“吳彥祖”們涌進(jìn)教室

李添諾｜文

宋辰｜編輯

“Hello，雅識(shí)的同學(xué)們，我是吳彥祖，一名英語(yǔ)口語(yǔ)老師。”

聽(tīng)到這樣的介紹不要驚訝，這個(gè)吳彥祖就是你知道的那個(gè)“男神”吳彥祖。

抖音、小紅書(shū)這幾天被“英語(yǔ)老師”吳彥祖刷屏了。視頻里，吳彥祖化身英語(yǔ)老師，教人如何用英語(yǔ)入住酒店、購(gòu)買(mǎi)咖啡等。

這么帥的老師教你，能不好好學(xué)嗎？難怪有網(wǎng)友評(píng)論，“小時(shí)候開(kāi)的玩笑竟然成真了？”“我還想讓玄彬教我學(xué)韓語(yǔ)，石原里美教我學(xué)日語(yǔ)。”

這個(gè)名為《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》的課程一共84節(jié)，每節(jié)課8~10分鐘，398元，短短6天在抖音上已經(jīng)賣(mài)了500萬(wàn)元了。

而除了和高途教育聯(lián)合推出《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》之外，一款名叫雅識(shí)的APP也上線(xiàn)了售價(jià)398元的《吳彥祖帶你學(xué)英語(yǔ)》口語(yǔ)課程。

雅識(shí)APP于兩周前在iOS和安卓應(yīng)用商店上架，開(kāi)發(fā)者為雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司。APP首頁(yè)包含AI情景訓(xùn)練版塊及AI工具板塊，但目前都顯示“權(quán)益即將上線(xiàn)，敬請(qǐng)期待！”

抖音“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)主頁(yè)顯示，吳彥祖畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)，是雅識(shí)教育主理人之一，也是中英雙語(yǔ)演說(shuō)家，“最會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的明星”之一。

天眼查顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）持有其90%的股權(quán)，意味著吳彥祖間接持有雅識(shí)教育股份。

吳彥祖為何放著好好的演員不做，要來(lái)當(dāng)英語(yǔ)老師？難道明星“帶貨”的升級(jí)版本是“代課”？

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明星IP+AI

明星做副業(yè)不是新鮮事兒，陳赫開(kāi)火鍋店，張庭做微商，謝霆鋒賣(mài)烤腸。吳彥祖也不是第一次搞副業(yè)，他其實(shí)早已有了自己的商業(yè)版圖。

2008年，吳彥祖就在香港開(kāi)了名叫Monster Sushi的日料店；2020年，和美籍韓裔演員姜成鎬創(chuàng)立潮流品牌STUDENT DRIVER；2024年，創(chuàng)立了WHATEVER COFFEE品牌，在成都開(kāi)了第一家店；2024年，成立自己的品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)事務(wù)所ZuHAUS。

吳彥祖在娛樂(lè)圈這么多年，形象一直很健康和正面，做這些副業(yè)，一是自己的興趣愛(ài)好，二是真有這個(gè)實(shí)力。

當(dāng)然，不管是做副業(yè)還是做主業(yè)，明星靠的就是自己的個(gè)人IP。這次吳彥祖開(kāi)英語(yǔ)課，也是基于他個(gè)人IP的熱度，和迪斯尼IP授權(quán)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。迪斯尼開(kāi)樂(lè)園、賣(mài)衣服玩具周邊靠的是迪斯尼這個(gè)大影視IP。

但是，這英語(yǔ)“代課“可不是隨便哪個(gè)明星都可以代的。

吳彥祖的英語(yǔ)水平想必大家都知道，一口標(biāo)準(zhǔn)的美式英語(yǔ)。他本人錄制了不同場(chǎng)景的豎屏視頻，比如點(diǎn)咖啡、訂機(jī)票、酒店入住、介紹家庭成員這些常用的生活場(chǎng)景，購(gòu)課的用戶(hù)可以跟讀練習(xí)口語(yǔ)。

而這套課程，最讓人上頭的就是沉浸式互動(dòng)訓(xùn)練，跟AI學(xué)伴“智能阿祖”一對(duì)一英文聊天，“場(chǎng)景化口語(yǔ)課+AI陪練”是這套課程的核心。“智能阿祖”就是結(jié)合了DeepSeek大模型上線(xiàn)的智能語(yǔ)音對(duì)話(huà)功能。

吳彥祖巧妙地將他的個(gè)人IP，與教育科技深度綁定：不僅親自下場(chǎng)錄課，更通過(guò)持股公司雅識(shí)教育布局AI教學(xué)工具，試圖打造“明星+技術(shù)+資本”的三重護(hù)城河。

而高途這次用DeepSeek大模型與吳彥祖的IP結(jié)合，試圖用“AI伴學(xué)+影視IP復(fù)刻”撬動(dòng)Z世代的學(xué)習(xí)興趣。靠著這波操作，高途的股價(jià)6天暴漲了45%。

AI正在改變社會(huì)的方方面面，包括重塑教育，也因?yàn)锳I技術(shù)，“吳彥祖”們可以輕松進(jìn)入到教育培訓(xùn)這個(gè)賽道。

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AI重塑教育

教育是最早啟用AI的領(lǐng)域。2019年2月，世界首位機(jī)器人公民索菲婭，正式受邀成為在線(xiàn)教育平臺(tái)iTutorGroup特聘老師，擔(dān)任AI助教角色。

而隨著ChatGPT的發(fā)布，大模型明顯加速了AI的進(jìn)程，也讓AI更快速進(jìn)入到了教育領(lǐng)域，無(wú)人可以逃過(guò)AI的魔力。

尤其是今年春節(jié)后，DeepSeek也在教育領(lǐng)域快速落地，好未來(lái)、中公教育、網(wǎng)易有道等頭部機(jī)構(gòu)密集宣布DeepSeek技術(shù)融合進(jìn)展，標(biāo)志著教育智能化革命已進(jìn)入關(guān)鍵階段。

和高途一樣，豆神教育因?yàn)榇钌螦I便車(chē)，從瀕臨破產(chǎn)到股價(jià)飛升，只用了一年多時(shí)間。

2021年“雙減”之后，豆神教育受到嚴(yán)重打擊。2022年末，豆神教育歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為-6.495億元。其中，資產(chǎn)總額共計(jì)23.83億元，負(fù)債總額達(dá)30.91億元，已資不抵債，一度被逼至破產(chǎn)邊緣。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2024年。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，豆神教育歸母凈利潤(rùn)同比大增209.82%，約為1.11億元。當(dāng)年6月，ST豆神變回豆神教育。同時(shí)，公司破產(chǎn)重組事宜也告一段落。

能挺過(guò)最危險(xiǎn)的一關(guān)，和豆神成功利用AI關(guān)系密切。2024年10月，豆神教育宣布與北京智譜華章科技有限公司、海南何尊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議并成立合資公司的公告，合資公司主營(yíng)AI教育產(chǎn)品的研發(fā)及銷(xiāo)售。

隨后，豆神教育發(fā)布自主研發(fā)的端模一體教育產(chǎn)品豆神AI，其中多模態(tài)實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)學(xué)習(xí)功能，使用了智譜大模型能力，通過(guò)搭載大模型技術(shù)和語(yǔ)文知識(shí)圖譜，打造“超擬人”AI名師。

進(jìn)入豆神AI APP，學(xué)生可以設(shè)置自己的數(shù)字分身，應(yīng)用內(nèi)主要提供私教課堂、私教問(wèn)答、寫(xiě)作參謀、實(shí)時(shí)批改、精講課堂、摘抄積累、快速閱讀等功能。

即便是剛宣布合作，即便是2024年前三季度AI教育產(chǎn)品產(chǎn)生的相關(guān)收入占豆神教育營(yíng)業(yè)收入不超過(guò)4%，但依舊沒(méi)能阻止資本市場(chǎng)的沖動(dòng)。

豆神教育的股價(jià)從2024年9月的2.5元，暴漲到11月初的13.5元，兩個(gè)月漲幅高達(dá)440%。

AI技術(shù)毫無(wú)疑問(wèn)是教育行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，A股市場(chǎng)中宣稱(chēng)涉及“AI教育”的公司有32家。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年人工智能+教育行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，B端和C端市場(chǎng)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，AI+教育正迅速滲透到教育的各個(gè)層面。

2023年，B端AI+教育市場(chǎng)規(guī)模約為213億元，未來(lái)三年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)保持超過(guò)20%的復(fù)合增長(zhǎng)率；C端教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模和在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模分別約為512億元和2628億元，AI貢獻(xiàn)率分別約為11%和7%。

但整個(gè)市場(chǎng)，從陪練到數(shù)字人直播，教育培訓(xùn)市場(chǎng)的AI產(chǎn)品參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重。此外，AI在教育中的應(yīng)用具有兩面性，在提質(zhì)提效的同時(shí)，也可能會(huì)形成對(duì)大模型的依賴(lài)。

教育的初衷是培養(yǎng)人，而不是阻礙人的發(fā)展，一旦對(duì)AI形成了依賴(lài)，也就阻止了相應(yīng)心智能力的發(fā)展。就好比，先進(jìn)技術(shù)能模擬所有語(yǔ)言的架構(gòu)，卻無(wú)法為人類(lèi)還原詞語(yǔ)所賦予的溫度。