2026悅游讀者之選正式開啟

2024年夏天，備受期待的悅游“讀者之選Readers' Choice Awards”重啟。在過去的這兩年，“讀者之選”致力于為旅行者們帶來更完整、更有價(jià)值的參考。讀者們的熱情參與，也讓我們有了更多元的互動(dòng)，彼此收獲了許多感動(dòng)與靈感，不斷激勵(lì)我們做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，拓寬旅行內(nèi)容的邊界。今年的“讀者之選”依然在初夏與大家見面，讓我們一起，用最真實(shí)的聲音，繼續(xù)在碎片化時(shí)代做些有意義的事情。

回看2025年，“深度體驗(yàn)”無疑是旅行趨勢的重要關(guān)鍵詞，與《悅游Condé Nast Traveler》的洞察一致。這不僅是基于悅游的專業(yè)嗅覺，更有來自“讀者之選”的大量真實(shí)數(shù)據(jù)做支撐。去年的“讀者之選”，總共收到有效問卷21819份。通過深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，中國旅行者愈發(fā)偏愛往“內(nèi)”走，一是注重更高層次的個(gè)性化與身心體驗(yàn)，二是對國內(nèi)目的地的深入探索更有熱情，反向促進(jìn)了各地文旅大力開發(fā)本土文化，逐步打破了“到哪里旅游都差不多”的魔咒。

除了往“內(nèi)”走，大眾的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸從線上到線下，開始往“外”走。旅游的全面復(fù)蘇、快速迭代也推動(dòng)著線下消費(fèi)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)，如何為消費(fèi)者提供更多元化的線下體驗(yàn)也是旅游發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。《悅游Condé Nast Traveler》敏銳地捕捉到市場中諸多尚未被滿足的需求，與線下生活方式品牌“apron臺(tái)口”共創(chuàng)“Lobby”項(xiàng)目，打造集線下內(nèi)容展示、零售與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的綜合空間，不僅將多種資源以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)，也為消費(fèi)者提供更有吸引力的線下體驗(yàn)。在未來，線下消費(fèi)體驗(yàn)將成為目的地商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。

在體驗(yàn)升級后，2026年的文旅市場將正式迎來“玩法時(shí)代”。單純依靠當(dāng)?shù)叵忍靸?yōu)勢（自然風(fēng)光、名勝古跡）的“目的地驅(qū)動(dòng)”文旅時(shí)代徹底落幕，曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的“特種兵旅行”也已過時(shí)，以沉浸式、體驗(yàn)感、情緒價(jià)值為核心的“玩法驅(qū)動(dòng)”是未來旅行市場的發(fā)展趨勢。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)以及悅游的洞察，旅者決策路徑已從傳統(tǒng)的先選目的地：“去哪兒”，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橄孺i定玩法：“去玩什么”。旅者不再是“看”，而是更想要深度參與其中；消費(fèi)傾向也從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)到“體驗(yàn)消費(fèi)”，更愿意為獨(dú)一無二的體驗(yàn)付費(fèi)；年輕人尤其看重小眾且自帶傳播力的項(xiàng)目，社交屬性成為旅者做決策的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

同時(shí)，深度文化游崛起、演出賽事經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫也在不斷證明“玩法時(shí)代”的到來。這一趨勢無疑為“下沉市場”帶去更多可能性，從數(shù)據(jù)中也能看到，二、三線城市及縣域旅游熱度增速持續(xù)高于一線城市。對于各地文旅來說，如何挖掘本地人文魅力，轉(zhuǎn)化成具有吸引力的玩法、重構(gòu)旅行場景，將成為破局的關(guān)鍵。

國內(nèi)旅游市場的快速發(fā)展，也吸引了眾多外國游客來華旅行。入境游的趨勢也跟上了國內(nèi)旅者的腳步，快速從目的地旅游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)型旅游。玩法時(shí)代的全面開啟，也將吸引更多外國游客的到來，通過多元的玩法感受中國360°的魅力。

在旅游行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，旅者真實(shí)的聲音和反饋顯得更為重要。2026年“讀者之選”已如期開啟，加入今年的“讀者之選”評選，一起成為榜單的決策人吧！

今年的“讀者之選”評選設(shè)置依然繼承以往的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國消費(fèi)者旅行習(xí)慣，評選旅游領(lǐng)域10大相關(guān)類別的杰出者。榜單完全由讀者通過悅游微信小程序悅游CNTraveler投票評選產(chǎn)生。每位讀者客觀公正的投票都將成為公信力的聲音。同時(shí)，完成投票并加入康泰納仕會(huì)員俱樂部(Club Condé)，即有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值RMB10,000旅行基金。

評選類別：

酒店、航空公司、機(jī)場、郵輪、國家、

中國城市、海外城市、海島、旅行社、

旅游零售商

評選時(shí)間：

2026年5月19日-2026年7月20日

評選方式：在線問卷表格

Pick今年屬于你心中的“讀者之選”！

策劃 / 悅游編輯部

編輯 / Ting

撰文 / 蟲蟲

圖片提供 / Jnane Rumi, Marrakech、Six Senses London、

Himanshu Lakhwani、andBeyond Suyian Lodge, Laikipia、

Verena Dohmen、Chantal Arnt、諾爾丹營地?

版式設(shè)計(jì) / CNT ARTROOM