在“馬上”喧囂中，安敏優如何以“自然來”重構品牌敘事

在流量焦慮與速成敘事盛行的馬年春節，安敏優以“蒿運自然來”的從容哲學，為國貨品牌提供了價值觀營銷的范本。

作者| 龍 菲

編輯| 王美琪

2026丙午馬年新春將至，消費市場的“賽馬”早已鳴槍起跑。《2026“馬”元素營銷趨勢報告》顯示，開年以來，電商平臺“馬年”相關搜索熱度呈爆發式增長，新品上架數量逼近5萬款，春節的儀式感正以前所未有的速度轉化為消費勢能。

但與此同時，新春營銷的同質化困局也愈發凸顯，市場大多陷入“馬上有錢”“馬上有福”的速成敘事怪圈，將祝福簡化為諧音梗的堆砌，情感表達流于淺層，多聚焦于短期促銷轉化，卻忽視了品牌理念的傳遞與用戶情感的深度鏈接。

當整個市場沉浸在急于求成的喧囂中，專注敏感肌功效護膚的國貨品牌安敏優，以「蒿運自然來」為核心主題，跳出迎合馬年生肖的單一營銷邏輯，打造了一場以新春禮盒為核心載體、以主題短片為情感觸點的傳播活動。

此次傳播，安敏優并未追逐流量風口，而是立足自身“依托自然力量、深耕科研創新、守護敏感肌健康”的核心定位，將品牌理念與新春情感需求深度融合，既呼應了國人對新年好運的美好期許，又傳遞了“專注當下，好運自會降臨”的從容生活哲學，實現了品牌理念升維與用戶情感認同的雙重突破。

每年CNY營銷，生肖元素都是品牌借力的重點。2026年，“馬上”系列諧音梗幾乎成為各行業標配。然而，這種同質化敘事雖可短期引流，卻難以建立品牌記憶點，更無法傳遞深層價值內涵。

在此背景下，安敏優摒棄“馬上”系列的速成敘事，提出「蒿運自然來」的新春主題，構建出差異化的品牌敘事體系。這一選擇并非刻意標新立異，而是源于品牌理念的自然延伸，更是對當代消費者情緒需求的精準洞察。

圖/安敏優「蒿運上上簽」新春禮盒

在快節奏生活與多重壓力下，年輕消費者普遍面臨肌膚敏感、生活與成長等多重焦慮。對“速成好運”的追捧，本質上是焦慮情緒的外化表現。安敏優敏銳捕捉到這一痛點，以“反焦慮”為核心，將品牌“相信時間與自然的力量”的理念與新春祝福相結合，打造出「蒿運自然來」的敘事核心：“蒿”指品牌核心成分“青蒿油AN+”，凸顯科研與自然結合的基因；“運”呼應新春祝福；“自然來”則打破“馬上擁有”的速成邏輯，傳遞“專注當下，好運自會如期而至”的從容哲學。

配合主題，安敏優推出短片《好運，總會自然來》。短片沒有華麗特效或直白推銷，而是將品牌理念融入用戶生活場景，將青蒿歷經季節沉淀與科學萃取才能釋放修護力量的過程，隱喻人生成長與好運同樣需要時間打磨與專注付出。

與追求“即時滿足”的主流短片相比，安敏優選擇“從容成長”的敘事路徑，用真實故事與細膩情感引導用戶放下焦慮。這種反差不僅讓品牌在營銷浪潮中脫穎而出，更彰顯其不迎合流量、堅持傳遞自身價值觀的戰略定力。

節日營銷的核心，不在于“迎合熱點”，而在于“傳遞價值”。安敏優的案例表明，唯有立足品牌基因，洞察用戶深層情緒，打造差異化敘事，才能在喧囂市場中實現品牌價值的長期沉淀。

在CNY營銷中，新春禮盒是品牌與用戶溝通的重要載體。當前不少國貨護膚禮盒陷入“顏值至上”的誤區，過度追求外觀華麗，卻缺乏文化內涵與情感聯結，導致禮盒淪為“一次性消費品”，難以傳遞品牌價值。

安敏優「蒿運上上簽」新春禮盒則跳出這一怪圈，深度融合華夏星運哲學與傳統吉祥文化，將“平安、事業、健康、好運”四大新春核心祝福，通過具象的視覺符號呈現出來，讓禮盒成為傳遞文化與情感的載體。

禮盒整體以中國紅為主色調，點綴青蒿綠，既呼應新春氛圍，也彰顯品牌自然溫和的基因。設計上借鑒傳統禮盒樣式，融合平安結、葫蘆、龜背紋與青蒿元素，每一符號均承載吉祥寓意，并與品牌理念相呼應：平安結象征“平安順遂”，對應品牌守護敏感肌健康的使命；葫蘆寓意“福祿雙全”，體現對用戶肌膚與生活的雙重關懷；龜背紋代表“健康持久”，呼應品牌長期科研精神；青蒿則強化“自然修護”的品牌特色。

安敏優禮盒的成功，在于實現“文化賦能產品，產品傳遞理念”的良性循環。當前不少品牌的文化賦能流于表面，僅將傳統符號簡單粘貼于包裝，缺乏深層內涵挖掘與品牌理念融合。安敏優則深入汲取東方星運哲學，將每一設計細節均注入文化寓意與品牌基因，使禮盒不僅是產品集合，更成為傳遞文化、情感與品牌價值的載體。

通過文化賦能，安敏優不僅提升了禮盒的情感附加值，更實現了品牌價值的升維。品牌從以往聚焦于“青蒿油AN+”的功效層面，延伸至精神文化層面，讓用戶在使用產品過程中，既能獲得肌膚修護，也能感受從容生活哲學與東方文化魅力，從而增強品牌美譽度與用戶忠誠度。

當代年輕消費者，尤其是Z世代，對節日的需求已超越簡單的祝福和禮物，更追求“儀式感”與“參與感”。然而，當前許多國貨護膚品牌的春節互動營銷仍停留在“轉發抽獎”等常規形式，難以滿足用戶深層次的情感需求。

安敏優敏銳捕捉到這一需求，圍繞“蒿運自然來”主題，創新推出“蒿運上上簽”盲盒抽獎互動，將抽象的品牌理念轉化為可感知、可參與、可分享的具身體驗，既滿足了年輕消費者的儀式感與參與感需求，又實現了品牌理念在用戶心智中的長效沉淀。

“蒿運上上簽”互動儀式的核心設計，在于“隨機性與儀式感”的結合，讓每一位用戶都能在開箱過程中獲得獨特的體驗與驚喜。安敏優在每一款「蒿運上上簽」新春禮盒中，都放置了一枚“蒿運簽”，簽文分為“平安簽”“事業簽”“健康簽”“好運簽”四種，每一種簽文都呼應了禮盒的吉祥寓意，且融入了安敏優的品牌理念，讓抽到“好運”成為不確定環境中的確定，既呼應了東方文化主題，又提升了儀式感。

為增強互動性，安敏優還發起了好運真實案例征集，邀請用戶在社交平臺分享抽簽過程和新年期許。這一互動形式獲得廣泛認可，許多用戶主動分享開箱視頻，表示“儀式感拉滿”，更有敏感肌用戶坦言：“這種專注當下的祝福，比'馬上變美'更戳心。”這種互動體驗，不僅讓用戶在開箱過程中獲得驚喜與儀式感，更讓他們在分享與參與的過程中，深刻理解了安敏優「蒿運自然來」的核心理念，將“專注當下、好運自然來”的生活哲學，轉化為自身的生活態度，從而實現了品牌理念在用戶心智中的長效沉淀。

安敏優的創新實踐表明，成功的互動營銷需要將抽象理念具象化、品牌傳播場景化。相較于那些“形式大于內容”的互動，安敏優將互動儀式與品牌理念深度融合，讓“反焦慮”的價值觀成為用戶可感知的體驗。這種不迎合流量焦慮、堅守品牌初心的做法，為國貨品牌如何在重要節點實現品牌價值沉淀提供了范本。

回望2026年CNY營銷浪潮，安敏優以「蒿運自然來」為核心的整合傳播，堪稱國貨護膚品牌中的一匹“黑馬”。它未追逐“馬上”系列的速成敘事，也未陷入“顏值至上”的禮盒誤區，更未盲從淺層互動形式，而是始終圍繞品牌初心，以“反焦慮”為內核，通過差異化敘事、文化賦能與具身體驗的互動設計，實現了短期銷量與長期品牌價值的雙向增益。

這種以差異化的反焦慮敘事、有溫度的文化表達、可感知的互動儀式，成功跳出同質化營銷困局，既提升了品牌理念的高度，也增強了用戶情感的認同。在流量焦慮彌漫的行業背景下，安敏優的實踐再次印證，品牌建設需要堅守自身的“時間觀”與“價值觀”。只有像青蒿一樣，經過時間的沉淀與自然的萃取，品牌才能迎來真正的“蒿運”。