亞洲內容為核，愛奇藝國際版出海走出自己的路

過去一年,中國文化娛樂正加速躋身全球舞臺，Labubu、《哪吒》、《黑神話：悟空》等代表性IP紛紛走出國門，引發海外消費熱潮；與此同時，C-drama更成為海外社交媒體新晉熱詞，“中劇崛起” 的呼聲日益高漲。

據谷歌數據顯示，2025年一季度“大陸劇集”全球搜索量超越“韓劇”，達到近五年峰值。

近期愛奇藝國際版發布了《愛奇藝國際版2025全球內容熱播榜》，包含《愛你》《白月梵星》等多部華語劇集上榜，華語及更多亞洲內容成為驅動這一增長的核心動力，成為C-drama出海的又一亮眼注腳。

這是愛奇藝出海六年首次發布內容熱播榜，既是對過往出海成績的階段性總結，也預示著更多出海動作的明牌出擊。

同期，愛奇藝國際版正式上線了每周二更新的全球內容熱播榜單，榜單覆蓋華語與非華語兩大維度下的劇集、電影、動漫六大類別，全方位向觀眾和內容制作方提供實時、直觀的海外內容熱播數據，向外界釋放出加碼全球化的鮮明信號。

自2017年出海以來，愛奇藝海外業務經過了內容出海、平臺出海和能力出海的階段進化，至今已覆蓋全球超190個國家和地區。過去一年，愛奇藝海外業務迎來增速最高的一年。

全球化是流媒體平臺的必經之路。Netflix、Disney+都依托好萊塢影視工業構建起英語娛樂內容的壁壘，在全球市場迅速打開出海版圖；而以愛奇藝國際版為代表的中國流媒體平臺則以華語內容主導，憑借對亞洲文化的深刻洞察與創作優勢，逐步躋身國際舞臺。

這種策略上的分野，讓愛奇藝在出海上走出了一條差異化的路線，并以此成為海外用戶消費亞洲內容尤其華語內容的首選平臺。

乘勢中國國際影響力持續提升，中國內容出海邁入快車道，深耕海外的中國流媒體平臺也迎來收獲期。憑借豐富多元的內容儲備與成熟的本地化運營能力，愛奇藝不僅為華語內容出海筑牢陣地，更開辟出文化走出去的全新路徑與更多可能。

C-drama崛起，中國流媒體出海的揚帆時刻

榜單顯示，2025年愛奇藝國際版內容播放量持續強勁增長，同比增長114.5%，華語內容成為驅動這一增長的核心動力。古裝大劇、偶像劇集和熱血番仍然是全球娛樂市場的“硬通貨”，純愛現偶、反套路古偶、熱血動漫和電影都深受國外觀眾喜愛。

劇集方面，既有像《愛你》這樣的純愛現偶，以中醫+治愈，打開了國外觀眾的觀看熱情，成為年度播放量最高的華語劇集；也有像《白月梵星》《一笑隨歌》這樣強化東方奇幻元素、《朝雪錄》《書卷一夢》這樣群像探案和紙片人覺醒的反套路古偶。

在動漫方面，中式熱血故事占據C位，《靈武大陸》《一世獨尊》等精品作品盡在榜上；電影方面，經典文化IP改編更受歡迎，《哪吒之魔童鬧海》全球超160億的票房也帶動其及其前作《哪吒之魔童降世》包攬華語電影前兩名。

多項全球榜單表現印證了華語內容的強勁崛起勢頭。而集聚眾多優質華語內容，也反映出愛奇藝這些年出海的核心策略，正是主打亞洲內容。

隨著出海布局的深入，全球流媒體已進入同臺競爭的白熱化階段，愛奇藝的這一策略與Netflix、Disney +等歐美流媒體平臺形成了鮮明的分野。

以Netflix、Disney+為代表的歐美平臺，本質是好萊塢敘事的全球化延伸：依托其工業化制作體系、全球發行網絡和商業化運作能力，持續向全球輸出好萊塢風格鮮明的娛樂文化產品，以此強化其國際影響力。

從Netflix的年度熱播榜單來看，亞洲內容在其體系內始終處于“補充性”地位。在Netflix的全球化戰略中，在亞洲等區域市場的布局更服從于挖掘同時觸達本地與全球受眾的目標。

而愛奇藝國際版的核心策略是“立足亞洲、深耕文化”，以華語內容為核心，不斷夯實自身的文化優勢和東方敘事風格，同時兼顧情感共鳴和區域文化共性，與好萊塢敘事形成明顯的差異化競爭。

在愛奇藝國際版，華語內容并非“外來補充”，而是內容體系的核心支柱。

從榜單來看，對于亞洲觀眾來說，愛奇藝國際版可以提供像《愛你》《雙軌》《白色橄欖樹》承載普世情感的作品，而對于其他地區的觀眾來說，也有極具東方元素的內容組合帶來新鮮感。

可以印證的是，愛奇藝國際版美國熱播劇集TOP10，由6部華語劇集與4部泰劇共同組成，呈現出不同于好萊塢敘事的、更加多元的內容消費圖譜，新鮮且制作精良的東方故事，正成為當地市場的選擇。

也正是這種核心策略上的差異，愛奇藝海外業務總裁楊向華曾坦言：“我們沒有必要和Netflix做比較，也沒有想跟他們競爭，也許我們會在某些指標上超過它，但我們彼此生產的內容基本不一樣，目標受眾也不一樣。”

目前來看，愛奇藝的這一策略顯然是有效的。事實上，近年來，市場不乏“華流即頂流”的聲音，這既帶來了全球范圍內對華語內容的天然關注度與消費需求，也讓中國流媒體平臺得以憑借本土化文化內核與差異化內容優勢，打破英語內容的全球傳播壁壘，更借勢實現從內容出海到生態扎根的進階，加速融入全球文化消費市場。

從公開的第三方數據來看，尤其在泰國，愛奇藝在內的中國流媒體平臺已經占據了約40%的流媒體市場份額，超過了美國流媒體平臺約30%的份額。

六年本地化基建，愛奇藝成為華語內容消費的首選平臺

深入分析愛奇藝國際版的全球化軌跡，可以發現，這既得益于豐富多元的優質作品的持續性輸出，也有賴于對海外市場的本地化精細化運營。

相關統計數據顯示，愛奇藝國際版有一半以上的內容是國內生產的陸劇，這為愛奇藝出海提供了內容的基本盤。陸劇能夠突破地域壁壘，收獲海外觀眾的青睞，離不開愛奇藝對華語內容創制與傳播的精準洞察。

從相關榜單數據來看，劇集榜中愛奇藝自制作品占比高達九成，其在題材創作上精準把握“東方元素 + 創新表達” 的核心邏輯：《愛你》將中醫文化融入情感敘事，引發全球觀眾共鳴；《一笑隨歌》塑造中式颯爽女將軍形象，以反套路設定打破傳統框架；《雙軌》更直接將故事背景落地泰國，更有泰國演員加碼拉近文化親近性，通過多元創新的呈現方式，讓海外觀眾直觀領略到陸劇的獨特魅力。

更為重要的是，愛奇藝已搭建起圍繞華語內容的全周期本地化宣發推廣體系，其背后不僅形成了一套涵蓋配音、排播、宣推及本地化內容共創的成熟落地方法論，更主動積累藝人與IP的海外知名度，圍繞平臺的亞洲內容特色持續提升海外品牌辨識度。

不少海外觀眾對愛奇藝出海劇集的“細節質感” 贊譽有加。追更《愛你》的韓國觀眾就在社交媒體直言，同樣的臺詞表達，愛奇藝國際版的翻譯更具原作“內味”，精準傳遞出劇情的情感張力與文化內涵。

而通過見面會、周邊、切片營銷等，海外觀眾也陷入了追星和打卡浪潮。像《雙軌》播出期間，有關劇情CP、糖點的二創視頻大范圍傳播，透過愛奇藝“星艦計劃”等線下活動，男女主與海外劇迷近距離互動，兩人海外平臺漲粉均超百萬，最終該劇僅上線20天便登上年度榜單。

這種在出海上的系統能力，更是吸引《錦月如歌》這樣在國內并未通過愛奇藝發行的項目也選擇愛奇藝國際版出海，最終登上年榜第九位，某種程度上這也反向印證了平臺的價值。

隨著流媒體全球化競爭日趨白熱化，出海早已不止于簡單的內容分發，更是一場圍繞本地化運營、定價策略、用戶深度參與與文化價值共鳴展開的多維度競賽。

在此背景下，愛奇藝海外業務正以深度本土化思維深耕全球市場。依托北京總部與新加坡國際總部的雙中臺架構，愛奇藝已在新加坡、泰國、馬來西亞、北美等核心區域設立本地公司與辦事處，實現本土化運營的落地扎根。

同時，愛奇藝也持續加碼本地化自制內容布局，先后推出《偷走我心》《黑幫少爺愛上我》《職業替身》《靈魂重生》等馬來西亞、泰國等地區的本土影視作品，打造出多部現象級作品。

其中，愛奇藝在泰國市場跑通的本土化模式極具代表性。

內容層面，平臺以特色華語內容為核心，深度融合本土文化，從題材選擇、故事背景到配音適配等各維度貼合泰國觀眾的審美與喜好，此外，繼打造《黑幫少爺愛上我》《靈魂重生》等現象級泰劇之后，已儲備《怦然與你》《Peach Lover》《4 Elements》系列劇等多部泰劇；運營層面，愛奇藝過去數年持續投入資源打造粉絲打卡點、邀請藝人線下互動，更依托“星艦計劃” 推動虞書欣、陳哲遠等藝人赴泰交流，強化藝人與當地市場的聯結，放大明星效應，去年年底，愛奇藝在泰國悅享會上重磅發布《逐玉》《云秀行》《成何體統》等涵蓋古裝、愛情、懸疑等多元品類的華語劇集片單，以更主動、更高調的姿態主導泰國陸劇市場，持續拉升市場聲量。

這一系列操作，成功打開泰國市場并沉淀了大批資深“陸劇粉”，如今陸劇已成為泰國流媒體平臺播放量第一的內容品類，熱度趕超韓劇、美劇，甚至超過泰國本土劇集。

乘勢時代機遇，華流迎來出海黃金窗口期

受限于文化差異與語言壁壘構等因素的限制，中國流媒體的出海之路一度屢遇瓶頸，但在平臺持續深耕、不斷探索突破路徑的當下，這一局面正被逐步打破，出海的時間窗口正逐步顯現。

縱觀好萊塢電影、日漫、韓流等文化出海的路徑，均是政策支持、經濟基礎等多重因素共振的結果，而這一規律，也正為中國文化走向全球鋪就道路。

海外經驗已經證明，當一個國家的人均GDP 突破 1 萬美元關口，居民消費結構便會從“生存需求滿足” 向 “精神價值追求” 加速轉型，文化與創意產業也隨之邁入高速增長的上升周期。美國、日本、韓國均是在跨過這一關鍵節點后，相繼迎來本國文化娛樂產業的黃金發展期，其文化產品也在全球市場掀起熱潮，成為國家軟實力的重要載體。

中國已于2019年邁過人均GDP1萬美元這一關鍵節點，加之“到 2035 年建成文化強國” 的國家政策目標指引，為文化出海構筑了良好的發展環境。

中國流媒體的出海正是在這樣的歷史窗口期推進。作為最早開始國際化探索的中國視頻平臺，愛奇藝自2017年起，通過發行自制影視劇和綜藝內容進入國際市場。從初期的內容發行出海，到2019年推出愛奇藝國際版網站iQ.com及愛奇藝國際版App的平臺出海，再到深入海外當地市場參與自制，愛奇藝出海已經進化到3.0階段，并由此沉淀出一套系統的本地化運營體系。

可以看到，伴隨中國流媒體平臺的持續深耕，華語內容出海已經發生了顯著的變化，不僅目標人群從海外華人拓展至更廣泛的本地消費者，當地人逐漸成為觀看主力；與此同時，海外用戶對華語內容的態度已從文化獵奇轉向養成長期觀看習慣，華語內容正在成為當地用戶的一種日常娛樂選擇。

可以印證的是，隨著華語內容在海外的出圈，海外用戶和收入增長已經體現在愛奇藝財報層面。

在最近的2025年三季度，愛奇藝海外總收入同環比增幅創近兩年新高，愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個西語區市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%。

從2021年Q4平均日活躍用戶數（DAU）增長3倍，到2023年Q2原創劇集收入同比增長160%，再到2025年全球播放量翻倍，在持續刷新行業里程碑的進程中，出海業務正在逐漸成為愛奇藝新增長曲線。

當下，中國國際影響力持續提升、華語內容創作實力穩步崛起，多重利好因素疊加，正推動中國流媒體出海邁入全新發展階段。

文化出海從來不是一個簡單的命題，中國流媒體出海的故事中，必然離不開文化崛起的宏大敘事，也深深扎根于嚴謹的商業邏輯。對愛奇藝而言，多年沉淀的出海經驗與持續增長的海外業績，已勾勒出一條清晰可見的全球化路徑。這既是對“華流即頂流”趨勢的有力呼應，也將為中國流媒體出海提供一個生動的商業樣本。