2025國劇上半年：精品、多元，優(yōu)酷回來了？

作者 / 喬苗兒

2025年過半，文娛行業(yè)處于深度調(diào)整期：信息碎片化成為常態(tài)，短劇爭奪用戶時間，面對共同的問題，長視頻行業(yè)迸發(fā)出穿越周期的定力和創(chuàng)新的活力，涌現(xiàn)出經(jīng)得起時間檢驗的好作品。

這種定力與活力，在2025年上半年劇集市場的表現(xiàn)中，我們可以窺見一斑。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，大劇獨播比例增加，云合評級S+大劇均為獨播，各家平臺都將資源花在刀刃上以產(chǎn)出頭部內(nèi)容。其中，優(yōu)酷獨播頭部大劇《藏海傳》連續(xù)23天登頂云合市占率榜單，峰值超過40%，觸達(dá)觀眾審美最大公約數(shù)。

此外，《以法之名》《蠻好的人生》《難哄》市占率均超20%，優(yōu)酷都市題材上新劇市占率居行業(yè)首位；白夜劇場推出的《以法之名》《沙塵暴》等懸疑作品，進(jìn)一步鞏固類型化內(nèi)容優(yōu)勢，多元化內(nèi)容滿足受眾差異化審美。

從這份成績單中，外界能看到的是，在考驗與機遇并存的當(dāng)下，在穿越周期、提升確定性、產(chǎn)出好內(nèi)容方法論的持續(xù)探索上，優(yōu)酷成效初顯。

正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若所言：“在用戶審美加速變遷、信息碎片化的時代，平臺對‘好故事’的堅守與多元探索，為長視頻行業(yè)突圍提供了重要參考。”

精品化實踐：

洞察創(chuàng)新撬動內(nèi)容復(fù)利

眾所周知，長視頻內(nèi)容從立項到播出需要經(jīng)歷至少18個月的時間，而長視頻平臺持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要面對兩大核心挑戰(zhàn)：對用戶審美趨勢的前瞻洞察，以及對高昂內(nèi)容投資的精細(xì)化管理。優(yōu)酷COO吳倩曾將長視頻作品比喻為“內(nèi)容期貨”，為此，優(yōu)酷以內(nèi)容精品化應(yīng)對挑戰(zhàn)，不唯“流量”是從，通過洞察用戶情感、專業(yè)化的制作把控，打造經(jīng)得起時間檢驗的好故事。

《藏海傳》的成功體現(xiàn)了優(yōu)酷對精品化頭部大劇的匠心和創(chuàng)新。總制片人將其稱為：“一場創(chuàng)作者、平臺與觀眾之間，用真心換真心，共同完成的華麗冒險。”與眾多有粉絲基礎(chǔ)的IP不同，《藏海傳》是原創(chuàng)故事，觀眾會進(jìn)入一個沒有上帝視角，沉浸式和主角共同成長的世界中。

主角藏海，被觀眾稱為“有血有肉”“活人感”，這個人物摒棄了一度被追捧的完美而近神的“滿級人設(shè)”，以及類型化的“極致人設(shè)”，而是塑造了一個“有缺陷的成長型”人物，他有迷茫，更有痛苦，甚至糾結(jié)內(nèi)耗，同時也有英雄的果敢，觀眾和他一起走入“大雍國”波云詭譎的世界，與各方勢力交鋒，各色人物碰撞。故事主線不單純聚焦“爽感”復(fù)仇，更有以小人物視角對中國古代社會的照見，以及大時代中的個體命運的剖析和思考。

“平臺不想只做‘情緒產(chǎn)品’，我們希望能真正走進(jìn)觀眾的心里，在情緒層面形成‘沉浸、共情、表達(dá)’的長鏈條。扎實的內(nèi)容呈現(xiàn)、精準(zhǔn)的情緒表達(dá)、動人的感情，依然是長劇最打動觀眾的手段。”總制片人說。

云合數(shù)據(jù)顯示，《藏海傳》累計播放量18.2億，集均4613萬，藏海位居上半年霸屏角色首位，指數(shù)突破90萬，社交媒體平臺上掀起“從全民追劇到全民編劇”的互動熱。《藏海傳》引發(fā)的行業(yè)現(xiàn)象，已經(jīng)超越平臺單方面輸出，而是“用戶+產(chǎn)品+平臺”共同完成的藝術(shù)創(chuàng)作，“我們把自己看作提供肥沃土壤的園丁，是愿意陪創(chuàng)作者一起冒險的伙伴。”總制片人介紹，優(yōu)酷把“尊重創(chuàng)作者，服務(wù)好觀眾，讓好內(nèi)容發(fā)光”貫穿始終，給原創(chuàng)故事足夠的創(chuàng)作空間，最終激發(fā)出它獨特的生命力。

正在熱播的國內(nèi)首部檢察偵查劇《以法之名》，則體現(xiàn)了優(yōu)酷題材選擇的前瞻性，“不唯流量，不唯熱點”。虎鯨文娛敦淇工作室總經(jīng)理敦淇早先和導(dǎo)演傅東育先碰了一個掃黑題材的故事，雙方的共識是：“掃黑是熱點，但是太多了，而“司法監(jiān)督”的反腐故事還是空白，觀眾也有需求。”恰在此時，最高人民檢察院影視中心也給出了“檢察偵查”的選題，并明確這是未來工作的重點。初版12集劇本，敦淇和傅東育都覺得距離他們想要的“”泛人群”大劇有距離，推翻重來，這才有了今天的《以法之名》，與觀眾的需求重疊，又填補了國內(nèi)的題材空白。

為創(chuàng)造面向“泛人群”的檢察偵查大劇，《以法之名》創(chuàng)作團隊走訪了4個省，采訪了100多個檢察官。總制片人敦淇說，“我們跟這些檢察官面對面溝通，會發(fā)現(xiàn)他們面臨的現(xiàn)實，比我們影視展現(xiàn)的更加真實、深刻。”

創(chuàng)作中一直有最高檢專家全程指導(dǎo)法律細(xì)節(jié)。最高人民檢察院影視中心副主任彭誠提到“黑惡一個不漏，不是黑惡一個不湊”的工作原則，給了創(chuàng)作團隊啟發(fā)：劇集海報里那把被吹掉的“傘”，正是該劇“刀刃向內(nèi)，掃黑拔傘”的主題隱喻。該劇展現(xiàn)掃黑，同時反腐，從主題到主線，實現(xiàn)了與過往掃黑劇的差異化。

《以法之名》在豆瓣開分7.6，成為繼《沙塵暴》后，2025年懸疑罪案賽道又一精品，觀眾口碑成為“好故事”的回聲，也印證了題材創(chuàng)新和平臺前瞻性的價值。

多元化深耕：

垂類聚焦與IP系列化

面對用戶需求的多元化，優(yōu)酷通過垂類賽道的深耕滿足不同群體的觀看需求。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，《蠻好的人生》《難哄》均位列云合數(shù)據(jù)榜單中同類劇首位，優(yōu)酷也在都市題材賽道新劇市占率第一。

《蠻好的人生》有精品都市劇的家長里短和人情味，同時，以女性視角聚焦保險行業(yè)，更是一部細(xì)節(jié)豐富的金融職場劇，有觀眾評價：“意識到自己不止需要意外險，還應(yīng)該考慮其他保險，保險經(jīng)紀(jì)人的場景也夠嚴(yán)謹(jǐn)落地，有國際范兒職場劇內(nèi)味了”。該劇將年金保險、重疾險等專業(yè)知識融入職場故事，勾勒了保險經(jīng)紀(jì)人胡曼黎的事業(yè)與生活：一份49.9元的下午茶，胡曼黎約了5個客戶談合作，最后還讓服務(wù)員把剩下的糕點打包，帶回家給兒子吃。一個場景，將經(jīng)歷中年危機、卻又充滿拼搏活力的單親媽媽塑造得栩栩如生。這些與大眾息息相關(guān)的現(xiàn)實議題，讓“胡曼黎現(xiàn)象”引發(fā)了觀眾的情感共振。

司若教授評價《蠻好的人生》：“深入行業(yè)肌理，建立專業(yè)知識與日常生活的緊密聯(lián)系，這種深度和廣度是微短劇難以承載的，體現(xiàn)了長視頻在內(nèi)容表達(dá)上的獨特優(yōu)勢。”她還總結(jié)，《蠻好的人生》這樣的行業(yè)劇，在未來將仍居于長視頻內(nèi)容布局的重要地位，其中“獨特視角+專業(yè)知識+普通人生活”構(gòu)成了鏈接觀眾、產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵元素。

此外，從《偷偷藏不住》到《難哄》，優(yōu)酷還精心構(gòu)建了“南蕪宇宙”。《難哄》書寫桑延和溫以凡多年之后的再相逢，“這么多年我只喜歡你”的命運羈絆撥動觀眾心弦，開播后即讓“難哄體”火遍大街小巷，更帶動已經(jīng)播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜前十。

監(jiān)制權(quán)香蘭表示，該劇創(chuàng)作中注重通過生活化場景和細(xì)膩情感表達(dá)引發(fā)共鳴。《難哄》選擇重慶取景，用山城的煙火氣增強故事真實感。桑延和溫以凡“夢游相擁”等名場面通過細(xì)膩的情緒捕捉，渲染浪漫。

實際上，系列化開發(fā)不僅滿足了垂類用戶的持續(xù)期待，更培養(yǎng)了觀眾的“追劇習(xí)慣”，為IP衍生開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

不論垂類深耕還是IP系列化，優(yōu)酷在多元化探索方面并非孤立教條，而是融合共生，在覆蓋垂類受眾的同時探索增量。在懸疑罪案賽道，優(yōu)酷以《以法之名》為起點，規(guī)劃“守正三部曲”，后面兩部為《勢在必行》和《黑夜告白》，以公檢法題材系列劇，滿足用戶的深度需求。

這種系列化、專業(yè)化的內(nèi)容布局，推動平臺從單點爆款向持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變。

長期主義：

篤信穿越行業(yè)周期力量

過去半年，《藏海傳》以章回體敘事積蓄的情感共鳴，“有缺陷而成長”飽滿立體的人物塑造，驗證了長劇擁有對抗時間的藝術(shù)深度和情感共鳴力；《以法之名》百人級專業(yè)團隊背書的厚度，開拓了不唯流量，不唯熱度的新邊界；《蠻好的人生》通過書寫單親媽媽的生活熱情和勇氣，融合保險業(yè)的專業(yè)知識，彰顯長視頻作為“社會思考載體”的文化價值；《難哄》則以情感的細(xì)膩描摹，形成碎片化內(nèi)容難以實現(xiàn)的情緒共振和沉浸式體驗。

優(yōu)酷用好故事體現(xiàn)了長視頻在專業(yè)深度、情感沉浸共鳴上的不可替代性，而好故事誕生的背后，是篤信穿越行業(yè)周期力量的定力。

司若教授觀察優(yōu)酷上半年的市場表現(xiàn)認(rèn)為：“對長期主義的堅持，本質(zhì)是守護(hù)長視頻的‘時間價值’——在算法主導(dǎo)的時代，保留人性深度思考的空間。”優(yōu)酷的探索，為行業(yè)提供了可參考的路徑，而長視頻穿越周期的確定性，或許也正藏在對“好故事”的持續(xù)追求之中。

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