北京
追求“新鮮味”的賽百味又有了新動作。7月16日，賽百味中國宣布青年演員吳磊成為賽百味品牌代言人。當日，“賽門課代表”吳磊力推的「WU」有神助系列三明治也同步上市，為夏日增添新鮮活力好滋味。
25歲正當“鮮”，60歲正年輕
今年，全球人氣三明治品牌賽百味迎來了品牌創立60周年，同時，這也是賽百味品牌進入中國第30年。在這個具有里程碑意義的時刻，賽百味與吳磊攜手合作，不僅是一次簡單的代言，更是對“無論幾歲，新鮮萬歲”的完美詮釋。
作為從童星成功轉型的實力派演員，吳磊出道20多年，始終保持著“頂鮮”代表的形象。他在戲里戲外展現出的“百變”新鮮感，與賽百味的品牌理念不謀而合。在戲里，吳磊是“劇拋臉”大師，憑借多變的形象和精湛的演技，贏得了觀眾的喜愛。從《瑯琊榜》中靈氣逼人的飛流，到《愛情而已》中荷爾蒙爆棚的宋三川，再到《東極島》中的熱血少年阿蕩，他用一部又一部的作品證明了自己的演技和“新鮮感”。他的多變形象堪稱一部行走的“演員保鮮指南”。在戲外，吳磊是“人間真實”的代表。他是愛騎行的酷帥追風少年，是化身整活大師的耿直大男孩，更是拒絕完美精致形象、去魅化的真偶像。他用自己的方式詮釋著“多變”的鮮活感和“常變常新”的生命力。
賽百味一直以來都將“新鮮”刻進品牌DNA里。從誕生一刻起，賽百味創始人就有著“想做得更好”的初心，用“新鮮”重新定義快餐品類：從新鮮透明的敞開式廚房，提供多種新鮮蔬菜和蛋白質，根據消費者點單需求新鮮現做，到每天從面團整形開始在餐廳現場醒發和烘焙面包，賽百味無一不體現它的與眾不同的“新鮮味”，致力于讓消費者有更好的選擇。
“選擇吳磊作為代言人，不僅是因為他代表了Z時代的‘領鮮符號’，更因為他身上獨特的探索欲、健康、陽光，以及充滿新鮮生命力的特質，與賽百味的品牌理念完美契合，是賽百味理想的代言人。”賽百味中國首席市場官王威表示。
據悉，吳磊在社交平臺上擁有數千萬粉絲，在18-35歲的消費群體中具有較高好感度。此次賽百味中國與吳磊的合作，打破了賽百味中國以往選擇運動健將作為代言人的傳統模式。此前，賽百味曾聘請郭艾倫、許昕等運動明星代言，而吳磊的加入，標志著賽百味年輕化戰略正式邁入2.0階段，展現了品牌在年輕化道路上的新探索與突破。
「WU」有神助系列來襲，活力如有神助
伴隨吳磊代言的重磅官宣，賽百味夏季新品——「WU」有神助系列三明治也在全國賽百味餐廳同步上新。該系列巧妙借用了吳磊的姓氏“WU”，諧音“如有神助”，結合吳磊眾所周知的“暖磊”形象，旨在為消費者帶來滿滿的活力與鼓舞，助力整個夏天的超神時刻。
「WU」有神助系列包含三款產品：“神氣”牛板腱三明治、“活力”雙雞三明治以及“神鮮”海陸三明治。其中，本季的主打產品——“神氣”牛板腱三明治，主打“能量滿滿”。它精選進口牛板腱，切成厚片，牛板腱口感更加Q彈、扎實，富有嚼勁。賽百味特別采用慢燉工藝，使燉煮后的板筋變得軟糯，并充分吸收地中海香草調味的湯汁，風味濃郁。
特別值得一提的是，「WU」有神助系列三明治采用全新亞麻籽橄欖油面包。這種面包在餐廳當日現場醒發、烘焙，并添加了亞麻籽和橄欖油，口感柔韌，噴香撲鼻。厚切牛肉不僅自帶優質營養，還能在滿足口腹之欲的同時，為身體注入滿滿動力，讓消費者在炎炎夏日也能活力四射。
60歲賽百味上演“逆生長”，跑出發展加速度
2025年，對賽百味而言是意義非凡的一年。憑借60年的全球深厚積淀與30年的中國市場深耕，這個全球人氣三明治品牌正以一場前所未有的變革，跑出發展加速度，呈現出朝氣蓬勃的“逆生長”狀態。
今年8月，賽百味將在中國市場迎來第1000家門店的盛大開業，正式躋身中國連鎖快餐“千店俱樂部”。2025年，賽百味計劃在中國市場新開超過300家門店，這一速度將刷新品牌進入中國市場以來的年度開店紀錄，充分展現了賽百味對中國市場巨大潛力的堅定信心以及強大的運營落地能力。從理念“煥新”到規模“更迭”，賽百味中國正以全方位的“新鮮”姿態邁向新征程。
站在60周年的全新起點，賽百味以吳磊為“新鮮”使者，向中國消費者傳遞一個清晰而有力的信號：賽百味堅守“新鮮萬歲”的初心，并將以更年輕的姿態、更創新的產品、更堅定的步伐，開啟下一個輝煌征程。
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