OPPO就母親節(jié)文案“我媽有兩個‘老公’”事件問責：高級副總裁職級直降兩級

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OPPO二次發(fā)文致歉，就母親節(jié)文案事件問責

5月8日，OPPO一則母親節(jié)活動文案引發(fā)網友廣泛爭議，隨后官方緊急致歉。

（引發(fā)爭議的活動文案。）

該品牌引發(fā)爭議的文案是這樣寫的：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”

當天下午，OPPO通過企業(yè)官方微博發(fā)文致歉，表示對此次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議誠懇道歉。

關乎本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。

5月11日，OPPO發(fā)布致歉聲明：

針對我們在母親節(jié)營銷文案中存在的問題，我們向所有社會公眾致以最深刻的歉意，對不起！

無論是營銷內容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴重的缺失。

我們錯誤地在這樣一個充滿溫情的母親節(jié)，因追逐流量而忘記本心；我們因為錯誤的認知，忽視了社會主流價值觀的底線，所以在各個環(huán)節(jié)都未能發(fā)現(xiàn)問題；特別是在看到大家最初眾多的善意提醒時，我們是麻木的、傲慢的，沒有真正理解到大家的感受，也沒有敞開評論認真聽取公眾的意見，是非常不真誠開放的表現(xiàn)。

這次事件嚴重地傷害了公眾的感情，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。經過深刻反思，公司已經對分管中國市場業(yè)務的高級副總裁段要輝以及營銷相關管理者作出了從嚴處罰；市場業(yè)務部門全員將對本次事件進行全面反思，管理團隊將嚴肅檢討工作理念，回歸真誠的情感表達；同時，我們將重構內容審核流程，完善分層分級的內容審核機制，恪守主流價值觀底線。

5月11日，界面新聞獨家獲悉，就OPPO因母親節(jié)不當文案事件，OPPO今日內部正式發(fā)布問責通告，對相關責任人進行了定級處罰。

其中，OPPO中國區(qū)業(yè)務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴厲的處罰力度”。

以下為通告全文。

關于2026年母親節(jié)品牌營銷事故問責的通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發(fā)布的母親節(jié)營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。 依據(jù)《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下:

公司中國區(qū)業(yè)務負責人段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；

直屬業(yè)務部門部長王怡: 負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

公關部部長馬新: 負管理責任，當年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現(xiàn)了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。

（來源：綜合北京晚報微信公眾號、長安街知事、武漢大學文學院官網、@武漢大學、界面新聞、中國新聞網）

網友評論

網友說：從企業(yè)的態(tài)度確實能看出這個事情的嚴重性了，懲罰也挺狠，以此為戒吧！

網友說：所謂新潮，所謂網梗，一切都應建立在正確的價值觀和道德觀上，而不是打著自由、潮流、新意之殼，無底線。

網友說：最忌諱的就是產品面對大眾群體，但是文案的價值觀輸出卻只針對一小部分人，而且有歧義的內容在審核的時候更應該斟酌。

網友說：剛開始看了半天真沒看懂，后面看了解釋才知道，原來是母親是追星族，一年見兩回指的是看演唱會，穿婚紗指的是去看偶像的演唱會時候穿。

網友說：其他企業(yè)也可以學學，這樣處理才算給公眾一個交代，如果只是一味道歉是沒什么誠意的。

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中學回應男廁所放攝像頭

據(jù)華商報大風新聞，5月8日，浙江溫州，網曝甌海區(qū)梧田二中男生廁所安裝攝像頭，讓學生們覺得很郁悶。

網傳截圖顯示，攝像頭安裝在廁所內墻上，發(fā)布者稱，這大概是星期三、星期四安裝的，學校共有6個男廁所，其中5個都裝監(jiān)控了。還有一個是教師廁所，專門有密碼鎖，學生進不去，聽同學說，女廁所是沒有監(jiān)控的。

評論區(qū)，有網友覺得詫異，也有網友說，有在廁所抽煙打架的，真不如加個攝像頭。

5月11日，記者聯(lián)系上梧田二中教導處，工作人員說，不清楚，然后掛斷電話。

在此之前，記者以家長身份也聯(lián)系了該校教導處，工作人員說，廁所裝攝像頭也是學校的無奈之舉，因為隔三差五，就有學生破壞廁所蹲坑門，還有人在廁所抽煙，攝像頭對準的是廁所門的位置，并沒有拍到里面，自從裝了攝像頭后，這些情況少了很多。小便槽是在另外一側，拍不上。

甌海區(qū)教育局工作人員說，廁所蹲坑的位置是擋板擋住的，沒有在具體位置上安裝，如果沒有涉及隱私，拍攝的是公共區(qū)域，是沒有問題的。

梧田二中，即梧田第二中學，是一所全日制公辦學校，創(chuàng)辦于1958年。公開資料顯示，學校先后獲得全國教育學會適合學生發(fā)展的學校、全國籃球特色學校、浙江省示范學校、浙江省依法治校示范學校、浙江省標準化學校、浙江省心理健康教育示范點等榮譽稱號。

（來源：華商報大風新聞、百姓關注）

網友評論

網友說：毀壞財物、吸煙什么的只是部分，更主要的是很多霸凌事件都是在廁所里！只要不拍攝隱私部位，我覺得沒多大問題！

網友說：因為懲罰太輕了吧，只要學校抽煙被抓到記大過處分，再犯一次直接開除。只要力度大，不用監(jiān)控也能有效果。

網友說：為什么老師和女生的不一起按？這樣區(qū)別對待肯定反感，老師和女生廁所也有吸煙的應該一視同仁，要裝一起裝。

網友說：讓學生之間互相監(jiān)督其實沒啥效果，都在上學的年紀就會覺得多一事不如少一事，就不會有人跟老師說了。

網友說：抽煙的話可以按幾個煙霧報警器呀，破壞公物這個確實比較難辦，看大家有沒有更好的辦法可以提出來參考一下。

03

22歲大四學生1300公里送校友回家奔喪

5月9日，大學生博主“于魚丘比特”連夜開車1300多公里送校友回家奔喪的視頻，引發(fā)關注。

視頻介紹稱，博主收到一名校友的求助私信，稱其室友于5月7日深夜得知母親去世，但因回家的飛機和高鐵都無直達，擔心室友見不到媽媽最后一面，便托室友求助博主，看能否自付油費請博主送其回家。

博主了解后，當即決定出手相助，連夜開車跨越1300多公里，自費將當事女生從寧夏銀川市開車送回湖北恩施的家中。有網友點贊稱：“太有意義了，如果見不到媽媽最后一面，會成為這個女生一輩子的意難平。”

5月10日下午，博主于金輝告訴記者，他們正在返程途中。在服務區(qū)接受采訪時，離學校還有500多公里。他稱，去的路上自己連續(xù)開車十幾小時，任務結束后，休息了兩晚才恢復精力。

據(jù)于金輝介紹，他來自河南新鄉(xiāng)，今年22歲，在北方民族大學讀大四，學的是體育教育。受助女生也讀大四，他們都將在本周內進行畢業(yè)答辯。

于金輝稱，他在校期間開展自媒體實踐，視頻內容以劇情演繹的校園趣事為主，運營一年后收獲70多萬粉絲，因此有了兼職收入。他表示，此次送校友回家，未讓受助女生自付油費，全程自費5200多元。

視頻顯示，博主一行共有4名男生全程陪同護送受助女生，除于金輝外，還有閆潤杭、靳凡超、李心龍。于金輝稱，他們是一起運營賬號的團隊伙伴，大家團結一致，才完成了此次善舉。

有網友質疑“為何讓一人持續(xù)開車十幾小時，不輪流開車”，對此，于金輝稱，“其他幾人都是新手，路上需爭分奪秒，為確保安全，盡量由他一人開車，但路上經過充分休息后才上路。”他在評論區(qū)回復網友的關心：“下次不會了。”

受助女生為何不選擇飛機或高鐵？于金輝稱，出發(fā)前他們確認過：受助同學家在鄉(xiāng)下，回家最早的航班和高鐵都沒有直達，轉車預計要次日凌晨才能到家。受助女生歸心似箭，又面臨畢業(yè)答辯，情緒狀態(tài)不好，實在沒辦法才向博主求助。

于金輝稱，“對受助同學的經歷感同身受”，自己年前也有類似經歷。當時他在學校，半夜接到家中來電，其母親從工地樓上摔下，情況不樂觀，他連夜開車回家看望，所幸母親生命無大礙。

最后，助人的4名同學表示：“我們4個做了件有意義的事情，這一路雖然辛苦，但一切都值得。愿逝者安息，生者堅強。”

（來源：河南日報、南國早報、大象新聞）

網友評論

網友說：1300公里，是個狠人，要知道直接打車都有很多司機不接這個單子。

網友說：讓世界充滿愛，讓世間都是善意，人人與人之間多一些溫暖！你們正在做，感謝你們！

網友說：恩施確實公共交通不太方便，我們去自駕的時候感受過，真的是山連山，全是盤山路，想想公共交通也不會有很頻繁的車次。

網友說：“樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不待”然而現(xiàn)在明白了，我的父親也離開我了！其實父母要的只是簡單的陪伴，盡孝要趁早。

網友說：善良永遠最打動人！總有人說這種事情還要拍視頻肯定是為了博眼球，可是真真切切幫助到了別人就該為這個小伙子點贊。

文中部分內容來自網絡，侵刪

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編輯 | 蠟筆小丸子

審核 | 心一