魅力出圈！張家界武陵源“清涼經(jīng)濟”激活文旅新動能

2025年暑期，當(dāng)全國多地被高溫籠罩，張家界市武陵源區(qū)卻以一份“22℃的清涼成績單”驚艷破圈！全網(wǎng)曝光量突破7億次，央媒報道近100條，省級以上媒體上稿290條，國際社交媒體平臺瀏覽量超3.7億次——這組滾燙的數(shù)字，不僅刷新了避暑旅游的認(rèn)知，更宣告了武陵源“清涼經(jīng)濟”的強勢崛起。

“天然空調(diào)”引爆避暑經(jīng)濟

武陵源是天然避暑勝地。高達(dá)98%的森林覆蓋率、每立方厘米超10萬個負(fù)氧離子、核心景區(qū)平均氣溫22℃，這些數(shù)字不僅是自然的饋贈，更成為游客“尋涼”的核心動力。

央視《正點財經(jīng)》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》的鏡頭里，游客在峰林“涼棚”下愜意漫步、在黃龍洞中探幽納涼、在金鞭溪畔歡樂戲水的場景，將“清涼”轉(zhuǎn)化為可感知的鮮活體驗。

避暑游產(chǎn)品矩陣也隨之迅速成型：黃龍洞的清涼奇觀成為中外游客度假新選擇，獼猴在溪邊覓食的野趣場景登上《新湖南》頭條；“親子游”“高鐵游”等定制線路在《湖南日報》頭版獲整版推薦。當(dāng)非洲游客在寶峰湖連呼“舒服”，當(dāng)美國游客以“阿凡達(dá)”妝容打卡“潘多拉星球”，武陵源的“清涼標(biāo)簽”已跨越國界，成為全球游客的夏日夢想目的地。

“寵客行動”織就暖心網(wǎng)絡(luò)

面對暑期洶涌客流，武陵源亮出“寵游客”金字招牌。景區(qū)推行分時分站預(yù)約制度，有效避免人流擁堵，保障游覽秩序井然；遍布景區(qū)各處的“暖心驛站”免費提供飲用水、防暑藥品，被《中國旅游報》盛贊“為游客撐起夏日‘清涼傘’”。

更具溫度的服務(wù)細(xì)節(jié)不斷涌現(xiàn)，德國游客在張家界街頭與市民打排球的視頻在社交平臺熱傳，“玩得很開心，張家界人超好”的評語成為最佳代言。民政局特設(shè)七夕游客領(lǐng)證通道，讓“來旅游順帶結(jié)婚”成為浪漫新風(fēng)尚。人民公安報《守護(hù)仙境無憂換來游客點贊》等報道，讓“安全、舒適、有序”的服務(wù)形象深入人心。武陵源各官方視頻號發(fā)布的300余條暖心服務(wù)短視頻，成為展示當(dāng)?shù)厝嗣駸崆楹每偷纳鷦哟翱冢瑸椤扒鍥鼋?jīng)濟”注入溫暖力量。

“高空芭蕾”霸屏全球流量

8月的黃石寨之巔，一場“亞洲之王”千米高空扁帶爭霸賽，讓全球網(wǎng)友開啟“云圍觀”模式。1600米凌空飛跨的扁帶之上，選手如“蜘蛛俠”般行走于懸崖之巔，腳下是三千奇峰的壯麗全景，耳邊是呼嘯的山風(fēng)，每一個動作都牽動著觀眾的心弦。

這場極具國際范的賽事，從預(yù)熱階段就吸引了人民網(wǎng)、新華社等央媒聚焦。決賽期間，湖南都市、江西都市等10余個平臺同步直播，CCTV2、CCTV4、中國日報等海內(nèi)外重量級媒體密集報道，累計發(fā)稿147篇。賽事通過Instagram、RTL盧森堡官網(wǎng)等海外平臺強力擴散，百萬粉絲級網(wǎng)紅現(xiàn)場打卡助力。最終，這場“懸崖芭蕾”創(chuàng)下3.7億的全網(wǎng)瀏覽量，讓武陵源成為“極限運動的天堂”。

創(chuàng)意營銷激活文旅基因

武陵源的營銷創(chuàng)新不止于自然稟賦，更在于精準(zhǔn)觸達(dá)與跨界融合。當(dāng)張家界至重慶“周末高鐵”開通的新聞登上CCTV2，20名重慶網(wǎng)紅即刻啟程探秘峰林，點燃“快旅慢游”熱潮；2025張家界峰林音樂節(jié)聯(lián)合20家融媒體同步宣發(fā)，2萬條短視頻在社交平臺掀起風(fēng)暴，吸引三小時高鐵圈內(nèi)的年輕群體蜂擁而至，創(chuàng)造1億次話題流量。

全球攝影師的鏡頭也在今夏聚焦武陵源。韓國攝影家組團采風(fēng)，中東網(wǎng)紅制作《阿妹湖湘奇遇記》，國際攝影師簽約合作——這些畫面通過迪拜國際書畫藝術(shù)展等平臺走向世界，讓武陵源成為跨文化傳播的視覺焦點。

以這份“清涼爆款”的全球熱度為跳板，武陵源正將目光投向更廣闊的四季版圖。未來，這里將深耕“清涼”基因，精雕四季體驗，持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品矩陣，全面提升智慧化人性化服務(wù)水平，大膽探索前沿營銷模式，讓武陵源從“夏日頂流”蛻變?yōu)檎嬲摹八募境Ｇ唷保。◤堟茫?/p>

來源：張家界市武陵源區(qū)融媒體中心