在洋河如履薄冰的顧宇，會(huì)否走向滑鐵盧？

來(lái)源：懂酒諦

作者︱懂酒哥

在張聯(lián)東辭職后，被調(diào)任洋河擔(dān)任一把手，對(duì)顧宇個(gè)人仕途而言，可謂是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。干好了，將會(huì)為其個(gè)人仕途增加一朵小紅花；干不好，則有可能成為其仕途路上的一次滑鐵盧，從此被截?cái)嘞蛏系纳w之路。

執(zhí)掌洋河，擺在顧宇面前的不僅是一場(chǎng)高含金量的仕途試煉，也是一次高風(fēng)險(xiǎn)的職業(yè)冒險(xiǎn)——洋河的未來(lái)走向，將直接決定他個(gè)人的職業(yè)天花板。

內(nèi)外交困時(shí)

顧宇空降洋河

顧宇生于1978年，他被調(diào)任洋河，源于一場(chǎng)應(yīng)急式人事調(diào)整。

2025年7月，顧宇空降洋河，并正式出任洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)，此后又兼任了公司總裁一職，成為大權(quán)在握的洋河一把手。此前，洋河董事長(zhǎng)張聯(lián)東的突然辭職，在讓業(yè)內(nèi)驚訝的同時(shí)，也為顧宇執(zhí)掌洋河提供了機(jī)會(huì)。

顧宇調(diào)任前，在張聯(lián)東執(zhí)掌之下，洋河已經(jīng)陷入業(yè)績(jī)崩盤、管理層動(dòng)蕩、國(guó)資問(wèn)責(zé)、行業(yè)周期下行、內(nèi)部積弊爆發(fā)的多重困境。

面對(duì)這種困境，在張聯(lián)東辭職后，選派熟悉洋河的本土政務(wù)干部救火、維穩(wěn)、改革，就成為地方政府對(duì)洋河進(jìn)行人事布局的最優(yōu)選項(xiàng)。于是，宿城區(qū)區(qū)長(zhǎng)顧宇被調(diào)任洋河，成為新一任董事長(zhǎng)。

顧宇曾經(jīng)在洋河鎮(zhèn)擔(dān)任過(guò)鎮(zhèn)長(zhǎng)、黨委書記，并在洋河新區(qū)擔(dān)任過(guò)黨工委書記。上述經(jīng)歷，讓顧宇成為接替張聯(lián)東到洋河救場(chǎng)的不二人選。

入主洋河之后，顧宇擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)：一是阻止洋河業(yè)績(jī)繼續(xù)斷崖式下滑，二是穩(wěn)固已下滑至第五的行業(yè)地位，三是穩(wěn)固幾近崩塌的市場(chǎng)信心。

在2021年2月張聯(lián)東被調(diào)任洋河擔(dān)任董事長(zhǎng)之后，2023年洋河業(yè)績(jī)?cè)虝簺_高，此后便陷入“過(guò)山車式”崩盤模式——2024年?duì)I收288.76億元，下滑12.83%，行業(yè)排名從第三跌至第五，被汾酒和瀘州老窖反超。2025年，洋河營(yíng)收更是跌至192.11億元，同比下跌33.47%；歸母凈利潤(rùn) 22.06，同比下跌66.94%。

至此，連續(xù)兩年雙降，不僅進(jìn)一步拉大了洋河與行業(yè)排名第三、第四的汾酒和瀘州老窖的差距，更讓正在趕超洋河的古井貢酒縮短了彼此之間的差距。

張聯(lián)東鞠躬致歉

扯下了洋河的遮羞布

據(jù)悉，2025年6月，在洋河的年度股東大會(huì)上，顧宇的前任——洋河原董事長(zhǎng)張聯(lián)東面對(duì)百余位股東，曾經(jīng)公開鞠躬致歉，承認(rèn)洋河存在品牌建設(shè)落后、市場(chǎng)定位模糊、營(yíng)銷模式創(chuàng)新滯后、戰(zhàn)略失誤明顯等諸多問(wèn)題。

在張聯(lián)東向股東鞠躬致歉之后，僅僅過(guò)了19天，他便突然辭去包括董事長(zhǎng)在內(nèi)的洋河所有職務(wù)。而張聯(lián)東在洋河第八屆董事會(huì)的法定任期，要2027年才真正到期。

2021年1月，張聯(lián)東進(jìn)入洋河，擔(dān)任黨委副書記；2月，張聯(lián)東被扶正，開始擔(dān)任洋河黨委書記、董事長(zhǎng)。當(dāng)年1月5日，洋河股份股價(jià)創(chuàng)下228.39元/股的歷史新高。但在張聯(lián)東任期內(nèi)，洋河股價(jià)卻一路震蕩下跌，至2025年7月1日張聯(lián)東辭職前，洋河股價(jià)已跌至63元左右/股，縮水高達(dá)72%。

在洋河股東會(huì)上，張聯(lián)東這一躬，不僅扯下了洋河的遮羞布，將渠道庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛、經(jīng)銷商大規(guī)模流失、股價(jià)持續(xù)暴跌、市值大幅縮水等問(wèn)題擺在了明面上，還讓他成為洋河從“穩(wěn)居行業(yè)第三”滑落到被第二梯隊(duì)多個(gè)品牌趕超窘境的直接責(zé)任人。

數(shù)據(jù)是最有效的斬龍刀：財(cái)報(bào)顯示，洋河2025年一季度，營(yíng)收、凈利同比暴跌超30%；上半年，營(yíng)收同比下降34.86%，凈利潤(rùn)同比下降44.58%；與業(yè)績(jī)下滑相伴而來(lái)的，是上半年的短期借款同比增長(zhǎng)76.36%，長(zhǎng)期借款同比增長(zhǎng)125.46%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量由正轉(zhuǎn)負(fù)，相比2024年上半年同比大幅下滑至-21.73億元。

這不僅反映出洋河在渠道、產(chǎn)品、市場(chǎng)等層面的全面失控，以及“省內(nèi)被今世緣擠壓，省外全面潰敗，全國(guó)化優(yōu)勢(shì)逐漸消失”這一不得不面對(duì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，也讓張聯(lián)東本人，成為洋河業(yè)績(jī)大潰敗最合適的背鍋俠。

往前一步是政績(jī)

往后一步是滑鐵盧？

在張聯(lián)東突然離職后，顧宇以地方主官身份空降洋河，成為擁有地方國(guó)資背景的上市公司掌門人，無(wú)疑是為了到洋河來(lái)?yè)?dān)當(dāng)“救火隊(duì)員”的角色。

今年才48歲的顧宇，在調(diào)任洋河之前為正處級(jí)官員。他的這次工作調(diào)動(dòng)，相比于其個(gè)人職業(yè)生涯，無(wú)疑是一次十分重要的角色轉(zhuǎn)換——從官途轉(zhuǎn)至商道，從地方政府一把手轉(zhuǎn)任上市公司掌門人。

主掌洋河，對(duì)顧宇來(lái)說(shuō)是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。可以說(shuō)，到任洋河后，顧宇的每一步都如履薄冰。

往前一步，如果顧宇在洋河業(yè)績(jī)的低谷期能救其于水火，這將成為他個(gè)人職業(yè)生涯中的一大政績(jī)；后退一步，如果顧宇在洋河董事長(zhǎng)任上一事無(wú)成，或者無(wú)法將洋河從“業(yè)績(jī)擺爛”的狀態(tài)中拉出來(lái)，那么在洋河的工作經(jīng)歷，就有可能成為他的一次滑鐵盧。

顧宇調(diào)任洋河之時(shí)，正是洋河業(yè)績(jī)大幅下滑，內(nèi)部矛盾凸顯，競(jìng)爭(zhēng)壓力陡增之際。彼時(shí)洋河所面臨的困境，不僅有行業(yè)周期、區(qū)域擠壓、治理結(jié)構(gòu)等多重外部因素的影響，也有增長(zhǎng)失速、高端化掉隊(duì)、利潤(rùn)承壓、深度分銷模式失靈、竄貨亂價(jià)嚴(yán)重、全國(guó)化優(yōu)勢(shì)逐漸消失等自身戰(zhàn)略帶來(lái)的后果。

顧宇需要優(yōu)先解決的，是導(dǎo)致業(yè)績(jī)失速的省內(nèi)基本盤疲軟、省外市場(chǎng)拓展遇阻這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以及在存量博弈背景下的品牌老化和竄貨、庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛、經(jīng)銷商信心不足、傳統(tǒng)分銷體系失靈等渠道積弊。

除此之外，在洋河內(nèi)部長(zhǎng)期存在國(guó)資空降派、老營(yíng)銷派和職業(yè)經(jīng)理人派系之間的博弈，而前高管張雨柏貪腐案遺留的治理污點(diǎn)，以及內(nèi)部復(fù)雜的利益鏈條，備受爭(zhēng)議的渠道腐敗，持續(xù)發(fā)酵的輿情風(fēng)險(xiǎn)等，都為顧宇在洋河破局增加了難度。

雖然顧宇的從政經(jīng)歷，使其成為既熟悉洋河產(chǎn)區(qū)，又熟稔地方產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既熟悉地方政企關(guān)系和政務(wù)治理，又自帶資源的洋河“新帶班人”，但是面對(duì)地方國(guó)資保稅收、穩(wěn)業(yè)績(jī)，保基本盤、控風(fēng)險(xiǎn)的訴求，顧宇能否帶領(lǐng)洋河與依然處于下跌中的趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)抗呢？

在白酒行業(yè)整體下行，政務(wù)消費(fèi)逐步收縮，商務(wù)消費(fèi)趨于理性，次高端賽道競(jìng)爭(zhēng)慘烈的背景下，面對(duì)汾酒、古井的強(qiáng)勢(shì)圍剿，人們最關(guān)心的或許是：被擠進(jìn)夾心層的洋河能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎？在洋河自身積弊爆發(fā)+業(yè)績(jī)崩盤+高層動(dòng)蕩+國(guó)資問(wèn)責(zé)+行業(yè)下行的整體環(huán)境中，顧宇身陷滑鐵盧的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)到底有多高？

數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2025年?duì)I收192.11億元，同比下降33.47%；歸母凈利潤(rùn)22.06億元，同比下降66.94%。2026年一季度營(yíng)收81.86億元，同比下降26.03%；歸母凈利潤(rùn)24.47億元，同比下降32.73%。

這是顧宇到任后，交出的第一份業(yè)績(jī)賬單。從中不難看出，洋河2026年第一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)雖然有所修復(fù)，但距離止跌回升還有一定距離。