中端手機春節“生死戰”：集體漲價，進退兩難

來源| Tech星球

文| 王琳

“內存漲價，這把火逼迫各品牌漲價或降配，更是直接動搖了中端機‘性價比’的生存根基。在這樣的背景下，Turbo依然要堅持做好中端檔位產品銜接，確保在2500元檔提供無可撼動的鐵拳產品?！?月26日，在REDMI Turbo 5系列發布前三天，小米手機部總裁盧偉冰在微博寫道。這幾乎也是所有手機廠商們的心聲。

過去幾年，中端機的日子們并不好過，產品高度同質化，份額被低端和高端一步步搶占，從當初的半壁江山一步步萎縮至不到三成，而內存漲價更讓廠商雪上加霜。“買中端不如買上一代旗艦”成為了不少消費者的共識。

2026年整個1月份，安卓廠商們就發布了5款中端機型，每周都有新機型發布，甚至元旦節后的第一周，榮耀power 2和一加Turbo 6系列同時上線。

從配置上來看，廠商們誠意滿滿，所有的機型都希望在細分場景做到極致，但與此同時，不少機型都提高了價格，消費者會買單嗎？

不再執著水桶機，但續航是關鍵

試圖用題海戰術喚醒消費者購機欲望的手機廠商們，再一次于春節前發起沖鋒戰。

Tech星球統計發現，從2025年11月至2026年1月，各大手機品牌共發布9款機型，價格大多位于2000元-4000元的中端機型。

中端機是用戶最多的群體，在中國智能手機市場近10億用戶中，有5億用戶使用的都是價位段在2000元到4000元范圍的中端機，其銷量占比一度占據智能手機市場份額的一半還多。

元旦前后密集發布新機型是手機廠商們的慣例，他們的目的很簡單，迎接春節檔這個銷量高峰。在已經發布的9款機型中，手機升級最大的便是大電池。

2024年主流旗艦級機型電池容量在5000mAh，去年進一步提升至5700mAh-6000mAh左右，而今年中端機型就可以達到甚至超過該指標。Tech星球統計發現，近期發布的9款機型，續航全部在6000mAh以上，榮耀Power 2甚至搭配了1000mAh電池，而一加Turbo 6和Redmi Turbo 5 Max都是搭載了9000mAh電池。

某頭部品牌手機員工告訴Tech星球，這是因為，相比處理器、影像等，續航是所有人更容易感知到的配置。這背后是用戶對手機的依賴正在越發嚴重，用戶日均使用手機的時長超過了6小時，越發豐富的手機應用則進一步提高了用戶的使用時長，而AI應用對算力的要求也會增大電量消耗。

不同于往年，中端機型從2022年瘋狂比拼參數，到2023年-2024年執著于“水桶機”，除去續航外，各家都想在細分場景里把配置拉滿。

榮耀Power 2主打續航，配備10000mAh電池，號稱一次充滿可以32.5小時沉浸看劇，堪稱移動充電寶；OPPO Reno 15系列主打影像，5000 萬像素高清長焦攝像頭；一加Turbo 6系列是游戲愛好者的福音，165HZ電競屏 滿血游戲體驗.；而華為Nova 15系列則將原本用于旗艦機型的衛星通訊功能下放.......

圖表：Tech星球根據公開信息整理。

一位手機行業多年供應商告訴Tech星球，這兩年，中端機產品定義發生根本性重構，從“參數堆砌”到“體驗優先”，同時推動中端配置旗艦化，耐用性成為了現在多數用戶的硬指標。

為了讓某些場景體驗拉滿，手機廠商們開始砍掉曾經那些為了比拼參數而上的配置，比如，真我Neo8的前置鏡頭砍掉了4K60幀的視頻錄制功能，因為用戶錄視頻往往用高端機。與此同時，真我Neo 8升級了游戲體驗，其PC掌機模式讓手機能運行PC端Steam游戲。

目前來看，賣得最好的是OPPO Reno 15。據博主RD預測，自發售日截至1月21日，其銷量為118.75萬部，緊隨其后的是96.12萬部的榮耀500系列。但考慮到前者和后者上市時間相差只有7天，榮耀依然有追平的可能。

被擠壓的生存空間

中端機的好日子從2021年結束了。

高盛分析數據亦顯示，中端市場份額自2021年的35%大幅下滑，預計到2027年將降至23%；相比之下，售價200美元（約1465元人民幣）以下的入門級市場表現穩定，份額始終保持在41%—45%之間。

相反，手機廠商們卻發布了更多的機型。中國信息通信研究的數據顯示，2024年中國市場上線新機型搞到396款，其中中端機占比超過七成。

這背后，中端機自誕生以來就面臨高端和低端的雙重擠壓。一位手機行業經銷商稱，很多消費者在購買時可能并不在意參數，而在意使用體驗，因為參數高并不意味著實際體驗好，比如一款手機電池標9000mAh，續航2天，但實際根本做不到。

一位手機行業供應商稱，這兩年中端機機海扎堆，同質化比較嚴重，高端機型降價下探，低端機型性價比提升雙向分流，再加上手機存量市場換機周期拉長，中端用戶需求被稀釋，最終出現發布多，銷量占比低的情況。

去年，手機行業開始實行國補，中端機的價位是國補覆蓋最多也是最合適的階段。但中端機的銷量并沒有就此大幅度提升。根據Canalys和Counterpoint數據，銷量同比增長約4%至7%，但增長主要集中在高端和低端兩個極端。

更大的壓力來自高端機，首先是iPhone。Counterpoint Research報告顯示，蘋果二手手機2024年市場份額提升至56%，高于2023年的51%，且還在持續增長。

iPhone 17系列上市三個月在國內銷量就突破1500萬部，幾乎打破了所有新機的上市記錄，其中，256G版iPhone 17可享500元國家補貼，到手價低至5499元。

一位蘋果經銷商，由于iPhone 17系列的火熱和價格，導致老版本及二手的蘋果手機價格被進一步壓低。“在iPhone 17出來之前，14Pro Max買一個要5000多，17出來之后變成了2000多”，他補充道。二手iPhone 13 128G的價格甚至只要不到2000元，只要不是資深游戲用戶，這個價格對于大部分消費者來說極具吸引力。

不止二手iphone。同樣的2500元可以買到小米15 Pro，這款被認為是安卓之光的機型，華為Pura70 PRO等。一位消費者稱，2500元的價格，完全可以閉眼入上一代旗艦，任何機型都可以無腦沖，而新中端只剩下拆模的快感。

利潤也在下滑。一位經銷商向Tech星球表示，現在3000元價位的手機，利潤只有30元，利潤甚至不到高端機的三分之一。甚至，由于利潤下滑，不少經銷商轉型做二手市場。

性價比不再，中端機走到十字路口

即便廠商們拿出了殺手锏，但2026年的中端手機市場可能并不會太好。

受AI需求影響，2025年存儲芯片行業掀起了一輪漲價潮，其中，中低端手機常用的LPDDR4X 年底價比年中漲近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB規格價格從年初約33美元漲至11月超70美元，漲幅超110%，這也讓存儲芯片成為僅次于屏幕和處理器的第三大成本項。

但漲價潮并沒有結束。一些機構預測，2026年第一季度存儲芯片將再漲40%-50%，第二季度還要上漲20%。

這讓手機廠商的利潤遭遇重創。今年第二季度，小米集團手機業務的毛利率還有11.5%，但到了第三季度只剩11.1%。小米集團總裁盧偉冰在財報電話會上直言，內存價格上漲比預期高得多，是最大負擔。

對于中低端機而言，存儲芯片直接占據成本的20%-34%，成本占比是高端機的一倍還多，因此，存儲芯片漲價對中低端機的影響顯然要高得多。

為了維持利潤，手機廠商們要么漲價，要么降低內存配置。目前來看，手機廠商們更多選擇了前者，Tech星球統計發現，近兩個月發布的新機型，除去業績欠佳需要沖份額的榮耀和自主研發芯片的華為推出的Nova 15系列和Rdemi Turbo 5，所有機型起售價提高了200-600元不等。

圖表：Tech星球根據公開信息整理。

一位經銷商稱，Nova15系列在發布前一天晚上，廠商曾來征求意見。廠商給出了兩個方案，手機上漲500塊錢或者價格不漲，經銷商利潤降低?？紤]到銷量不景氣，他選擇了后者。

幾乎所有的市場研究機構都在下調預測，Counterpoint、IDC都認為，2026年手機市場將由增轉降，整體出貨量預計下滑3%-4%。而漲價意味著曾經中端機引以為傲的性價比已經不再，這很可能進一步抑制銷量。

為了不想越賣越虧，多家手機廠商下調全年整機訂單數量，其中小米、OPPO下調超20%，vivo下調近15%，傳音下調至7000萬臺以下，各家下調機型主要都側重在中低端和海外產品。

手機廠商們也開始向車企學習，他們希望推出“超級標準版”，即配置一步到位，而不是設計非常多可以選擇的參數，希望以此在成本受限時仍能支撐產品溢價和競爭力。這一措施確實有效，比如，榮耀500系列全渠道首銷日銷量為同期系列的151%。

小米也有所行動。針對1月29日發布的Redmi Turbo 5系列的開啟10億內存補貼，其512GB版本直降200元，并且首銷期內（截至到3月3日），再降300元。

但危機并沒有解除。因為單純依賴“漲價”或“減配”的應急策略已難以為繼，反而可能加速市場萎縮。面對存儲芯片價格持續飆升和市場需求疲軟的雙重夾擊，中端手機市場正站在一個關鍵的十字路口。不少行業人士認為，這可能是中端機有史以來最難的一年。