618大戰，為何先從手機降價開始？

　　中新經緯5月22日電 (謝婧雯 鄭藝佳)今年618以一場酣暢淋漓的手機價格戰開啟。近日，蘋果突然降價，iPhone 17 Pro系列全線下調1000元；華為官宣Mate X6至高可享3000元優惠，小米宣布15 Ultra售價直降1500元。

　　除了手機品牌直接降價，電商平臺也積極參與，疊加國家補貼與大促優惠后消費者可低至五折購入手機。為何618大戰，率先從手機打起？

　　補貼三重疊加

　　iPhone 17 Pro降價千元后迎來熱銷。天貓數據顯示，開售僅3天，淘寶天貓“iPhone”相關搜索量較平日暴漲7倍，iPhone 17 Pro系列登頂6000元-10000元檔手機全價位段銷量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速躍升為最熱銷機型。蘋果天貓旗艦店客服表示，618優惠活動時間為5月15日至6月21日。

　　此次618大促期間，蘋果天貓官方旗艦店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本價格下探至7999元，較近30天內的高點下降約8.06%。

　　截至5月19日，據得物App價格趨勢圖數據，近30天以來，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市場成交價整體呈下行走勢，價格區間在8400元至8700元之間波動。

　　得物數據顯示，iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市場成交價基本穩定在約9400元至9700元區間。19日，中新經緯在蘋果天貓官方旗艦店看到，該機型價格目前已降至8999元。

　　另據得物App價格趨勢圖，5月20日過后，多款安卓旗艦機型陸續出現明顯降價。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降價801元，降幅約20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降價878元，降幅約19.52%。高端旗艦方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降價1091元，降幅約8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降價869元，降幅約 16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降價818元，降幅約0.91%。

　　除品牌商家主動讓利外，618期間，各平臺將國家補貼與大促深度捆綁。

　　抖音電商今年重點投入百億消費券，分不同階段發放，消費者單次領券至高可省千元。手機、數碼、家電等耐用消費品疊加“平臺補”“國補”“店補”之后低至5折。

　　5月20日，中新經緯在京東國補加倍專區看到，HUAWEI Pura 90優惠后顯示：單品售價5999元，最高優惠1300元，本機最高優惠1200元，疊加國家補貼500元，國補后預估到手價2999元。

　　據天貓蘋果官方旗艦店公布的優惠政策，iPhone17 Pro系列店鋪優惠后，還可疊加300元驚喜券，并享受12期免息。

圖片來源：天貓

　　品牌去庫存系主因

　　市場研究機構CINNO Research研究總監劉雨實對中新經緯表示，618降價是多重因素交織下的短期市場博弈結果。企業配合電商平臺開展促銷，疊加國家補貼兜底、電商平臺搶量沖業績，多方因素強力疊加，一時間對沖了成本上漲，形成臨時性的價格下降走勢。

　　在業內人士看來，今年618手機在電商平臺率先打響“價格戰”的主因之一在于品牌集中去庫存。國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤向中新經緯表示，今年以來受內存芯片漲價等因素影響，大部分手機廠商采取囤貨生產的方式以降低生產成本，但也造成了大量的存貨積壓的問題，迫切需要盡快消化庫存。

　　李鳴濤提到，手機類產品單價較高，價格彈性大，電商平臺也會重點加大對手機類產品的促銷補貼力度，以提高GMV(商品交易總額)，再疊加2026年第二批國補政策全面開始，致使手機成為618的“第一戰場”。

　　互聯網行業資深分析師馬繼華也向中新經緯表示，內存價格上漲會帶來手機整體成本提高，但占整機比例并不大。對于高端機而言，利潤率本來就比較高，即便降價也有利潤空間。同時，手機品類歷來都是電商促銷的重要部分，疊加去庫存需求，致使今年618手機熱度進一步攀升。

　　艾媒咨詢CEO張毅對中新經緯表示，根據艾媒的調查，目前行業整機庫存積壓嚴重，市場消費需求偏弱，各大品牌優先選擇降價清庫存、回籠資金，主動讓利沖量對沖經營壓力。

　　此外，通過率先降價搶占流量入口，也成為各品牌爭相率先布局今年618的重要考量。馬繼華指出，成本是手機定價的主要考慮因素，但決定性因素卻是競爭。

　　“如果有品牌降價，其他品牌就不得不被動迎戰，否則就有可能出局。在這種時候，比拼的是成本控制能力和資金實力。另一方面，因為手機價格越來越貴，用戶購買欲望被壓抑，此時降價有可能收割市場，是提高市場份額良機。”馬繼華表示。

　　本輪降價，618之后就會結束嗎？

　　劉雨實提到，由于手機背后的結構性成本問題仍在持續，該價格下降趨勢難以常態化。內存漲價是貫穿行業周期的成本上行趨勢，存儲器、核心元器件等上游原材料持續漲價，直接推高了手機整機的硬件成本，短期內難以徹底扭轉。

　　張毅同樣認為，從供應鏈層面來看，當前內存、閃存等核心元器件價格持續走高，存儲產能大量傾斜AI領域，手機硬件生產成本已然抬升，行業長期具備明顯漲價基礎，后續新機定價上行已是大勢所趨。反觀今年618市場行情，終端手機大幅讓利屬于短期市場行為。

　　他表示，目前平臺大額補貼與數碼以舊換新政策加持，進一步拉低實際入手價格，形成了上游成本上漲、終端售價走低的反差局面。總的看來，此輪低價僅為階段性窗口期，待庫存出清完畢，手機市場價格將逐步回歸成本趨勢。

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責任編輯：常濤 羅琨