騰訊師從拼多多首戰(zhàn)告捷：元寶力壓豆包成榜一大哥

話說(shuō)，昨天那可謂是相當(dāng)熱鬧，八姐的好多微信群都被刷屏了，是的，被元寶的分享紅包給刷屏了。俺預(yù)想過騰訊會(huì)玩，但絕對(duì)沒想到騰訊這么會(huì)玩，而且玩得范圍這么大。

如果，你還沒有掉入元寶的坑，那我們就先來(lái)看看，騰訊是怎么玩的。騰訊的10億現(xiàn)金紅包活動(dòng)從2月1日開始。用戶可以通過抽獎(jiǎng)進(jìn)行，抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包、紅包膨脹卡、萬(wàn)元小馬卡、分享紅包、驚喜權(quán)益（QQ音樂/美團(tuán)券）、新春祝福。然后，怎么獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)呢？用戶可以通過分享紅包、用春節(jié)模版做同款、用腦洞模版做同款、和元寶聊聊春節(jié)話題、體驗(yàn)DeepSeek新技能等方式獲得。

作為網(wǎng)絡(luò)游戲的大寡頭，騰訊可謂深諳游戲之道。除分享紅包外，其他的各項(xiàng)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的方式更像游戲任務(wù)，然后，騰訊也對(duì)各種獲得紅包的掉率和金額做了詳細(xì)的規(guī)定。比如，現(xiàn)金紅包的金額為0.01-8.88元，抽得的概率為30%，每天最多可以抽得10個(gè)現(xiàn)金紅包。

而八姐也有朋友觀察體驗(yàn)后總結(jié)稱，做完體驗(yàn)任務(wù)后，用戶直接抽的現(xiàn)金紅包也就能拿到6—8塊錢，用戶要想獲得高一點(diǎn)的現(xiàn)金，還是要靠分享邀請(qǐng)用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如，分享紅包給好友，邀請(qǐng)來(lái)一個(gè)用戶，可以獲得5元，根據(jù)這一規(guī)則，昨日用戶最高獲得的紅包金額是150元。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，騰訊還是希望用戶通過“分享紅包”的方式，通過社交分享拉更多的新用戶來(lái)體驗(yàn)元寶，哈哈，你說(shuō)，這像不像是拼多多當(dāng)年發(fā)家的社交裂 變？這算不算騰訊在向拼多多學(xué)習(xí)？

只是，騰訊的這一做法實(shí)際上了引發(fā)了不少質(zhì)疑的聲音。比如，有盆友就認(rèn)為，這實(shí)際算是誘導(dǎo)分享吧？這不是微信一直在反對(duì)的嗎？

騰訊之前曾出臺(tái)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，其中規(guī)定會(huì)處罰“誘導(dǎo)分享類內(nèi)容”，而誘導(dǎo)分享的行為包括“通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾賬號(hào)文章的，包括但不限于：現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息等）、集贊、拼團(tuán)、分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率，以積分或金錢利益誘導(dǎo)用戶分享、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊微信公眾賬號(hào)文章等”。哈哈，所以，元寶的這一行為是不是誘導(dǎo)分享呢？當(dāng)然，在騰訊看來(lái)，元寶可能不算是外部鏈接，行為又很規(guī)范，所以不算是誘導(dǎo)分享了。

不過，八姐覺得吧，不要想太多，流量都是人家騰訊的，騰訊想要推廣字節(jié)的優(yōu)秀產(chǎn)品這么做也無(wú)可厚非。但一項(xiàng)以“克制”著稱的微信主動(dòng)參與到這場(chǎng)營(yíng)銷洪流中，這充分證明了騰訊對(duì)元寶的重視，或者說(shuō)是焦慮。

馬化騰此前在年會(huì)上為元寶站臺(tái)也充分證明了這一事實(shí)。當(dāng)時(shí)，馬化騰可謂對(duì)元寶的營(yíng)銷寄予厚望，他表示，“元寶希望把節(jié)省下來(lái)的營(yíng)銷費(fèi)用，轉(zhuǎn)成給用戶分享的紅包，也希望能夠重演2015年時(shí)微信紅包在春節(jié)爆發(fā)的輝煌。”

至少?gòu)氖兹毡憩F(xiàn)來(lái)看，元寶算是不負(fù)眾望，首戰(zhàn)告捷了。八姐看了下，元寶自昨日下午開始，就在AppStore的免費(fèi)榜上排名第一了，超過了長(zhǎng)期排名老大的“豆包”。要知道“豆包”在蘋果商店排行榜的地位那可是堪稱穩(wěn)固，即便是當(dāng)時(shí)快手發(fā)生了直播重大事故，一堆吃瓜群眾去圍觀下載，快手也只排名第二，位于豆包之后。現(xiàn)在，元寶一發(fā)紅包，排名就超過了豆包。

而這只是元寶發(fā)紅包的第一階段，估計(jì)規(guī)模只有3億元，這可比鋪天蓋地的廣告靠譜多了。紅包攻勢(shì)的首日告捷之后，八姐相信，隨著時(shí)間的推移，特別是到了春節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，戰(zhàn)局會(huì)更加激烈，也許會(huì)有更多的用戶參與到紅包活動(dòng)中來(lái)。

騰訊的打法實(shí)際也是清晰的，正如當(dāng)初拼多多瞄準(zhǔn)的是五環(huán)外的市場(chǎng)，而“元寶”很可能瞄準(zhǔn)的也是之前從未接觸過AI助手的下沉市場(chǎng)。根據(jù)目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，豆包的月活大概是1.5億，日活1億，即便在中國(guó)AI助手中排名老大，但相對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)七八億的月活依然是小比例的。因此，從某種程度上講，AI助手這一2C市場(chǎng)依然是藍(lán)海，作為月活用戶超過14億的騰訊，依然有極大的希望獲得龐大的用戶群，而通過發(fā)紅包、做任務(wù)的方式，則可以快速地教育市場(chǎng)。

當(dāng)然了，去年春節(jié)，元寶也曾經(jīng)靠快速綁定DeepSeek火了一把，但最終卻后勁不足，并未出現(xiàn)用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，這背后固然有營(yíng)銷節(jié)奏的原因，可能也是因?yàn)轵v訊在AI的積累上不夠，動(dòng)作有點(diǎn)遲緩。那么，元寶這次是否會(huì)真正穩(wěn)定地崛起，并真的沉淀用戶呢？咱們走著瞧吧。