助力建設(shè)世界級(jí)旅游目的地！34屆廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)今開(kāi)幕

5月21日，第34屆廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)（GITF2026）在廣交會(huì)展館C區(qū)啟幕，展期三天。本屆展會(huì)以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。

文旅潮起5·19，廣州加速建設(shè)世界級(jí)旅游目的地

2026年"5·19中國(guó)旅游日"主會(huì)場(chǎng)首次落地廣州。主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了《廣東省推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十項(xiàng)重點(diǎn)舉措》，明確提出全力打造有溫情、有品質(zhì)、有底蘊(yùn)的旅游友好型城市，讓廣東成為山海可赴、煙火可親、久念于心的旅游優(yōu)選地。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。攝影：高永佳

承續(xù)這一國(guó)家級(jí)文旅盛事的強(qiáng)勁勢(shì)能，GITF2026接棒登場(chǎng)，以提質(zhì)擴(kuò)容之姿，將5·19的全國(guó)影響力轉(zhuǎn)化為全球旅游產(chǎn)業(yè)的務(wù)實(shí)合作，持續(xù)助力廣州建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。從“中國(guó)旅游日”的國(guó)家敘事到國(guó)際旅游展的全球?qū)υ?huà)，廣州正以"雙核驅(qū)動(dòng)"之勢(shì)，向世界展示中國(guó)文旅市場(chǎng)的蓬勃活力與無(wú)限機(jī)遇。

提質(zhì)擴(kuò)容25%，打造“旅游廣交會(huì)”P(pán)LUS版

廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)創(chuàng)辦于1993年，不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時(shí)間最長(zhǎng)的大型國(guó)際旅游展覽，憑借其極高的市場(chǎng)化程度與卓越的全球文旅資源對(duì)接能力，享有“旅游廣交會(huì)”的美譽(yù)，成為“全球旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。

今年展會(huì)設(shè)四大主題展館，分別為本地旅行社及景區(qū)館，入境及目的地推廣、游學(xué)館，出境及會(huì)獎(jiǎng)旅游館與“好好玩空間”。本屆展會(huì)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)擴(kuò)容，全新增設(shè)展館，整體展出面積增幅達(dá)25%，展覽規(guī)模達(dá)3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)接待觀展人次超十萬(wàn)。這不僅直觀彰顯廣州打造世界級(jí)旅游目的地持續(xù)壯大的文旅產(chǎn)業(yè)體量，更意味著廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)憑借愈發(fā)開(kāi)闊的商貿(mào)對(duì)接與沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)，聚力承接并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

業(yè)界分析，廣州文旅資源集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善；從一年一度的國(guó)際旅游展，可以讀懂廣州文旅的時(shí)代價(jià)值與產(chǎn)業(yè)意義。

南都記者了解到，GITF2026吸引了來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)1123家旅游目的地及機(jī)構(gòu)參加。包括德國(guó)、意大利、西班牙、加拿大、俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡、不丹等。斯里蘭卡、柬埔寨均為連續(xù)20多年參展。同比2025年今年新增參展的國(guó)際目的地有越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達(dá)等，在廣州“一展游遍世界”持續(xù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。斯里蘭卡旅游發(fā)展局今年以歷史名城加勒（Galle）作為星光合作伙伴亮相，同時(shí)攜20多家本地旅業(yè)機(jī)構(gòu)集中展示島國(guó)魅力。6月15日-10月15日，柬埔寨將對(duì)中國(guó)游客免簽，展會(huì)上，柬埔寨將發(fā)布“綠色季”旅游推廣活動(dòng)。

白云機(jī)場(chǎng)年出入境客流超6000萬(wàn)人次，疊加240小時(shí)過(guò)境免簽政策，入境游紅利加速釋放；數(shù)據(jù)顯示，2025年廣州入境外國(guó)人超320萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28%，高于全國(guó)平均水平7個(gè)百分點(diǎn)。白云機(jī)場(chǎng)口岸還在持續(xù)優(yōu)化入境通關(guān)體驗(yàn)，推行入境便利化舉措。與此同時(shí)，廣州還積極推動(dòng)國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消費(fèi)目的地。

GITF2026主辦方還深化專(zhuān)業(yè)知識(shí)，持續(xù)拓展大灣區(qū)發(fā)展新格局，中國(guó)澳門(mén)12家旅業(yè)集結(jié)，力推“旅游+”及免簽入境政策；中國(guó)香港則率17家展商亮相，帶來(lái)全新“香港好味”美食指南；香港賽馬會(huì)獨(dú)家擔(dān)任本屆展會(huì)首席文體旅合作伙伴，首次以超大規(guī)模陣容參展，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置各類(lèi)馬匹運(yùn)動(dòng)模擬游戲，供市民游客沉浸式體驗(yàn)。

今年適逢海南海洋旅游年，也是瓊粵深化文旅協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。兩地在陸海空交通互聯(lián)、旅游深度融合、近程市場(chǎng)聯(lián)合推廣及“一程多站”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)從“相向而行”到“資源互補(bǔ)、市場(chǎng)共拓”的發(fā)展新格局。

文旅“天團(tuán)”集結(jié)，一展凝聚行業(yè)能量

作為東道主城市，廣州在展會(huì)上集結(jié)了最強(qiáng)文旅陣容亮相。廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔等“天團(tuán)”集結(jié)。廣州塔文旅旗下多元業(yè)態(tài)將整體亮相本次旅游展，涵蓋珠江游、餐飲、文創(chuàng)、嶺南印象園、山莊旅舍等項(xiàng)目。

入境旅游六大特色主題板塊，展現(xiàn)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼斤L(fēng)采。南方航空“樂(lè)享品質(zhì)旅游，飛向美好未來(lái)”主題亮相旅展。首日，南航將與新加坡旅游局舉辦MOU簽約儀式，攜手深化兩地文旅雙向推廣合作。現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)泰國(guó)、韓國(guó)旅游局呈現(xiàn)沉浸式特色演藝表演，同時(shí)聯(lián)合新西蘭旅游局、環(huán)球影城開(kāi)展社媒互動(dòng)進(jìn)行線(xiàn)上引流宣傳。展會(huì)期間還將打造豐富線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，線(xiàn)上開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)直播，上線(xiàn)專(zhuān)屬出行次卡產(chǎn)品；線(xiàn)下重點(diǎn)推介長(zhǎng)者、學(xué)生、親子、愛(ài)寵等精細(xì)化專(zhuān)屬出行服務(wù)，設(shè)置互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答，派送各地目的地特色禮品，南航特色人偶也將首次亮相。而廣東鐵青將聚焦白云號(hào)、瀟湘號(hào)、紅棉號(hào)三趟特色旅游列車(chē)，以沉浸式文旅專(zhuān)列重塑旅行價(jià)值，并推出五大主題線(xiàn)路，精準(zhǔn)直擊銀發(fā)族的需求。

高端論壇共探產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)

國(guó)際旅游展不僅展示旅游產(chǎn)品、文旅資源，還傳遞產(chǎn)業(yè)知識(shí)，三天展期，五大論壇，匯聚世界精英智慧，思享產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，共探前沿趨勢(shì)。

展會(huì)首日（21日）下午，首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會(huì)正式啟幕，以“從風(fēng)景到場(chǎng)景，重構(gòu)康養(yǎng)旅游新價(jià)值”為主線(xiàn)，匯聚國(guó)際協(xié)會(huì)、高端酒店、科技健康及文旅運(yùn)營(yíng)等多元大咖，從全球趨勢(shì)到本土實(shí)踐層層遞進(jìn)，為大灣區(qū)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)搭建專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)的交流平臺(tái)。

GITF2026中國(guó)出境游論壇將于5月22日上午舉行，以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，拆解“后網(wǎng)紅時(shí)代”的目的地營(yíng)銷(xiāo)新法則，也為入境游帶來(lái)反向啟示。還有研學(xué)游學(xué)主題論壇、“讓文物活起Live”分享會(huì)等，每年都成為業(yè)界一年一度的智慧分享。

打造新鮮創(chuàng)意活動(dòng)區(qū)，立起“活力廣州”人設(shè)

國(guó)際旅游展的內(nèi)容豐富到超乎想象，在“景德鎮(zhèn)·守藝·匠心”展區(qū)，匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯(lián)展，涵蓋青花分水、青花斗彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。

展會(huì)上還集中呈現(xiàn)數(shù)字文旅前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果，搭建專(zhuān)業(yè)合作交流平臺(tái)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)區(qū)，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡等12項(xiàng)廣州非遺瑰寶齊聚一堂。

另外，TECT數(shù)字文旅空間將聚焦VR、元宇宙等前沿應(yīng)用，圍繞數(shù)據(jù)要素、AI 賦能、沉浸場(chǎng)景、消費(fèi)擴(kuò)容、國(guó)際傳播五大方向，彰顯廣州文旅科技狠活的前瞻性。

旅游展首度推出全新策劃的“好好玩空間” ，聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂(lè)活等前沿生活方式，專(zhuān)區(qū)聯(lián)動(dòng) “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，讓市民游客在“好玩”中切實(shí)享受實(shí)惠。三天不同主題的活力Zumba燃脂派對(duì)、以茶會(huì)友、非遺擂茶體驗(yàn)等，好玩、悠閑又治愈。不管是大學(xué)生、潮流玩家、旅行博主還是文旅達(dá)人在這里人人都是“旅行同學(xué)”，一起玩、一起嗨、一起解鎖新玩法。

另外，第二屆“絲路銀齡·舞動(dòng)廣州” 廣場(chǎng)舞大賽總決賽，也為長(zhǎng)者們提供展現(xiàn)活力的舞臺(tái)，助力銀發(fā)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng) 通訊員 穗文廣旅宣

圖片由受訪者提供