JEEP重返中國，根本不是為了在中國賣車

Jeep官宣回歸，這次玩真的了。

東風(fēng)汽車、Stellantis集團(tuán)、神龍汽車三方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，總投資超80億。錢不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是用這筆錢要在中國共同生產(chǎn)標(biāo)致新車和Jeep品牌SUV。

很多人看到Jeep回歸第一反應(yīng)是唱衰。畢竟自由光（參數(shù)丨圖片）的探照燈還在不少老司機(jī)腦海里閃回，牧馬人雖然硬，但價格和油耗勸退了大部分人。再加上這幾年合資品牌在華節(jié)節(jié)敗退，一個已經(jīng)退市邊緣的品牌突然殺回來，怎么看都像是一次不切實(shí)際的情懷重演。

但如果你把“產(chǎn)品將在全球市場進(jìn)行銷售”這句話嚼一嚼，味道就不一樣了。

要理清這個問題，我們得看看現(xiàn)在的全球汽車版圖變成了什么樣。

在燃油車時代，外資品牌把中國當(dāng)成最大的現(xiàn)金奶牛。那時候的合資模式是“市場換技術(shù)”，外資出品牌和圖紙，中方出人力和土地，造出來的車專門賣給中國人。這種模式養(yǎng)肥了無數(shù)跨國車企。

然而，新能源的颶風(fēng)把這套舊秩序吹得七零八落。中國本土品牌的崛起，不僅吃掉了合資品牌的份額，更把整個行業(yè)的利潤池抽干了。對于Stellantis來說，繼續(xù)在中國搞傳統(tǒng)的“外資品牌+本土制造+本土銷售”的閉環(huán)，已經(jīng)成了一筆算不過賬的買賣。

已經(jīng)解散的廣汽菲克，現(xiàn)在的東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍，都是這種情況。

那為什么還要投資80億？再次把JEEP迎回來？

答案很簡單：中國不再是一個單純的“銷售目的地”，而是全球唯一擁有完整新能源供應(yīng)鏈和極致制造成本的“超級工廠”。

Stellantis是全球巨頭，旗下除了JEEP，還有瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐等一眾品牌。這些品牌在歐美面臨巨大的電動化轉(zhuǎn)型壓力，而歐洲本土的制造成本居高不下，美國更是早已失去了平民級汽車的制造能力。在這種背景下，Stellantis急需一個成本低廉、技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)鏈完備的生產(chǎn)基地來承接其全球市場的訂單。

放眼全球，只有中國能做到。而在中國，神龍汽車正好處于產(chǎn)能過剩、亟需輸血的狀態(tài)。一方有全球訂單需求，一方有閑置的先進(jìn)產(chǎn)能，這場聯(lián)姻可謂一拍即合。

Stellantis這次不是把神龍汽車當(dāng)成一個單純的中國市場合資“特供”工廠，而是要把它變成Jeep的全球生產(chǎn)基地。這意味著，中國產(chǎn)的Jeep不僅要賣給中國人，還要出口到歐洲、南美、東南亞甚至中東。

中國在這里扮演的角色，是Stellantis全球版圖中的“成本洼地”和“制造中心”。這步棋一旦走通，神龍汽車就從一個邊緣角色，變成了Stellantis全球版圖里的關(guān)鍵一環(huán)。

再度國產(chǎn)后的JEEP新車，必然是高度中國新能源化的產(chǎn)品。這樣的車，放在國內(nèi)的紅海市場，未必敢說一定能夠勝出，但要是放到海外市場，那絕對是妥妥碾壓式的存在。

Stellantis圖的不是立刻在中國翻盤，而是要重新在全球占位。這對Stellantis來說是一筆穩(wěn)賺不賠的生意。中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢可以最大程度地拉低JEEP的制造成本，同時提升JEEP電動化的實(shí)力，使其在歐美市場擁有碾壓同級別競品的定價權(quán)。

對于神龍汽車來說，這也是一根救命稻草。與其讓工廠閑置生銹，不如充分利用閑置產(chǎn)能，做一個全球生產(chǎn)基地又如何？只要能夠盤活資產(chǎn)，保住供應(yīng)鏈和經(jīng)銷商體系，未來還能用標(biāo)致和雪鐵龍?jiān)俨话选?/p>

作為母公司的東風(fēng)集團(tuán)，更樂于見到，采用自家新能源平臺技術(shù)，掛著JEEP牌子的車型從中國的生產(chǎn)基地源源不斷送到全球各地。這不就是技術(shù)輸出還是技術(shù)出海嘛？這要是在海外賣爆了，所有人都會知道東風(fēng)的技術(shù)是經(jīng)得起全球市場檢驗(yàn)的。

那些唱衰JEEP回歸的人，論據(jù)看似很充分：中國市場競爭太激烈了，JEEP沒有勝算。但他們忽略了一個最基本的商業(yè)邏輯：在不同的階段，企業(yè)追求的核心KPI是不同的。

JEEP的“回歸”，標(biāo)志著一個舊時代的徹底終結(jié)，和一個新時代的大幕拉開。

那個外資品牌高高在上、躺著賺錢的時代死了。未來的中國汽車工廠，將不再區(qū)分什么“合資車”、“國產(chǎn)車”、“進(jìn)口車”，這里只會分為“在中國制造的全球車”和“在中國制造的中國車”。（文/優(yōu)視汽車 老炮 ）

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本文旨在探究汽車市場轉(zhuǎn)型趨勢，文中提及案例基于公開市場數(shù)據(jù)和行業(yè)普遍現(xiàn)象，不針對任何特定品牌或企業(yè)進(jìn)行商業(yè)評價。