“跳操打卡第二周！我不再是李佳琦的美眉了，我要做劉畊宏的小瘦子！”
這是我昨晚刷朋友圈，看到一位女性友人實時推送的狀態(tài)，配圖是一張滿臉流汗的自拍照，搭配剪刀手。
我隨即點贊，并真誠留言發(fā)問：“你羽毛球游泳都沒堅持半個月，劉畊宏有這么大魅力？”
朋友回到：“他有。”
我大受震撼（其實也沒那么夸張），帶著強烈的好奇心打開了短視頻app，開始搜索劉畊宏直播片段。
劉畊宏的直播間場景布置很簡單，白色調(diào)的大廳里除了少數(shù)裝飾，就只有一張健身毯。
而劉畊宏與妻子王婉霏，每晚就在這張?zhí)鹤由希瑤ьI上百萬網(wǎng)友跳健身操。
不得不說，滿身白花花的結(jié)實肌肉，搭配上這張50歲的年紀罕見的臉，就是劉畊宏7天吸粉千萬的流量密碼。
演藝事業(yè)20年，有風生卻不見水起
劉畊宏最初涉足短視頻app直播，是在去年12月。
與眾多步入中年、人氣下滑的老牌藝人選擇的道路一樣，他簽約了國內(nèi)最大的短視頻MCN機構(gòu)無憂傳媒，開啟了直播帶貨的路線。
提起劉畊宏，現(xiàn)在的年輕網(wǎng)友大概已經(jīng)不太有印象，甚至聞所未聞。
但提起他的兩位圈內(nèi)好友，想必在華語世界無人不曉。
一個是他做男團偶像時期的隊友，如今的臺灣“綜藝一哥”吳宗憲。
而另外一個，是他2007年結(jié)婚時的伴郎，華語樂壇“最后的天王”周杰倫。
2000年前后，周杰倫尚未發(fā)跡，還只是個不知名的幕后作曲人，用心創(chuàng)作的新歌每寫一首，就被挑剔的唱片藝人們退回一首，最慘的時候連飯都吃不上。
而作為當時小有名氣的男團成員，劉畊宏經(jīng)常接濟潦倒的周杰倫，約他吃飯，從來都是搶著付飯錢，在周杰倫交不起房租時，還借自己的錄音室給他暫住。
世事變幻，起伏無常。
2001年，劉畊宏的男團解散，熬過低谷期的周杰倫卻一炮而紅，滿腹才華終于被看見。
爆紅之后的周杰倫，沒有忘記陪伴自己熬過艱難歲月的劉畊宏。
每當有重大演藝機會，周杰倫都會向制作組申請，打包帶上劉畊宏一起參加，其中就包括自己主演的第一部電影《頭文字D》。
但結(jié)果如你所見，周杰倫的力捧，沒能讓劉畊宏紅起來。
本月之前，他唯一一次登上熱搜，還是2017年參加《爸爸去哪兒》后，被爆出債臺高筑、價值240萬的房產(chǎn)被查封的負面消息。
用一句有點兒損但卻很貼切的話，來形容劉畊宏的演藝事業(yè)，那幾乎是“出道半生，歸來仍是素人。”
放棄帶貨來跳操，無心插柳柳成蔭
直播帶貨這條路，劉畊宏走了半年，但明顯走不通。
他雖然在娛樂圈摸爬滾打多年，但在內(nèi)地市場積攢下的人氣卻實在有限。
簡而言之，由于知名度不夠，消費者對他直播間的產(chǎn)品并不買賬。
轉(zhuǎn)機，發(fā)生在今年2月。
也許是經(jīng)過了公司PD的指引，他終于找到了屬于自己的定位，一舉進入大眾健身賽道。
冬天剛過，國內(nèi)疫情卻再次在多地點爆發(fā)，許多地區(qū)網(wǎng)友重新回到了居家辦公的狀態(tài)，有了更多自主支配的時間，但運動量也隨之減少。
劉畊宏是多年的健身愛好者，擁有相當扎實的健身知識儲備。
在這樣的情境下，劉畊宏夫婦的“健身操直播間”，恰好踩中了巨量網(wǎng)友的需求點。
他所編排的健身操，動作難度適中，節(jié)奏輕快，而且符合人體科學，以至于“黑熱搜”下，全是為劉畊宏抱不平的聲音：
劉畊宏的操課直播間爆火的契機，最初居然是源于短視頻app直播間的多次警告。
由于劉畊宏健碩的身材過于“火辣”，發(fā)達的胸肌讓審核系統(tǒng)都失了靈，以“哺乳期直播打擦邊球”的理由，對劉畊宏直播間提出了警告，讓無數(shù)旁觀網(wǎng)友笑出了聲。
這一趣聞一經(jīng)傳出，瞬間在網(wǎng)絡上掀起了一波熱潮，引來了海量的網(wǎng)友圍觀劉畊宏直播間。
而劉畊宏本人不知是為了玩梗調(diào)侃，還是真的為避免再次被警告穿著暴露，甚至穿上了厚厚的羽絨服，繼續(xù)直播操課，貢獻出了新一波名場面。
就這樣一來二去，劉畊宏的直播間引來了巨量的吃瓜群眾，都想來看劉畊宏夫婦這對快樂源泉。
而這群網(wǎng)友中，也有相當大的一部分，真的被劉畊宏陽光正能量的形象，以及他活力滿滿的健身操所吸引，成功轉(zhuǎn)化為了鐵桿粉絲，每天堅持跟著這位“千萬粉絲”領操員運動流汗。
截止至4月21日晚8點這場直播期間，劉畊宏的粉絲數(shù)已經(jīng)高達2800萬，每晚的觀場人數(shù)也穩(wěn)定破百萬，在自己的直播間內(nèi)形成了巨大的流量池。
據(jù)統(tǒng)計，劉畊宏早期嘗試直播帶貨時，效果并不理想，9場直播營業(yè)額僅有700萬左右。
而近期，劉畊宏每天直播過程中收獲的粉絲禮物，折算成現(xiàn)金，已經(jīng)可以達到六位數(shù)，甚至比他前期做直播帶貨收入要高得多。
流量洶涌來襲，劉畊宏該去向何方？
流量如潮水般涌入直播間，現(xiàn)在的劉畊宏，正面臨著甜蜜的煩惱。
大眾健身賽道，流量變現(xiàn)說容易也容易，說困難也是真困難。
坐擁每晚上百萬的場觀用戶，劉畊宏大可以重啟帶貨路線，推廣健身周邊產(chǎn)品，相信買賬的鐵粉不在少數(shù)。
然而，劉畊宏卻在自己最炙手可熱的時期，打出了“只跳操不帶貨”的口號。
劉畊宏很清醒，目前自己的直播間還處在積累粉絲、培養(yǎng)跟練習慣的階段，只有當用戶粘性進一步提高后，才有可能更好的實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，否則當下的盛況，只能是曇花一現(xiàn)。
劉畊宏健身操的大獲成功，其實再一次印證了信息傳播學中“內(nèi)容至上”的原則，總結(jié)起來其實就是：
“你需要，剛好我專業(yè)。”
隨著年輕人健康意識的提升，大眾健身的市場其實也在逐步擴大。
但線下健身房由于場地成本的限制，教練課程一般價格不菲，且由于近年來疫情影響，線下健身房動輒被迫閉館，讓健身愛好者苦不堪言。
也正是在這樣的情況下，線上“云健身”模式應運而生。
劉畊宏這樣的專業(yè)級健身教練，線下課程必然價格高昂，且能接收的學員數(shù)量也是有限的。
但是來到線上直播間，數(shù)百萬網(wǎng)友都可以跟隨劉畊宏操練起來，而且最重要的一點，是不需要花錢。
那么，劉畊宏直播間數(shù)據(jù)的大爆發(fā)，真的能代表“線上健身”的春天到來了嗎？
據(jù)我個人觀點來看，其實未必。
國內(nèi)頭部健身連鎖品牌，諸如樂刻、超級猩猩等，都嘗試過開設線上私教課等項目。
然而無一例外，收效并不可觀。
包括廣告滿天飛的keep，客戶留存數(shù)據(jù)都并不理想。
線上健身，教練只能為屏幕前的用戶提供一些基礎性的健身知識指導，對于你的動作姿勢進行糾正，效果一定比不上“線下面授”來得準確有效。
一定程度上，線上健身很容易變成一面“哈哈鏡”，屏幕上的教練做的動作一個樣，你自己做的又變形成了另一個樣，至于能起到多少健身效果，難以得到保障。
其實，短視頻app的健身直播博主，劉畊宏并不是第一個。
不得不承認，他的爆紅具有一定的偶然性，而且所占成分相當大。
任何一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅的爆發(fā)，從來都是“天時地利人和”俱全，缺一不可。
不過，唯一可以確定的是，無論是當初的李佳琦，還是今天的劉畊宏，他們在迎來各自事業(yè)巔峰期之前，便已經(jīng)具備了成為同行業(yè)佼佼者的專業(yè)實力。
他們需要等待的是一陣東風，但一飛沖天且不會摔回地面的先決條件，是你自己要擁有翅膀。
本文作者：路遙
責任編輯：老路
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