抖音建醫院，不是新鮮事

文｜董文

編輯｜李薇

近日，北京市衛生健康委員會在官網發文，同意抖音集團在北京市朝陽區中關村朝陽園北區醫療服務地塊（2905-0006地塊），開展北京愛瑞醫院（待定）項目建設。

根據北京愛瑞醫院（待定）公示的變更登記注冊信息，該機構為一家三級綜合醫院，采用中外合資合作形式，經營性質為營利性，床位數將有800張。

此外，《北京市朝陽區協議出讓國有土地使用權計劃公示》顯示，這一地塊用于國際化醫院項目建設，建成后外籍醫生占比不低于20%，多點執業醫生總工作量不超過醫生整體工作量的10%。

從上述披露的信息中，不難看出抖音集團要建的北京愛瑞醫院針對的是高端人群。

很多網友在看到這則新聞后紛紛表示吃驚——一個短視頻平臺公司要建醫院給有錢人看病，這靠譜嗎？

事實上，抖音母公司字節跳動已在醫療行業摸爬滾打了好幾年，一些耳熟能詳的醫療品牌或者醫院，背后就可能有字節跳動的身影：

比如，國際高端私立婦兒醫院美中宜和由字節跳動全額持股所有；專注于CNS(中樞神經)及精神心理健康領域互聯網醫療平臺“好心情”，重要的投資方之一也是字節跳動。

字節跳動也不是第一家建醫院或者投資醫院醫療產業的互聯網公司，阿里、騰訊、京東等“前輩”們已在這個領域“折騰”了10多年。

隨著北京愛瑞醫院的建設，可見字節在醫療板塊上的布局明顯加快。

回看互聯網企業進軍醫療行業，無不經歷長久沉淀才能立足腳跟。年輕的字節跳動能在醫療領域走多遠？

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五年成績單

字節跳動和醫療的化學反應，始于2020年。

當年，字節跳動收購了百度搜索離職副總裁吳海鋒創立的幺零貳四科技。這是一家做醫療信息的公司，旗下1024互聯網醫院擁有一級學科7個，遠程診療中心1個。

隨后，字節跳動又以5億元收購的百科名醫網，并創立了松果門診，后改名小荷門診。今日頭條App“頭條健康”小程序也更名為“小荷”。

2020年年底，字節跳動上線小荷App。這是一款具備在線問診、尋醫問藥功能的綜合性理療服務平臺，前身是“綠松果”。與該App配套的還有給醫生提供管理患者、提現等功能的后臺小荷醫生App。

操作這一系列的是字節跳動內部成立的一個新部門“極光”，部門業務對外統一品牌為“小荷健康”，包括醫療咨詢、互聯網醫療暨小荷醫療、醫療綜合服務、線下醫療機構等。

短短一年時間，小荷健康就形成了以小荷App、小荷醫生App、小荷醫療、小荷小程序、小荷門診等為主的核心業務。

此后幾年，字節跳動也一直低調地在醫療行業進行投資：

投資口腔護理機構“參半”；領投中樞神經及精神心理健康互聯網醫療平臺“好心情”；多輪投資最終全資擁有“美中宜和”；投資腫瘤多學科會診平臺“宏達愛瑞”，后者擁有“北京美中愛瑞腫瘤醫院”；投資以結構和計算驅動的新型藥物研發公司“水木未來”等。

不過，盡管抖音是最大的流量入口，但并未給小荷App帶來有效增量。2023年曾曝出小荷的日活躍用戶數一直徘徊不前，甚至傳出要被關停的消息。

其實，線上醫療的出路一直是個難題，例如成立18年，收錄了國內10000余家正規醫院近94萬名醫生信息，累計服務患者超1億的好大夫在線，一直未能盈利，近期無奈出售給了螞蟻集團。

在強大的流量面前，抖音也從2023年年初開始嘗試直播賣藥，但受限于廣告法等原因，參與的藥企并不多。

2024年8月份，抖音更新一版《藥品類目管理規范》，大幅降低了專營店入駐門檻，同時在醫療器械銷售方面，也放寬相應的資格限制，以吸引更多的藥企和醫療器械公司入駐。

線上施展渾身解數的同時，字節跳動在線下也開展了一系列動作，包括積累運營醫院的經驗。

2021年9月，小荷健康從清華“啟迪系”手中收購美中宜和17.57%的股權，成為美中宜和第二大股東；

次年6月，小荷健康旗下小荷香港進一步對美中宜和增持，合計持股59.07%；

2022年，字節系再次增持美中宜和至100%，其中Xiaohe Health (Hong Kong) LIMITED和小荷健康科技（北京）有限公司持股比例分別為69.53%和30.47%。

美中宜和之外，天眼查顯示，北京美中愛瑞腫瘤醫院是北京市衛生健康委員會于2021年1月批準設立的一家三級腫瘤專科醫院，2021年1月開診，規劃設置床位400張。這家醫院的“主人”正是抖音。

天眼查顯示，北京美中愛瑞腫瘤醫院由北京聯達眾成醫療科技有限公司100%持股。北京聯達眾成醫療科技有限公司成立于2021年，是抖音集團成員，企業注冊資本500萬人民幣。

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醫療這塊硬骨頭

字節布局醫療行業走過的路，互聯網巨頭早已統統蹚過一遍。

2014年年初，馬云斥資13.27億港元收購中信21世紀，后更名阿里健康，強勢進入醫療行業。此后，阿里在醫療行業的投資一發不可收拾，2019年更是大手筆200億元連續拿下體檢行業兩大巨頭美年大健康和愛康國賓。

在大健康領域，從醫藥零售（漱玉平民、一樹藥業等）、醫療器械（百勝醫療、萬東醫療）、智慧醫療（萬里云、醫易康云）、醫藥工業（藥明康德、基石藥業）、臨床診斷（依圖醫療）、體檢服務（愛康國賓、美年健康），阿里構建了自己的全產業鏈優勢。

再看看騰訊，幾乎和阿里同步，在健康產業投入亦不菲，包括微醫（掛號網）、好大夫在線、丁香園等，數十家互聯網醫療企業獲得騰訊投資，金額累計超百億元。

據企查查不完全統計，騰訊2024年投資共計投資16起，即便是近十年來出手最少的一年，但醫療領域投資7起，占比接近總投資數量的一半，涵蓋創新藥研發、早篩檢測、超聲影像設備、醫療科普等細分行業。

另外一家互聯網醫療巨頭京東雖起步晚，但因為踩準了風口，京東健康于2019年12月正式在港交所上市，市值一度超過3500億港元，成為港交所同領域上市企業中市值最高者。

根據健康中國2030戰略的規劃，2030年中國大健康產業規模將會達到16萬億之巨。沙利文發布的中國醫療健康應用報告顯示，中國互聯網醫療市場規模2026年或將增至1978億元。

這個有著巨大潛力的市場成為各家爭搶的香餑餑。除了財大氣粗的互聯網巨頭，新勢力以及科技公司也在關注其中的機會。

2021年3月，米哈游宣布投資上海交通大學附屬瑞金醫院腦病中心，合作的主要內容是腦機接口技術的開發和臨床應用，由米哈游提供專項資金。

把顯示屏做到全球老大位置的京東方，10年間在北京、合肥、成都、蘇州四地建設并運營5家數字醫院，總投資約170億元，規劃總床位約5600張。

從字節對醫療尤其對醫院的布局加速可看到，這家公司對醫療生意，尤其是對高端醫療生意的渴望。

回看行業，騰訊早已“盯”上富人的健康，其通過意象架構持有私立中高端綜合醫療服務機構卓正醫療1156.61萬股股份，約占其總股本的19.39%，為最大股東。

2024年年中，卓正醫療向港交所提交了招股書，擬主板上市。根據招股書，卓正醫療共擁有24家醫療服務機構，包括國內的21家機構和新加坡的3家全科診所，并計劃滲透到更多新一線城市。

但招股書透露，卓正醫療并不掙錢。2021年至2023年，該公司的營收分別為4.17億元、4.73億元、6.90億元；分別虧損2.51億元、2.22億元、3.53億元，三年累計虧損8.26億元。看來高端醫療想掙錢也不是一件容易的事情。

私立民營醫院因為經營不善宣布破產的消息屢見于報章。最新消息是，投資30億元，開診僅2.5年的重慶全域腫瘤醫院宣布破產清算。

此前，陽江安琪兒婦產醫院、沈陽美德因婦兒醫院股份有限公司、上海博愛醫院管理股份有限公司、懷寧皖河中醫康復醫院等紛紛宣布破產清算或者注銷。

北京愛瑞醫院要走的路，也將注定不平坦。但這并不影響這張“牌桌”上來來往往的信徒。只不過，舊人沮喪離場，新人興奮上桌。