全國(guó)風(fēng)物集結(jié) 頂流文創(chuàng)圈粉

（來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　圖片從左至右依次為：海南黎錦包、52TOYS打造的Panda Roll胖噠幼森林主題空間、首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 本報(bào)記者 陳晨 攝

　　□ 本報(bào)記者 曹 燕

　　“一站式打卡全國(guó)風(fēng)物”“好多喜歡的，買(mǎi)得停不下來(lái)”——5月15日—24日，由文化和旅游部、北京市人民政府共同指導(dǎo)的首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“新文創(chuàng)市集”）正在北京朝陽(yáng)公園舉行，中國(guó)旅游報(bào)社記者在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地探訪時(shí)多次聽(tīng)到觀眾發(fā)出這般感慨。新文創(chuàng)市集聚焦東方新美學(xué)的文化底蘊(yùn)與國(guó)潮新勢(shì)力的潮流活力，打造出開(kāi)放沉浸、可游可購(gòu)可體驗(yàn)的文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　新文創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)直擊——

　　“傳承文化的方式之一就是讓它流行起來(lái)”

　　新文創(chuàng)市集的東方新美學(xué)板塊設(shè)在朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館內(nèi)，這是一處由北京燕山燃?xì)庥镁邚S3座老廠房活化利用而成的工業(yè)遺存。記者走進(jìn)館內(nèi)，目光不由被主視覺(jué)的端莊大氣吸引：巨大的“百年朝鳳”風(fēng)箏盤(pán)旋于空中，斑斕悠長(zhǎng)的尾翼鋪層，構(gòu)造出連接空間的絢爛帷帳。周?chē)c(diǎn)綴的大型宮燈，每一盞的形狀、風(fēng)格都不同。風(fēng)箏之下，一條紅毯斜坡延伸至二樓，兩側(cè)是各地非遺展示，云南白族扎染布里生花、陜西華縣皮影活靈活現(xiàn)、浙江浦江魚(yú)燈清麗靈動(dòng)……

　　“吃透”文化內(nèi)核進(jìn)行再創(chuàng)造

　　5月15日是新文創(chuàng)市集舉辦的第一天，上午不到11時(shí)，中國(guó)國(guó)家博物館展臺(tái)發(fā)售的90個(gè)鬧蛾金釵冰箱貼就被游客搶購(gòu)一空——這也是新文創(chuàng)市集熱度的一個(gè)縮影。作為“李靜訓(xùn)和她的時(shí)代”展覽推出的一款文創(chuàng)，鬧蛾金釵冰箱貼一經(jīng)推出便成為爆款。國(guó)家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛告訴記者：“這款冰箱貼的日產(chǎn)量比較有限，只有約2000件。市集期間，每天上午10時(shí)，下午4時(shí)雙時(shí)段開(kāi)售，每場(chǎng)各發(fā)售90個(gè)，盡量讓游客在不同時(shí)間段都能買(mǎi)到。”

　　博物館主題展覽的熱度總是與相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度相輔相成。首都博物館展臺(tái)就整體設(shè)計(jì)成了“玉米·黃金·美洲豹”瑪雅與安第斯古代文明大展的風(fēng)格，游客在新文創(chuàng)市集上就可以一睹相關(guān)文創(chuàng)的風(fēng)采，其中，一款粉色羊駝毛絨玩具十分吸睛。首都博物館副館長(zhǎng)吳明說(shuō)：“大展策劃、籌備了近兩年，這是首都博物館建館以來(lái)規(guī)模最大的一次特展，設(shè)計(jì)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品約800種。”他分享道：如今各大博物館都在“卷”特展，“卷”文創(chuàng)，不知道哪款文創(chuàng)會(huì)出圈，重要的是“吃透”文物的文化內(nèi)核之后，用當(dāng)代工藝、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和傳播方式，進(jìn)行再創(chuàng)造。

　　敦煌博物館展臺(tái)的背景設(shè)計(jì)是“賽博飛天”，以年輕化、時(shí)尚化姿態(tài)表達(dá)傳統(tǒng)文化。敦煌博物館絲路手信設(shè)計(jì)師梁順德告訴記者：“敦煌博物館的絲路IP與不少品牌推出聯(lián)名款，例如我們與滑板品牌推出的合作款屬于‘長(zhǎng)紅’文創(chuàng)，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新性傳承。在我們看來(lái)，傳承文化的方式之一，就是讓它流行起來(lái)。”

　　中國(guó)集郵展臺(tái)打造“郵票上的文物”專題展陳，集中呈現(xiàn)10組文物主題郵票，探尋方寸背后的文物故事，吸引了不少游客駐足，其中著名的1980年“猴票”裝飾吸引了不少觀眾留影。5月15日下午3時(shí)，展臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，集郵愛(ài)好者手持主題紀(jì)念封與設(shè)計(jì)者張杰面對(duì)面交流創(chuàng)作心得。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的固定放大鏡、紫光燈可以讓觀眾一探方寸之間的工藝精髓和科技含量。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，《世界遺產(chǎn)——北京中軸線》郵票上的熒光圖案在紫光燈下呈現(xiàn)出優(yōu)美細(xì)膩的層次與質(zhì)感。

　　打破對(duì)旅游商品的刻板印象

　　“以前到海南旅游就是買(mǎi)點(diǎn)椰子糖，或者貝殼之類的小玩意兒。”在新文創(chuàng)市集現(xiàn)場(chǎng)，北京市民于女士回憶。這一次，游客看到了海南旅游商品新意迭出，打破了大眾對(duì)傳統(tǒng)旅游商品的刻板印象。海南沉香不再只是擺在柜臺(tái)里論克賣(mài)的原料，當(dāng)?shù)仄放啤奥?tīng)海香堂”將其設(shè)計(jì)成便攜的陶瓷香爐，并融入了黎錦圖騰和蘇東坡的文化故事。一旁，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承人梅梅現(xiàn)場(chǎng)展示織錦技藝，柜臺(tái)上則陳列著設(shè)計(jì)時(shí)尚的黎錦包，其中一款“墨紋黎韻”包深受游客喜愛(ài)。

　　海南展區(qū)策展負(fù)責(zé)人說(shuō)：“海南旅游商品不斷向品牌化發(fā)力。這次市集匯集了全省21個(gè)品牌、400多款精品，就是要向大家展示海南文創(chuàng)完整的產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展矩陣。”記者看到，尚南堂的鷓鴣小青柑，用的是海南萬(wàn)寧鷓鴣茶和新會(huì)小青柑兩個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志原料，打造出有故事的國(guó)潮產(chǎn)品；老牌企業(yè)“春光”則推出了全新的“春光城里”系列，信封餅、斑斕糕的包裝很有設(shè)計(jì)感。

　　“這么近，那么美，周末到河北。”“李白”“杜甫”現(xiàn)身河北展臺(tái)。他們是來(lái)自唐山河頭老街的NPC。“我們從一個(gè)盛世穿越到另一個(gè)盛世，新文創(chuàng)市集上國(guó)風(fēng)文創(chuàng)與AI科技交相輝映，這是新時(shí)代賦予國(guó)風(fēng)的頂級(jí)浪漫。”“李白”現(xiàn)場(chǎng)有感而發(fā)。

　　“快看，那款馕寶寶也太可愛(ài)了！”循聲音看去，只見(jiàn)大額頭、豆豆眼，形象憨態(tài)可掬的“馕”化身毛絨玩偶，還變身“背上行‘馕’”背包、馕小寶斜挎包、冰箱貼、掛件，并延伸出“逢烤必過(guò)包”“羊肉串串串”等創(chuàng)意產(chǎn)品，每一款既保留新疆特色，又充滿當(dāng)代趣味。

　　這里是新疆展臺(tái)，以“五星出東方利中國(guó)”錦護(hù)臂為靈感的絲巾，讓漢代祥瑞紋樣融入都市穿搭；“守望吧疆山”系列用品，將戍邊情懷化作生活日常……新疆文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園市場(chǎng)部部長(zhǎng)魏瑤介紹，這次進(jìn)京參與新文創(chuàng)市集既是與兄弟省份同臺(tái)切磋，也是一次市場(chǎng)“摸底”過(guò)程，讓新疆文物從展柜走進(jìn)市集、書(shū)房和旅途，把文物符號(hào)悄悄融進(jìn)日常用品，讓厚重的歷史，能真切地走進(jìn)當(dāng)下生活，吸引更多人走進(jìn)新疆、愛(ài)上新疆。

　　用自信的穿戴分享傳統(tǒng)文化

　　從靜態(tài)觀賞到動(dòng)態(tài)參與，多元活動(dòng)和體驗(yàn)形式讓非遺的文化溫度躍然指尖。在東方秀場(chǎng)大師展區(qū)，有被譽(yù)為“刺繡活化石”的貴州水族馬尾繡，國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人宋水仙正用絲線纏馬尾，做成白絲馬尾芯的繡線。作為水族世代傳承的古老技藝，馬尾繡以馬尾毛為原料，繡品紋樣古樸抽象、自帶淺浮雕質(zhì)感。來(lái)自突尼斯的記者阿瑟瑪湊上前去，從搓線、配線到簡(jiǎn)單的繡法，兩人合作完成了一張小繡片，宋水仙忍不住夸她“心細(xì)，學(xué)得快”。阿瑟瑪笑著說(shuō)：“我對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝很感興趣， 這是我第一次體驗(yàn)，感覺(jué)還不錯(cuò)。”

　　中國(guó)工藝美術(shù)大師王樹(shù)文攜北京花絲鑲嵌技藝亮相，這項(xiàng)傳統(tǒng)細(xì)金工藝融匯花絲、鑲嵌、牙雕、玉雕、景泰藍(lán)等技藝，作品氣韻雍容典雅。北京市民袁培挑選了一件花絲鑲嵌景泰藍(lán)的耳墜，忍不住自拍，分享到社交平臺(tái)：“看，我把傳統(tǒng)文化戴在身上，是不是自信滿滿、走路生風(fēng)。”

　　“青如玉、明如鏡、聲如磬”，說(shuō)的是龍泉青瓷溫潤(rùn)內(nèi)斂的東方氣韻。“手工拉坯的轉(zhuǎn)盤(pán)、瓷土都是從浙江運(yùn)來(lái)的。”龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝浙江省非遺代表性傳承人丁軍良說(shuō)。只見(jiàn)他雙手浸水，緩緩向上提拉泥壁，旋轉(zhuǎn)間泥壁便如春筍般無(wú)聲拔節(jié)，在他指縫間漸漸長(zhǎng)出了一只初具雛形的花瓶，力量與柔韌完美統(tǒng)一的現(xiàn)場(chǎng)演繹讓觀眾不由贊嘆。

　　開(kāi)放式游園 沉浸式體驗(yàn)

　　“怎么能做到還原度這么高，感覺(jué)下一秒，悟空就要從底座上躍起。”新文創(chuàng)市集潮玩板塊中，位于微博INN的《黑神話：悟空》快閃店，讓游客仿佛進(jìn)入了沉浸式劇場(chǎng)。悟空金屬盔甲的層次、皮革腰帶的紋理充滿了質(zhì)感，還有悟空犀利的眼神、嘴角的弧度，加之皮膚表面能看到若有若無(wú)的肌理……在現(xiàn)場(chǎng)，《黑神話：悟空》的粉絲小蓋買(mǎi)了一件游戲中的香爐手辦：“這是有國(guó)寶文物原型的，審美在線，細(xì)節(jié)值得細(xì)細(xì)品味。”在他看來(lái)，《黑神話：悟空》正在從一款現(xiàn)象級(jí)游戲向?qū)嶓wIP文化品牌轉(zhuǎn)型。

　　藝術(shù)設(shè)計(jì)疊加限量盲盒，潮玩IP精準(zhǔn)拿捏了人們的情緒消費(fèi)需求。泡泡瑪特為MOLLY慶生20周年，巨型城堡氣模夢(mèng)幻空降潮玩街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，氛圍感直接拉滿。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有潮玩盲盒自動(dòng)售賣(mài)機(jī)，不少游客在現(xiàn)場(chǎng)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)買(mǎi)盲盒，希望幸運(yùn)降臨，能買(mǎi)到自己心儀的一款。此外，奇夢(mèng)島還在市集上呈現(xiàn)了非遺跨界合作區(qū)，將北京絹人、景泰藍(lán)、京繡、盤(pán)扣等多項(xiàng)非遺技藝巧妙融入潮玩IP服飾設(shè)計(jì)中。

　　潮玩品牌通過(guò)IP為新文創(chuàng)市集注入新鮮感與活力。同時(shí)，市集也為潮玩IP提供了觸達(dá)非傳統(tǒng)核心客群、與新老用戶建立情感聯(lián)結(jié)的平臺(tái)。

　　就在泡泡瑪特城堡裝置不遠(yuǎn)處，52TOYS打造的Panda Roll胖噠幼森林主題空間同樣人氣很高。數(shù)十只胖噠幼熊貓錯(cuò)落分布在草坪上，不時(shí)有游客前來(lái)拍照打卡或落腳休憩。

　　此次新文創(chuàng)市集選址朝陽(yáng)公園，臨近泡泡瑪特城市樂(lè)園。在市集的規(guī)劃上，樂(lè)園作為其在游園區(qū)的一大支撐點(diǎn)位，為游客提供了延伸的體驗(yàn)場(chǎng)景。除了泡泡瑪特城市樂(lè)園，新文創(chuàng)市集還囊括了阿派朗創(chuàng)造力星球、貝殼劇場(chǎng)、方舟湖草坪、萬(wàn)人廣場(chǎng)等公園點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸，打造全天候開(kāi)放式游園空間。

　　就在記者“逛集”的過(guò)程中，微博INN前的舞臺(tái)不時(shí)上演街舞、流行音樂(lè)、戲劇、非遺表演等節(jié)目，一旁的裝置藝術(shù)也吸引了不少游客打卡。市集首日當(dāng)晚，來(lái)自廣西桂林陽(yáng)朔的非遺項(xiàng)目——“金龍巡游”在亮馬河亮相。碧波為幕，華燈作伴，一艘艘竹筏首尾相連，串聯(lián)成一條金色長(zhǎng)龍，兩岸燈火與水中龍影交相輝映，亮馬河上流光溢彩，美不勝收。

　　是新文創(chuàng)市集，也是潮玩體驗(yàn)場(chǎng)，還是公園游園地。北京市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)張靖說(shuō)：“新文創(chuàng)市集是擁有豐富業(yè)態(tài)的公共空間，為文創(chuàng)、潮玩提供了接觸大眾、展示IP的平臺(tái)，也讓游客沉浸其中，打造了可游可購(gòu)可體驗(yàn)的文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景。”