十多年前的客廳里,一家老小圍著電視看節目,那是屬于電視機的黃金歲月。彩色屏幕里飄出來的不只是連續劇和綜藝,還有插播之間一段段看起來煞有介事的"健康訪談"。屏幕里坐著的"老專家"慢條斯理地講解病理,旁邊的主持人頻頻點頭,再加上幾位"康復患者"現身說法,整套流程嚴絲合縫。
可正是這種看似溫情、看似權威的畫面,讓無數中老年觀眾心甘情愿地掏出了養老錢。后來人們才恍然大悟,那位頻繁出現的白發老太太,根本不是什么懸壺濟世的杏林高手,而是一個端著劇本念詞的演員。
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她叫劉洪斌。時間回到2014年前后,劉洪斌的面孔幾乎在山東教育電視臺、青海衛視、西藏衛視、甘肅衛視、河南衛視等多個省級平臺輪番出現。
鏡頭里的她戴一副金絲邊框眼鏡,頭發梳理得整齊,神情溫和,開口便是一口"老一輩中醫"的腔調。三年時間,這位神奇的老太太以9個不同身份出現在河南、青海等多個省級電視臺養生訪談類"節目"里,推薦了近10種"藥品"。
今天她是"苗醫傳人",明天她是"北大老教授",過兩個月又搖身變成"北京地壇醫院的退休醫生",再隔一陣子甚至連姓氏的寫法都換了,從"劉洪斌"改成"劉洪濱"。觀眾們不知情,只覺得電視里這位長輩講得頭頭是道,便照著400熱線下單。
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她推銷的產品五花八門。比如那個被吹得神乎其神的"藥王風痛方",被包裝成皇家祖傳秘方,號稱每天花三塊錢就能讓風濕骨病徹底消失,癱在床上的人涂一涂就能站起來走路。
再比如打著治糖尿病旗號的"唐通5.0",廣告里斬釘截鐵地告訴糖友:吃了這個,胰島素都不用打了,想喝糖水就喝糖水。還有那款"蒙藥心腦方"、那款治咳嗽的"苗仙咳喘方",乃至號稱包治百病、連衰老都能逆轉的"天山雪蓮"。
這些產品的共同點很簡單,宣傳上無所不能,實際上要么是普通保健品,要么干脆就是淀粉加糖壓成的片劑。讓人觸目驚心的是它背后那條流水線。
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記者調查發現,成立于2011年7月的北京華玨達公司是一家從事電視購物經營活動的公司。2014年7月,兩家公司的實際出資人張凡(化名)聯系購進了兩種產品,在甘肅衛視、河南衛視、山東教育電視臺等電視媒體上進行宣傳,并將產品改名為"御醫風痛方"和"藥王風痛方"。觀眾一撥打400電話,話務員就以"健康顧問"身份層層接單,瘋狂推銷。
一位話務員表示,公司的新產品銷售之前會組織員工培訓,"主要是觀看廣告片并結合怎樣說話進行自我培訓",連內部員工都搞不清自己在賣什么。而負責出鏡的"神醫"不過是其中的一個小角色,每期出場費最高不會超過2000元。
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一個看起來風光無限的"專家",其實只是流水線上最便宜的那枚螺絲釘。但她演得太投入,也走得太遠。
2017年6月,一位網友因家中老人長期服用劉洪斌代言的產品卻毫無效果,憤而曝光,隨后《北京青年報》《中國青年報》等媒體跟進調查,整條灰色產業鏈被一寸寸撕開。
國家中醫藥管理局在回應中表示,虛假醫藥廣告事件中的"劉洪斌"不具有中醫醫師資格,未在中醫醫療機構任職,也不是宣稱的"苗醫傳人",相關中醫藥社會團體中也不存在廣告中提到的"中華中醫協會"。
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北京大學、首都醫科大學附屬北京地壇醫院相繼發聲明,稱查無此人。"江湖神醫"四個字的金漆,一夜之間被刮得干干凈凈。
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23號國家新聞出版廣電總局也發出通知,叫停"苗醫鮮藥·苗仙咳喘方"、"時尚與健康消脂瘦身湯"、宣傳收藏品"絲路盛典玉璽"的電視購物短片等違規廣告,劉洪斌的所有代言節目被一并下架。那么,老太太本人到底落了個什么下場?
答案或許會讓不少人意難平。涉案的整條鏈條上,雖然劉洪斌并未直接參與銷售環節,從而逃過了刑事責任的追究,但相關部門還是依法沒收了她的違法所得。
根據公開披露的處罰信息,監管部門對其作出的具體行政處罰是責令退還14000元廣告費,并處以14000元罰款。和她背后那條三年斂財數十億的黑色生意比起來,這點數字幾乎可以忽略不計。
當然,她的演藝之路就此終結,名聲徹底爛在了泥地里,從屏幕上的"老專家"淪為人人喊打的騙術演員。
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真正承擔刑責的是站在她身后的金主,幕后操盤的醫藥公司老板被法院以虛假廣告罪追訴,判處緩刑并處罰款數百萬元,多家配合播出的電視臺也接到了不同程度的整改、罰款和停播處罰。這個收尾,遠不如"判刑十五年"來得解氣,卻恰恰是這件事最值得琢磨的地方。
一邊是三年間通過虛假宣傳滲透到大半個中國電視屏幕的龐大灰產,一邊是沖在最前臺的"演員"用極低的違法成本退場。這種落差暴露出來的,并不只是某一個老太太的良心問題。
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臺前是慈眉善目的演員,幕后是分工明確的藥商、廣告中介、話務團隊,再上一層是把廣告時段當作搖錢樹的電視臺。每一個環節都有審核機制,可每一道關卡都默契地睜一只眼閉一只眼,于是訪談式假廣告才能在電視屏幕上風行那么多年。
回到最開頭那個溫馨的客廳畫面。當年那個把電視當作權威信息源的家庭,萬萬想不到,自己面前那張和藹可親的"專家臉",竟然能用同一副五官、同一副嗓子,演出九種身份、賣出十幾種假藥、卷走八十億真金白銀。
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如今智能手機取代了電視機,劉洪斌式的騙局換了一身皮囊,在短視頻、直播間里繼續游蕩。她最終是否在心底里真的歉疚過那些被延誤病情的老人,沒人能給出答案。
但她留給社會的那道警示,至今仍然亮在屏幕前每一個家庭客廳的燈光里:越是看起來體面、像模像樣的承諾,越值得多停幾秒、多問一句。
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