2024，國(guó)內(nèi)旅游60億人次、6萬億元！

在2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮對(duì)2023年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行回顧，并對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行作出研判。

主編 | 楊明

責(zé)編 | 井翔遠(yuǎn)

來源 | “中國(guó)會(huì)議”公眾號(hào)

在經(jīng)歷2023年的穩(wěn)步復(fù)蘇后，旅游經(jīng)濟(jì)將在2024年呈現(xiàn)出更積極的一面。受門票下降、交通費(fèi)用低速增長(zhǎng)等利好，2024年旅游門檻成本將進(jìn)一步下降，雖旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨著一些困難，但隨著消費(fèi)者出游需求的不斷釋放以及旅游企業(yè)的積極布局，旅游市場(chǎng)將變得愈發(fā)火熱，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮預(yù)測(cè)，2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次。

客流“潮汐效應(yīng)”將逐漸消退

“積極樂觀”是馬儀亮對(duì)2024年旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研判。

在政策導(dǎo)向方面，馬儀亮表示，2024年是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊周期轉(zhuǎn)段的關(guān)鍵一年，旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力將由近幾年的消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)和投資雙主導(dǎo)，需要在繁榮發(fā)展的上升周期中進(jìn)一步加大促進(jìn)消費(fèi)和豐富供給的跨周期操作，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)更快回歸到長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)上來。

此外，針對(duì)2024年旅游市場(chǎng)運(yùn)行情況，馬儀亮還提出，規(guī)模修復(fù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)，現(xiàn)金流修復(fù)轉(zhuǎn)向投資修復(fù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)修復(fù)轉(zhuǎn)向入出境市場(chǎng)修復(fù)；同時(shí)，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，旅游成為另一個(gè)“搶人”戰(zhàn)場(chǎng)。

2023年旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)假期聚集效應(yīng)明顯的特征，“五一”、暑期以及“十一”黃金周等假期消費(fèi)者出游需求過于集中，導(dǎo)致供不應(yīng)求的現(xiàn)象發(fā)生。而2024年，馬儀亮認(rèn)為，客流的“潮汐效應(yīng)”將逐漸消退，假日客流占比下降；此外，泛旅游更加盛行，游客、資源與服務(wù)商之間的邊界更加模糊。

旅游門檻成本將逐步下降

旅游業(yè)的復(fù)蘇并不會(huì)一蹴而就，在恢復(fù)的過程中，有利與不利因素依舊會(huì)伴其左右。

旅游市場(chǎng)也將隨著2024年的到來迎來更多利好。馬儀亮表示，2024年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將迎來六個(gè)方面的利好，包括經(jīng)濟(jì)基本面向好、入出境旅游加快恢復(fù)、城市化繼續(xù)推進(jìn)、客源市場(chǎng)梯度下沉、托舉政策越來越多以及旅游門檻成本下降。其中，在旅游門檻成本下降方面，囊括了門票下降、交通費(fèi)用不漲或低速增長(zhǎng)以及高鐵對(duì)航空的結(jié)構(gòu)性替代等利好。

雖然旅游門檻成本將逐步下降，但旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的發(fā)展仍受多重因素影響。馬儀亮認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈面臨重整、拆解，國(guó)內(nèi)旅游需求碎片化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)被拆解；國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈拆解對(duì)入出境商務(wù)旅游沖擊較大。同時(shí)，收入效應(yīng)和財(cái)富效應(yīng)結(jié)構(gòu)性走弱，特別是擁有旅游需求且收入彈性較大的中低收入者的收入減少或預(yù)期減少，從而減少出游次數(shù)。

預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)游將突破60億人次

利好政策不斷、旅游供應(yīng)鏈持續(xù)釋放積極信號(hào)……2024年旅游市場(chǎng)發(fā)展將迎來新的窗口期。

馬儀亮也給出了預(yù)測(cè)：2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

其實(shí)，隨著春節(jié)假期的臨近，消費(fèi)者旺盛的出游需求已經(jīng)開始釋放，旅游市場(chǎng)即將迎來2024年的首個(gè)高峰。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至1月13日，春節(jié)假期（2月9日—17日）國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)，為2024年旅游行業(yè)帶來開門紅。

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