贏麻了的北京環球影城聯動是怎么俘獲IP粉芳心的？

作者|郭吉安

“誰說米哈游足不出滬？北京用戶也是吃上好的了！”

“在山智餐廳沒有嘴角扁平的義務！這和上船有什么區別？”

“唐歌宴直接讓動畫人物走進現實。”

“求求環球看看我家IP吧，這聯動質量能不能到我家！”

今年，北京環球度假區（下文簡稱北環）“無限春日”活動在社交平臺掀起熱浪，限時集結的《長安三萬里》《原神》以及《航海王》IP聯動產品，讓無數IP粉陷入了集體狂歡。

不止在死忠粉中出圈。即便沒看過《航海王》的路人，也會被那個帥氣的“山智”刷屏，忍不住想去山智海邊餐廳湊個熱鬧；而古風沉浸式的“《長安三萬里》唐歌宴”，則精準戳中了一大批想體驗大唐詩意的家庭和國風愛好者。

超高的討論度與壓倒式的自來水好評，再次坐實了北京環球影城令人驚嘆的“跨次元造夢力”。“北環只是微微在舒適區發力了一下，我們二次元就提前過年了！”原神玩家小蘇向娛樂資本論感嘆。

當這家主題公園界的頂流，把打造線下娛樂體驗的專業能力復用在更多元的IP上，便呈現出了一種“降維打擊”的效果。這種能夠讓粉絲與角色產生真實情感聯結，甚至共同參與編織夢境的體驗，可以說是在主題公園里獨有的，而環球影城將這種體驗做到了極致。

某種意義上，這恰好呼應了北京環球影城的品牌主張——“超無限世界”。這個“無限”，既是IP矩陣的無限擴容，也是對故事細節的無限挖掘，更是每一個來到這里的人面向自我和精神世界的無限延申。

在開園五周年的節點，北京環球影城用自己的核心長板，向所有渴望“入夢”的年輕人拋出了橄欖枝，也為全行業示范了IP衍生經濟的正確打開方式。

從“打卡”到“入夢”，北環聯動到底強在哪？

社媒上鋪天蓋地的好評和粉絲“求常駐”的廣泛呼聲背后，是本次北環在IP聯動端，真正為粉絲造夢的能力。當把沉浸感卷到極致，無數IP用戶紛紛感慨，原來現實與虛擬世界間的次元墻真的可以“被拆掉”。

娛樂資本論觀察發現，好評關鍵詞首先是針對IP中場景的“摳圖式還原”。尤其是此次北環與《原神》的聯動—慶典! 砰砰大行動-《原神》羽球節互動主題區，在許多細節上呈現了對游戲中蒙德城的“強迫癥級”復刻。

從入城開始，不少玩家的DNA就動了，標志性的木門與石磚建筑輪廓，還有羽球節特殊的花環裝飾，有博主上傳了一段視頻，前半段是游戲中的角色在游戲里的蒙德城門前奔跑，后半段通過剪輯切換到了她穿著cos服走進北環原神聯動中的蒙德城里，評論區內，無數粉絲感慨起“從哪里開始是真人？”

這樣置景端的用心還體現在城內的無數細節上，大量玩家用“起雞皮疙瘩”來形容入城時的沉浸感。“一進去就有種想落淚的沖動。獵鹿人餐館、冒險家協會、西風騎士團，所有建筑都是游戲里熟悉的場景。噴泉廣場后巨大的風神巴巴托斯神像，貓尾酒館的貓咪還是可動的，還有吊在空中模擬懸浮的傳送錨點！”玩家小蘇激動道。

大到整個蒙德的建筑布局方位，小到木桶等擺件上磨損的漆痕，有玩家專門帶著游戲截圖和現場拍攝圖做對照，高相似度也成了社媒上最有力的“自來水”。

“觀察北環本次聯動的三個IP，《原神》聯動特別強調蒙德的細節置景，信息密度極大；《航海王》依托北環的場地強化海上氛圍；《長安三萬里》重點突出了大唐宴席的風韻。這其實也反映了北京環球影城對IP理解的深度，不是說給玩家打造完全一樣的背景板，而是結合不同游客需求，給你一個可以走進感受的IP世界。”一位做裝置設計師的讀者老唐向我們分析。

這樣的用心也收獲了大量游客的歡迎。據此前媒體報道，活動上線首周，專程為參與“環球無限春日”活動到訪的游客量較去年同期翻番。在游客滿意度方面，各北環聯動項目表現同樣亮眼：《航海王》山智海邊餐廳,《長安三萬里》唐歌宴以及《原神》羽球節互動主題區三大IP聯動產品都取得九成以上的高游客滿意度。

廣受盛贊的還有所有演員的表演，也是這次環球無限春日聯動的靈魂所在。

山智海邊餐廳的主要角色山智作為本次北環聯動中最為出圈的“頂流”之一，不止形似，更是從骨子里長出了角色。無論是對路過的女性游客獻上的“Lady~”紳士禮，還是和男士保持距離，又或是動畫中的高跳比心、扭面條式奔跑，都做得行云流水, 佐羅的迷路屬性也直接被玩成了散場彩蛋，幾乎每次“下班”，粉絲都會在完全不該拐彎的路口撞見他一臉困惑地找路。而路飛、奈美和撒謊布的演員也都始終在角色設定中，不斷創造出一些頗為動人的即興瞬間。

“他們不是COSER，是真正沉浸在角色中的演員，他們用表演把IP、故事乃至角色的關系整個搬進了現實，也成為最有夢幻感的一環。”聯動期內去了北環3次的《航海王》粉絲小羅告訴我們。

而在《原神》聯動的體驗中，蒙德城內的隨機劇情，也被玩出百般花樣。不少玩家發現，隨便抓住一個演員問一句游戲里的冷門臺詞，對方不僅能秒接，還會用角色語氣展開一段完全在人設內的即興拓展。于是，有粉絲COS成游戲中的角色迪盧克與唐娜互動，一句“迪盧克大人看到我和你比心，不會生氣吧”的隨機互動，直接在小紅書收獲了超10萬贊。更有玩家故意用勞倫斯極少被提及的姓名故事向演員提問，結果對方微微一笑，反手拋出一個連考據黨都要想半天的游戲劇情細節，當場把玩家聊到震撼。

此外，在北環的這波聯動中，玩家不再是被動觀看的游客，而是被邀請進入故事線的參與者，可以跟隨劇情發展獲得更具沉浸式的感受，這樣的游樂體驗也大受粉絲好評。

在《原神》羽球節互動主題區里，游客接取的是游戲同款“委托任務”。可以像在游戲里一樣自由探索，也可以跟隨不同演員的指引，開啟完全不同的故事劇情和對話分支；在《長安三萬里》唐歌宴上，游客和詩人們一同，成為“座上賓”，不只是在圍欄外看一場古風表演，而是被請入席間，與李白對飲、觀高適舞槍，看舞姬起舞、品嘗大唐美食……

從沉浸式置景到角色的靈魂附體再到高自由度的互動方式，北京環球影城將三種截然不同風格的IP，統統拉進了它擅長的線下沉浸式娛樂體驗里。這種跨次元的強大整合力，也讓有些網友給出了高度評價：“北環給二次元打造了一個三次元的家。”

從詳盡前期籌備到細節毫厘必究，北環如何讓IP合作長出真實血肉？

“為什么演員的服裝看起來這么有質感？感覺比很多漫展上的定制精致很多。”

“都是角色真愛粉嗎？怎么做到我隨口說的冷門劇情梗都能秒接的？”

“得背多少題庫才能做到對答如流啊？這互動自由度也太離譜了！”

當社交平臺上關于“環球無限春日”的好評從感慨升級為對制作細節的探索，網友們的疑惑也代表了大量從業者的好奇。

在深入走訪了北京環球影城的內部團隊后，娛樂資本論發現，北環的成功從來不靠某個“天選打工人”。從系統化的演員培訓到劇本編排再到服化道的毫厘必究、空間營造的視覺魔法，從敘事互動創新到對IP內核的深度理解，這是一套成熟且嚴苛、能為IP注入真實血肉的落地體系在高效運轉。

以最受粉絲關注的演員選角為例，事實上，每一位演員的深度入戲背后，是北環詳盡的前期籌備和大量互動預設共同造就的。

北京環球度假區演藝導演張金濤向小娛透露，在選角時，會優先尋找外貌、聲線與IP角色相似的演員。不同于大家猜測的“按了解程度選角”，演員在面試時角色是保密的，更多考驗的是他們的基礎表演功底和臨場應變能力。

而最終的“上身式”還原，依靠的是詳盡的人物圖譜。據悉，導演們專門為演出創作編撰了角色指南，詳盡列舉了相應角色包括人物小傳、文本細節、動作細節、與其他角色關系等所有內容，甚至包括了團隊批準過的即興臺詞、引領觀眾互動的即興對白等，要求演員熟記。

“二次元或者游戲中的人物角色重要特點之一就是夸張的動作表情，我們在排練中就會要求演員將所有的動作表情放大，而且不能機械化，一定要有明確的動機，有情緒、有靈魂。”張金濤表示。

而大量網友以為的“隨機互動”，事實上都在導演團隊預先研究好的劇本中。“幾乎所有內容都是預先計劃好并經過排練的。當然，大部分互動是即興的，但他們在能說什么做什么上受到嚴格的限制。排練中，我們就會讓演員互相提一些刁鉆的問題，然后逐個攻破，我們甚至會給演員逐字推敲，確保他們說的每一句話都是準確且符合角色的。”北京環球度假區娛樂創意高級總監Chris Clark向我們透露。

據悉，本次北環與《原神》的聯動體驗中，每一個演員需要了解的即興框架就在萬字以上。“排練中，我們會要求演員記住所有關于該角色的人物成長背景、對游客的稱謂、蒙德城的歷史、羽球節的風俗、提瓦特的世界觀等信息，這樣無論游客提出何種問題，演員都能從自己的身份出發，圍繞其故事背景進行互動。當然，我們也預料到游客會提出各種游戲梗，考慮到玩家中二創盛行，難以窮盡，我們會在互動框架中隨時分享信息并推敲出最佳的互動呈現方式。”北京環球度假區演藝導演潘赫表示。

也正是在充足的前期籌備下，演員把角色行為準則步步拆解為可執行的表演規范，他們獲得了足夠穩固的角色骨架，并以此為基礎，通過演員的表演能力逐步生長出血肉。

同時，在硬件環節，考慮到要在與游客的近距離互動演出中把“二次元角色”質感完美在三次元復刻，且不影響演員的行動、表演，北京環球影城在妝造設計和服裝還原上花費了大量的成本與精力。

北京環球度假區娛樂創意妝發經理安斌杰告訴我們，《原神》羽球節互動主題區的角色妝容設計不僅參考了IP本身，還結合了當下比較新的妝造技術。“通過眼影、眼線、臥蠶和睫毛的處理，把五官比例做一定程度的‘放大’，讓演員更接近游戲里的感覺。此外，所有的假發配色，都為對應角色進行了專門的染色處理，經過了反復調色，才最終呈現出大家現在看到的樣子。”而《長安三萬里》唐歌宴中，女性角色的妝容不僅要參考電影，也結合了唐代花鈿、斜紅、面靨、蛾眉、點唇等化妝方式，體現出“酒暈妝”的特點，凸顯唐代女子雍容華貴的氣質。

為了實現很多超現實服裝且不影響演員的演出效果，北環在服飾工藝上同樣花了大心思。北京環球度假區娛樂創意服裝設計高級經理劉漢風用菲謝爾的裙子向我們舉例，“游戲中這是一個不對稱、甚至有點‘反重力’的結構，我們最終通過立裁不斷調整版型，再加上刺繡、植絨、鐳射等多種工藝，讓單層面料呈現出豐富的層次感，還加入了3D打印等技術來做配飾，讓整體更加真實。包括一些結構是可以拆卸的，都是為了兼顧視覺效果和實際使用。”

同時，《長安三萬里》唐歌宴中，演員的頭冠采用了3D打印仿銅技術，這樣既保證了演員安全和演出需求，又確保角色在極近距離下仍然保持美感、還原電影細節。

這些妝造和服化細節上的極致打磨與用心，也解釋了為何在社媒中大量游客感慨“次元壁破裂”。北環的互動演出以近距離面對面為主，高水準的妝造與服化呈現，最終都是為了強化角色的真實質感，讓游客在互動時，真切感知眼前的人物與場景，獲得真實的沉浸式體驗。

此外，在空間設計上的巧思也讓游客增強了進入IP世界的體感。

蒙德城的案例堪稱教科書。北京環球度假區藝術總監王宜愷表示，為了在有限空間內呈現蒙德城的開闊感，團隊廣泛運用了“強迫透視”技術：即游客在一層看到的是正常比例，但越往上比例會逐漸縮小，讓蒙德城在整體觀感和拍照效果里顯得更宏大。同時，為了確保游客的自由探索感，北環團隊非常關注游覽動線的設計，對街道寬度進行精密測算，在確保建筑實現游戲內緊湊感的同時，兼顧現實中的人流秩序。

還有在敘事側的不同，在環球無限春日的IP聯動中，北環其實把互動選擇權交還給了游客。

以唐歌宴為例，在與《長安三萬里》的聯動故事線設計上，北環并未照搬電影情節，而是以電影中諸多場景為靈感來源，創造了一個“宴會”場景，讓游客作為宴席的賓客，同影片中的主角共同赴宴。

“這樣設計的目的是讓游客能在一個歡樂的氛圍里，體驗到有溫度、有美味、有美景，并能零距離互動溝通的文化盛宴。當游客步入二樓平臺，從映入眼簾的布景、縈繞耳畔的音樂，到可以參與的投壺游戲，都能獲得更強的線下互動感。當演員以‘娘子’、‘尊客’、‘郎君’相稱時，游客能瞬間轉換角色，感覺自己就是一位唐代人，獲得全方位的沉浸感受。”北京環球度假區演出制作人陳元表示。

從選角、培訓、服化、動線到交互預案，每一個環節都有標尺，每一處細節都有章可循，這些對IP內核的深度敬畏、對細節的偏執打磨，以及多年積累的線下互動娛樂產品設計和運營的經驗，才造就了今年“環球無限春日”的高口碑。

也正是因此，一個個只能隔著屏幕感受的瑰麗故事，最終變成了用戶可以零距離感受的真實世界。

IP粉與主題公園粉雙向轉化：北環如何借聯動實現破圈？

如果只把“環球無限春日”看作一場讓二次元人群過年的狂歡，那顯然低估了北京環球影城的能力。在小娛看來，三大不同IP在北環的高口碑落地、與園內生態的有機融合，恰恰說明北京環球影城是一個所有幻想可以并行生長的“超無限世界”，借助沉浸式的線下場景，北環能夠不斷承載IP用戶和主題公園粉絲間的雙向轉化，收獲源源不斷的新人群。

本次活動中，三大IP背后是不同的用戶群體。其中，《原神》聯動錨定的是黏性強、消費意愿高、情感投入深的垂類玩家；《長安三萬里》的唐歌宴憑借美食與國風沉浸感，輻射親子家庭與國風愛好者，成為另一種感受中華文化魅力的窗口；而山智海邊餐廳作為免費開放區域，則是整個分層策略中的“流量入口”，承接了大量泛二次元路人粉與普通游客。

這三板斧，搭配環球無限春日的其他驚喜活動，讓不同圈層的游客都在北環找到了屬于自己的“超無限世界”。更關鍵的是，它們在同一個空間內互為補足，共同完成了高效的用戶沉淀。

大量IP粉奔著特定聯動而來，卻被北環創造的沉浸式夢境打動。穿著《原神》COS服逛完蒙德城的旅行者，帶著對深度沉浸式互動的向往，走進了更多IP的世界，并在那里展開了讓他們可能都意想不到的故事和體驗。

這也讓大量IP粉意識到，北環不是一個被切割成不同IP展區的空間，而是能夠為所有IP粉絲、各類幻想故事打造和諧交互場域的“超無限世界”。

這正是北京環球影城的核心競爭力。不論什么游客進入這個場域，北環以互動為核心的沉浸世界打造能力是不變的。當新世代的多元用戶因某個具體的IP走進來，他們收獲的是一種全新的主題公園體驗感受。這種體驗，成功地將原本“玩了就走”的IP打卡游客，沉淀為愿意反復前來的長期消費者。

站在行業視角，北京環球影城也為整個IP衍生經濟提供了重要啟發：粉絲們絕不是沒有消費熱情，而是渴望真正走心的體驗。依托成熟的沉浸式主題公園造夢體系，以可控的成本實現IP場景的高質量落地，再用深度場景與交互創造高價值內容，是可以激發高粘性用戶的強大消費意愿的。

更難得的是，這套玩法也實現了切實的IP增值。開發不再是消耗行為，而是為IP注入新的生命力。粉絲獲得了深層的精神滿足，IP方收獲了品牌價值確認，北環則完成了游客數量的持續積累，真正的多方共贏得以實現。

綜合來看，環球無限春日的成功，本質上是把頭部主題公園的專業能力，變為“沉浸式娛樂”賦能給更多元的IP。

今年是北京環球影城開園五周年。回望過去，從21/22年的試水，到《原神》聯動規格的持續加碼，再到今年春天三大IP的集中爆發，北京環球影城“更高包容度、更多IP合作、更深沉浸感”的進化曲線十分清晰。與此同時，園區在各大季節性活動中的IP體驗逐年進化，也證明了北環不僅善于借力外部IP，更具備孵化原創沉浸式體驗內容的造血能力。

而即將到來的秋日“驚彩”環球，也已官宣將聯動更多高人氣國產IP。春日季的高口碑珠玉在前，粉絲們的期待值已然拉滿。從二次元到懸疑探險，從國風盛唐到哥特驚悚，北環正在用一次次跨界證明：它的沉浸式造夢體系，不限于單一的IP題材，擁有無限可能。

對于行業而言，這一系列成功聯動釋放了清晰的信號——中國主題公園的競爭，不再單純PK“誰的IP大”，而是比拼“誰創造更獨有的情感聯結”。從這點來看，北京環球影城已經用五年的時間，建起一條護城河：它不只擁有頂尖的游樂設施、豐富的IP，更能將更多元的優秀故事落地、沉淀多元用戶，輸出超級內容。

未來的北京環球影城還能攜手多元IP帶來怎樣的驚喜？娛樂資本論也會持續保持關注。