當藝術成為生活方式：在抖音，看見生活美學中的青年藝術力

編輯| 王暉 來源 | 首席品牌觀察

藝術的邊界拓展得似乎比認知更快。美術館內莊重陳展的作品是藝術；創作者在工作室反復推敲、打磨調整的過程是藝術；置于當下，人們在穿搭上的小巧思、鏡頭記錄的創意日常，以及對審美的自信表達，也可說是一種藝術。藝術不再局限于被觀看與仰望的殿堂，而是回歸日常，成為一種新的生活方式、一種新的消費者價值主張、一種新的意識態度，成為人人可參與、可表達、可創造的生活美學。

這一轉變，也重塑著內容生態與品牌價值的底層邏輯。過去，“藝術”在營銷語境中常常表現為一種帶有距離感的高級修辭。如今，通過日常化的藝術轉譯，品牌得以打破與消費者之間的溝通壁壘，為自身注入新的活力與情感溫度，也與消費者建立更具深度的價值連接。

與此同時，在抖音，越來越多青年藝術家正以熱愛為筆、創意為墨，用熱情與才華描繪自己的藝術宇宙。基于此，2022年起，抖音藝術發起年度重點項目「抖音青年藝術家計劃」，扶持上千位具有潛力的青年藝術家，通過不同的藝術主題策劃，向全行業征集藝術家及其作品，從內容制作、運營能力、流量扶持三個層面，幫助藝術家進行個人品牌打造，并推動品牌與藝術家有機聯動，實現品牌特定場景和消費人群的影響力提升。

一場關于藝術如何進入大眾生活、內容如何形成創意趨勢、品牌如何開展價值表達的系統性實踐，正在這里展開。

藝術生態重構：掀起日常美學創作熱潮

當藝術成為一種新的生活方式，如何讓它被看見、可參與、能延續？「抖音青年藝術家計劃」給出的答案是：釋放青年藝術家的無限創意，通過持續性主題策劃、內容營銷與流量扶持，將藝術創作轉化為大眾可感知、可理解、可互動的內容，構建可持續的藝術內容生態。

從內容趨勢來看，短視頻的創意表達與藝術創作的靈動性天然契合。創作過程、靈感來源、審美態度，都通過直觀生動的內容呈現。同時，平臺的互動機制更讓藝術從單向傳播轉向點贊、評論、二創組成的參與式內容生態，從而讓藝術真正走向全民參與和全民共創。在平臺內，一大批優質藝術家正拿起鏡頭，記錄日常美學中的斑斕藝術宇宙。

@大林畫藝的街頭駿馬畫作便是這片宇宙中的一處生動縮影。達人走出傳統畫室，將城市磚墻變為藝術舞臺，以馬年為主題展開創作。作品筆觸靈動，駿馬仿佛即將掙脫墻面束縛、奔騰而出。從巖壁到宣紙，從青銅到橡塑，如今，這匹馬從城市街頭一隅沖了出來，為生活中奔行奮斗的人們打開了一扇肆意馳騁的大門。駐足于此，每個人都能于平凡生活中完成一次精神世界的“微小出逃”。借助其意象，達人傳遞希望每個人都能“做自己的騎手”的美好祝愿，藝術創作的共鳴價值也在路人們的駐足稱贊，以及隨著駿馬奔騰而出的浪漫春意中無限蔓延，獲贊18.8萬。

@蓮羊自述自己與中國傳統女財神“扎基拉姆”互相成就的故事。第一次見到“其貌不揚”的扎基拉姆并聆聽其背后的故事，達人便決心為其“重新塑像”。十一年間，達人持續深耕巖彩藝術，遠赴重洋鉆研技藝，最終帶著中國巖彩藝術走向國際，并打破其“小眾冷門”的標簽，以符合當代審美的藝術表達賦予傳統神像及技藝以新的生命力。越來越多人通過巖彩了解扎基拉姆，又通過扎基拉姆感受巖彩藝術的無窮魅力。十一年深耕，既是藝術求索，也是對文化自信的踐行，更是將藝術追求融進日常的真摯熱愛，獲贊30.3萬。

@畫畫的大龍則以日常生活中的真實片段為靈感，用手繪漫畫記錄爸爸假裝遇到危險，年幼的女兒挺身而出，勇敢“救援”家人的感人瞬間。日常生活的藝術化表達以直擊人心的情感力量提升了創作的感染力，既傳遞了親子之間真摯的暖心情誼，也引發對于“善良”等優良品質的討論，被網友評論“紅了眼眶”，獲贊8.3萬。

通過全方位資源支持與長線培養，「抖音青年藝術家計劃」挖掘并陪伴有潛力的新星藝術家，助力其藝術生命力的蓬勃呈現，推動個人價值與影響力的雙重提升。相關數據顯示，項目主話題#抖音青年藝術家計劃累計曝光達116.6億，累計作品數超14萬，充分證明藝術內容具備走進大眾生活、成為大眾熱點的巨大潛力。當藝術與生活場景充分結合，將美學價值通過有效傳播鏈路遞入大眾視野，藝術便能成為新的生活熱點。

“能開能穿”的跨界聯動：藝術創作與品牌打造的共贏路徑

除了推動內容趨勢，「抖音青年藝術家計劃」也在持續探索藝術表達與品牌價值的融合敘事“新可能”。

項目發起話題#新年也要穿出藝術感，邀約27位達人參與創作，將藝術融入生活場景，既在時尚穿搭領域傳遞獨特的藝術美學，又跨界潮玩圈層打造趣味穿搭，讓穿搭藝術“潮”起來，通過多元優質自然內容的產出，共創趨勢自然話題。

在時尚穿搭的藝術化表達中，@代古拉k以“黑白藝術”為創作內核，將經典的黑白配色與現代穿搭美學相結合，傳遞穿搭也可以是日常美學表達的生動理念；@乃提以“藝術感”為核心傳達理念，通過黑金漸變魚尾裙搭配同色系皮草披肩，并點綴以英倫風禮帽，為優雅高貴的穿搭風格注入酷颯元素，表明新年煥新也可以“很藝術”。

而在潮玩圈層的跨界藝術表達中，眾多達人將目光投向“娃衣”，將藝術感融入其中進行搭配：

@大萌萌萌子給比奇堡頂流“章魚哥”的毛絨娃娃量身置辦了多款新年服飾；在這里，章魚哥從比奇堡“打工魚”搖身一變成為潮流引領者，既有打破次元的初音套裝，也有風格帥氣的“潮魚”穿搭，甚至有“皇帝的新衣”。同時，達人還通過幽默吐槽與貼近生活的穿搭思路，引發網友共鳴。不少網友戲稱“得顧好章魚哥的老寒腿”，以詼諧的互動增添作品的感染力。

@霜茶則為家中的BJD（球形關節人偶）逐一擦拭灰塵，更換新年穿搭，并分享了娃娃們穿搭背后的故事，如來源于特定角色的妝造設計，以及4分體娃衣的百變風格，充滿生活化趣味與儀式感，既能引發圈層用戶共鳴，又讓大眾感受到小眾愛好中的藝術魅力。

相關數據顯示，#新年也要穿出藝術感累計話題在線播放量高達7292.9萬，累計作品數超9千條，共創熱點于12月16日登頂熱榜TOP1，當日話題熱度達1205萬，帶動4.9萬人在線討論。

本次抖音頂流藝術博主米雷與AUDI開展深度共創，以奧迪 E5元素小熊娃衣為核心靈感，打造了一支沉浸式品牌視頻。故事發生在風格星系能量失衡的危機時刻，米雷在夢中駕駛奧迪 E5穿梭于各個星球，借助奧迪智慧島的快捷控制功能，與運動、魔法、圣誕三款AUDI小熊攜手共舞，尋回三顆風格寶石拯救星系。視頻中，米雷藝術感的穿搭與小熊多風格的娃衣吸睛十足，瞬間抓住藝術與潮玩愛好者的目光。

@米雷-RayDog這支風格鮮明的「大女主」視頻，不止是一部質量上乘的商業廣告，更是一部凝聚創意巧思的藝術佳作，精準觸達并圈粉了與AUDI品牌高度匹配的高知女性與潮奢圈層。品牌借由藝術的賦能，讓冷冰冰的產品賣點變得有趣鮮活，與受眾建立起深層次的情感鏈接。

這一案例充分呈現了藝術賦能品牌調性打造的有效路徑：通過將藝術表達與品牌內核深度結合，作品在詮釋品牌價值觀的同時，以更具感染力的創意手法強化了產品賣點，并提升品牌知名度。視頻傳播過程中，彈幕與評論區圍繞內容主題展開積極互動，不少網友表示“廣告被拍出童話的感覺”“廣告創意新穎精彩”，表現出對品牌的極高好感。在這一過程中，種草人群的覆蓋廣度與滲透深度顯著提升，從而有效推動品牌在目標消費者中建立起更為穩固、持久的心智認知。

此外，項目還吸引藝術、時尚等領域跨界KOL，鼓勵創作者圍繞 AUDI 娃衣核心元素融入個人風格，對娃衣設計與車型亮點展開創意二創，KOL們紛紛腦洞大開。

@唐子曦將靈感融入街頭藝術創作，繪制穿著娃衣的小熊與Labubu駕駛奧迪 E5破墻而出的生動畫面。畫面中，經由娃衣裝扮后的玩偶形象變得格外鮮活，并帶有鮮明的品牌氣息，以“破墻而出的小精靈”這一場景自然地將藝術表達融入品牌的潮流基因。@PP的冒險手冊以奇幻手繪為載體，設定“冒險者招募”的故事情境。身穿娃衣，駕駛奧迪 E5在這趟沉浸式冒險中以十足的魔法探險氣息連接了內容，將娃衣創意與品牌植入巧妙結合。

IP聯動的成功也源于品牌和IP對質感的共同追求，從IP合作回歸品牌初心，AUDI始終聚焦品牌體驗革新，持續深化與用戶的情感聯結。藝術是AUDI與用戶建立的溝通新路徑，千萬種藝術形式和對話方式，驅動著品牌“以用戶為中心”恣意生長。

可以說，此次聯動將產品性能與美學主張，借由“娃衣”這一生活美學中的藝術要素，自然融入藝術敘事，實現品牌內核與藝術表達的有機融合，不僅精準觸達目標圈層，更實現了從功能傳播到情感共鳴的跨越，推動品牌營銷從單向輸出轉向對話與共創，從而真正實現藝術價值與品牌價值的“共贏”。

結 語

當藝術真正走進日常生活，營銷的邊界隨之重塑。「抖音青年藝術家計劃」的意義不止于資源扶持與流量曝光，更在于它在持續激發青年藝術家創作生命力的同時，也為品牌打開一扇嵌入生活美學的表達窗口，展現藝術內容生態增長與品牌價值共振的可能。從內容趨勢的引爆，到品牌跨界聯動的落地，這背后是一套可持續的方法論。

未來，隨著更多青年創作者揮灑創意、更多品牌進入藝術語境，藝術將繼續扎根日常生活的細微之處，在可看見、可參與、可再創的過程中，生長為長期且穩定的內容力量，為人們呈現源于日常生活的無限創想，也為品牌增長打開更具想象力的空間。