國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)回應(yīng)央視世界杯版權(quán)費(fèi)用：不能透露細(xì)節(jié)，“只能說我們對(duì)協(xié)議非常滿意，很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國(guó)的球迷”

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。此次世界杯版權(quán)的價(jià)格備受外界關(guān)注，并傳出6000萬美元、1.1億美元等多種說法。

當(dāng)天下午，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）接受了第一財(cái)經(jīng)記者采訪，他在回應(yīng)版權(quán)費(fèi)用問題時(shí)表示，自己不能透露協(xié)議的細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@是中央廣播電視總臺(tái)和FIFA之間的事情，“我只能說我們對(duì)協(xié)議非常滿意，并很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國(guó)的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項(xiàng)目可以與中央廣播電視總臺(tái)合作。

圖為國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（圖/第一財(cái)經(jīng)）

據(jù)央視新聞：5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國(guó)大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等。

中央廣播電視總臺(tái)是國(guó)際足聯(lián)在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯于北京時(shí)間6月12日至7月20日在美國(guó)、加拿大與墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個(gè)國(guó)家共同承辦。本屆賽事參賽隊(duì)伍由32支擴(kuò)軍至48支，共計(jì)將進(jìn)行104場(chǎng)比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最?？偱_(tái)將依托全媒體傳播矩陣和國(guó)際一流制播實(shí)力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級(jí)足球盛宴。

另?yè)?jù)澎湃新聞消息，知情人士透露，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。中央廣播電視總臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士表示，央視總臺(tái)感謝全國(guó)網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實(shí)的工作回報(bào)大家。

來源：九派新聞綜合第一財(cái)經(jīng)、央視新聞、澎湃新聞

事件回顧

世界杯國(guó)際足聯(lián)開出天價(jià)版權(quán)：對(duì)中國(guó)開價(jià)近3億美元，是印度的17倍

據(jù)中國(guó)僑網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾回應(yīng)了外界對(duì)世界杯門票價(jià)格過高的質(zhì)疑。他強(qiáng)調(diào)，美國(guó)法律允許以高于原價(jià)數(shù)千美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售門票，因此國(guó)際足聯(lián)有義務(wù)充分利用這一法規(guī)。

據(jù)法新社報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)因世界杯門票價(jià)格飽受批評(píng)。球迷團(tuán)體“歐洲足球支持者協(xié)會(huì)”今年3月曾向歐盟委員會(huì)提起訴訟，指控國(guó)際足聯(lián)世界杯門票價(jià)格過高。

因凡蒂諾為世界杯高票價(jià)辯護(hù)，圖為法新社報(bào)道截圖

國(guó)際足聯(lián)自己的世界杯轉(zhuǎn)售平臺(tái)FIFA Marketplace，上周曾以每張超過200萬美元（約人民幣1366萬元）的價(jià)格，標(biāo)價(jià)4張7月19日在紐約舉行的決賽門票。

因凡蒂諾說，天價(jià)門票反映出球迷觀賽的強(qiáng)勁需求。他解釋說，即便轉(zhuǎn)售平臺(tái)上的決賽門票標(biāo)價(jià)高達(dá)200萬美元，這既不意味著門票真的值200萬美元，也不代表真會(huì)有人以此價(jià)格購(gòu)買。他表示，如果真的有人花200萬美元買下決賽門票，“我會(huì)親自為他送上熱狗和可樂，讓他體驗(yàn)一場(chǎng)難忘的比賽”。

球迷團(tuán)體也比較了2022年卡塔爾世界杯門票與本屆賽事票價(jià)的差異：前者決賽最貴的原價(jià)門票約為1600美元，后者決賽最貴門票原價(jià)約為1.1萬美元。

因凡蒂諾堅(jiān)稱，這波大幅漲價(jià)是合理的，“我們必須考量市場(chǎng)機(jī)制。我們所處的這個(gè)市場(chǎng)，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展屬全球頂尖，我們必須依市場(chǎng)行情定價(jià)?！?/p>

本屆世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥共同主辦，首場(chǎng)比賽將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日在墨西哥市揭幕，決賽則定于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日在美國(guó)新澤西州舉行。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)5月6日?qǐng)?bào)道，截至目前，央視仍未與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）就轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。

世界杯轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA給中國(guó)開出3億美元天價(jià)

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）的報(bào)價(jià)過高，央視決定不購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場(chǎng)的不合理漲價(jià)行為。

如今，這種情況可能要延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價(jià)外，國(guó)際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。

央視的拒絕妥協(xié)是有理由的。

首先中國(guó)隊(duì)沒能打進(jìn)世界杯，即便世界杯擴(kuò)軍至48隊(duì)，世界杯在國(guó)內(nèi)的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時(shí)間凌晨或上午時(shí)段，廣告商的投放意愿本就已經(jīng)大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯(cuò)過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國(guó)內(nèi)地媒體機(jī)構(gòu)記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請(qǐng)世界杯前方演播間、現(xiàn)場(chǎng)工作間和解說席，這都必將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家無法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

如今的中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)格局正在飛速演變，僅從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程看，就經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能買“點(diǎn)播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機(jī)看球”的時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性價(jià)格。無論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒有理由坐地起價(jià)。

這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的“掀桌子”也得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒地支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。