12年后新資料片，CD Projekt急了：這不是DLC

事情是這樣的——《巫師3》要出新東西了，名字叫《往日之歌》。消息剛出的時(shí)候我還沒太在意，畢竟這游戲都發(fā)售十幾年了，誰能想到他們真會(huì)往回加內(nèi)容。但昨天CD Projekt的人在社交媒體上的反應(yīng)，讓我覺得這事比想象中有意思。

他們特別急，急著澄清一件事：這不是DLC，是資料片。

這個(gè)區(qū)分可能有些玩家不太在意，下載內(nèi)容嘛，叫DLC還是叫資料片有什么區(qū)別？但從CD Projekt這幫人的態(tài)度來看，他們是真的覺得這事得說清楚。游戲副總監(jiān)帕維爾·薩斯科甚至發(fā)了一條推文，用的配圖是一段Idris Elba的采訪視頻——對，就是在《賽博朋克2077》資料片《往日之影》里演所羅門·里德的那位演員。

你想想這個(gè)畫面：開發(fā)團(tuán)隊(duì)的高層，為了解釋一個(gè)名詞定義，搬出了自家?guī)啄昵百Y料片的演員采訪片段。這說明什么？說明他們已經(jīng)預(yù)料到玩家會(huì)有疑問，也說明他們對“DLC”這個(gè)詞的反應(yīng)可能比我們想象的要大。

那段采訪截圖里，Elba說得挺直白：“搞清楚，這不是DLC。這是資料片。知道為什么嗎？因?yàn)槲覀冏龅馁Y料片——大！巨型！怪物級別！我們不做什么DLC，就算做，我們也免費(fèi)送。”

這話如果換成一個(gè)CD Projekt的開發(fā)者直接說，可能會(huì)讓人覺得在吹牛。但讓一個(gè)演員在采訪里用這種語氣說出來，反而有點(diǎn)意思——那種“我們公司就這樣，你自己看”的調(diào)調(diào)，比官方公告生動(dòng)多了。

這里有個(gè)背景得說一下。2015年《巫師3》發(fā)售的時(shí)候，CD Projekt確實(shí)做了幾波免費(fèi)DLC，基本都是些小東西——額外造型、新任務(wù)、新盔甲之類的。當(dāng)時(shí)這種做法在行業(yè)里還挺少見，很多廠商連換裝皮膚都要單獨(dú)收費(fèi)。所以后來他們一提“DLC”，指的就是這種免費(fèi)小內(nèi)容。而“資料片”呢，得是《石之心》《血與酒》那種體量的東西——新的故事線、新地圖、幾十小時(shí)的流程。

這種區(qū)分對他們來說不是咬文嚼字，是底線。

社區(qū)經(jīng)理馬爾欽·烏卡謝夫斯基也在推上回復(fù)粉絲的時(shí)候把話說得很明白：“對我們CDPR來說，DLC是我們免費(fèi)發(fā)布的小內(nèi)容片段——比如《巫師3：狂獵》的額外服裝。而資料片完全不同，是提供大量游戲時(shí)長的主要內(nèi)容，包括新故事、新角色等等。”

你看，兩個(gè)人，一個(gè)用演員的視頻佐證，一個(gè)用官方定義的句式解釋，操作路徑不同，但指向的是同一個(gè)信息：《往日之歌》的體量是可以期待的。

問題來了——我們對《往日之歌》到底知道多少？

說實(shí)話，很少。官方的描述非常簡短，只確認(rèn)玩家會(huì)重新扮演傳奇獵魔人杰洛特，開啟一段全新的冒險(xiǎn)，登陸平臺(tái)是PS5、Xbox Series X/S和PC。發(fā)售時(shí)間是2027年。

2027年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)本身就有意思。距離2015年《巫師3》本體發(fā)售過去12年，距離2016年《血與酒》發(fā)售過去11年。原本大家都以為《巫師3》的故事已經(jīng)徹底畫上句號了，《血與酒》結(jié)尾杰洛特在自己的葡萄園里看著遠(yuǎn)方，那種告別的意味已經(jīng)夠濃了。結(jié)果十一年后，CD Projekt說：還沒完，回來接著講。

一個(gè)賣了六千萬份的游戲，十一年后出資料片，這件事本身就已經(jīng)挺反常識(shí)了。一般廠商的操作是，賣得好就趕緊出續(xù)作，舊作更新該停就停。但CD Projekt選了另一條路——在《巫師4》開發(fā)的同時(shí)，回頭給三代補(bǔ)新內(nèi)容。

這背后的邏輯是什么？

也許是因?yàn)椤段讕?》目前還沒有確切的發(fā)售時(shí)間，CD Projekt只是說“2027年是最早的可能”。公司那六年的路線圖規(guī)劃里，還排著《巫師5》和《巫師6》。在這個(gè)空檔期，用一個(gè)《巫師3》的資料片來維持IP熱度，讓老玩家不至于徹底忘了這個(gè)系列，從商業(yè)角度是說得通的。

而且，這次宣布的時(shí)間點(diǎn)也卡得很妙。他們之前就說了，5月28日會(huì)舉辦《血與酒》的特別周年直播。把《往日之歌》的消息放在直播前公布，等于告訴玩家：別以為我們只是單純搞個(gè)紀(jì)念活動(dòng)，后面還有更實(shí)際的安排。直播里會(huì)不會(huì)放出更多信息，現(xiàn)在沒人知道，但這種期待感已經(jīng)被制造出來了。

有意思的是，CD Projekt現(xiàn)在是個(gè)什么狀態(tài)？

忙，特別忙。《巫師4》在開發(fā)，公司已經(jīng)提前打預(yù)防針說最早2027年才能發(fā)售。《賽博朋克2077》那邊的資料片《往日之影》2023年剛出完，現(xiàn)在續(xù)作也在做。波士頓工作室還在鼓搗那個(gè)代號“Hadar”的新IP。整個(gè)公司的項(xiàng)目攤子鋪得很大。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，他們決定回頭給《巫師3》做資料片，肯定不只是一個(gè)情懷驅(qū)動(dòng)的決定。六千萬的銷量意味著巨大的用戶基數(shù)，這批玩家里有多少人會(huì)在資料片發(fā)售時(shí)回坑？哪怕只有一小部分人買，對于一個(gè)主要靠現(xiàn)有資產(chǎn)做內(nèi)容的項(xiàng)目來說，投入產(chǎn)出比可能比其他類型的項(xiàng)目更可觀。

另外有個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：最近有報(bào)道提到，《往日之歌》的新場景可能會(huì)是一個(gè)“沙丘風(fēng)格”的設(shè)定。消息來源不是CD Projekt官方的聲明，所以只能當(dāng)傳聞對待。但如果這個(gè)說法靠譜，意味著資料片可能不會(huì)停留在《血與酒》那種田園牧歌式的陶森特風(fēng)格里，而是往更異域、更陌生的環(huán)境延伸。

一個(gè)賣了幾千萬份的開放世界游戲，十一年后突然回頭說“我們給你講個(gè)新故事”，并且一再強(qiáng)調(diào)“這是資料片不是DLC”——這件事本身包含著一種微妙的信息傳遞。如果只是一個(gè)小體量的內(nèi)容追加，他們根本不需要?jiǎng)佑醚輪T的采訪視頻來給定義做背書。Idris Elba那段話里用“大、巨型、怪物級別”來形容自家資料片，可能才是CD Projekt真正想讓玩家理解的東西。

還有一個(gè)值得留意的細(xì)節(jié)：Elba在采訪里說“我們不做什么DLC，就算做，我們也免費(fèi)送”。這句話被薩斯科特意剪進(jìn)推文里，顯然不止是為了好玩。他想傳遞的信號很清楚——“收費(fèi)的”和“免費(fèi)的”，體量和價(jià)值完全不一樣。這種表述其實(shí)是在給未來的定價(jià)做鋪墊，讓玩家在心理上先接受“資料片級別的東西，收費(fèi)是應(yīng)該的”這個(gè)邏輯。

客觀來說，CD Projekt這幾年經(jīng)歷了一些信任危機(jī)。《賽博朋克2077》發(fā)售時(shí)的翻車還歷歷在目，雖然后來靠《往日之影》和持續(xù)的更新挽回了不少口碑，但那種“預(yù)購就放心買”的信任已經(jīng)不復(fù)存在了。這次《往日之歌》的公布，他們的溝通策略明顯更主動(dòng)了。從開發(fā)者的社交媒體發(fā)文，到借助演員采訪佐證定位，再到社區(qū)經(jīng)理直接回復(fù)粉絲疑問，形成了一整套圍繞“這不是DLC”展開的信息攻勢。

這個(gè)策略背后，其實(shí)反映了一種認(rèn)知上的變化：他們知道玩家現(xiàn)在會(huì)懷疑，會(huì)拿著放大鏡看每一個(gè)用詞，所以干脆自己先把話說清楚。與其等玩家質(zhì)疑“這DLC賣這個(gè)價(jià)是不是有點(diǎn)黑心”，不如從一開始就定義這不是DLC。

這個(gè)概念之爭其實(shí)挺有意思的，因?yàn)樗|及了游戲行業(yè)一個(gè)長期模糊的地帶。DLC、資料片、擴(kuò)展內(nèi)容、季票——這些詞在玩家口中經(jīng)常混用，但開發(fā)商對自己的產(chǎn)品分類是有明確考量的。CD Projekt的邏輯是：“我們免費(fèi)送的那些叫DLC，要花錢買的叫資料片。”如果這個(gè)區(qū)分能被市場接受，《往日之歌》就有了一個(gè)清晰的用戶預(yù)期：你不是在買幾個(gè)小時(shí)的內(nèi)容，而是在買一整個(gè)章節(jié)的故事。

當(dāng)然，最終的定價(jià)和具體內(nèi)容量才是檢驗(yàn)這個(gè)說法是否成立的唯一標(biāo)準(zhǔn)。目前CD Projekt沒有公布任何關(guān)于游戲時(shí)長的數(shù)字，也沒有透露具體的定價(jià)策略。所以現(xiàn)在只能根據(jù)他們釋放的信號來做判斷——“大、巨型、怪物級別”這個(gè)形容，至少說明制作團(tuán)隊(duì)自己對內(nèi)容規(guī)模是有信心的。

還有一個(gè)更大的圖景值得關(guān)注。CD Projekt目前的項(xiàng)目排期已經(jīng)到了未來六年。如果《往日之歌》在2027年發(fā)售，《巫師4》也在同一時(shí)間段推出，這個(gè)年份就會(huì)變得非常擁擠。同一個(gè)IP、同一個(gè)年份里可能出現(xiàn)兩款作品，一個(gè)是經(jīng)典舊作的新資料片，一個(gè)是系列正統(tǒng)續(xù)作。這兩者之間的關(guān)系怎么處理，會(huì)不會(huì)形成互相分流的情況，目前還沒有看到官方對外做出解釋。

另外，《賽博朋克2077》那邊已經(jīng)明確說不會(huì)再出DLC了。這意味著CD Projekt在《賽博朋克》這個(gè)IP上，短期內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)出就是零，只能靠續(xù)作來接續(xù)。而《巫師》這邊，反而是“老作品資料片+正統(tǒng)續(xù)作”的雙線推進(jìn)。公司資源往哪邊傾斜，從這種布局上已經(jīng)能看出一些端倪。

說回《往日之歌》，現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，玩家最想知道的無非是三件事：到底多大？到底多貴？到底什么故事？但CD Projekt顯然是故意不說的。他們把定義先定好，把基調(diào)先鋪好，把期待先拉上來，具體的東西等到直播或者其他節(jié)點(diǎn)慢慢放。這種節(jié)奏控制的意圖很明顯。他們怕的不是玩家好奇，而是玩家直接把這個(gè)消息當(dāng)小新聞劃過。所以他們要讓薩斯科發(fā)推、讓社區(qū)經(jīng)理解釋、讓Idris Elba的視頻被翻出來二次使用——所有這些動(dòng)作的本質(zhì)都是把消息做實(shí)、做重、做出聲音。

不管最后出來的是什么，《巫師3》這個(gè)項(xiàng)目能在十二年之后還能折騰出新動(dòng)靜，本身就是一件不怎么常見的事情。大部分游戲的資料片在發(fā)售后一兩年內(nèi)就出完了，規(guī)劃超過十年的擴(kuò)充內(nèi)容，要么是項(xiàng)目被砍了，要么是根本沒想過。CD Projekt這次的操作說明了一件事：六千萬銷量的長尾效應(yīng)，比很多人想象的要長得多。