為搜索“換心”，百度重寫增長腳本

徹底重構。

一個深刻的共識正在全球科技巨頭間形成：AI時代，搜索引擎必須“重活一次”。它的目標，是進化為無所不能的“超級入口”。

在這場關乎未來的終極競賽中，中美兩國的領軍者谷歌和百度，雖然目標一致，卻選擇了兩條截然不同的進化路徑——前者審慎，后者激進。

百度的激進，體現在它對核心搜索業務進行了一場近乎“重構”的革命，其力度和決心遠超谷歌。而支撐這場豪賭的，是其全棧布局帶來的強大底氣。

8月20日披露的2025年Q2財報中，首次披露百度AI新業務收入突破100億、同比增長34%。這份由同比增長27%的智能云和加速全球化的自動駕駛業務共同構筑的“安全墊”，讓百度得以在搜索的AI化之路上，放下短期商業變現的包袱，進行更徹底的布局。

這場戰略分野，使百度成為了觀察整個行業未來走向的最佳風向標。

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當自我顛覆成為生存之道

一家公司的勇氣，往往體現在它如何對待自己最成功的業務。

細察百度財報里的種種，可以清晰地看到其核心戰略的“一體兩面”：一面是對公司基石業務——搜索，進行一場深刻而激進的結構性變革；另一面則是其AI創新業務已經形成規模化收入，為這場變革提供了堅實的財務支持和戰略縱深。

其中，最核心的是搜索業務前所未有的變革力度。

這場“十年來最大”的改版，核心目標是推動搜索從“信息獲取”到“任務完成”的根本性轉變。

這場變革并非停留在概念層面，一系列關鍵數據證明了其落地的速度和深度：財報數據顯示，AI直接生成的內容，已占據移動搜索結果的64%；與此同時，百度APP的AI功能，覆蓋了90%的月活用戶；取代傳統鏈接列表的富媒體形態，覆蓋率也已攀升至60%。

一系列數據表明：百度的核心業務正在發生一場深刻的結構性變化，并且這種變化已經獲得了初步的用戶端驗證，據電話會披露，搜索的日均使用時長、UV、留存率均有顯著增加。

同時，AI創新業務正構筑起堅實“安全墊”。Q2財報揭示一個關鍵的里程碑：百度AI新業務收入首次突破100億大關。

這一新增長引擎主要由兩大板塊驅動：一是持續領跑市場的百度智能云，其Q2營收同比增長27%；二是加速商業化的自動駕駛業務蘿卜快跑，其累計全球出行服務次數已超1400萬次，穩居世界第一，Q2同比增長達148%。

當AI創新業務能夠提供規模化的、高增長的收入時，它就不再僅僅是未來的想象，而是當下的現實支撐。正是這份堅實的業績，為百度進行核心業務的長期主義變革，提供了最關鍵的戰略自由度。

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百度的“后鏈接時代”

如果說谷歌的AI Overviews是在舊地圖上用熒光筆畫出了一條AI捷徑，那么百度的野心，則是要勸說所有人扔掉舊地圖，因為未來的世界根本不需要地圖。

谷歌模式是優化。面對AI的浪潮，它的核心動作是將一個名為“AI Overviews”的功能疊加在傳統搜索結果之上。這無疑提升了信息獲取的效率，但其本質仍未脫離“鏈接”的范疇——AI提供摘要，用戶最終仍需通過點擊鏈接去往下一個目的地。這是一種務實且風險最低的策略，既順應了技術趨勢，又最大限度地保護了其賴以生存的廣告點擊模式。

百度的動作則更加大刀闊斧。它的思路，是未來的用戶與互聯網的交互，將不再是通過一個個網頁跳轉的漫游，而是與無數個“智能體”的直接“對話”。用戶的任何需求，無論是寫一份商業計劃書、規劃一場旅行，還是創作一首歌曲，都將由最適合的AI智能體一步到位地完成。

昔日的搜索引擎，將進化為這個龐大智能體生態的“總調度中心”和“最大流量入口”。百度創始人李彥宏曾公開表示，智能體是他最看好的AI應用方向，而“搜索是智能體分發的最大入口”。

這盤大棋，百度正落子飛快。其搜索首頁即將全面向智能體應用開放入口。這些智能體主要來自三方面：百度自研應用、文心智能體平臺上的開發者作品，以及通過搜索開放平臺接入的外部優質AI應用。

目前，百度搜索開放平臺已接入超過2.2萬個優質MCP（Managed Content Provider），成為國內最大的AI生態。通過這種方式，百度試圖搶先一步，將開發者、用戶和AI服務都“焊”在自己的新生態里，構建一個難以被復制的“原生AI護城河”。

這無疑是一場豪賭，賭的是對未來的精準預判。而支撐這場豪賭的，除了新業務帶來的財務底氣，更是其長達十年構筑的“技術護城河”。百度是全球范圍內少數在芯片、框架、大模型、應用這四個層面都進行全棧自研的科技公司。這種從根到葉的技術掌控力，讓它有能力將一個顛覆性的想法，完整、且快速地付諸現實，而不必受制于人。

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技術投入進入收獲期

“全棧布局”這個詞，在過去幾年里被反復提及，但直到今天，它的真正威力才開始以一種不可阻擋的方式顯現。對于百度而言，一個自我強化的“增長飛輪”已經開始高速轉動。

這個飛輪不再是PPT上的一個抽象概念，而是一個個正在改變產業現實的鮮活場景。

在直播電商的喧囂中，羅永浩的個人魅力正被百度慧播星的技術解構、復制。僅需10分鐘的真人樣本，就能量產出一個個24小時不知疲倦、且深諳帶貨技巧的數字人主播。在其首場數字人直播中，由AI生成的腳本高達9.7萬字，驅動的數字人動作達8300個，最終創下了5500萬的GMV。這項技術預計將于10月向全行業開放，它正將稀缺的、昂貴的頭部主播IP，變成了一種可規模化、可負擔的工業能力。

復雜的知識工作中，百度文庫和網盤聯合發布的全球首個全端通用智能體GenFlow2.0，已經可以讓用戶像一位指揮官，同時調度超過100個“專家智能體”協同作戰。無論是撰寫報告、數據分析還是制作PPT，都能在3分鐘內并行完成超過5項復雜任務，生成速度超主流同類產品10倍。這正將個人生產力拉升到前所未有的高度。

在軟件開發領域，百度發布的文心快碼Comate AI IDE，成為了行業首個多模態、多智能體協同的AI原生開發環境。它可以實現設計稿一鍵轉代碼，開箱即用。在IDC的評測報告中，文心快碼在9項評分維度中獲得了8項滿分。

而對于更廣大的非程序員用戶，百度推出的無代碼開發平臺“秒噠”，讓他們通過自然語言對話就能快速構建應用。自上線以來，用戶已在秒噠上生成了超過20萬個應用。一個全民創造的時代正在到來。

這就是飛輪的魔力：底層的技術突破，如昆侖芯成功點亮三萬卡集群，為大模型訓練提供了澎湃算力；飛槳深度學習平臺和文心大模型的持續迭代，為上層應用創新提供了源源不斷的“算法燃料”；而上層應用，如搜索、智能云、自動駕駛，在市場上獲得的商業回報和海量數據，又會反過來“喂養”底層的技術研發，讓整個系統越轉越快，越來越強。

它使得百度能夠一手緊握當下確定性的商業回報，另一手又能從容地去布局那個充滿不確定性、但回報也更驚人的未來。在這場決定下一個十年的AI牌局中，百度的激進，并非莽撞，而是當手中的技術牌足夠多、足夠好時，一種必然的、主動求變的戰略姿態。

*以上內容不構成投資建議，不代表刊登平臺之觀點，市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。

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