山海青島，要“甜”到你心里

當(dāng)“攜一人白首，擇一城終老”成為當(dāng)代年輕人的浪漫信條，青島這座自帶“海誓山盟”基因的城市，正精準(zhǔn)捕捉這一時(shí)代情緒。

在剛剛過(guò)去的“520”這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，青島向全國(guó)發(fā)出浪漫邀約：青島甜蜜經(jīng)濟(jì)會(huì)客廳正式啟動(dòng)，全國(guó)首個(gè)燈塔特色婚姻登記點(diǎn)、全國(guó)首個(gè)啤酒主題婚姻登記點(diǎn)等3個(gè)特色婚姻登記點(diǎn)同日啟用，一對(duì)對(duì)新人在城市浪漫地標(biāo)的見(jiàn)證下，開(kāi)啟他們的婚姻新篇章。

5日后，《青島市“十五五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》發(fā)布，明確提出將“甜蜜經(jīng)濟(jì)”作為提振旅游消費(fèi)的四大特色經(jīng)濟(jì)之一。

而在此之前，青島各區(qū)市便已在“甜蜜經(jīng)濟(jì)”細(xì)分賽道上不斷探索，圍繞婚戀全生命周期新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，串聯(lián)餐飲、文旅、娛樂(lè)、購(gòu)物等眾多消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)打響“海誓山盟 浪漫青島”品牌，推動(dòng)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”成為建設(shè)國(guó)際濱海旅游度假目的地的點(diǎn)睛之筆。

浪漫地標(biāo)化身“甜蜜”主引擎

“沒(méi)想到領(lǐng)證可以這么浪漫，像是把愛(ài)情電影里的情節(jié)搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。”今年5月20日，在當(dāng)日揭牌的青島奧帆中心情人壩燈塔婚姻登記點(diǎn)，首批新人以山海為證，在百年燈塔下許下誓言。

這不僅是登記，更是一次深度的文旅體驗(yàn)，也是青島近年來(lái)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”空間載體變革的一個(gè)縮影。

長(zhǎng)期以來(lái)，婚慶旅拍常被視為旅游產(chǎn)業(yè)的“附帶品”，但在青島“十五五”文旅藍(lán)圖中，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”被提到了前所未有的戰(zhàn)略高度。

5月25日，《青島市“十五五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》公示，青島錨定建設(shè)“國(guó)際濱海旅游度假目的地”的總目標(biāo)，將“甜蜜經(jīng)濟(jì)”納入四大特色經(jīng)濟(jì)之一，旨在通過(guò)這一幸福產(chǎn)業(yè)激活文旅消費(fèi)新潛能，其核心抓手便是 “婚姻登記+文旅”的深度融合。

這一布局并非空穴來(lái)風(fēng)，長(zhǎng)期以來(lái)，青島擁有“世界最美海灣”和歐陸建筑風(fēng)情，一直是婚紗旅拍的熱門(mén)目的地。而自2021年6月開(kāi)展全國(guó)首批婚姻登記“跨省通辦”試點(diǎn)以來(lái)，越來(lái)越多的新人將青島作為結(jié)婚登記的首選之地，全國(guó)通辦落地后，青島的浪漫地標(biāo)更成為了全市“甜蜜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這種變化，建立在婚姻登記這一剛需行為的場(chǎng)景化變革上。

今年5月20日，全國(guó)首個(gè)啤酒主題婚姻登記點(diǎn)——青島西海岸新區(qū)金沙灘時(shí)光海岸婚姻登記點(diǎn)正式揭牌啟用。依托時(shí)光海岸度假酒店、1903精釀工坊與海邊燈塔，這里打通了“求婚、領(lǐng)證、婚拍、婚宴、度假”的全鏈條服務(wù)，新人可以在啤酒花香氣中宣讀誓言，這種“微醺浪漫”成為工業(yè)旅游與甜蜜產(chǎn)業(yè)融合的典范。

同日啟用的全國(guó)首個(gè)燈塔特色婚姻登記點(diǎn)——青島情人壩燈塔婚姻登記點(diǎn)，則將山海風(fēng)光與婚姻登記服務(wù)深度融合，為新人打造氛圍感十足的浪漫領(lǐng)證體驗(yàn)。

而在此之前，山東省首個(gè)“高空浪漫登記點(diǎn)”設(shè)在369米的云上海天景區(qū)，這種云端之約，滿足了年輕一代對(duì)“獨(dú)一無(wú)二”儀式感的追求；在老城區(qū)，安娜別墅的改造則代表了另一種“城市更新”路徑：這座百年里院不僅是婚姻登記處，更是一個(gè)年均吸引16萬(wàn)游客打卡的景點(diǎn)，通過(guò)“巡回+流動(dòng)”的登記模式，讓歷史建筑成為愛(ài)情的見(jiàn)證。

如果說(shuō)西海岸是微醺的浪漫、市南區(qū)是歷史的沉淀，那么市北區(qū)則在探索“工業(yè)遺產(chǎn)+海洋經(jīng)濟(jì)”的新可能。去年七夕，青島郵輪母港甜蜜經(jīng)濟(jì)示范基地揭牌，這里沒(méi)有天然的沙灘，卻利用郵輪舷窗設(shè)計(jì)的最美海景登記點(diǎn)、自動(dòng)化碼頭婚拍創(chuàng)意中心，將“鋼鐵巨人”般的航運(yùn)樞紐轉(zhuǎn)化為“城市甜蜜新地標(biāo)”。

這種“一區(qū)一特色、處處不同景”的登記點(diǎn)布局，成功解決了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”最前端的引流問(wèn)題。目前，青島已建成安娜別墅、金沙灘時(shí)光海岸、情人壩燈塔等14處特色婚姻登記點(diǎn)，數(shù)量居全省首位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，婚姻登記全國(guó)通辦實(shí)施一年來(lái)，青島辦理結(jié)婚登記52951對(duì)，同比增長(zhǎng)28.5%，其中辦理外地新人來(lái)青結(jié)婚登記10366對(duì)，同比增長(zhǎng)43.5%。

這組數(shù)據(jù)背后，是青島成功讓“領(lǐng)證”這一瞬間行為，變成拉動(dòng)酒店、餐飲、旅游“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”的最好見(jiàn)證。而青島，也在叫響“海誓山盟 浪漫青島”城市品牌的同時(shí)，在全國(guó)率先將“甜蜜經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為了全城共振的城市名片。

建設(shè)全球“目的地婚禮”城市

“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不僅僅是發(fā)出一本結(jié)婚證，其核心在于“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，青島的雄心便是通過(guò)前端“婚姻登記”這一高頻儀式引流，激活后端龐大的婚戀消費(fèi)市場(chǎng)，撬動(dòng)住宿、餐飲、零售及制造產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

在嶗山區(qū)王哥莊街道，不僅擁有400余家民宿構(gòu)成的集聚區(qū)，更將王哥莊大饅頭、嶗山茶、剪紙等非遺特產(chǎn)包裝為“喜禮”產(chǎn)品，依托嶗山山海與非遺文化，這里正在探索一條“婚旅+鄉(xiāng)村振興”的特色路徑。2025年9月，王哥莊婚旅小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，發(fā)布了草坪西式、海上游艇、民宿庭院等八大特色婚禮場(chǎng)景，數(shù)據(jù)顯示，僅“喜禮”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到10億元，婚旅小鎮(zhèn)文化資源成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新動(dòng)能。

打破“甜蜜經(jīng)濟(jì)”是年輕人專(zhuān)屬的思維局限，城陽(yáng)區(qū)另辟蹊徑，將目光放在了“銀齡+婚戀”產(chǎn)業(yè)融合上：聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)展金婚銀婚集體婚禮，探索“婚戀+康養(yǎng)”新模式；即墨區(qū)則依托古城底蘊(yùn)，推出沉浸式中式庭院婚禮、漢式集體婚禮及“一站式”婚旅服務(wù)，打造古風(fēng)漢服婚禮體驗(yàn)地。

同時(shí)，全市層面的資源整合也在提速。2025年，青島成立甜蜜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，整合“婚、戀、購(gòu)、影、宴、住、游、娛”等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，形成了覆蓋“婚前、婚禮、婚后”全鏈條的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

數(shù)據(jù)是最好的證明。據(jù)青島市甜蜜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、海誓山盟文旅董事長(zhǎng)李曉潔介紹：“從產(chǎn)業(yè)鏈延伸看，來(lái)青外地新人中，約60%會(huì)同步開(kāi)展旅拍，35%舉辦小型婚禮，20%規(guī)劃蜜月旅行，帶動(dòng)全鏈條消費(fèi)規(guī)模突破30億元?！?/p>

而外地新人的到來(lái)，也直接帶動(dòng)了婚慶、旅拍、住宿、餐飲等基礎(chǔ)消費(fèi)。

以市南區(qū)為例，安娜別墅年參觀量超15萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊老街區(qū)文旅消費(fèi)，八大關(guān)成為天然旅拍棚，盤(pán)活了大量閑置文旅資源；婚登點(diǎn)附近餐廳、咖啡館、網(wǎng)紅景點(diǎn)客流量增長(zhǎng)15%-20%，帶動(dòng)攝影、妝造、服裝租賃等業(yè)態(tài)收入增長(zhǎng)18%，愛(ài)情主題文創(chuàng)銷(xiāo)量2025年增長(zhǎng)25%。

正如市南區(qū)所實(shí)踐的，從八大關(guān)的天然旅拍影棚，到婚宴酒店、高端民宿，青島正通過(guò)“一站式”服務(wù)，將原本2小時(shí)的領(lǐng)證時(shí)間，拉長(zhǎng)為2至3天的深度“甜蜜”之旅。

此番“十五五”旅游規(guī)劃的定調(diào)，進(jìn)一步透露出青島布局“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的野心：通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，整合全市資源，將浪漫基因轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力，加速建設(shè)全球“目的地婚禮”城市。

放眼未來(lái)，青島的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃早已跳出單一婚慶產(chǎn)業(yè)的局限，當(dāng)“海誓山盟”不僅僅是一句口號(hào)，而是融入城市肌理的可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可帶走的產(chǎn)業(yè)生態(tài)時(shí)，一條千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈條正迎著海風(fēng)，蓬勃生長(zhǎng)。