5月28日,啟境汽車發布遲來的說明,特意強調:請來的這位人物,不是代言人,只是活動嘉賓/品鑒官。
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這話一出,很多人想問:換個名頭,真就能輕松免責嗎?
咱們拋開文字游戲看實質。前期鋪天蓋地的海報、宣傳物料,冠上 “首席美學品鑒官” 的頭銜,全平臺用對方的形象為車型背書、做格調加持。從合作形式、宣傳規格、商業屬性來看,從頭到尾走的都是代言路子。
結果輿論發酵了,11天后的5月25日連夜下架內容,時隔多日5月28日才出來發布說明,是以嘉賓/品鑒身份參加的活動,并非網友們說的代言人,這點大家一定要區別清楚,不然,就可能涉嫌抹黑和誹謗了。
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不過,按照廣告相關規定,判定是不是代言,看的是行為本身,不是頭頂的頭銜。只要借助公眾人物的形象、名氣做商品推薦和證明,不管叫嘉賓、品鑒官還是體驗官,本質都屬于商業薦證行為,該承擔的責任一樣跑不掉。
更關鍵的是,這波操作暴露的問題,遠比頭銜之爭更嚴重。選人風控缺位,忽視大眾口碑,前期高調合作,出事就急于切割。前后口徑反復,不僅沒能平息爭議,反而讓大家質疑品牌的處事態度。
耍文字小聰明,解決不了根本問題。與其事后忙著改口甩鍋,不如事前把好把關、端正態度。玩概念、搞話術,最終消耗的只會是自己的品牌信譽。
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啟境GT7就要在5月29日開啟預售了,并且請了新的全球品牌代言人-頭號玩家黃景瑜,那么大家還會繼續支持啟境汽車嗎?
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