北京
看到B站Q1財(cái)報(bào)的時(shí)候，我愣了一下——游戲業(yè)務(wù)15.2億，毛利率37.1%，連續(xù)15個(gè)季度環(huán)比上升。這個(gè)數(shù)字放在整個(gè)行業(yè)里不算炸裂，但"連續(xù)15個(gè)季度"這六個(gè)字，細(xì)想挺有意思的。
支撐這個(gè)數(shù)據(jù)的，不是某個(gè)爆款新游，而是《FGO》《碧藍(lán)航線(xiàn)》這些"老面孔"。官方說(shuō)法是"精品游戲與長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)"，翻譯成人話(huà)就是：靠老IP續(xù)命，靠運(yùn)營(yíng)穩(wěn)住基本盤(pán)。《FGO》國(guó)服都多少年了，還能貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水；《碧藍(lán)航線(xiàn)》也是同款邏輯，玩家黏性養(yǎng)出來(lái)了，付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成了，比砸錢(qián)做新游風(fēng)險(xiǎn)小得多。
但B站也不是完全躺平。《三國(guó)：謀定天下》出海了，賽季更新后iOS銷(xiāo)量榜前四，這個(gè)成績(jī)算能打。更讓我意外的是《逃離鴨科夫》——和《逃離塔科夫》搞聯(lián)動(dòng)，銷(xiāo)量直接破了400萬(wàn)。這種"蹭熱度式聯(lián)動(dòng)"能出效果，說(shuō)明B站對(duì)玩家心理摸得挺準(zhǔn)：硬核玩家認(rèn)《塔科夫》的招牌，休閑玩家圖個(gè)新鮮，兩邊流量都吃了。
財(cái)報(bào)里還提了嘴《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)賽總決賽，但沒(méi)說(shuō)具體數(shù)據(jù)。這種"展現(xiàn)新的可能"的表述，懂的都懂——賽事化是FPS的標(biāo)配操作，能不能成還得看后續(xù)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，15.2億這個(gè)數(shù)字背后，我能感覺(jué)到B站的糾結(jié)。老游戲穩(wěn)是穩(wěn)，但玩家總會(huì)疲勞；新游試錯(cuò)成本高，出海又卷得要死。37.1%的毛利率看著健康，可連續(xù)15個(gè)季度環(huán)比上升，下一步往哪漲？總不能靠《FGO》再戰(zhàn)五年吧。
至于財(cái)報(bào)后面跟著那一串游戲發(fā)售表——《死亡擱淺2》《怪物獵人物語(yǔ)3》《紅色沙漠》——跟B站自家業(yè)務(wù)沒(méi)啥關(guān)系，應(yīng)該是頁(yè)面排版串了。這種低級(jí)錯(cuò)誤，倒是挺符合"游戲媒體日常"的刻板印象。
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