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作者 / 喬苗兒
2025年過半,文娛行業(yè)處于深度調(diào)整期:信息碎片化成為常態(tài),短劇爭奪用戶時間,面對共同的問題,長視頻行業(yè)迸發(fā)出穿越周期的定力和創(chuàng)新的活力,涌現(xiàn)出經(jīng)得起時間檢驗的好作品。
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這種定力與活力,在2025年上半年劇集市場的表現(xiàn)中,我們可以窺見一斑。云合數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,大劇獨播比例增加,云合評級S+大劇均為獨播,各家平臺都將資源花在刀刃上以產(chǎn)出頭部內(nèi)容。其中,優(yōu)酷獨播頭部大劇《藏海傳》連續(xù)23天登頂云合市占率榜單,峰值超過40%,觸達(dá)觀眾審美最大公約數(shù)。
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此外,《以法之名》《蠻好的人生》《難哄》市占率均超20%,優(yōu)酷都市題材上新劇市占率居行業(yè)首位;白夜劇場推出的《以法之名》《沙塵暴》等懸疑作品,進(jìn)一步鞏固類型化內(nèi)容優(yōu)勢,多元化內(nèi)容滿足受眾差異化審美。
從這份成績單中,外界能看到的是,在考驗與機遇并存的當(dāng)下,在穿越周期、提升確定性、產(chǎn)出好內(nèi)容方法論的持續(xù)探索上,優(yōu)酷成效初顯。
正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若所言:“在用戶審美加速變遷、信息碎片化的時代,平臺對‘好故事’的堅守與多元探索,為長視頻行業(yè)突圍提供了重要參考。”
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精品化實踐:
洞察創(chuàng)新撬動內(nèi)容復(fù)利
眾所周知,長視頻內(nèi)容從立項到播出需要經(jīng)歷至少18個月的時間,而長視頻平臺持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,要面對兩大核心挑戰(zhàn):對用戶審美趨勢的前瞻洞察,以及對高昂內(nèi)容投資的精細(xì)化管理。優(yōu)酷COO吳倩曾將長視頻作品比喻為“內(nèi)容期貨”,為此,優(yōu)酷以內(nèi)容精品化應(yīng)對挑戰(zhàn),不唯“流量”是從,通過洞察用戶情感、專業(yè)化的制作把控,打造經(jīng)得起時間檢驗的好故事。
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《藏海傳》的成功體現(xiàn)了優(yōu)酷對精品化頭部大劇的匠心和創(chuàng)新。總制片人將其稱為:“一場創(chuàng)作者、平臺與觀眾之間,用真心換真心,共同完成的華麗冒險。”與眾多有粉絲基礎(chǔ)的IP不同,《藏海傳》是原創(chuàng)故事,觀眾會進(jìn)入一個沒有上帝視角,沉浸式和主角共同成長的世界中。
主角藏海,被觀眾稱為“有血有肉”“活人感”,這個人物摒棄了一度被追捧的完美而近神的“滿級人設(shè)”,以及類型化的“極致人設(shè)”,而是塑造了一個“有缺陷的成長型”人物,他有迷茫,更有痛苦,甚至糾結(jié)內(nèi)耗,同時也有英雄的果敢,觀眾和他一起走入“大雍國”波云詭譎的世界,與各方勢力交鋒,各色人物碰撞。故事主線不單純聚焦“爽感”復(fù)仇,更有以小人物視角對中國古代社會的照見,以及大時代中的個體命運的剖析和思考。
“平臺不想只做‘情緒產(chǎn)品’,我們希望能真正走進(jìn)觀眾的心里,在情緒層面形成‘沉浸、共情、表達(dá)’的長鏈條。扎實的內(nèi)容呈現(xiàn)、精準(zhǔn)的情緒表達(dá)、動人的感情,依然是長劇最打動觀眾的手段。”總制片人說。
云合數(shù)據(jù)顯示,《藏海傳》累計播放量18.2億,集均4613萬,藏海位居上半年霸屏角色首位,指數(shù)突破90萬,社交媒體平臺上掀起“從全民追劇到全民編劇”的互動熱。《藏海傳》引發(fā)的行業(yè)現(xiàn)象,已經(jīng)超越平臺單方面輸出,而是“用戶+產(chǎn)品+平臺”共同完成的藝術(shù)創(chuàng)作,“我們把自己看作提供肥沃土壤的園丁,是愿意陪創(chuàng)作者一起冒險的伙伴。”總制片人介紹,優(yōu)酷把“尊重創(chuàng)作者,服務(wù)好觀眾,讓好內(nèi)容發(fā)光”貫穿始終,給原創(chuàng)故事足夠的創(chuàng)作空間,最終激發(fā)出它獨特的生命力。
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正在熱播的國內(nèi)首部檢察偵查劇《以法之名》,則體現(xiàn)了優(yōu)酷題材選擇的前瞻性,“不唯流量,不唯熱點”。虎鯨文娛敦淇工作室總經(jīng)理敦淇早先和導(dǎo)演傅東育先碰了一個掃黑題材的故事,雙方的共識是:“掃黑是熱點,但是太多了,而“司法監(jiān)督”的反腐故事還是空白,觀眾也有需求。”恰在此時,最高人民檢察院影視中心也給出了“檢察偵查”的選題,并明確這是未來工作的重點。初版12集劇本,敦淇和傅東育都覺得距離他們想要的“”泛人群”大劇有距離,推翻重來,這才有了今天的《以法之名》,與觀眾的需求重疊,又填補了國內(nèi)的題材空白。
為創(chuàng)造面向“泛人群”的檢察偵查大劇,《以法之名》創(chuàng)作團隊走訪了4個省,采訪了100多個檢察官。總制片人敦淇說,“我們跟這些檢察官面對面溝通,會發(fā)現(xiàn)他們面臨的現(xiàn)實,比我們影視展現(xiàn)的更加真實、深刻。”
創(chuàng)作中一直有最高檢專家全程指導(dǎo)法律細(xì)節(jié)。最高人民檢察院影視中心副主任彭誠提到“黑惡一個不漏,不是黑惡一個不湊”的工作原則,給了創(chuàng)作團隊啟發(fā):劇集海報里那把被吹掉的“傘”,正是該劇“刀刃向內(nèi),掃黑拔傘”的主題隱喻。該劇展現(xiàn)掃黑,同時反腐,從主題到主線,實現(xiàn)了與過往掃黑劇的差異化。
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《以法之名》在豆瓣開分7.6,成為繼《沙塵暴》后,2025年懸疑罪案賽道又一精品,觀眾口碑成為“好故事”的回聲,也印證了題材創(chuàng)新和平臺前瞻性的價值。
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多元化深耕:
垂類聚焦與IP系列化
面對用戶需求的多元化,優(yōu)酷通過垂類賽道的深耕滿足不同群體的觀看需求。云合數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,《蠻好的人生》《難哄》均位列云合數(shù)據(jù)榜單中同類劇首位,優(yōu)酷也在都市題材賽道新劇市占率第一。
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《蠻好的人生》有精品都市劇的家長里短和人情味,同時,以女性視角聚焦保險行業(yè),更是一部細(xì)節(jié)豐富的金融職場劇,有觀眾評價:“意識到自己不止需要意外險,還應(yīng)該考慮其他保險,保險經(jīng)紀(jì)人的場景也夠嚴(yán)謹(jǐn)落地,有國際范兒職場劇內(nèi)味了”。該劇將年金保險、重疾險等專業(yè)知識融入職場故事,勾勒了保險經(jīng)紀(jì)人胡曼黎的事業(yè)與生活:一份49.9元的下午茶,胡曼黎約了5個客戶談合作,最后還讓服務(wù)員把剩下的糕點打包,帶回家給兒子吃。一個場景,將經(jīng)歷中年危機、卻又充滿拼搏活力的單親媽媽塑造得栩栩如生。這些與大眾息息相關(guān)的現(xiàn)實議題,讓“胡曼黎現(xiàn)象”引發(fā)了觀眾的情感共振。
司若教授評價《蠻好的人生》:“深入行業(yè)肌理,建立專業(yè)知識與日常生活的緊密聯(lián)系,這種深度和廣度是微短劇難以承載的,體現(xiàn)了長視頻在內(nèi)容表達(dá)上的獨特優(yōu)勢。”她還總結(jié),《蠻好的人生》這樣的行業(yè)劇,在未來將仍居于長視頻內(nèi)容布局的重要地位,其中“獨特視角+專業(yè)知識+普通人生活”構(gòu)成了鏈接觀眾、產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵元素。
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此外,從《偷偷藏不住》到《難哄》,優(yōu)酷還精心構(gòu)建了“南蕪宇宙”。《難哄》書寫桑延和溫以凡多年之后的再相逢,“這么多年我只喜歡你”的命運羈絆撥動觀眾心弦,開播后即讓“難哄體”火遍大街小巷,更帶動已經(jīng)播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜前十。
監(jiān)制權(quán)香蘭表示,該劇創(chuàng)作中注重通過生活化場景和細(xì)膩情感表達(dá)引發(fā)共鳴。《難哄》選擇重慶取景,用山城的煙火氣增強故事真實感。桑延和溫以凡“夢游相擁”等名場面通過細(xì)膩的情緒捕捉,渲染浪漫。
實際上,系列化開發(fā)不僅滿足了垂類用戶的持續(xù)期待,更培養(yǎng)了觀眾的“追劇習(xí)慣”,為IP衍生開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
不論垂類深耕還是IP系列化,優(yōu)酷在多元化探索方面并非孤立教條,而是融合共生,在覆蓋垂類受眾的同時探索增量。在懸疑罪案賽道,優(yōu)酷以《以法之名》為起點,規(guī)劃“守正三部曲”,后面兩部為《勢在必行》和《黑夜告白》,以公檢法題材系列劇,滿足用戶的深度需求。
這種系列化、專業(yè)化的內(nèi)容布局,推動平臺從單點爆款向持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變。
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長期主義:
篤信穿越行業(yè)周期力量
過去半年,《藏海傳》以章回體敘事積蓄的情感共鳴,“有缺陷而成長”飽滿立體的人物塑造,驗證了長劇擁有對抗時間的藝術(shù)深度和情感共鳴力;《以法之名》百人級專業(yè)團隊背書的厚度,開拓了不唯流量,不唯熱度的新邊界;《蠻好的人生》通過書寫單親媽媽的生活熱情和勇氣,融合保險業(yè)的專業(yè)知識,彰顯長視頻作為“社會思考載體”的文化價值;《難哄》則以情感的細(xì)膩描摹,形成碎片化內(nèi)容難以實現(xiàn)的情緒共振和沉浸式體驗。
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優(yōu)酷用好故事體現(xiàn)了長視頻在專業(yè)深度、情感沉浸共鳴上的不可替代性,而好故事誕生的背后,是篤信穿越行業(yè)周期力量的定力。
司若教授觀察優(yōu)酷上半年的市場表現(xiàn)認(rèn)為:“對長期主義的堅持,本質(zhì)是守護(hù)長視頻的‘時間價值’——在算法主導(dǎo)的時代,保留人性深度思考的空間。”優(yōu)酷的探索,為行業(yè)提供了可參考的路徑,而長視頻穿越周期的確定性,或許也正藏在對“好故事”的持續(xù)追求之中。
zsh762079852(微信ID)
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