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天 下沒有不 散的筵席。
01 宜家拋“尸”,網(wǎng)友破防
昨天有寧波網(wǎng)友路過(guò)宜家家居,發(fā)現(xiàn)宜家正在拆LOGO。先從右下角“居”字拆起,正好先把“尸”字旁拆掉,剩下一個(gè)“古”字:
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圖:OiOiOi,下同
如此一來(lái),LOGO上留下一個(gè)熱乎乎的“古”。
地上橫躺著一個(gè)被拋下的“尸”:
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網(wǎng) 友們1秒破防,調(diào)侃中帶著悲傷和惋惜。
有人非常 直白,說(shuō)這叫高空拋尸:
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大 型拋“尸”現(xiàn)場(chǎng):
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更精確客觀的說(shuō)法是,宜家入口掉落一尸:
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有人慶幸,幸虧先拆 的不是古,否則就變成宜家家尸了:
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面對(duì)分開的尸、古,有人感嘆:尸古分離,尸古未寒:
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陸陸續(xù)續(xù),網(wǎng)友們 發(fā)現(xiàn),其他字也被拆了:
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廣東人就比較聰明,把宜家叫做宜家家私,就沒有拋“尸”的困擾:
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網(wǎng)友們?nèi)绱藗校?用幽默來(lái)掩飾失落,大概 都是在這家店留下青春回憶的常客吧。
02 浙江首店,陪伴12年的青春記憶
寧波宜家商場(chǎng)在2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng),是宜家中國(guó)此次集中關(guān)閉的7家線下門店之一。
這家商場(chǎng)2013年7月開業(yè),曾是浙江省首家宜家門店,已經(jīng)陪伴寧波市民12年多了。
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閉店前,商場(chǎng)于1月15日至2月1日推出了清倉(cāng)特惠活動(dòng),當(dāng)時(shí)引發(fā)了大批市民前往搶購(gòu)和告別。
前面網(wǎng)友拍到的“尸”字旁掉在地上的畫面,正是閉店后,招牌拆除過(guò)程中的一個(gè)巧合瞬間。
12年的時(shí)間,足以讓一代人長(zhǎng)大。這里有很多人剛畢業(yè)租房時(shí),買下的第一盞落地?zé)簦挥兄苣┎恢廊ツ膬簳r(shí),排隊(duì)吃過(guò)的瑞典肉丸,和1塊錢的冰淇淋;更是無(wú)數(shù)年輕人第一次牽手,描繪未來(lái)小家模樣的地方。
它的落幕,也帶走了一代人的青春濾鏡。
03 宜家為什么要大規(guī)模關(guān)店?
物競(jìng)天擇,適者生存。
宜家過(guò)去的遠(yuǎn)郊大店模式非常成功,但現(xiàn)在已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境了。
租金成本大漲,單店面積普遍超過(guò)3萬(wàn)平米,月租動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn),而客單價(jià)漲幅遠(yuǎn)低于租金漲幅。
大店日均客流也從2019年的1.2萬(wàn)人次,降到2025年的4500人次;大店單平米日均銷售額從2015年的120元,降至2025年的85元。再加上宜家門店大多位于郊區(qū),消費(fèi)者往往需要驅(qū)車前往,復(fù)購(gòu)率較低。
與此同時(shí),消費(fèi)者行為也發(fā)生了根本變化。
“打卡式”消費(fèi)大行其道,78%年輕消費(fèi)者逛宜家只為拍照、吃飯、逛街,真正購(gòu)買的不足22%。“宜家體驗(yàn),拼多多下單”成為常態(tài)。
網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為家裝家居消費(fèi)主流,線上決策滲透率已高達(dá)97%,而宜家中國(guó)的線上業(yè)務(wù)只有25%。
還有一個(gè)趨勢(shì)不容忽視,宜家主打大戶型收納盒自主組裝,而中國(guó)主流戶型偏小,年輕人更喜歡成品家具和定制家居。
再加上曲美、顧家、全友等本土品牌的快速發(fā)展,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格和服務(wù)(如包郵)等方面更貼合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣。
同時(shí),越來(lái)越多的“宜家平替”也以更高的性價(jià)比和更好的服務(wù),分流了大量客戶。
04 關(guān)店是主動(dòng)轉(zhuǎn)型:功遂身退
面對(duì)變局,宜家中國(guó)表示,此次門店調(diào)整是“面向長(zhǎng)期韌性與未來(lái)增長(zhǎng)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型”。
關(guān)閉低效大店后,宜家可以把資源重新分配到更有潛力的地方。
比如,聚焦北京、深圳等重點(diǎn)城市。
未來(lái)兩年,宜家計(jì)劃新開十幾家小型社區(qū)門店,離消費(fèi)者更近。
此外,宜家還打算繼續(xù)增加對(duì)線上渠道的投入,推出更多適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
關(guān)店不等于失敗。老子《道德經(jīng)》里面提到:
持而盈之,不如其已;揣而銳之,不可長(zhǎng)保。金玉滿堂,莫之能守;富貴而驕,自遺其咎。功遂身退,天之道也。
功業(yè)成就之后,主動(dòng)收斂退讓,不居功自傲,不貪戀權(quán)位,這才是符合自然規(guī)律的做法。
寧波宜家作為浙江省第一家門店,已經(jīng)圓滿完成了它的歷史使命。在它最輝煌的時(shí)候,它為宜家打開了浙江市場(chǎng),樹立了品牌形象。現(xiàn)在,它“功遂身退”,把舞臺(tái)讓給更適合新時(shí)代的商業(yè)模式,這正是一種符合天道的商業(yè)智慧。這種“知止不殆”的智慧,比硬撐著維持一個(gè)低效的門面要高明得多。
世界上沒有永恒不變的事物,一切都在循環(huán)往復(fù)、對(duì)立轉(zhuǎn)化中運(yùn)行。生老病死、興衰榮辱,都是再正常不過(guò)的自然規(guī)律。
寧波宜家的“尸”“古”分離,看似是一個(gè)悲傷的結(jié)束,實(shí)則是一個(gè)充滿希望的開始。
網(wǎng)友們用玩梗的方式告別,既是對(duì)過(guò)去的懷念,也是對(duì)未來(lái)的期待。而宜家主動(dòng)關(guān)店、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的做法,正是順應(yīng)了《道德經(jīng)》中“反者道之動(dòng)”、“功遂身退”的古老智慧。
它既給了過(guò)去一個(gè)體面的交代,也給了未來(lái)一個(gè)光明的預(yù)期,完美詮釋了什么叫“最好的告別”。
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