長城觀察丨為情緒價值買單，奔赴一座城

在唐山河頭老街，NPC唐裝仕女與游客飆歌。長城網·冀云客戶端記者 吳新光 攝

“您為啥來河頭老街？”記者問。

“找‘李白’啊！”來自遼寧鐵嶺的宋女士回答得干脆利落。

“我也想和‘李白’互動背唐詩。”來自內蒙古的張雨菲小朋友滿懷期待。

記者發現，許多游客正是為了與“李白”互動，二刷、三刷甚至四刷唐山河頭老街。如今，景區NPC（真人互動演員）已成為最搶眼的文旅亮點，不少游客專程為這些“新頂流”奔赴一座城。

業內人士表示，順應旅游從傳統觀光向文化體驗升級的趨勢，唐山河頭老街、邯鄲道、廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”等正成為河北文旅的新地標。

與NPC互動，換一種生活方式

5月14日，周四，本是一個平平無奇的日子。記者怎么也想不到，唐山河頭老街景區里竟游人如織、熱鬧非凡。

暮色四合，唐風燈籠次第點亮河頭老街。熙熙攘攘的人潮中，一位白衣男子長須飄飄，正與游客進行沉浸式詩詞互動。“看，李白在那兒！”在河頭老街，不少游客直奔NPC“李白”。一句“舉杯邀明月，對影成三人”，讓許多人瞬間破防。

在唐山河頭老街，NPC簪花郎邀游客猜謎語。長城網·冀云客戶端記者 吳新光 攝

“有文化”的NPC，成了河頭老街最會撩人的“流量擔當”。“李白”將《將進酒》《登科后》背成了脫口秀腳本。游客對詩成功，即可獲得“銀票”一張，憑票可在園內任意消費——美食、文創、茶飲全部打通，“文化—體驗—消費”的閉環就此跑通。

邊走邊逛，邊體驗邊玩，時空流轉——這邊的“西域美女”騎著駱駝巡游，那邊的孫悟空棒打會“變臉”的白骨精；這邊NPC教您學說唐山話，那邊雜技演員表演柔術、硬氣功；這邊簪花郎邀您猜謎語，那邊唐裝仕女陪您下五子棋……

記者看到，許多游客身著唐裝漢服、手執團扇，與大唐不夜城的氛圍渾然一體。

相較于看景、賞景，游客更愿意與NPC互動。跟著唐裝仕女一起唱歌，與民國風旗袍小姐姐一起跳舞，游客也成為演員，格外解壓放松。記者跟隨來自遼寧鐵嶺的宋女士的腳步，也過了一把飆歌、尬舞的癮。

“我和兩個閨蜜坐了4個小時的高鐵來到唐山。在河頭老街，像是換了一種生活方式，擺脫了日常繁雜的工作，體驗特別放松，特別上頭，感覺是來了還想來。”宋女士的話，在游客中很有代表性。

唐山河頭老街景區負責人魏永表示，河頭老街致力于打造有主題、有情感、有共鳴的文旅景區，讓游客秀起來、嗨起來。

2025年，河頭老街景區接待游客超800萬人次。目前，景區外地游客占比高達90%，其中省外游客占比更是攀升至58.46%。

看戲也演戲，游客成為“劇中人”

5月23日，天津市民張雅娜和朋友一起踏上自駕旅程，目的地是位于廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”。

108個情境空間、21場沉浸式演出如畫卷般鋪展。行走其間，步移景異，處處可見《紅樓夢》書中人物的對白，滿眼皆是“紅樓夢”。在“輪轉”劇場，坐上紅椅子，與“薛寶釵”互動；在“有還無”劇場，聽曹雪芹與寶黛隔空對話……

在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”，游客坐上紅椅子，與“薛寶釵”互動，也成為“劇中人”。武海笑 攝

“只有紅樓夢·戲劇幻城”將焦點轉向“讀者群像”，讓游客成為故事的一部分。“我們看戲，也演戲，這感覺真過癮！”北京游客張女士異常興奮。

“坐高鐵很方便，最快的車次行程約20分鐘。這里的劇目會更新，每次來都有不同的感受。”北京游客林春意已是“三刷”紅樓夢·戲劇幻城。作為《紅樓夢》的鐵桿粉絲，她說幻城是對經典文學IP的創新演繹，為游客提供了一種全新的文化體驗方式，將人們刻板印象中的“名著”拉入了現實生活。

“由于劇目豐富，一天之內很難看完全部劇目。因此，外來觀劇的游客往往選擇戲劇幻城二日游。”紅樓夢·戲劇幻城宣傳負責人王佐權表示，目前京津冀游客占比超六成，且大多購買兩日票過夜。從“逛一圈”到“留一宿”，折射出景區從“流量”到“留量”的躍升。

夜幕降臨，邯鄲道歷史文化街區流光溢彩、熙熙攘攘。邯寶坊的煙火氣，黃金樓的璀璨光影，回車巷的古巷韻味，學步橋的靜謐意境，串聯成一條適合漫游的夜游路線。

漫步青石板路，常會遇上裝扮歷史名人的NPC巡游互動，不經意間重溫“負荊請罪”等千古典故。《李白穿越邯鄲道》《趙王夜宴》《將相和》等實景劇，帶游客一眼穿越千年。此外，甲胄巡游、沉浸式國風秀、非遺儺戲、成語主題互動等特色節目輪番上演。

來自東北的女孩曉敏，坐了十多個小時的火車，只為在這條2.1公里長的邯鄲道上，體驗一把金戈鐵馬的古趙文化。

“在這條古街上，能沉浸式感受這座3000年不改名城市的文化魅力。”曉敏告訴記者，最吸引她的是“中國成語典故之都”這張名片——行走邯鄲道，讀懂歷史，感受文化。

從看景到體驗，情緒價值拉滿

流量易得，長紅難求。讓旅游品牌長紅，還得依靠產品和服務。為此，河北省文旅廳專門制定了《河北周末休閑省旅游場景業態提升建設指引》，重點打造了“十大周末游場景”和“五大文旅消費業態”。

在古城煙火濃場景提升方面，要依托正定古城、邯鄲道歷史文化街區、唐山河頭老街，實施沉浸式古風文旅改造，讓文化從展品變體驗，游客從觀光變參與。在特色美食業態提升方面，要打造“跟著美食游河北”線路，樹立城市地標美食品牌，實施“百姓千味”燕趙美食推廣活動，評選必吃名品、名店；在景區、街區引入地方特色餐飲，如唐山宴、衡水湖美食市集，融游購娛食為一體。在國潮沉浸業態提升方面，要推動演藝、非遺、文創進景區，發展沉浸式劇本殺、實景演出，支持衡水《大美衡水 湖韻千年》等大型沉浸式實景演出等。

文旅消費的底層邏輯正在徹底重構。“過去，游客出行以觀光打卡、景點游覽為核心，追求‘走得多、看得全’；當下的文旅消費，早已從打卡拍照轉向情緒性治愈。人們奔赴一座城，不再單純為看風景、看演出，更渴求一處遠離職場繁雜、脫離生活緊繃的松弛空間，在沉浸式氛圍中放松身心、消解焦慮。”河北經貿大學旅游學院院長孫振杰分析，順應這一需求變化，不少景區正從以觀光旅游為主的門票經濟，轉向能夠提供情緒價值和沉浸式享受的體驗經濟。

游客在邯鄲道觀看演出。長城網·冀云客戶端記者 高航 攝

孫振杰表示，唐山河頭老街、廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”、邯鄲道等景區，立足本土文化內涵，跳出傳統觀光旅游的固化模式，打造獨具特色的沉浸式場景，成功塑造了高辨識度的城市文旅IP，形成“為一個景區奔赴一座城”的文旅新風潮。

河頭老街的成功“出圈”，很大程度上還得益于其對非物質文化遺產的鮮活演繹。在街巷深處的戲臺上，00后評劇演員水袖輕揚，樂亭大鼓的弦音悠揚婉轉，皮影戲的光影靈動變幻——“冀東三枝花”在新時代煥發出勃勃生機。河頭老街堅持“傳統文化、在地文化是景區的靈魂”。在每天近千場表演中，非遺與實景演藝深度交融，將厚重的歷史文化轉化為可感、可觸、可參與的鮮活體驗，讓游客沉浸其中，流連忘返。

景區“流量”變“留量”，不僅要有深厚的文化底蘊，更要有貼心入微的服務。唐山河頭老街立足于沉浸式古風文旅定位，把便民暖心服務貫穿游覽全程，用精細化、場景化、人性化服務，打造有煙火氣、幸福感的文旅消費場景。“在河頭老街不用帶水，景區里的暖心驛站提供免費茶飲，秘制檸檬水、山楂陳皮玫瑰茶都很好喝，空著手旅游的感覺特別好。”來自遼寧鐵嶺的宋女士為此點贊。

在河頭老街、邯鄲道等景區，身著漢服、唐裝玩轉穿越的“小姐姐”們是游客，也是“風景”。沉浸式、互動式旅游成為時尚，更多看風景的人在深度體驗中成為風景。游客秀起來、嗨起來的同時，旅游也被賦予了更高的情緒價值。

“當前，景區內能提供情緒價值和沉浸式享受的場景越來越多。NPC通過即興互動和劇情牽引，將靜態景點激活為流動的舞臺，游客不再是旁觀者，而成為演員和‘劇中人’。游客在景區的停留時間被拉長，更多的消費場景與機會也因此被激活。”孫振杰認為，能夠觸動人心、讓人久久回味的文化體驗，才是景區真正的“流量密碼”。這種參與感、體驗感，正是游客最看重的情感價值。（記者 吳新光）