抖音&汽水音樂告訴我們：歌紅人也紅的時(shí)代，正在到來！

晚安，

這個(gè)城市

從2024邁入2025，無論你是蕓蕓眾生一份子，還是身處音樂行業(yè)工作，我們都早已經(jīng)對“抖音”之于音樂、之于生活的影響力毋庸置疑，特別是“抖音神曲”——這個(gè)原本抽象形容抖音之于歌曲傳播重要性的概念，也隨著平臺與時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)生了更多的新鮮變化，而作為一個(gè)既要以客觀視角看待音樂成品的樂評人，也要以主觀審美參與一系列音樂內(nèi)容打造的A&R企劃，如果讓我用最直接的“人話”來形容這種變化，那就是：

我們曾以為和過去的KTV神曲、彩鈴神曲沒有太多本質(zhì)區(qū)別的“抖音神曲”，其實(shí)正在透過主觀的與時(shí)俱進(jìn)，和客觀的時(shí)代發(fā)展，產(chǎn)生著更為深遠(yuǎn)和積極的影響力，而近期發(fā)布的《抖音×汽水音樂：2024音樂行業(yè)年度觀察》，更是值得我們反復(fù)研究和感受的一份“官方爆款運(yùn)營指南”，更是抖音和汽水音樂用專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)和真誠態(tài)度，為我們呈現(xiàn)出了華語樂壇在各個(gè)維度與視角下的“手冊指南”。

想知道“神曲”的本質(zhì)奧義，我們就來好好感受這本《行業(yè)年度觀察》里的核心價(jià)值——

五大主題板塊包羅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洞悉變與不變

《行業(yè)年度觀察》囊括了五大主題板塊，從音樂市場大盤、抖音平臺推歌方法論、抖音音樂人成長扶持生態(tài)、音樂衍生消費(fèi)形式、AIGC的發(fā)展，五大維度對2024音樂行業(yè)生態(tài)進(jìn)行了全面總結(jié)，發(fā)布平臺年度數(shù)據(jù)、盤點(diǎn)優(yōu)質(zhì)音樂作品宣發(fā)&音樂人成長案例、總結(jié)宣發(fā)方法論等等，而這些豐富的內(nèi)容共同構(gòu)成了抖音和汽水音樂對2024音樂行業(yè)最深刻的“行業(yè)洞察”視角。

我們先來看幾個(gè)硬數(shù)據(jù)：2024年全行業(yè)累計(jì)發(fā)行（有效曝光）新歌數(shù)量超177萬，相較23年增長33%，已呈現(xiàn)三年連增態(tài)勢。抖音年曝光十億次以上的歌曲數(shù)量達(dá)到6208首，歌曲消費(fèi)整體活躍，顯示出在激烈市場競爭之下，優(yōu)質(zhì)作品在抖音能夠收獲更多關(guān)注，日均歌曲曝光量達(dá)1000億。

但與此同時(shí)，歌曲數(shù)量越來越多，不同世代、風(fēng)格的歌手之間的競爭也越來越激烈，但是如何能在抖音上有效地脫穎而出？抖音在這方面推出了越來越多的“主動(dòng)玩法”——據(jù)《行業(yè)年度觀察》披露，2024年抖音全年宣推歌曲達(dá)1.9萬首，其中50首全網(wǎng)播放量破億，用戶使用歌曲的短視頻投稿占比高達(dá)78%。這一數(shù)據(jù)背后，是音樂消費(fèi)邏輯的根本轉(zhuǎn)變：用戶從“被動(dòng)聽歌”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)用歌”，而短視頻成為音樂傳播的“放大器”。

說幾個(gè)讓我印象深刻的例子，在2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃·年度盛典中獲得年度十大金曲、當(dāng)代金曲歌單，演唱者周深也獲得了年度男歌手榮譽(yù)的《小美滿》，憑借25億抖音使用量成為年度國民級熱歌，不止是作為電影熱辣滾燙的OST作品，這首歌本身也因?yàn)榇蠹以诙兑羯贤ㄟ^各種生活使用場景的傳播，變成了一首生命力持久的大眾金曲。

而在我訪問單依純時(shí)，連她自己都認(rèn)為“這首歌其實(shí)挺自我的，沒想到會被那么多人喜歡”的《純妹妹》，在抖音通過用戶自發(fā)創(chuàng)作衍生出了超200億話題閱讀量，大家“花式整活兒”進(jìn)行舞蹈翻跳，純妹妹本人則經(jīng)常在線翻牌點(diǎn)評，讓這樣一首個(gè)性十足的音樂作品，和大眾慣有的聽歌口味，形成了一種良性的、互相影響的“刺激”，更體現(xiàn)出了歌手在抖音精準(zhǔn)的“人格化”經(jīng)營，為華語樂壇應(yīng)該具備的多樣化審美起到了很好的推動(dòng)作用。

無論是主流歌手演唱的OST作品，還是帶有個(gè)性化氣質(zhì)的反傳統(tǒng)作品，抑或是一開始大眾完全沒有認(rèn)知的新人新歌，只要作品本身具備亮點(diǎn)，好的品質(zhì)+好的宣推雙管齊下，就都有可能在抖音上“破圈而出”—《行業(yè)年度觀察》體現(xiàn)出的，是如今抖音的推歌邏輯已經(jīng)明確為“選對歌、找準(zhǔn)人、造創(chuàng)意”，其核心在于將海量用戶行為數(shù)據(jù)與創(chuàng)作生態(tài)深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從“人工經(jīng)驗(yàn)”到“規(guī)模化探索”的升級。

從歌比人紅到歌紅人也紅

“好東西”的生命力無懼時(shí)間

《行業(yè)年度觀察》記錄下另一個(gè)值得注意的趨勢是，音樂人呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長：抖音原創(chuàng)音樂人超33萬，其中440萬音樂垂類創(chuàng)作者通過UGC內(nèi)容反向推動(dòng)歌曲熱度。音樂人歌曲在抖音獲得的關(guān)注度持續(xù)攀升，在汽水音樂的播放量也呈現(xiàn)明顯上漲趨勢，曾經(jīng)“歌比人紅”的現(xiàn)象，如今正越來越多地呈現(xiàn)出了“歌紅人也紅”的狀態(tài)，不同風(fēng)格和年齡段的音樂人，都透過作品有了被看見的機(jī)會。

同樣以案例直觀展示——讓“成都也有迪士尼”風(fēng)靡大江南北的說唱音樂人諾迷么Lodmemo，雖然是以“抽象”的形式讓他自制MV的拍攝場景，成為抖音上無數(shù)人前去膜拜的打卡圣地，但是后續(xù)他的成長經(jīng)歷感動(dòng)了更多人，讓《阿普的思念》、《光》這樣的作品得到了有效傳播，其中講述彝族文化的說唱作品《光》播放量超2000萬，他本人也和謝帝在舞臺上實(shí)現(xiàn)了夢幻聯(lián)動(dòng)。獨(dú)立音樂人孟維來的《野人》憑借抖音用戶二次創(chuàng)作，從“小眾偏好”躍升為大眾熱歌，證明垂類內(nèi)容通過精準(zhǔn)傳播可實(shí)現(xiàn)“長尾爆發(fā)”。《年度行業(yè)觀察》顯示，2024年，眾多優(yōu)秀音樂人在抖音經(jīng)營個(gè)人賬號、發(fā)布音樂作品，充分展現(xiàn)個(gè)人特質(zhì)，成功擁有了自己的出圈代表作；還有更多音樂人憑借突出的唱作能力，受到更多用戶的喜愛。

從【抖音音樂開放平臺授權(quán)歌曲播放量TOP10】和【抖音漲粉TOP10音樂人】兩個(gè)榜單來看，除了一系列不具備大眾知名度，但出道時(shí)間不一的“新人”們都擁有了體現(xiàn)自己才華潛力的神曲，在2024年底以336萬+排名音樂人漲粉第一名的，竟然是“恍恍惚惚已經(jīng)隔世”的周傳雄！而陶喆在抖音的“翻紅案例”同樣極具代表性，他的早年演出片段被網(wǎng)友二次創(chuàng)作成抽象表情包，帶動(dòng)《找自己》《天天》等老歌在抖音播放量激增，話題量達(dá)124億次，也是抖音“人格化經(jīng)營”的絕佳案例之一。

行業(yè)雖然競爭激烈，但是優(yōu)質(zhì)的歌曲——注意，無論是新歌還是老歌，在抖音宣推體系之下仍能很好地“出頭”，因?yàn)槎兑裟茏尪嘣母枨覍θ耍矣胸S富的生態(tài)玩法助力，音樂人往往并不需要付出過于高昂的宣推成本，只需要專注于內(nèi)容本身的品質(zhì)與競爭力，就能在抖音助推歌曲的生態(tài)體系里得到機(jī)會。

“時(shí)代在變，好東西不變”，這句話同樣適用于如今抖音的“爆款”出圈邏輯，讓新人和老將都能擁有豐富的發(fā)展空間，而在大流行之外，說唱、國風(fēng)、電子等垂類音樂往往更容易通過短視頻快速破圈，也給我們提供了很有價(jià)值的行業(yè)洞察角度，無論是“歌”還是“人”，都經(jīng)由抖音的孵化與助力，變成了與大眾情緒價(jià)值產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的“好東西”。

爆款歌曲是如何煉成的？

一站式服務(wù)鏈路已然打開

透過《行業(yè)年度觀察》的闡述，我們會發(fā)現(xiàn)，抖音和汽水音樂的推歌邏輯，制造“抖音神曲”的方法論，透過平臺的全方位扶持，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從野蠻生長的“賽馬機(jī)制”，進(jìn)化到了平臺與內(nèi)容之間的“生態(tài)聯(lián)動(dòng)”，形成了行之有效的【雙場景篩選機(jī)制】：

以聽歌場景切入，通過“音樂卡”功能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)聽眾，如單依純《純妹妹》7日內(nèi)觸達(dá)40%核心粉絲，由粉絲之間的高效互動(dòng)進(jìn)一步輻射到了普羅大眾，讓這首歌成為了更多人對單依純產(chǎn)生新印象的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折；

同時(shí)，抖音和汽水音樂再以“用歌場景”提供了更多的歌曲玩法，借助“投稿黑馬監(jiān)控”識別潛力配樂，如王霏霏的《TOOOOO Busy》，成為了2024年公認(rèn)的“解壓神曲”，被1200萬用戶用于短視頻創(chuàng)作，成為了王霏霏的個(gè)人音樂代表作——綜上，汽水音樂與抖音用戶的行為數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)了“音樂偏好+視頻興趣”的多維標(biāo)簽匹配，大大提升了推歌效率。

而抖音的音樂人扶持體系，同樣已經(jīng)形成了“流量扶持—內(nèi)容孵化—商業(yè)變現(xiàn)”的完整鏈路，如通過“看見音樂計(jì)劃”提供流量補(bǔ)貼，2024年超12萬首歌曲參與，近300首獲萬元級宣推基金，幫助新人持續(xù)上升，而助推說唱歌手諾米么Lodmemo，從素人到登上了萬人舞臺，僅用一年時(shí)間；還有IP跨界合作，如張韶涵演唱的電影《默殺》主題曲《暮色回響》通過抖音話題挑戰(zhàn)播放量超20億……

值得注意的是，不止是“大體量”的音樂人或者項(xiàng)目可以獲得機(jī)會，體量較小的，乃至原本幾乎沒有曝光度的音樂人，也可以在汽水和抖音上得到有效的“冷啟動(dòng)”，比如抖音音樂人DoubleTian天天，他的原創(chuàng)單曲《愛真沒用》、《致勇敢叛逆的你》在汽水音樂都獲得了10萬+的收藏，對于一個(gè)00后音樂人而言，無疑已經(jīng)邁出了具有重要意義的突破性一步。

抖音x汽水音樂成為線下新生力量

AI背后不可動(dòng)搖的還是“愛”

《行業(yè)年度觀察》顯示，2024年數(shù)字專輯市場受平臺限購政策影響，但頭部作品仍通過高質(zhì)量內(nèi)容實(shí)現(xiàn)突破。周深《反深代詞》位列國際唱片業(yè)協(xié)會年度全球?qū)］嬩N量榜單TOP11，成為繼周杰倫后，第二位上榜的華語歌手，全球銷量167萬+張，銷售額突破5000萬元人民幣；方大同《夢想家 The Dreamer》作為時(shí)隔8年的回歸之作，原本在發(fā)表后就已經(jīng)好評如潮，現(xiàn)在更是具備了無可比擬的意義……而2024年，在政策鼓勵(lì)之下，全國演出市場實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，供給豐富，需求旺盛，與各地文旅也有深度融合。頭部藝人也將演唱會及歌曲宣發(fā)與抖音進(jìn)行更深度融合，如此前伍佰演唱會粉絲合唱名場面出圈，黃綺珊的《向云端》片段在抖音走紅，都為歌手帶來新一波關(guān)注熱度，甚至實(shí)現(xiàn)了事業(yè)上的全面翻紅。

因此，抖音也愈發(fā)重視音樂產(chǎn)業(yè)的衍生消費(fèi)，涉足了音樂節(jié)、實(shí)體專輯等線下領(lǐng)域，積極聯(lián)動(dòng)線下演出和商業(yè)合作，并將這些資源“反哺”給了更多的音樂人，形成了良性循環(huán)，如在2024年，就有超過50組音樂人獲得了抖音線下演出機(jī)會，將“線上流量”打通到了線下場景，讓音樂消費(fèi)從單一聽歌向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”延伸，而和各地文旅合作的一系列“汽水音樂節(jié)”和“汽水音樂派對”，太湖秀劇場的看見音樂計(jì)劃年度盛典和線上直播，更是將大家耳熟能詳?shù)母枨€下具象化，打造出了“沉浸式音樂消費(fèi)場景”。

而在當(dāng)下，AI對音樂的影響力已經(jīng)初步凸顯，只是在音樂品質(zhì)上，還會繼續(xù)探索和發(fā)展到更高的水準(zhǔn)，而抖音始終堅(jiān)持著“人與技術(shù)的有效結(jié)合”，如2024年攜手董宇輝合作的AI歌曲《吾鄉(xiāng)》，上線當(dāng)天位列抖音熱榜總榜TOP10，次日位列QQ音樂飆升榜TOP1，網(wǎng)易云音樂飆升TOP6，這首民謠風(fēng)格的作品簡潔、溫柔卻有力量，和董宇輝從老師到主播依然不忘初心的人生軌跡非常契合，讓我們看見了AI為音樂行業(yè)提供的更多改變。

結(jié)語

透過《抖音×汽水音樂：2024音樂行業(yè)年度觀察》，我們深刻感受著時(shí)代與人性，之于音樂行業(yè)發(fā)生著的時(shí)時(shí)刻刻的，微小也洶涌的蝴蝶效應(yīng)，而我們投射在“抖音神曲”上的喜怒哀樂，也早已不止于一個(gè)片段，一首歌本身，那是我們對真實(shí)生活的渴求，和真正能夠觸動(dòng)我們內(nèi)心的聲音，也是所謂“爆款”能夠產(chǎn)生的最本質(zhì)秘密，那就是：我們以短視頻、音樂為橋梁，實(shí)現(xiàn)著一場場也許簡單卻很堅(jiān)定的“雙向奔赴”，正是這樣的同頻，讓我們對于“記錄美好生活”，有著始終如一的期待和動(dòng)力。

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流水紀(jì)

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