話說,今天,有兩個消息還是蠻有點意思的,一是盒馬會員店全面關停了,另一個則是,盒馬、餓了么、飛豬等都納入了淘寶的88VIP體系。
這兩個消息都有一個重要的角色,那就是盒馬。八姐覺得吧,盒馬作為之前那個時代阿里涉足新零售的“一號工程”,已經徹底結束了自己獨立生存、割據一方的時代,全面融入了阿里的即時零售大業中,放棄了自己的會員體系是其中重要的標志。不再“獨立”創業的盒馬,也成為了阿里對抗美團的重要馬前卒。
![]()
好啦,不廢話,下面,咱們來詳細扯扯這個事情。
所謂的盒馬X會員店全面關閉的消息是這樣的:今天,繼盒馬X會員店北京世界之花門店、蘇州相城店、南京燕子磯店三家門店于7月31日停止營業后,全國最后一家盒馬X會員店——上海森蘭店也將于8月底停業。至此,盒馬徹底告別會員店戰場。
當然,盒馬會員店只是盒馬線下店的一部分。盒馬會員店類似于大型的傳統超市,對標的是山姆Cosco會員店。而除了會員店之外,盒馬線下還有盒馬鮮生店(精品超市+餐飲體驗)和盒馬NB店(社區硬折扣店)。而此前,阿里也曾披露,其計劃在2025新財年再開出近100家盒馬鮮生店。
所以,實際上,關停“傻大黑粗”、動輒投入大幾千萬的會員店,是盒馬新的管理層早在去年就做出的決定了。盒馬會員店是盒馬獨立發展時,其創始人侯毅主導的項目。2023年初,侯毅離職,盒馬CFO的嚴筱磊接管盒馬,并開始進行減虧等一系列調整。在新的戰略中,盒馬會員店這種昂貴的門店實際上已經被放棄了。
而盒馬放棄了自己的會員體系,加入淘寶的大會員體系,這也再度標志著之前獨立業務的全面回歸和融入,什么山姆會員夢更成了過去式。
實際上,在昨天,淘寶88VIP就悄悄新增了一項會員權益 , 淘寶88VIP用戶可領取一張有效期為90天的盒馬X會員體驗卡 ,活動時間從8月4日持續到9月10日 。 這也是淘寶88VIP首次與盒馬會員體系的打通 , 對淘寶88VIP而言 , 能夠體驗盒馬X會員的免運費 、 會員日88折 、 每日領取免費菜等福利。
![]()
與此同時,餓了么、飛豬也納入了淘寶88VIP的會員體系中,即,有了88VIP會員,也可以享受餓了么和飛豬的會員服務了。再次之前88VIP主要覆蓋了優酷、網易云音樂、菜鳥等服務。
![]()
總而言之,看來阿里高層的確是高度重視淘寶閃購,蔣凡正在落實吳泳銘的“飽和式打法”,組織各方面集團軍,協同作戰,最終全力對抗美團。
而實際上在過去兩三個月的大戰中,盒馬作為對抗美團非餐的重要業務,成為了淘寶閃購的馬前卒。
在7月初,盒馬生 在淘寶閃購板塊占據了一級 流量入口。與此同時,在大戰中,在淘寶閃購下單盒馬可能價格要比盒馬X會員便宜不少。這也表明,在阿里的整體規劃中,淘寶閃購的戰略級別遠高于盒馬。至于盒馬的會員體系嘛,畢竟人數只有幾百萬,在5000萬的88VIP會員面前只是毛毛雨,完全可以暫時忽視了。
總之啊,這對于盒馬曾經的創始團隊(當然早已經離開了)而言,這可能是個悲傷的故事,折騰了半天,所做的夢已為泡影,最終只是成為了阿里電商的小配角。而對于阿里而言,盡管上一個時代所做的很多投資都是失敗的,但盒馬好歹還是能用得上的,特別是在現在這個和美團爭奪市場的關鍵時刻,這也許就算是還不賴的投資了。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.