“東北超”激發(fā)大連周末游熱潮 抖音景點團購訂單量同比增長80%

5月23日，沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特四座城市同步舉辦“東北超”（東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽）開幕式并打響揭幕戰(zhàn)。賽事吸引了廣泛的用戶關(guān)注，也點燃了用戶線下消費的激情。數(shù)據(jù)顯示，截至5月25日，抖音“東北超”相關(guān)話題播放超10億。5月23日至5月25日，開賽三日東北三省和內(nèi)蒙古的抖音團購訂單量同比增長43%，相關(guān)球迷套餐訂單量環(huán)比5月16日至18日增長127%。

“東北超”誕生于2025年10月，是國內(nèi)首創(chuàng)的跨區(qū)域性群眾足球賽事。今年，賽事從2026年5月23日持續(xù)至10月1日，覆蓋東北旅游旺季。4月15日至6月30日，抖音生活服務(wù)發(fā)起“心動?xùn)|北”活動，結(jié)合“東北超”賽事，通過線上種草激發(fā)線下消費、明星+IP內(nèi)容聯(lián)動、商圈主題活動等舉措，吸引用戶從觀賽轉(zhuǎn)向線下消費和周末游，助力賽事經(jīng)濟爆發(fā)。

“東北超”激活淡季消費，洗浴、夜市和景區(qū)訂單量顯著增長

“東北超”開賽三日，相關(guān)城市餐飲、游玩和休閑娛樂消費持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，東北三省休閑娛樂相關(guān)訂單量同比增長47%，銷售額同比增長85%。四個開幕式城市本地團購消費迎來普遍上漲。例如，沈陽、長春、呼和浩特本地團購訂單量均同比增長超40%，長春本地團購銷售額環(huán)比上周同期（5月16日至18日）增長83%。

賽事拉高了東北菜、燒烤等美食和夜市消費。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，開賽三日長春、哈爾濱東北菜團購訂單量分別同比增長53%、49%。遼寧省燒烤抖音團購銷售額同比增長42%。吉林省、遼寧省的自助餐相關(guān)團購均同比增長超75%。其中，沈陽自助餐相關(guān)訂單量同比增長超78%。此外，賽事帶動夜間消費，長春夜市相關(guān)訂單量同比激增超33倍。

抖音用戶搜索“東北超”，即可點擊進入線上會場，搶購相關(guān)團購套餐

激烈的賽事比拼激發(fā)用戶觀賽熱情，也催生用戶洗浴按摩等放松訴求，帶動?xùn)|北洗浴中心淡季不淡。數(shù)據(jù)顯示，賽事三日東北三省洗浴按摩團購訂單量、銷售額同比均增長超60%。其中，大連洗浴按摩相關(guān)團購訂單量同比增長67%，沈陽洗浴按摩相關(guān)團購銷售額同比增長95%。

此外，跨區(qū)域的賽事在周末開展，帶動用戶出游。數(shù)據(jù)顯示，呼和浩特酒旅團購訂單量同比增長超55%，其中景區(qū)團購訂單量同比增長109%。大連、長春、哈爾濱的景點團購訂單量分別同比增長80%、46%、48%。長春、沈陽的酒店住宿團購訂單均同比增長超60%。同時，平臺聯(lián)合遼寧文體旅集團上線“遼寧文體旅一碼通”，串聯(lián)遼寧9大經(jīng)典旅游線路，帶動用戶周末觀賽的周邊游消費。

線上種草+線下場景，助力賽事流量變消費增量

賽事期間，“心動?xùn)|北”活動邀請“東北F5”明星天團宋曉峰、趙大牛、楊樹林、文松和田娃助力家鄉(xiāng)賽事，聯(lián)合文旅融媒體、達人種草，號召全網(wǎng)用戶“跟著東北超游東北”，吸引超3.9萬用戶發(fā)布打卡視頻。數(shù)據(jù)顯示，開幕式當日超400萬人在抖音主動搜索“東北超”，累計超900萬人觀看平臺賽事直播。活動還在抖音APP上線“跟著東北超游東北”主會場和四個城市分會場，吸引用戶觀賽的同時下單消費。

賽事當天，抖音生活服務(wù)官方抖音賬號發(fā)起“看東北超洗東北澡”專場直播，聯(lián)合喜鵲水匯、沐嶼、水月松庭、水月松間、云之溪、清水灣、儷水五號、元氣湯泉八大東北洗浴品牌定制賽事專屬貨品，邀請東北喜劇藝人程野空降直播間帶動人氣。直播曝光超345萬人次，帶動活動商家開幕當天淡季銷售額對比5月日均值增長315%。

線上線下聯(lián)動，帶動“東北超”賽事經(jīng)濟

作為吃喝玩樂一體的商業(yè)空間，商圈成為賽事消費的重要場景?！靶膭?xùn)|北”活動聯(lián)合沈陽中街打造“街區(qū)打卡裝置+第二觀賽現(xiàn)場”，吸引超100個商家入駐抖音生活服務(wù)平臺，商圈抖音銷售額同比增長近46%，商家的線下掃碼（抖音經(jīng)營碼）帶來的銷售額同比增長75%。同時，活動發(fā)布“洗浴場景及商家打卡地圖”，吸引用戶到店消費，激發(fā)周末商圈經(jīng)濟。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人介紹，活動在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，聯(lián)合6萬余商家共同點燃“東北超”賽事經(jīng)濟。城市重點商圈抖音搜索日環(huán)比增長16%，下單用戶數(shù)日環(huán)比增長25%。平臺將在沈陽、長春、哈爾濱、大連等重點商圈陸續(xù)落地“第二觀賽現(xiàn)場”，通過更多元、豐富的線上內(nèi)容種草+線下城市或商圈活動，持續(xù)助力“東北超”釋放賽事經(jīng)濟新活力。