北京
文：談擎說AI
起拍1塊，成交價7819萬！
最近結束的拍賣會，京東001號國民好車再次讓我見識到了什么是“豪無人性”。
7819萬！
到底是我瘋了，還是世界瘋了。
這價格，什么法拉利、蘭博基尼都要靠邊站，真有人會“人傻錢多”到買一輛剛產出的新車嗎？
別急，可能另有玄機。
//7000多萬拍賣，可能是個熱鬧？
昨天下午兩點，京東國民好車001號特別版在京東拍賣平臺正式開拍，此次競拍過程異常得猛，開拍數秒，價格便飆漲至10萬元，一分鐘內破80萬元，16分鐘后更是飆升至1000萬元以上。
截至拍賣結束，吸引超過20萬人參與，出價次數突破2萬次，最后被用戶名為@j*p的大佬以7819.34萬天價成功拿下這輛車。
我納了悶了，真有人會買這輛車？拿這錢去北京三環買個豪宅不香嗎？
原來這次拍賣門檻太低了，用戶僅需支付100元保證金即可參與。若競拍成功后放棄付錢，僅僅保證金被扣除。
也就是說，如果我拍下了這個車，不想成交只損失了100塊錢……
那豈不是進去隨便喊價？
早知道我也參與了，花100塊錢裝這么大的X，怎么說都劃算。
難怪20多萬人敢參與，我起初以為大家發財又不叫我。
所以這場拍賣結果很可能就是100塊買了個熱鬧。
在001號車拍出“天價”后，京東汽又車作出回應。
10月23日，京東汽車官方微博賬號發布消息稱，沒想到京東001號“國民好車”拍賣引發了大家如此熱情關注，為感謝關注，將會向每一位參與拍賣出價的用戶屆時買車后再單獨送出價值399元的“國民好車”新車大禮包等權益，并向競拍出價最接近車輛最終發布價格的用戶送一輛車。
消費者還可以在京東APP參與新品抽簽，有機會免費獲得“國民好車”5年使用權。
京東汽車“沒想到”是我沒想到的。
不過話說回來，這車什么來頭？
其實并不陌生，就是廣汽埃安與寧德電池、京東聯合打造的一款車，名為“埃安UT super”。
最新市場消息了解，該車500km續航，99秒快速換電，系全球首個搭載“廣汽華為云車機”的新車。
所以京東為啥要下場造車呢？
這年頭造車早已不稀罕了，往前有小米，華為賣手機的造車，更離譜的，前一段時間還有賣耗子藥的造車。
萬物皆可造車，下次只有老干媽造車我才稀奇。
不過京東此“造車”非彼“造車”。
該車由廣汽埃安負責造，寧德時代提供電池，京東只負責賣。
一個造車老將，一個電池大王，一個銷冠。
我覺得沒毛病，專業的人就該做專業的事兒。
根據天眼查APP顯示，廣汽埃安已經成立8年，寧德時代在電池業績方面更是沒得說，全世界認可，電池質量要說是第二，沒人敢說第一。
京東不用多說了，本身是電商領域的巨頭，如今在京東上面可以買到任何東西和服務，但唯獨差了汽車。
而買車這件事，至今還得跑4S店或者在車企APP里訂車，像電商買衣服那樣一鍵秒殺的好日子，還沒真正到來。
京東雖然在汽車圈混了很多年——把京車會升級成“京東養車”，跟天貓養車、途虎養車并稱“貓虎狗”。
但它的老本行依舊是零售：幫你把輪胎、機油、行車記錄儀快遞到家，至于整車，暫時還得線下簽字畫押。
我覺得京東如今這步棋，很可能就是想顛覆原有的汽車銷售模式，徹底把車搬到線上來賣。
恰好馬上是雙十一，又可以借助雙十一來試一下水。
//汽車的銷售方式在改變？
隨著汽車越來越卷，現在我們也能看到，汽車銷售方式早已變了。
除了京東這種線上賣車外，還有一種直播帶貨模式。
過去都是看品牌，現在很多都是看老板。
通過打造老板IP來帶貨自家品牌，早已經不是稀罕事兒。
像李斌、何小鵬、李想頻頻出現在鏡頭，來拉近與網友的關系。
甚至長城汽車老板魏建軍，一個60歲高齡的老板也再當網紅，每天在網友面前帶個墨鏡?？?。
現在買車更像是追劇，老板集體出道，比車還要精彩。
不過要說哪個是頂流？
還得屬雷布斯。
千億老總的營銷花活總是讓大家大開眼界。
自從雷軍來造車了，大家才發現原來車還能這樣賣。
但最近小米頻頻上熱搜，風評不是很好。
要說原因，有人說是營銷，有人說是質量把控，反正怎么說得都有。
我覺得主要原因有一點，那就是小米賣車過度利用流量了。
流量的兩面性大家都知道，好的時候一直捧你，不好得時候誰都能踩你一腳。
無數個網紅都證明了這一點兒。
雷軍手握幾千萬粉絲，又把個人IP與品牌深度綁定。
有黑粉是早晚的事兒。
當大家看膩了雷軍，黑粉量自然而然地出現。
就像最近關于雷軍的話術，頻頻被模仿，什么一切免費送，確實讓人感到雷軍的營銷讓人甘拜下風。
可在此前大家并不覺得雷軍發言有什么問題，雷軍沒變，只是大家看膩了，就不在稀奇了。
再加上小米汽車著火的視頻出現，更是給黑粉一把火。
流量的反作用就再次出現，無論雷軍發言有多么感人，都會讓人覺得是在營銷。
互聯網，造神與毀神永遠同時存在。
所以京東這次拍賣，我覺得非常有意思。
即擁有了流量，又沒有讓老板參與其中。
而且申明了車是誰造的，電池是誰提供的，都是專業的。
既讓大家感到信任，又用100塊錢的拍賣費撬動千萬級流量，還不用劉強東當面出來代言。
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