北京
巴薩盯上朱利安·阿爾瓦雷斯，馬競(jìng)的回應(yīng)方式讓人直呼內(nèi)行。馬德里競(jìng)技官方X賬號(hào)先發(fā)制人，預(yù)告“幾分鐘后將就一件重要事件發(fā)布聲明，此事正滋生大量虛假信息”。話音剛落，紅白軍團(tuán)的操作讓所有人愣住了。
面對(duì)圍繞阿爾瓦雷斯的轉(zhuǎn)會(huì)傳聞，馬競(jìng)沒(méi)有選擇常規(guī)辟謠，而是直接用一記法布里齊奧·羅馬諾式的“Here we go”宣告——對(duì)象是拉明·亞馬爾。官方聲明寫得有模有樣：“我們已向巴塞羅那足球俱樂(lè)部發(fā)送傳真，附上轉(zhuǎn)會(huì)報(bào)價(jià)：明天Bad Bunny演唱會(huì)門票4張、ABC年度訂閱一份，外加一袋瓜子。我們急切等待回復(fù)，以便準(zhǔn)備官宣。”還沒(méi)完，幾分鐘后佩德里也被“官宣”了。第二份報(bào)價(jià)遇上點(diǎn)小麻煩：“明天的演唱會(huì)門票用完了，所以我們將補(bǔ)償升級(jí)為周日的6張門票。”
這波操作本質(zhì)上是一次高段位的輿論化解。當(dāng)傳統(tǒng)豪門通常用律師函或嚴(yán)肅聲明應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)會(huì)傳聞時(shí)，馬競(jìng)選擇把謠言本身變成段子。用演唱會(huì)門票、雜志訂閱和瓜子作為“報(bào)價(jià)籌碼”，精準(zhǔn)戳破了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上動(dòng)輒幾千萬(wàn)歐元的數(shù)字泡沫，把荒誕感拉到滿格。
值得注意的是時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇。馬競(jìng)先在X上發(fā)出預(yù)警，制造懸念，再分兩波釋出“簽約亞馬爾”和“補(bǔ)簽佩德里”的連續(xù)劇式內(nèi)容。這不是臨時(shí)起意的玩笑，而是有節(jié)奏編排的社交媒體事件。整個(gè)過(guò)程的傳播邏輯很清晰：用反常規(guī)的方式搶占注意力，再讓受眾在轉(zhuǎn)發(fā)和截圖中完成自動(dòng)擴(kuò)散。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
