京東外賣的小目標(biāo)已達(dá)成：拉動(dòng)電商超預(yù)期增長

話說，今天，京東公布了新一季度的財(cái)報(bào)。這是一份相當(dāng)重要的財(cái)報(bào)，一方面呢，這是今年外賣大戰(zhàn)以來，重要參與者京東的首份財(cái)報(bào)，從京東的數(shù)據(jù)可以一窺這次外賣大戰(zhàn)的烈度以及效果；另一方面，京東的業(yè)績也可以反映劉強(qiáng)東的戰(zhàn)略調(diào)整是否奏效。

簡單圍觀了下，八姐的感覺是，果然，劉強(qiáng)東的外賣陽謀戰(zhàn)略是奏效的，外賣業(yè)務(wù)拉動(dòng)京東的營收和用戶數(shù)快速增加，外賣對京東整體業(yè)務(wù)的利好是實(shí)實(shí)在在。同時(shí)，外賣也的確是燒錢的，京東一個(gè)季度在外賣上的補(bǔ)貼超過百億，7月開始，京東沒有選擇再繼續(xù)參與外賣泡沫中，而是選擇了“向內(nèi)看”。

好啦，不廢話啦，下面咱們來詳細(xì)說說京東的這份財(cái)報(bào)。

1，京東營收出現(xiàn)14個(gè)季度以來的最大增幅。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度，京東集團(tuán) 收入為3567億元，同比增長22.4%，這也三年半以來的最高同比增速，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。其中，商品收入增加20.7%，服務(wù)收入增加29.1%。

2，京東核心的零售業(yè)務(wù)快速增長，利潤率創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

京東集團(tuán)營收的增長主要源于京東核心的零售業(yè)務(wù)的快速增長。第二季度，京東零售收入同比增長20.6%，表現(xiàn)強(qiáng)勁；與此同時(shí)，經(jīng)營利潤率達(dá)到4.5%，創(chuàng)下京東歷史上所有大促季度的最高紀(jì)錄。

在這其中，京東優(yōu)勢的電子產(chǎn)品及家電商品收入同比增長23.4%，日百品類收入同比加速增長了16.4%，其中商超品類連續(xù)6個(gè)季度保持收入同比雙位數(shù)增長。

3，外賣初期戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成，開始拉動(dòng)京東業(yè)務(wù)增長。

事實(shí)證明，京東這一季度外賣的確出現(xiàn)了大幅度的增長。財(cái)報(bào)顯示，京東”新業(yè)務(wù)“收入為138.5億元，同比增長近兩倍，而增長主要是因?yàn)橥赓u業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，京東也披露，第二季度，京東的外賣業(yè)務(wù)日單量突破 2500萬單，外賣 業(yè)務(wù)覆蓋全國 350個(gè)城市，超150萬家品質(zhì)餐飲門店入駐，構(gòu)建起較為完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ， 已有近 200個(gè)餐飲品牌銷量破百萬 ，京東擁有超 15萬名全職騎手。

另外，根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度京東集團(tuán)的季度活躍用戶數(shù)和購物頻次均實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長，季度活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的同比雙位數(shù)增長。京東方面稱，這主要是因?yàn)楹诵牧闶蹣I(yè)務(wù)和外賣等新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在京東看來，京東的外賣業(yè)務(wù)初期戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉稱：“京東外賣業(yè)務(wù)取得健康發(fā)展，不僅在訂單量增長、商家數(shù)量擴(kuò)大、全職騎手招聘等方面穩(wěn)步推進(jìn)，更重要的是與京東零售以及其他現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成有效協(xié)同，成功達(dá)成我們的初期戰(zhàn)略目標(biāo)。”

顯然，在京東高層看來，外賣業(yè)務(wù)拉動(dòng)了集團(tuán)增長，和零售協(xié)同效應(yīng)明顯，同時(shí)，也讓市場對京東外賣有了認(rèn)知，形成了三足鼎立的格局，這算是實(shí)現(xiàn)了初步目標(biāo)。

4，京東二季度外賣投入巨大，未來會(huì)更理性。

應(yīng)當(dāng)說，由第二季度的財(cái)報(bào)可見，京東在外賣業(yè)務(wù)的投入可謂巨大，這也短暫拉低了京東的盈利水平。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于京東普通股股東的凈利潤為人民幣74億元，同比下降了近50%。

與此同時(shí)，京東的核心零售業(yè)務(wù)利潤在增長，因此利潤下降主要是因?yàn)閷τ谕赓u業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼。根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度，主要包括外賣的“新業(yè)務(wù)”經(jīng)營虧損高達(dá)144億元，較去年的虧損額增加了140億。

不過，就京東的表述來看，京東將不會(huì)再盲目地進(jìn)入到內(nèi)卷的價(jià)格戰(zhàn)中。在財(cái)報(bào)中，許冉稱：“我們將以合理節(jié)奏推進(jìn)包括京東外賣等新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略落地，確保京東邁出的每一步都將為長期價(jià)值創(chuàng)造積蓄勢能?！?/p>

昨日，許冉也在接 受媒體采訪時(shí)披露：“7月以來的外賣市場存在泡沫，‘惡性補(bǔ)貼’既沒有模式創(chuàng)新，也不產(chǎn)生增量價(jià)值，還對商家產(chǎn)生了非常大的困擾，對行業(yè)也是一個(gè)擾亂價(jià)格體系的動(dòng)作，所以最終會(huì)是一個(gè)多輸局面。京東不會(huì)參與，這個(gè)非常明確。”

根據(jù)許冉的表述，第三季度，京東外賣正在苦練內(nèi)功，建設(shè)升級底層架構(gòu)和能力。同時(shí)，到京東正在通過七鮮小廚等創(chuàng)新推動(dòng)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，從另外一條賽道重塑外賣市場。

5，京東員工數(shù)達(dá)到90萬人。

在財(cái)報(bào)中，京東也披露，截至6月30日，京東體系人員總數(shù)約90萬人，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。與此同時(shí)，京東也還將繼續(xù)擴(kuò)大招聘——京東2026校園招聘將開放3.5萬個(gè)崗位，同時(shí)推出“頂尖青年技術(shù)天才計(jì)劃”招募全球技術(shù)天才。

OK，京東的財(cái)報(bào)咱們就說到這里。

總而言之，看來京東的改革是成功的，劉強(qiáng)東的外賣戰(zhàn)略也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步預(yù)期，外賣和零售業(yè)務(wù)協(xié)同，從而促使京東出現(xiàn)了遠(yuǎn)高于行業(yè)的增長。接下來咱就看，開始練內(nèi)功和著重于用供應(yīng)鏈進(jìn)行外賣創(chuàng)新的京東，能否在激烈競爭中繼續(xù)保持高速增長吧。