《中國短視頻大會2》刷亮杭州，總臺IP如何為城市發(fā)展“引流”？

最近的短視頻平臺上，杭州相關(guān)內(nèi)容的傳播度頗高。

六塊畫板與西湖、杭州之門等地標(biāo)無縫銜接，拼接成“杭州”二字盡顯城市底蘊；

杭幫面與良渚等地標(biāo)同框，還化身擬人形象帶來“以面為引，云游杭州”的沉浸式體驗；

還有原創(chuàng)作者李自宏、徐莫晚借助藤編鈴球，讓動漫IP“爪爪和巴寶”聯(lián)動古建筑石獅子，吸引近四十萬網(wǎng)友點贊……

文娛君細究后發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)于杭州的城市分享熱潮，都源于《中國短視頻大會》第二季的優(yōu)質(zhì)短視頻作品。總臺與杭州強強聯(lián)手搭建平臺，吸引32組創(chuàng)作者與杭州雙向奔赴，帶來AI、三農(nóng)、文旅、繪畫、美食等多元作品，既用鏡頭展現(xiàn)杭州肌理與產(chǎn)業(yè)活力，更以“短視頻鏈接千行百業(yè)”的實踐，讓“短視頻+”賦能效應(yīng)滲透各行各業(yè)，成為點燃創(chuàng)業(yè)靈感、降低創(chuàng)業(yè)門檻的新引擎，吸引更多創(chuàng)業(yè)者們找到扎根杭州、實現(xiàn)成長的新路徑，也為城市文化傳播和產(chǎn)業(yè)融合添彩。

節(jié)目播出后，#中國短視頻之夜#、#中國短視頻之夜點亮杭州#、#在杭州甚至可以看到百年后的良渚#、#想過是贗品沒想過是甜品#、#王冰冰眼睛都看直了#、#居然有鏡頭拍到了龍蝦走直線#、#一碗面讓杭州倍有面兒#、#杭州真的把創(chuàng)業(yè)人養(yǎng)得很好#等多個圍繞創(chuàng)作者短視頻作品和杭州展開討論的話題，登上各大新媒體平臺熱搜熱榜。網(wǎng)友感慨“看完節(jié)目更懂杭州為何是歷史文化名城與創(chuàng)新活力之城”。

從文旅到農(nóng)業(yè)、從文創(chuàng)到科技，從人文關(guān)懷到城市溫度，杭州的多元魅力通過短視頻得到全方位呈現(xiàn)。

杭州“圈粉”短視頻創(chuàng)作者！

三重buff解鎖城市引力密碼

隨著一波波優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，這場聚焦杭州、賦能產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作盛宴也迎來了圓滿收尾。

11月17日，由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出，國家（杭州）短視頻基地、總臺央視頻、總臺浙江總站、杭州市委宣傳部聯(lián)合主辦的大型季播融媒體節(jié)目《中國短視頻大會》第二季，憑借《中國短視頻之夜》的播出順利收官，為整季節(jié)目畫上圓滿句號。

晚會中，“杭州時間”環(huán)節(jié)的9組創(chuàng)作者代表落筆簽約、扎根國家（杭州）短視頻基地引人關(guān)注：

“新農(nóng)人許多”說杭州充滿生氣，想“帶著更多年輕人做農(nóng)業(yè)，做好三產(chǎn)融合”；“長板姐姐穎穎”坦言城市的溫暖與活力給了她歸屬感，“要在這里創(chuàng)造共同熱愛的事業(yè)”；“飲和星球”希望未來“能夠帶著更多的年輕人做農(nóng)業(yè)，做好三產(chǎn)融合。”……

創(chuàng)作者們的話語里滿是逐夢收獲與熱忱憧憬，也讓人好奇：杭州究竟憑什么能成為短視頻創(chuàng)作者的“引力場”，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭相主動入駐？回看整季節(jié)目，答案藏在這三重核心魅力里！

首先，創(chuàng)作沃土buff拉滿，素材多到用不完！杭州自帶“多元題材庫”，既有西湖、良渚的文化底蘊，也有科創(chuàng)園、數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新活力，還有稻田、老街的煙火氣息。因此，我們在節(jié)目第二賽段看到32組創(chuàng)作者扎根杭州的命題創(chuàng)作里，精彩作品層出不窮：

有“方面面”以“畫板消失術(shù)”捕捉杭州的湖光山色、樓宇巷陌，有“陽離子”用一日民宿店長生動呈現(xiàn)杭州百丈鎮(zhèn)的愜意生活、怡人風(fēng)光；也有“朱軍岷”用AI賦予非遺藝術(shù)品“新生命”，“三喜爺爺”用音樂MV加輕劇情的形式將蘇軾以詩換菜的故事進行網(wǎng)感演繹；

有“飲和星球”通過微縮景觀鏡頭展示建德藍色小龍蝦的稻蝦共養(yǎng)生態(tài)模式及其帶動鄉(xiāng)村共富的故事，更有“Roywang光繪藝術(shù)”首次嘗試將光繪藝術(shù)與戲曲結(jié)合，為有著102年歷史的杭劇再添一份現(xiàn)代美……

千行百業(yè)的鮮活素材為創(chuàng)作提供了取之不盡的靈感，讓創(chuàng)作者來了就有素材、提筆就有思路。

其次，全鏈賦能太貼心，創(chuàng)業(yè)路上不孤單！杭州給創(chuàng)作者的“成長禮包”超實在，這里不僅有國家（杭州）短視頻基地提供的物理空間與配套設(shè)施，更有“央地聯(lián)動”帶來的優(yōu)質(zhì)資源。比如，節(jié)目第一季落地杭州的創(chuàng)業(yè)代表，如今大多實現(xiàn)項目規(guī)模化發(fā)展，部分還通過基地對接，達成了與本地企業(yè)的長期合作，從“創(chuàng)業(yè)種子”長成了“產(chǎn)業(yè)支柱”。

其中，入駐國家（杭州）短視頻基地超引擎園區(qū)的“百萬特效師”，在晚會上分享了入駐收獲：“不僅接觸到短視頻AI生產(chǎn)試驗車間的創(chuàng)新力，還第一時間把握到變革機會，園區(qū)更給了寶貴的AI商業(yè)項目落地機會，形成了良性循環(huán)。”

最后要說的是它的價值共生雙贏！杭州的“共贏魅力”藏在“短視頻+”的產(chǎn)業(yè)融合里，通過短視頻與數(shù)字生態(tài)結(jié)合，全力推動城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)看到“貓宅V醬”以低空經(jīng)濟的角度切入對“未來杭州”的想象，評委代表韋路點贊創(chuàng)意的同時，還介紹了杭州在教育、科技等方面對低空經(jīng)濟的重視，直言期待視頻中的景象成為現(xiàn)實。

目前，國家（杭州）短視頻基地已形成“一基地多園區(qū)”布局，創(chuàng)作者能借助生態(tài)對接文旅推廣、農(nóng)產(chǎn)品帶貨等商業(yè)化需求。在杭州的資源、政策支持下，內(nèi)容價值能快速轉(zhuǎn)化為市場收益，實現(xiàn)個人成長與城市發(fā)展的雙向奔赴。

這三重魅力相互支撐，讓杭州不僅成為創(chuàng)作的“棲息地”，更成為創(chuàng)業(yè)的“新藍海”，也難怪#短視頻高手都來杭州了#等話題在節(jié)目播出后成為網(wǎng)友熱議焦點！這背后正是#杭州為短視頻創(chuàng)作者保駕護航#的生動實踐，更是《中國短視頻大會》第二季想要傳遞的核心，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與城市產(chǎn)業(yè)的深度共生，才是短視頻行業(yè)長效發(fā)展的核心密碼。

所以我們看到，過去的半年，誕生于杭州的短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與來自全國各地的創(chuàng)作者、資源、機遇相互碰撞。短視頻不再是單純的內(nèi)容形態(tài)，更成了激活文旅、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)、科技的產(chǎn)業(yè)紐帶；全國創(chuàng)作者“穿屏”而來，帶著創(chuàng)意與熱愛扎根杭州，線上流量與線下產(chǎn)業(yè)需求在《中國短視頻大會》匯合，讓“創(chuàng)作”與“發(fā)展”完成雙向奔赴！

總臺IP發(fā)力！

這檔節(jié)目讓短視頻產(chǎn)業(yè)力全開

不難發(fā)現(xiàn)，杭州本身成熟的生態(tài)配套、多元的創(chuàng)作土壤與“短視頻+千行百業(yè)”的融合基因，早已為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展埋下伏筆。而《中國短視頻大會》第二季的熱播，則讓“內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)”的效果更顯著！這股熱度不僅讓大眾直觀感受到短視頻的產(chǎn)業(yè)賦能力量，更引發(fā)思考：這檔節(jié)目到底用了什么方法，實現(xiàn)從“內(nèi)容傳播”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的跨越？

文娛君在看過《中國短視頻之夜》晚會后，從創(chuàng)作者的成長分享、實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)簽約，到城市生態(tài)的共建成果中發(fā)現(xiàn)，節(jié)目沒只做內(nèi)容傳播，而是以自身影響力為核心，搭建起“人才-產(chǎn)業(yè)-生態(tài)”的聯(lián)動橋梁，用三重扎實實踐，把媒體IP的產(chǎn)業(yè)價值充分釋放出來！

首先，《中國短視頻大會》第二季聚人才、助成長，為產(chǎn)業(yè)攢足“創(chuàng)意動能”。節(jié)目不僅用兩個賽段8期內(nèi)容，廣泛鏈接各行各業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)作者，將不同領(lǐng)域的創(chuàng)意力量集中呈現(xiàn)在大眾眼前，同時，依托總臺行業(yè)盛會的集聚效應(yīng)，創(chuàng)新推出一場《中國短視頻之夜》，吸引來自各行各業(yè)的頭部創(chuàng)作者與短視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的嘉賓代表齊聚余杭區(qū)良渚新城夢棲小鎮(zhèn)這片數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)熱土，讓產(chǎn)業(yè)大咖向杭州聚攏的熱潮，在余杭的創(chuàng)意沃土上綻放璀璨光芒。晚會期間，不僅“新農(nóng)人許多”“求索映社”“卡皮巴拉小黃豚”等9位《中國短視頻大會》第二季創(chuàng)作者代表完成落地簽約，中國科學(xué)院院士劉嘉麒，故宮博物院第六任院長、中國文物學(xué)會專家委員會主任單霽翔，游泳奧運冠軍孫楊以及“房琪kiki”的創(chuàng)作者房琪等數(shù)位來自全國各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者，也在現(xiàn)場獲頒“國家（杭州）短視頻基地2025年度榮譽推廣人”稱號。

這些大咖通過分享行業(yè)前沿趨勢，搭建起短視頻與千行百業(yè)的對接橋梁，助力更多有潛力的創(chuàng)作者成長為產(chǎn)業(yè)“中堅力量”，為行業(yè)注入鮮活活力。比如作為國家（杭州）短視頻基地2025年度榮譽推廣人，中國工藝美術(shù)大師朱炳仁就在現(xiàn)場分享了自己與團隊的創(chuàng)作故事：“這次帶著團隊里的年輕孩子們來《中國短視頻大會》，新風(fēng)向、新特征、新生態(tài)撲面而來。”在他看來，短視頻的魔力在于“讓普通人都能傳播文化”，也希望未來繼續(xù)和孩子們用鏡頭“導(dǎo)游”，帶大家領(lǐng)略中國銅文化的國風(fēng)底蘊。

其次是連產(chǎn)業(yè)、促轉(zhuǎn)化，推動流量變成“實際效益”。這檔節(jié)目的一個關(guān)鍵操作，就是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出小圈子，以“短視頻+”為紐帶，鏈接千行百業(yè)！像“小鄒鄒”的“文物甜品”、“江南舅舅”的鄉(xiāng)村內(nèi)容，就通過節(jié)目實現(xiàn)了從“內(nèi)容曝光”到“效益轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)變；“云舍花卉”也通過節(jié)目找到新合作機會，和當(dāng)?shù)鼗境谴_定了初步合作意向……

更多創(chuàng)作者借助總臺的傳播渠道與資源，讓內(nèi)容價值延伸到文旅、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)、科技等領(lǐng)域。這種不局限于節(jié)目周期、不割裂消費場景的聯(lián)動，讓短視頻內(nèi)容從“文化傳播”延伸到“經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化”，既讓觀眾直觀感受到“短視頻+”的無限可能，更讓節(jié)目流量切實轉(zhuǎn)化為杭州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的持久動能，真正體現(xiàn)內(nèi)容價值向產(chǎn)業(yè)價值延伸的深層邏輯。

第三則是建生態(tài)、謀長效，為產(chǎn)業(yè)鋪好“發(fā)展道路”。《中國短視頻之夜》晚會啟動了“短視頻鏈接千行百業(yè)”新生態(tài)扶持計劃和國家（杭州）短視頻基地聯(lián)合推廣計劃，并為“生態(tài)合作推廣機構(gòu)”揭牌授牌，進一步為杭州短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善添磚加瓦。

作為總臺重點打造的IP，節(jié)目連續(xù)兩季依托總臺傳播渠道與公信力優(yōu)勢，將杭州短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、城市創(chuàng)新活力通過鏡頭傳遞至全國。播出后，#中國短視頻之夜閃耀杭州##用短視頻打開杭州有多少種方式#等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，“國家杭州短視頻基地”更引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

借助“央地聯(lián)動”優(yōu)勢，《中國短視頻大會》第二季不僅擦亮杭州“中國短視頻之城”金名片，更以創(chuàng)作者扎根、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、資源集聚構(gòu)建“創(chuàng)作有土壤、產(chǎn)業(yè)有鏈接、發(fā)展有支撐”的長效生態(tài)，既為杭州數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動能，也為媒體IP賦能地方經(jīng)濟、聯(lián)動全域產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)范本。

我們知道，創(chuàng)作者與創(chuàng)新力量是產(chǎn)業(yè)煥新的核心；更相信，《中國短視頻大會》開放包容的特質(zhì)，和短視頻產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展需求高度契合。從第一季聚焦內(nèi)容魅力，到第二季深度賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，節(jié)目規(guī)模不斷擴大、影響力持續(xù)提升，已經(jīng)成為激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動能的重要紐帶。未來，這檔IP還能為產(chǎn)業(yè)帶來哪些新可能、書寫怎樣的發(fā)展篇章？讓我們一起期待！