暑期入境游訂單漲超兩成 這個夏天外國人不再滿足于“到此一游”

封面新聞記者 羅田怡 楊金祝

剛走下上海浦東機(jī)場的廊橋，英國游客Domi就感受到了一種意料之外的“尺度感”。今年1月抵華后，他驅(qū)車前往江蘇，“車開了一個多小時(shí)，才終于駛離上海。”那一刻他突然意識到，眼前的中國遠(yuǎn)比地圖上看到的更加遼闊。

四個月后，5月3日，他的同胞王德華站在北京天壇的祈年殿前，被眼前的景象震撼住了。“像是走進(jìn)了一個天堂。”他第一次真正理解了“人山人海”這個中文詞，“這里的景色非常美，回去后我一定推薦朋友來看看。”

王德華來北京天壇旅游 圖據(jù)社交平臺

這樣的面孔，今年正越來越多地出現(xiàn)在中國的機(jī)場、古城和雪山腳下。一場以“深度自由行+品質(zhì)消費(fèi)”為標(biāo)簽的入境游熱潮，正在這個夏天迎來新的高峰。

暑期訂單漲超兩成

84座城市等來“洋面孔”

相關(guān)在線旅游平臺最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年7月至8月的入境游預(yù)訂訂單量同比增長超過兩成。

截至5月26日，從使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的維度看，暑期入境游客預(yù)計(jì)將飛抵全國84個城市，比去年同期多出10個。上海、北京、廣州、成都、沈陽、烏魯木齊、深圳、福州、青島、重慶穩(wěn)居熱門目的地TOP10。但真正令人矚目的，是那些此前少有人知的“寶藏小城”——贛州、綿陽、安康、阜陽、通遼、北海、淮安、運(yùn)城、日照、濟(jì)寧、喀什……這個夏天都將迎來外國游客的身影。

外國游客在上海科技館參觀。圖據(jù)新華社

部分城市的增長曲線尤為陡峭：飛往新疆伊寧的入境機(jī)票預(yù)訂量同比暴漲6.3倍，西藏林芝增長5.3倍，青海西寧增長4.7倍，廣西柳州增長3.2倍，廣東揭陽、廣西桂林、江西南昌的增幅也均在2倍以上。

客源地的版圖同樣在擴(kuò)展。越南、韓國、新加坡、美國、馬來西亞、烏茲別克斯坦、加拿大、印度尼西亞、哈薩克斯坦穩(wěn)居前列；而從增幅看，瑞典和芬蘭游客的機(jī)票預(yù)訂量同比增長均超過4倍，波蘭、越南、丹麥超過2倍，瑞士、埃及、馬爾代夫、比利時(shí)、南非翻了一番。

“這兩個月，我們將接待200多位外國游客，以東南亞客人為主。”四川中旅泰語資深導(dǎo)游王順和說，“他們特別喜歡去達(dá)古冰川、畢棚溝、九寨溝。前段時(shí)間達(dá)古冰川還有春雪，特別漂亮。”

不再“到此一游”

他們想“像本地人一樣生活”

如果說訂單數(shù)據(jù)描繪了入境游的“廣度”，那么外國游客行為方式的轉(zhuǎn)變，則定義了它的“深度”。

4月28日，某平臺發(fā)布《2026外國人來華旅游趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，外國人來華旅游目的地TOP10城市分別為上海、北京、廣州、香港、深圳、重慶、成都、杭州、昆明、哈爾濱；而最受外國游客關(guān)注的“黑馬城市”TOP5——鄭州、太原、貴陽、福州、義烏——則透露出更值得玩味的信號：旅行的足跡，正從一線城市向更多特色城市悄悄延伸。

成都天府國際機(jī)場資料圖。圖據(jù)機(jī)場

過去，外國游客的中國行程多集中在北上廣深和桂林等經(jīng)典名勝；如今，他們的腳步深入二、三線城市，乃至縣城與鄉(xiāng)村。高鐵、騎行、徒步成為他們探索中國縣域的熱門方式——一位荷蘭博主騎行打卡云南鹽津“中國最窄縣城”的筆記，不僅在當(dāng)?shù)厮⑵粒踔痢胺聪蚍N草”了大量國內(nèi)游客。

驅(qū)動他們來華的，更多的是“興趣”二字。跟著游戲《黑神話：悟空》打卡山西古建，已成為赴晉旅行的“必選項(xiàng)”；“中式妝造”在外國人來華搜索詞中位列第6，河南由此成為中式美學(xué)體驗(yàn)的熱門地；一位追了三年中國劇的外國媽媽，專程飛來打卡橫店；意大利的cosplay愛好者為了一場中國漫展不遠(yuǎn)萬里而來。旅行的意義，從“看風(fēng)景”升級為“圓心愿、追熱愛”。

消費(fèi)方式也在升級。上海面料市場的旗袍、西裝定制服務(wù)，提供“落地量身、離境提貨”的一條龍?bào)w驗(yàn)；北京配眼鏡、看牙“立等可取”的“中國速度”，讓無數(shù)外國網(wǎng)友在社交平臺上直呼震撼。

“挑戰(zhàn)式”“拼圖式”玩法

解鎖中國旅行新方式

“聽勸”，這個原本屬于中國年輕人的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如今成了外國游客來華旅行的標(biāo)配動作。

平臺報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年外國人來華旅游的求助筆記量較前一年上漲2.5倍，平均每條求助帖能收獲19條來自中國網(wǎng)友的實(shí)用回復(fù)；面向外國游客的英文旅游攻略筆記量更是同比暴漲6.7倍。

新的玩法也在生長。以“限時(shí)任務(wù)”為核心的挑戰(zhàn)式旅游悄然走紅。美食、基建、生活、文化，中國日常的方方面面，都被外國游客拆解成一項(xiàng)項(xiàng)“限時(shí)任務(wù)”，在打卡中完成沉浸式體驗(yàn)。

更具想象力的，是“拼圖式旅游”的興起。中國地大物博的地理和人文版圖，讓外國游客可以在一次旅行中，拼出屬于自己的中國地圖。俄羅斯游客扎堆海南三亞，當(dāng)?shù)貥O高的俄語普及度讓他們直呼“像回到家”；來自熱帶的東南亞游客則反其道而行之，奔赴零下20℃的哈爾濱，在冰雪世界里尋找新鮮。

三亞。圖據(jù)“三亞旅文”微信公眾號

伴隨這些新玩法，外國游客的在華行程也全面升級：從過去“落地門戶城市+單一名勝打卡”的短途模式，轉(zhuǎn)向貫穿多個城市、停留時(shí)間顯著拉長的深度多元游。

隨著便利化改革持續(xù)推進(jìn)，免稅店不斷增多，人文生態(tài)、康養(yǎng)醫(yī)療、國際賽事等精品線路相繼推出，這個夏天，中國正以更立體、更鮮活的姿態(tài)，等待著越來越多的外國游客前來游玩。