句容茅山，亮相香港！

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5月15日，第四屆香港國際文化創意博覽會（以下簡稱“香港文博會”）在中國香港亞洲國際博覽館開幕。句容茅山景區以“遇事不決 來趟茅山”為主題，亮相香港文博會，通過道文化展示、養生互動、文創體驗等形式，向海內外參會游客展示茅山深厚的文化底蘊與文旅發展成果。

展會期間，句容茅山景區充分依托香港文博會這一具有國際影響力的文化貿易標桿平臺，先后與馬天尼娛樂公司、香港中國旅游協會、鳳凰衛視、鳳凰網等機構負責人開展商務洽談，并圍繞“影視+文旅”融合發展、客源市場開拓及精品線路開發、媒體傳播矩陣建設等方向達成戰略合作，簽署戰略合作協議。

01

福地亮相香江：

茅山道文化吸引觀眾駐足

作為國家5A級旅游景區，茅山素有“第八洞天，第一福地”之稱，是中國道教上清派發源地之一。近年來，茅山圍繞“福地養生·大道茅山”品牌定位，持續推動道文化、生態康養、紅色研學等資源融合發展，探索傳統文化的當代表達與國際傳播路徑。

此次茅山展位整體以青綠色山水為視覺主調，結合卷軸裝置、景區圖文展示與特色產品陳列，呈現出簡潔清新的東方山水氣質。圍繞“遇事不決 來趟茅山”主題，展位設置了文創展示、煮茶體驗與拍照打卡等內容，讓觀眾在輕松停留中了解茅山的自然生態、人文歷史與養生文化。

展位一側集中陳列茅山特色文創及養生產品，包括太保黃精茶、香文化產品等。工作人員現場向觀眾介紹茅山道文化、養生理念及當地文旅資源，吸引不少觀眾駐足交流，進一步了解茅山的歷史文化。

相比于傳統展陳方式，茅山此次強調更輕松、生活化的交流體驗。展位中的卷軸裝置被設置為拍照打卡區域，不少觀眾在“遇事不決，來趟茅山”的主題畫面前合影留念，并通過社交平臺分享現場照片。

02

三大維度戰略簽約：

賦能茅山文旅國際化升級

展會期間，句容茅山景區積極拓展跨區域、跨行業合作網絡。通過深入對接，景區與多家機構在影視文旅融合、客源市場共建、國際傳播推廣三大維度達成戰略合作，并于展會現場舉行集中簽約儀式，邁入資源整合、品牌出海的新階段。

江蘇茅山福地旅游有限公司與馬天尼娛樂公司董事長、全球華人流行音樂總會會長孫敬安簽約。雙方將秉持“以影視賦能文旅、以文旅承載影視”的理念，共同推動IP活化利用、景區引流轉化及品牌破圈發展，實現文化內容與旅游場景的深度聯動。

江蘇茅山福地旅游有限公司與香港中國旅游協會副理事長劉海天簽約。雙方將圍繞香港客源市場開發、入境游線路產品共創、客源落地服務保障及行業品牌背書等方向，開展優勢互補、資源共享的深度合作，攜手將句容茅山打造為香港游客文旅度假的優選目的地。

江蘇茅山福地旅游有限公司與鳳凰網全國政務中心副總經理岳明樂簽訂協議。茅山景區將與鳳凰衛視、鳳凰網展開深度合作，聯合提升茅山在國際市場的辨識度與海外影響力，通過多元傳播渠道與內容共創，助推茅山文旅高質量發展走向世界。

此次簽約涵蓋影視娛樂、客源渠道、權威媒體三個關鍵維度，構建起從內容活化、市場引流到全球傳播的全鏈條合作體系，不僅為茅山景區引入香港及國際優質資源，夯實了入境旅游合作基礎，更以品牌國際化傳播為引擎，助力句容茅山從區域性文化地標向具有世界影響力的文旅目的地加速邁進。

03

道脈連接世界：

傳統文化的當代表達

在香港文博會現場，江蘇茅山福地旅游有限公司副總經理宋磊磊接受了鳳凰網專訪，圍繞道文化資源的產品轉化、年輕化傳播策略，以及紅色文化與道文化的差異化發展等話題，分享了茅山景區的實踐探索與思考。

茅山擁有濃厚的道文化底蘊，宋磊磊認為，道文化文旅融合的最大挑戰，在于將抽象的哲學意境轉化為游客能參與、能共情的實體產品。過去游客往往止步于觀光拍照，難以觸及精神內核。為此，茅山堅持“去玄存真”的路徑：簡化文化表達，聚焦“道法自然、修身養性”等生活化理念；強化沉浸式慢體驗，如靜心步道、養生藥膳、療愈功法；并將道家智慧串聯進全域游覽動線，引導游客從“看風景”走向“悟文化”。

針對年輕群體對道文化的“玄幻”刻板印象，宋磊磊提出，除科技賦能外，更需從產品、傳播、場景、理念四個維度系統發力。茅山已布局四大年輕化策略：開發兼具顏值與實用性的輕量化文創；深耕抖音、B站等平臺，推出趣味短視頻與國風短?。淮蛟靽L露營、山間夜宿、道觀茶歇等“松弛感”場景；將“不爭、包容、自律”等理念自然融入景區體驗，使傳統文化更貼近當代生活。

茅山同時擁有道文化、紅色文化、生態康養與鄉村民俗四大資源，宋磊磊表示，不同旅游資源的開發與傳播邏輯截然不同。以道文化和紅色文化為例，道文化主打個人修身與松弛感，紅色文化則強調愛國主義教育、精神傳承與歷史紀實，必須嚴肅、真實。針對客群差異（紅色文旅主要面向研學學生與黨建團體），景區專門成立紅色文化培訓公司，開發標準化研學課程與黨建路線，依托茅山新四軍紀念館、抗戰舊址等載體開展情景教學。同時，紅色文旅兼顧公益性，聯動周邊鄉村與農產品，實現“以紅促農、以紅興農”，助力鄉村振興。

04

山水滋養文脈：

句容古今交織文化底色

茅山所在的句容，地處長江下游南岸，自古便是南北文化交匯之地。這里山水資源豐富，丘陵、湖泊與田園相互交織，也因此形成了兼具江南水鄉氣質與山地文化特色的地域風貌。

句容與茅山之間的關系，并不僅僅局限于“城市與景區”。東晉時期，葛洪曾在茅山修道煉丹、著書行醫；南朝時期，陶弘景長期隱居于此，整理道教經典、研究醫藥養生。千百年來，道教文化、醫藥文化與山林生活方式在這里逐漸融合，也讓茅山成為中國傳統文化中極具代表性的山林修養空間。

除了道文化，句容也保留著豐富的地方民俗與生活文化。寶華山、赤山湖等生態資源分布于城市周邊，張家镋、三陽地舞龍燈、南鄉花鼓戲等民俗活動則延續著當地傳統生活方式。每到節慶時節，民俗演出、鄉村市集與山水游覽交織在一起，也構成了句容文旅融合發展的日常圖景。

近年來，隨著康養旅游、鄉村休閑與研學旅行的發展，越來越多游客開始重新關注句容的山水與文化資源。對于不少游客而言，來到茅山，不只是一次景區觀光，更像是一次短暫的慢生活體驗：在山間喝茶、在道觀聽鐘聲、在林間步道停留片刻，感受一種不同于城市節奏的生活方式。

從香港維港到句容山間，茅山正在探索一條傳統文化當代表達的新路徑。千百年來，道教文化、山林傳統與中國人的自然觀念在茅山緩慢生長。山風、茶香、鐘聲與林間步道，共同構成了這片土地獨有的文化氣質。而今天的茅山，也正在嘗試以更加輕盈、開放的方式，繼續講述屬于中國文化的東方故事。

內容來源 | 鳳凰網新聞、鳳凰網旅游、中國句容茅山發布

編輯 | 張萌萌

校對 | 尹季璇、許鵬鋒

審核 | 劉亞

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