費突破3800元，體育娛樂用品類商品零售額同比增長45.3%，體育消費正從過去的實物型向參與型、觀賞型、服務型全面升級。

為進一步釋放消費潛力，杭州2025年精準投放1200萬元體育消費券，覆蓋 600 余家商戶，帶動消費杠桿比約為1:4.5，用真金白銀撬動了市場活力。首屆浙江（杭州）國際時尚體育周吸引43.1萬人次參與，實現銷售額3200余萬元，帶動周邊綜合消費超1.8億元；2026世界杯亞洲區預選賽以70588人的現場觀眾數創下中國足球賽事上座紀錄，直接帶動交通、住宿、餐飲等消費3.08億元，成為“賽事+文旅”融合發展的經典樣本。

本土賽事IP的火爆出圈，更是讓“一場賽事帶火一片消費”成為杭州的城市常態。浙BA籃球聯賽杭州賽區40場預選賽吸引9.6萬人次現場觀戰，產生票房超211萬元，主場場外設置的20個市集、679個攤位，累計售賣金額達205.9 萬元，實現了賽事競技與消費場景的完美融合。

在拉動消費的同時，杭州更將體育惠民落到實處，讓運動融入城市肌理，為賽事經濟培育深厚的群眾基礎。2025 年，杭州新建1800片社區健身場地、百姓健身房、街頭籃球場，讓市民在家門口就能實現 “健身自由”。依托 “騎在杭州” 品牌新增的10條騎行路線，讓全市特色騎行線路達到31條并上線高德地圖，5000公里綠道成為全民共享的生態運動空間。

由此可見，這些數據的背后是杭州居民體育消費結構的深刻變化。從傳統的體育裝備購買，到賽事門票、培訓服務、健康管理等多元化消費，杭州的體育消費市場正在經歷一場升級。

杭州劍指1500億體育產業新藍圖

杭州賽事經濟的蓬勃發展，離不開政策與金融的雙重賦能。

2024年底，杭州市政府正式出臺《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃（2025—2027年）》及配套細則。這份由浙江省體育局指導制定的文件，明確了杭州未來三年在賽事經濟發展方面的路線圖 。

計劃提出，到2027年，杭州將力爭全年舉辦國際級、國家級體育賽事超過50項，體育產業總規模突破1500億元，體育消費規模達到600億元。

更為實質性的支持來自資金層面。2025年6月，杭州正式啟動“杭州賽會之城”基金，首期規模達1億元。該基金將聚焦賽事運營、數字體育消費、體育科技創新等賽道，通過市場化運作支持相關企業發展。

基金發起方之一、杭州市商旅運河集團相關負責人介紹：“我們將重點投資那些具有創新模式和增長潛力的體育企業，特別是能夠將數字技術與體育賽事、體育消費相結合的項目。”

賽事經濟的紅利還在持續釋放，杭州的賽事版圖正不斷擴容。數據顯示，2026年杭州首批發布的區縣級以上賽事已超200項，其中國際級和全國性賽事超40場，僅3月就將舉辦41項體育賽事，涵蓋馬術、足球、馬拉松、街舞等多個賽項。從亞運場館“周周有賽事、月月有演出”的全民共享，到“賽事+文旅+商圈”的多元融合，杭州正以全球“成長型賽事名城”為新起點，讓賽事經濟成為推動城市能級躍升的重要引擎。

正如業內人士對杭州躋身全球“成長型賽事名城”的解讀，“這座城市展示了如何將一次性大型賽事轉化為持續的經濟社會發展動力。”或許，這正是杭州賽事經濟發展最值得關注的經驗，不是單純追求賽事數量，而是構建一個可持續、可擴展、與城市發展深度融合的賽事生態系統 。

來源：《浙商》全媒體中心記者 陳曉