重慶
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撰文|蜜妹
這是@閨蜜財經的第1788篇原創
圖片來源|AI自動生成
2026年已經快過半，房地產市場5月的溫度似乎比這個夏天稍微涼了點，但好在沒有比4月更涼。
中指院數據顯示，前5月TOP100房企銷售總額12292.3億元，同比降幅較1-4月縮小4.7個百分點，連續三個月收窄。
2026年1—5月，百億房企28家，較同期減少5家；五十億房企53家，較同期減少11家。
比較具有代表性的頭部10強房企來看，分化也已經越來越明顯。有人同比漲13%以上，有人同比跌超50%。這已經不是同一賽道的比賽了。
目前來看，TOP10房企基本已經分成了三個陣營：上漲陣營、承壓陣營、下跌陣營。
上漲陣營的成員最近2個月穩定在4位，分別為中海、招商、金茂、華潤。
由四家央企組成的上漲陣營共性非常明顯：2025年拿地積極、布局核心城市、產品走改善路線。
前5月，中海地產取代中國金茂，成為增速最快的10強房企：前5月銷售額1030億元，同比增長13.94%。體量這么大增速還這么快，可以說是贏麻了。
中海一貫經營穩健，負債率低、融資成本低、核心城市土儲足。有這三條，就足以讓其表現出極強的經營韌性。
另一位招商蛇口前5月銷售額759.4億元，同比增長13.12%排名第二。漲幅比前4月擴大了。和中海整體上漲不一樣的是，招商蛇口2026年前5月是低開高走的風格。前3月銷售額都在下跌，到了前4月開始轉正，前5月則漲得更多，反彈勢頭強勁。
增速榜第三位則是中國金茂，前5月銷售額417.3億元，同比增長10.54%。
對于這家曾經歷過戰略調整的房企而言，中國金茂前5月的表現堪稱王者歸來。1月銷售額+13.43%、前2月+16.49%、前3月+22.57%、前4月+23.44%、前5月雖然增速有所回落，但仍保持雙位數增長，是TOP10中增長最穩定的企業之一。
在蜜姐看來，金茂的打法很清晰：聚焦一、二線核心區位的高端改善產品，這其實和當下改善型需求主導市場的趨勢高度吻合。
再就是華潤置地，前5月銷售額935億元，同比增加7.66%。華潤在前3月同樣經歷了增速承壓，但從4月開始強勢反彈，5月更是加速上行。華潤在商業地產和住宅開發上的雙輪驅動，給了它更強的抗周期能力。
再來看承壓陣營，主要是兩家房企：保利發展和建發房產。一個同比-9.29%，一個同比-7.63%，都在下跌但可控的區間。
保利發展以1053.1億元的銷售額繼續穩坐TOP10頭把交椅，但這份第一的含金量正在縮水。同比-9.29%的降幅，意味著保利在前5月少賣了近108億元，相當于一家中型房企半年的業績。
作為央企地產的老大哥，保利的困境具有一定的行業代表性。在蜜姐看來，一方面，保利的項目布局廣泛，三、四線城市占比較高，而這些市場正是當前庫存壓力最大、去化最難的區域。
另一方面，保利的客群定位偏向剛需和首次改善，在改善型需求主導市場的當下，產品力的升級速度略顯滯后。
建發房產的問題在于區域集中度偏高。深耕廈門和福建，在核心城市外溢中受益，但也受制于區域市場的波動。不過-7.63%的跌幅在TOP10里算是比較溫和的。
下跌陣營里的幾位最值得注意，分別為濱江、綠城、越秀、萬科。
濱江集團前5月銷售額336億元，同比-22.51%。在蜜姐看來，濱江高度依賴杭州市場，可以說杭州樓市的冷暖直接決定濱江的業績。不過相比前4月-26.85%的跌幅，5月已經有所收窄。
綠城中國前5月銷售額737億元，同比-23.58%。綠城的問題主要是去年基數偏高，另外在代建業務上有所收縮，全口徑銷售額自然受影響。
越秀地產前5月銷售額370億元，同比-27.17%，是TOP10中降幅第二大的房企。對于這家大灣區之王而言，其前5月的表現堪稱北伐失利。
越秀近年來力推的全國化擴張戰略并未達到預期效果。其進入北京、上海、杭州等核心城市的項目，在品牌認知度、渠道資源、客群積累等方面均處于劣勢。
最后的萬科就不多說了，債務壓力、組織調整、戰略收縮，萬科正在經歷一場艱難的轉型……前5月276.5億的銷售額，放在三年前也就一個月的量。
總結一下，從前5月10強房企銷售變幅情況來看，有三個趨勢已經非常清楚了
第一，央企全面領跑。行業的信用體系，已經從品牌信用切換到了國有信用；
第二，第二，城市能級決定生死。三、四線有一些布局的，基本都漲不太動；
第三，產品力的定義正在被重寫。中海、金茂、華潤逆勢增長，說明改善型、科技住宅、TOD這類差異化產品還有溢價能力。以后恐怕不是造好房子就行，得會造“好生活”了……
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