宜家拋“尸”，尸古未寒，是明智之舉

天 下沒有不 散的筵席。

01 宜家拋“尸”，網(wǎng)友破防

昨天有寧波網(wǎng)友路過(guò)宜家家居，發(fā)現(xiàn)宜家正在拆LOGO。先從右下角“居”字拆起，正好先把“尸”字旁拆掉，剩下一個(gè)“古”字：

圖：OiOiOi，下同

如此一來(lái)，LOGO上留下一個(gè)熱乎乎的“古”。

地上橫躺著一個(gè)被拋下的“尸”：

網(wǎng) 友們1秒破防，調(diào)侃中帶著悲傷和惋惜。

有人非常 直白，說(shuō)這叫高空拋尸：

大 型拋“尸”現(xiàn)場(chǎng)：

更精確客觀的說(shuō)法是，宜家入口掉落一尸：

有人慶幸，幸虧先拆 的不是古，否則就變成宜家家尸了：

面對(duì)分開的尸、古，有人感嘆：尸古分離，尸古未寒：

陸陸續(xù)續(xù)，網(wǎng)友們 發(fā)現(xiàn)，其他字也被拆了：

廣東人就比較聰明，把宜家叫做宜家家私，就沒有拋“尸”的困擾：

網(wǎng)友們?nèi)绱藗校?用幽默來(lái)掩飾失落，大概 都是在這家店留下青春回憶的常客吧。

02 浙江首店，陪伴12年的青春記憶

寧波宜家商場(chǎng)在2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng)，是宜家中國(guó)此次集中關(guān)閉的7家線下門店之一。

這家商場(chǎng)2013年7月開業(yè)，曾是浙江省首家宜家門店，已經(jīng)陪伴寧波市民12年多了。

閉店前，商場(chǎng)于1月15日至2月1日推出了清倉(cāng)特惠活動(dòng)，當(dāng)時(shí)引發(fā)了大批市民前往搶購(gòu)和告別。

前面網(wǎng)友拍到的“尸”字旁掉在地上的畫面，正是閉店后，招牌拆除過(guò)程中的一個(gè)巧合瞬間。

12年的時(shí)間，足以讓一代人長(zhǎng)大。這里有很多人剛畢業(yè)租房時(shí)，買下的第一盞落地?zé)簦挥兄苣┎恢廊ツ膬簳r(shí)，排隊(duì)吃過(guò)的瑞典肉丸，和1塊錢的冰淇淋；更是無(wú)數(shù)年輕人第一次牽手，描繪未來(lái)小家模樣的地方。

它的落幕，也帶走了一代人的青春濾鏡。

03 宜家為什么要大規(guī)模關(guān)店？

物競(jìng)天擇，適者生存。

宜家過(guò)去的遠(yuǎn)郊大店模式非常成功，但現(xiàn)在已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境了。

租金成本大漲，單店面積普遍超過(guò)3萬(wàn)平米，月租動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)，而客單價(jià)漲幅遠(yuǎn)低于租金漲幅。

大店日均客流也從2019年的1.2萬(wàn)人次，降到2025年的4500人次；大店單平米日均銷售額從2015年的120元，降至2025年的85元。再加上宜家門店大多位于郊區(qū)，消費(fèi)者往往需要驅(qū)車前往，復(fù)購(gòu)率較低。

與此同時(shí)，消費(fèi)者行為也發(fā)生了根本變化。

“打卡式”消費(fèi)大行其道，78%年輕消費(fèi)者逛宜家只為拍照、吃飯、逛街，真正購(gòu)買的不足22%。“宜家體驗(yàn)，拼多多下單”成為常態(tài)。

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為家裝家居消費(fèi)主流，線上決策滲透率已高達(dá)97%，而宜家中國(guó)的線上業(yè)務(wù)只有25%。

還有一個(gè)趨勢(shì)不容忽視，宜家主打大戶型收納盒自主組裝，而中國(guó)主流戶型偏小，年輕人更喜歡成品家具和定制家居。

再加上曲美、顧家、全友等本土品牌的快速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格和服務(wù)（如包郵）等方面更貼合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣。

同時(shí)，越來(lái)越多的“宜家平替”也以更高的性價(jià)比和更好的服務(wù)，分流了大量客戶。

04 關(guān)店是主動(dòng)轉(zhuǎn)型：功遂身退

面對(duì)變局，宜家中國(guó)表示，此次門店調(diào)整是“面向長(zhǎng)期韌性與未來(lái)增長(zhǎng)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型”。

關(guān)閉低效大店后，宜家可以把資源重新分配到更有潛力的地方。

比如，聚焦北京、深圳等重點(diǎn)城市。

未來(lái)兩年，宜家計(jì)劃新開十幾家小型社區(qū)門店，離消費(fèi)者更近。

此外，宜家還打算繼續(xù)增加對(duì)線上渠道的投入，推出更多適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

關(guān)店不等于失敗。老子《道德經(jīng)》里面提到：
持而盈之，不如其已；揣而銳之，不可長(zhǎng)保。金玉滿堂，莫之能守；富貴而驕，自遺其咎。功遂身退，天之道也。

功業(yè)成就之后，主動(dòng)收斂退讓，不居功自傲，不貪戀權(quán)位，這才是符合自然規(guī)律的做法。

寧波宜家作為浙江省第一家門店，已經(jīng)圓滿完成了它的歷史使命。在它最輝煌的時(shí)候，它為宜家打開了浙江市場(chǎng)，樹立了品牌形象。現(xiàn)在，它“功遂身退”，把舞臺(tái)讓給更適合新時(shí)代的商業(yè)模式，這正是一種符合天道的商業(yè)智慧。這種“知止不殆”的智慧，比硬撐著維持一個(gè)低效的門面要高明得多。

世界上沒有永恒不變的事物，一切都在循環(huán)往復(fù)、對(duì)立轉(zhuǎn)化中運(yùn)行。生老病死、興衰榮辱，都是再正常不過(guò)的自然規(guī)律。

寧波宜家的“尸”“古”分離，看似是一個(gè)悲傷的結(jié)束，實(shí)則是一個(gè)充滿希望的開始。

網(wǎng)友們用玩梗的方式告別，既是對(duì)過(guò)去的懷念，也是對(duì)未來(lái)的期待。而宜家主動(dòng)關(guān)店、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的做法，正是順應(yīng)了《道德經(jīng)》中“反者道之動(dòng)”、“功遂身退”的古老智慧。

它既給了過(guò)去一個(gè)體面的交代，也給了未來(lái)一個(gè)光明的預(yù)期，完美詮釋了什么叫“最好的告別”。