一線(xiàn)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察丨接待人次增長(zhǎng)46.5% “河北游”何以圈粉“海外客”

在擴(kuò)大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動(dòng)下，"中國(guó)游""中國(guó)購(gòu)"熱度持續(xù)攀升。

我省緊抓機(jī)遇，深耕國(guó)際市場(chǎng)、創(chuàng)新傳播模式、推出利好政策，"這么近，那么美，周末到河北"品牌國(guó)際影響力顯著提升。2025年，全省共接待入境游客114.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.5%，激活更多消費(fèi)新動(dòng)能。

1月13日，越南115名游客乘坐河內(nèi)至石家莊的VJ7048航班抵達(dá)石家莊正定國(guó)際機(jī)場(chǎng)。這是河北開(kāi)通至越南河內(nèi)的航線(xiàn)后，第四批來(lái)河北的越南旅行團(tuán)。六天行程，越南游客游古城、戲冰雪、泡溫泉、品美食，體驗(yàn)了一場(chǎng)意猶未盡的"河北游"。

越南游客：這里的風(fēng)景很美，我去過(guò)很多國(guó)家了，覺(jué)得這里是最漂亮的，而且這里吃得好、住得好、玩得好。

越南熊貓旅游團(tuán)導(dǎo)游 阿勇：最大的感覺(jué)，都感覺(jué)很好奇。因?yàn)檫@里有很多的古鎮(zhèn)、化妝、漢服，之前他們只能(在)電影(里看到)，但是來(lái)這里他們可以親身妝造，很喜歡來(lái)拍照。

中國(guó)旅游研究院入境游客滿(mǎn)意度專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)六成受訪(fǎng)者將體驗(yàn)中國(guó)文化作為來(lái)華旅行的主要目的。我省以文化和美好生活體驗(yàn)構(gòu)成入境游的核心吸引力，精心打造了"海濱休閑·渤海風(fēng)情之旅""縱情草原·壩上馳騁之旅"等8條2025河北入境旅游精品線(xiàn)路。多元選擇讓境外游客從打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)生動(dòng)多彩的河北。

酒香也怕巷子深。對(duì)此，河北文旅構(gòu)建起"線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)+線(xiàn)上裂變式傳播+全民共創(chuàng)式參與"的立體傳播體系。線(xiàn)下，先后組團(tuán)赴澳大利亞、新西蘭、韓國(guó)等重點(diǎn)客源國(guó)以及港澳地區(qū)，組織各類(lèi)文旅宣傳活動(dòng)30余場(chǎng)，設(shè)立多個(gè)海外推廣中心，持續(xù)擴(kuò)大海外"朋友圈"。線(xiàn)上，通過(guò)主題化策劃、場(chǎng)景化呈現(xiàn)、互動(dòng)化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳播量爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至目前，全網(wǎng)相關(guān)總互動(dòng)聲量287億次，有效提升了"這么近，那么美，周末到河北"品牌影響力。

河北騰游國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理 聶云霞：前期量稍微大一點(diǎn)的，可能就是韓國(guó)游客，整機(jī)的話(huà)就是180人，比較穩(wěn)定。但是越南這個(gè)線(xiàn)路，在2026年應(yīng)該也會(huì)趨于比較平穩(wěn)。今年我們的計(jì)劃，后期還要再開(kāi)一架從(越南)胡志明市來(lái)飛河北的一個(gè)航線(xiàn)，再就是吉隆坡馬來(lái)西亞，在計(jì)劃中也會(huì)有這一架包機(jī)。

河北還設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，對(duì)符合條件組織旅游包機(jī)、包列、包船來(lái)冀旅游的旅行社實(shí)施階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，印發(fā)促進(jìn)全省入境旅游發(fā)展十條措施，從入境旅游產(chǎn)品打造、區(qū)域協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、海外宣傳渠道拓展等維度立體施策。開(kāi)通韓國(guó)、泰國(guó)、老撾等入境包機(jī)航線(xiàn)，推動(dòng)張家口、承德等省內(nèi)民航支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)建立"旅游空中巴士"，完善重點(diǎn)景區(qū)間中轉(zhuǎn)功能；強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同，在北京舉辦河北入境旅游推介會(huì)，推動(dòng)河北地接社、景區(qū)、酒店與京津旅行社達(dá)成意向合作30余項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)"借勢(shì)北京、引客入冀"。2025年，全省共接待入境游客114.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.5%。

河北師范大學(xué)教授 沈和江：要把我省入境招徠的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼政策宣傳好、利用好，同時(shí)還要主動(dòng)對(duì)接京津入境市場(chǎng)，加大京津入境旅游外溢河北的宣傳力度和承接力度，激活京津入境游，外聯(lián)河北主動(dòng)性，讓"這么近 那么美"的河北形象，成為講好河北文旅故事，吸引海外市場(chǎng)的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。