微信 15 年，一場偉大的產(chǎn)品實(shí)驗

今天是微信上線 15 周年的日子，2011 年 1 月 21 日，微信 1.0 發(fā)布。

我既是微信的用戶，也是微信內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者，同時還是微信的受益者。

很難想象，我的事業(yè)竟然是和一款軟件產(chǎn)品深度綁定的。

上周，我去廣州參加了微信公開課，在現(xiàn)場看到一條很長的時間線，展示了微信從 1.0 上線到現(xiàn)在的所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

不過，讓我站在那陷入沉思的其實(shí)是上面那句話。

微信，是一個生活方式。

很多人可能不知道，這句話就是微信的 slogan。當(dāng)年張小龍?zhí)岢鲞@句話時還被問過，為什么是「一個」而不是「一種」。

那時候連微信支付都還沒上線，微信也只是一個通訊工具，但是張小龍覺得把產(chǎn)品定位成一個通訊工具會過于片面，微信應(yīng)該介入每一個人的日常生活中去。

但是，早年他也解釋不清楚為什么是「一個」而不是「一種」，只是覺得「一種」就是句普通的話，而「一個」會是微信獨(dú)有的。

所以，才有了「微信，是一個生活方式」。

微信上線 15 年，現(xiàn)在月活躍用戶超過 14 億，產(chǎn)品覆蓋了通訊、支付、內(nèi)容、搜索、商業(yè)、開發(fā)者等多個領(lǐng)域。

我們的生活已經(jīng)和微信深度融合了，離開微信，我們的生活方式就有很大不同，它也的確成了一個生活方式。

在我看來，微信不僅是一個生活方式，更是一場偉大的產(chǎn)品實(shí)驗。

在這場實(shí)驗里，是「回歸常識」的產(chǎn)品理念勝利。與之對應(yīng)的，就是把產(chǎn)品做成別人想要的樣子。

你可以稍微暫停閱讀一分鐘，進(jìn)入沉浸狀態(tài)思考一下這二者的不同。

如果微信按照別人想要的樣子去做產(chǎn)品，那它絕對不會是今天的樣子。它的功能可能更多，但也一定不會好用。

回歸常識，其實(shí)就是還原生活本來的樣子。

看似簡單，但要把這種理念做進(jìn)產(chǎn)品里就很難，需要思辨，需要不斷問為什么，也需要持續(xù)觀察。

以前我寫過很多關(guān)于微信產(chǎn)品功能設(shè)計的文章，每一個看似簡單的設(shè)計背后，其實(shí)都有大量思辨的疊加。

所有看似沒有被滿足的需求，其實(shí)都是在回歸常識。

舉個最簡單的例子，通訊錄為什么沒有雙向刪除功能？

A 把 B 從自己通訊錄里刪除了，需要通知 B 么？需要把 B 通訊錄里的 A 也同步刪除嗎？

肯定有很多人覺得想要這種功能，但微信就是沒做。

不是做不到，而是回歸常識。

試想一下，當(dāng)手機(jī)還沒出現(xiàn)時我們是如何保存通訊錄的？是不是每人有一個電話本？然后上面記錄了自己好友的電話號碼？

如果你的某個朋友不想跟你聯(lián)系了，他會把你從自己的電話本上劃掉，但需要跑到你這里把自己也從你的電話本上劃掉嗎？

因此，這是不符合常識的。

產(chǎn)品雖然可以通過功能去滿足這種想要，但用戶真正需要的是在產(chǎn)品里還原真實(shí)的生活。

即便，他們不會這么覺得，且依然堅持自己的想要。

這就是微信難能可貴的地方，他們完全可以把產(chǎn)品做成別人想要的樣子，但他們堅守了自己的產(chǎn)品理念。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品團(tuán)隊有兩種，一種是微信團(tuán)隊，另一種是其他。

這并不是無腦吹微信團(tuán)隊，而是因為他們做產(chǎn)品的方式本身的獨(dú)特性，既有理性，也有情懷，還有一絲浪漫。

曾經(jīng)，微信把新版本的啟動頁當(dāng)成產(chǎn)品發(fā)布會，也用小游戲打飛機(jī)和跳一跳讓全民比拼。

微信有很多面，微信也承載了很多人的生活。

面對超過 14 億人的多場景復(fù)雜性，微信還能以最簡單的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，已經(jīng)是奇跡了。

15 年，有的人從嬰兒成長為少年。

15 年，有的人從少年跨越到青年。

15 年，有的人從青年過渡到中年。

15 年，有的人從中年來到了老年。

幾代人的生活方式，被濃縮在一個小小的微信里，它改變了我們，我們也改變了自己。

希望這場偉大的產(chǎn)品實(shí)驗?zāi)芾^續(xù)進(jìn)行下去，作為一個深度參與者、見證者、受益者，我也會繼續(xù)伴隨微信成長。

最后，祝微信 15 歲生日快樂！

················· 唐韌出品 ·················

安可時刻

在 2019 年微信公開課的演講中，張小龍解釋過微信為什么是一個生活方式，這是原文：

大家知道微信有一句 slogan：微信是一個生活方式。為什么是 “一個” 而不是 “一種”？

當(dāng)年，當(dāng)同事問我的時候，我其實(shí)解釋不清楚，但我知道，如果是 “一種” 的話，它就是一句普通的話，起不到一個 slogan 的作用，也不能讓人記下來。

它必須是 “一個” 生活方式，這只屬于微信的，它是一句獨(dú)特的話。

當(dāng)時其實(shí)微信并沒有覆蓋到那么多生活的方方面面，甚至連微信支付都還沒有。但現(xiàn)在回過頭來看，它確實(shí)代表了一個生活方式。

這是一個生活方式，其實(shí)腦袋里面是有一個念頭的，微信會介入到每一個人的日常生活里面去。

它應(yīng)該緊隨時代的潮流，甚至引導(dǎo)時代的潮流。

當(dāng)時是有這樣一種感覺，但其實(shí)并不知道它會怎么樣去介入，是哪些方面。

但是如果不把它定位為一個生活方式，如果只是定位為一個通訊工具，那就會過于片面，或者讓我們的未來沒有那么大的想象空間。

現(xiàn)在我們看到，微信從很多方面融入到大家的生活中，群聊、朋友圈、紅包、公眾號、小程序等等。我覺得微信實(shí)現(xiàn)了生活方式這個夢想。

所以現(xiàn)在想起來，當(dāng)時是很勇敢地提出了它是一個生活方式。